蘇希玲

加強(qiáng)亞太業(yè)務(wù)布局?jǐn)?shù)智化賦能創(chuàng)新

謝抒嬑介紹說，亞太區(qū)是高美艾博展覽集團(tuán)的戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，且已經(jīng)構(gòu)建了穩(wěn)定的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)，在新加坡、雅加達(dá)、東京、新德里、悉尼及中國的上海、北京、珠海、濟(jì)南、合肥設(shè)立了辦公室，在食品、飲料、安防、時(shí)尚、零售、電子商務(wù)、文化及辦公用品等領(lǐng)域舉辦50余場行業(yè)領(lǐng)先的品牌展會(huì)。作為跨國會(huì)展主辦方，高美艾博展覽集團(tuán)將繼續(xù)加大在亞太區(qū)的投入，除積極引入集團(tuán)旗下全球知名展會(huì)品牌外，也將深入研究亞太區(qū)會(huì)展行業(yè)特色及潛力，通過兼并及新創(chuàng)等途徑推出涉及更多行業(yè)的品牌展覽會(huì)。

“我們認(rèn)為，數(shù)字化是全球會(huì)展行業(yè)的認(rèn)知革命?！敝x抒嬑補(bǔ)充說，通過科技賦能，高美艾博展覽集團(tuán)將最大幅度地提升新數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)追蹤與分析能力，從而不斷提升項(xiàng)目運(yùn)營管理效率，通過精準(zhǔn)營銷及商務(wù)配對系統(tǒng)，不斷提升客戶的投資回報(bào)率。

持續(xù)創(chuàng)新，維護(hù)品牌活力

2021年，由高美艾博舉辦的世界三大食品展之一的SIAL China國際食品展繼5月在上海成功舉辦之后，將于今年10月首次推出SIAL China South華南國際食品和飲料展覽會(huì)。談到在中國市場的發(fā)展，謝抒嬑表示，創(chuàng)新是會(huì)展項(xiàng)目保持活力的不竭動(dòng)力。她舉例說，高美艾博在中國的品牌移植項(xiàng)目SIAL China國際食品展短短22年的快速發(fā)展，躋身進(jìn)入世界三大食品展之一的秘訣之一就是創(chuàng)新。SIAL China 2021因?yàn)橐咔楹褪袌龅淖兓M(jìn)行了多項(xiàng)創(chuàng)新，其中包括活動(dòng)創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新和展區(qū)創(chuàng)新。其中，SIAL創(chuàng)新大賽今年吸引了來自全球300多個(gè)產(chǎn)品參賽，引起全球矚目。同時(shí)，展會(huì)也更加注重內(nèi)容創(chuàng)新，現(xiàn)場舉辦了10大論壇活動(dòng)和多個(gè)現(xiàn)場活動(dòng)，提升展會(huì)專業(yè)性的同時(shí)增加了趣味性和互動(dòng)性，并在全球200多個(gè)國家同步直播。另外，借助AI智能實(shí)現(xiàn)內(nèi)容裂變傳播，創(chuàng)造熱點(diǎn)話題，將展會(huì)信息和展商特色在不同目標(biāo)人群中實(shí)現(xiàn)有效傳播。同時(shí)，展會(huì)還通過抖音、快手、B站等新媒體渠道打造圈層文化，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌效應(yīng)。

謝抒嬑進(jìn)一步指出，中國會(huì)展市場有其獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，同時(shí)主辦方也必須十分重視中國政府在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的政策導(dǎo)向。2021年全國兩會(huì)之后，中國政府報(bào)告中提到的“碳達(dá)峰”“碳中和”成為熱詞，也特別強(qiáng)調(diào)了把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置。她預(yù)期涉及環(huán)保、健康等領(lǐng)域的會(huì)展項(xiàng)目會(huì)有較大的發(fā)展前景。目前高美艾博在上海、深圳、合肥、武漢、煙臺(tái)等多個(gè)城市舉辦SIAL、VINEXPO、 Drinks China等食品及飲料類展覽項(xiàng)目，并對這一品類在中國的長足發(fā)展充滿信心。

緊跟客戶需求提升展會(huì)價(jià)值

談到未來的發(fā)展趨勢，謝抒嬑認(rèn)為，雖然數(shù)字展會(huì)、線上線下混合展會(huì)模式在疫情之后成為熱門話題，但這并不是新趨勢而是很多年來行業(yè)一直在思考和討論的話題，只是在疫情的推動(dòng)下讓數(shù)字化思考立即變成了行動(dòng)和結(jié)果。“在采用數(shù)智化技術(shù)創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式的過程中，我深切感受到，客戶的需求和對展會(huì)的預(yù)期進(jìn)化了。他們更加注重觀眾的質(zhì)量而不單是數(shù)量，希望有精準(zhǔn)的商務(wù)配對以提高投資回報(bào)率。他們開始迷戀社交而不只是來展示他們的產(chǎn)品和技術(shù)，希望通過內(nèi)容輸出傳播品牌價(jià)值以構(gòu)建行業(yè)影響力?！?p>

鑒于這些變化，高美艾博的展覽團(tuán)隊(duì)加強(qiáng)了定向大買家邀請力度和現(xiàn)場商務(wù)配對工作，并積極采用數(shù)字化技術(shù)提前鎖定買賣雙方的需求和交易意向。與此同時(shí)，通過推出一系列高端的行業(yè)論壇等，將展會(huì)現(xiàn)場打造成行業(yè)領(lǐng)軍人物與趨勢交流的社交場所，從而不斷提升展會(huì)的內(nèi)容價(jià)值倡導(dǎo)功能，持續(xù)推動(dòng)及引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展。此外，高美艾博展覽集團(tuán)也始終強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作及創(chuàng)新?！案呙腊┑捻?xiàng)目團(tuán)隊(duì)有一個(gè)共同的特征，就是與展會(huì)所在的產(chǎn)業(yè)緊密相連，他們就是產(chǎn)業(yè)專家?！敝x抒嬑介紹說。

作為會(huì)展企業(yè)女性高管，謝抒嬑表示，自己非常喜歡與人溝通，而展會(huì)正是商業(yè)溝通的最佳選擇，通過這些溝通不僅促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)讓各方與會(huì)人員滿載而歸，這是一件很美妙的事情。而談到如何平衡工作與生活，她表示，“高美艾博展覽集團(tuán)有開放的工作氛圍、豐富的員工培訓(xùn)、廣闊的成長空間，鼓勵(lì)員工爭做自己的主人。在這種企業(yè)文化氛圍中，平衡好個(gè)人生活和工作的關(guān)系一點(diǎn)也不難?！?/p>