摘要：新時期，企業(yè)宣傳工作有待加強，為了促使企業(yè)走向市場，強化企業(yè)和公眾之間的粘度，企業(yè)必須要認識到宣傳的重要性，宣傳不止是宣傳企業(yè)本身，更是愜意精神、企業(yè)文化的滲透，也是企業(yè)走向公眾視野，提升自身號召力、影響力的重要途徑，因此在新媒體環(huán)境下企業(yè)應(yīng)該結(jié)合時代優(yōu)勢，明確自身定位，強化宣傳工作，本文主要探索新媒體環(huán)境下的愜意宣傳策略。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;企業(yè)宣傳;策略

前言

在實際的企業(yè)宣傳工作中，應(yīng)該以時代特征為準，積極調(diào)整宣傳策略，在新媒體時代，市場環(huán)境變化不斷，企業(yè)自身也得了發(fā)展，更加依賴于科技產(chǎn)品和信息，于此對應(yīng)的公眾獲取信息的渠道也更加多元化，新媒體的出現(xiàn)為企業(yè)搭建了與市場溝通的高效橋梁，也是為企業(yè)宣傳自我提供了新的方向，為了提升企業(yè)和市場的粘度，企業(yè)要利用新媒體工具建設(shè)更加高效的營銷環(huán)境，從而更直接的了解市場和客戶。

1 新媒體在企業(yè)宣傳中的優(yōu)勢

新媒體時代，企業(yè)宣傳有了新的路徑，相比傳統(tǒng)的宣傳渠道，新媒體有諸多優(yōu)勢，第一，信息更加的及時、高效，新媒體平臺多種多樣，企業(yè)可以根據(jù)不同平臺的優(yōu)勢進行宣傳，形式多樣，這些新媒體平臺包容性強，可以隨時隨地發(fā)布信息，且信息獲取及時高效，推廣范圍極大，企業(yè)可以結(jié)合這些新媒體平臺的優(yōu)勢，對企業(yè)經(jīng)營活動、發(fā)展動態(tài)等進行宣傳，也可以可以快速回應(yīng)社會輿論，是企業(yè)宣傳信息的最佳渠道;第二，信息是互動的，應(yīng)用新媒體平臺進行宣傳可以和市場、公眾實現(xiàn)對話交流，企業(yè)可以利用對話功能，和公眾實現(xiàn)自由交流，了解市場動態(tài)和公眾需求，有利于提升宣傳效果;第三，利用新媒體平臺進行宣傳更有針對性，用戶獲取信息時，會根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣進行智能推送，有利于提升宣傳效率，因此為了優(yōu)化企業(yè)目標受眾，要對宣傳內(nèi)容加以優(yōu)化;第四，宣傳方式更加靈活，新媒體平臺在形式上更加靈活，內(nèi)容受眾更加多元化，包含視頻、純文字、圖文等方式，并且可以和粉絲實現(xiàn)互動。

2 新媒體環(huán)境下的愜意宣傳策略

2.1組建新媒體宣傳隊伍

企業(yè)宣傳工作中，團隊的作用毋庸置疑，不可或缺，宣傳隊伍作為企業(yè)宣傳的導(dǎo)引者，決定了宣傳工作思的質(zhì)量，因此要重視新媒體團隊的組建，企業(yè)要想在平臺上獲得更多關(guān)注和流量，就要從以下幾個方面入手;第一，積極關(guān)注市場，盡早注冊平臺賬號，對于新出的媒體平臺，要盡早入駐，并了解其宣傳規(guī)則，熟悉平臺宣傳流程，做好企業(yè)宣傳規(guī)劃;第二，加大對現(xiàn)有新媒體平臺的研究，現(xiàn)有的媒體平臺在不斷完善和優(yōu)化，新功能不斷出現(xiàn)，要利用好這一工具，就要加大研究，對其宣傳特點和規(guī)律加大研究;第三，要盡快組建新媒體宣傳團隊，由團隊人員研究其流量分配和運行機制，從而為進一步的優(yōu)化宣傳內(nèi)容提供技術(shù)支撐和理論支撐，通過優(yōu)化新媒體宣傳隊伍結(jié)構(gòu)，從而滿足企業(yè)宣傳需求。

2.2 多平臺聯(lián)動宣傳

新媒體時代，拓寬宣傳渠道已經(jīng)是企業(yè)提升宣傳效果的主要方法之一，在新媒體平臺開通賬號時可以選擇多平臺聯(lián)動宣傳，也可以多開設(shè)幾個賬號，不同賬號定位不同內(nèi)容和不同產(chǎn)品，擴大宣傳范圍和宣傳深度。如對于產(chǎn)品型企業(yè)而言，下設(shè)多個品牌，可以根據(jù)產(chǎn)品可能個情況開通賬號，形成宣傳網(wǎng)絡(luò)，提升整體市場宣傳效果。也可以下設(shè)主要官方賬號，外帶不同主題的賬號同步運行，官方賬號主要宣傳企業(yè)信息，如新品上市、公司新聞等，在宣傳內(nèi)容上可以稍微正式嚴謹一點，其他賬號主要可以以與粉絲互動為主，通過線上問卷調(diào)查、抽獎活動等和粉絲完成高效溝通和交流，內(nèi)容選取可以以企業(yè)信息為核心，更多的融入一些趣味性強的內(nèi)容，給公眾打造一個近距離的線上信息獲取平臺，從而達到高效宣傳目的，通過高效的宣傳，可以確保客戶更加清晰的了解企業(yè)。另一方面，新媒體時代是全民投如創(chuàng)作的時代，企業(yè)要認清這一特點，鼓勵員工開通企業(yè)認證賬號，并加大與企業(yè)賬號的聯(lián)動和溝通，員工可以創(chuàng)造性的創(chuàng)設(shè)自己的賬號內(nèi)容，以提升企業(yè)宣傳效果，員工結(jié)合自己的特點與企業(yè)官方賬號進行聯(lián)動，可以促使更多公眾了解企業(yè)，感受企業(yè)文化和精神，從而進一步增加企業(yè)與公眾之間的粘度。

2.3 豐富宣傳內(nèi)容

宣傳內(nèi)容是否優(yōu)質(zhì)決定宣傳效果，在新媒體時代下，企業(yè)要靈活的應(yīng)用新媒體平臺，還要重視宣傳內(nèi)容的優(yōu)化和調(diào)整，結(jié)合不同賬號的特色，豐富企業(yè)宣傳的發(fā)布內(nèi)容，促使企業(yè)宣傳內(nèi)容可以做的更加優(yōu)質(zhì)和飽滿。為了提升企業(yè)宣傳質(zhì)量，可以為官方賬號為主，其他賬號為輔，展開多維角度的企業(yè)宣傳，官方賬號可以以正式、嚴謹?shù)钠髽I(yè)新聞、產(chǎn)品推廣信息為核，輔助賬號可以以企業(yè)的 “軼聞趣事”為主，公司宣傳團隊可以依據(jù)不同賬號的特殊點設(shè)計內(nèi)容，豐富內(nèi)容。為了提升宣傳效果，也以市場導(dǎo)向和公眾需求為主，通過實踐搜集公眾喜好，按照公眾的喜好進行媒體宣傳，從而提升宣傳效果。

3 結(jié)語

綜上所述新時期、企業(yè)要全面開展宣傳工作，就要了解新媒體平臺的優(yōu)勢，從市場喜好入手，將市場風(fēng)向和企業(yè)宣傳工作聯(lián)系在一起，積極建設(shè)高素質(zhì)的新媒體宣傳隊伍，不斷拓寬宣傳渠道和深度，從而強化宣傳效果。

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作者簡介：

劉勇（1988.12-），男，漢族，山東鄒城人，本科助理工程師、政工師，副科長，研究方向：煤礦企業(yè)，國有企業(yè)的思想政治建設(shè)