佟珣

現(xiàn)如今，隨著我們國(guó)家科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也有了更進(jìn)一步的發(fā)展，因此，媒體的各種形態(tài)也出現(xiàn)了巨大的變化，現(xiàn)在的媒體在發(fā)展的過(guò)程中，可以與現(xiàn)代的信息技術(shù)進(jìn)行有效的融合，從而促進(jìn)整個(gè)市場(chǎng)有更好的發(fā)展前景。而市場(chǎng)營(yíng)銷隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，也正在處于變化當(dāng)中，每個(gè)企業(yè)為了使自己的營(yíng)銷變得更加的寬廣，會(huì)主動(dòng)的選擇新媒體技術(shù)，本篇文章主要是對(duì)新媒體技術(shù)下有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷的各個(gè)方面進(jìn)行分析，從而促使新媒體與市場(chǎng)營(yíng)銷兩者可以互相促進(jìn)發(fā)展。

隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的追求提高了。現(xiàn)代城市需要新的消費(fèi)模式的地方不勝枚舉。執(zhí)行營(yíng)銷戰(zhàn)略的業(yè)務(wù)很多時(shí)候都受到某種因素的影響。同時(shí)，在我國(guó)的高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，新媒體對(duì)消費(fèi)者的生活和消費(fèi)者的選擇也產(chǎn)生了微妙的影響，與現(xiàn)有媒體相比，傳輸速度、覆蓋對(duì)象和對(duì)象地區(qū)的新媒體技術(shù)是為了保證營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)問(wèn)題的質(zhì)量，防止用戶經(jīng)驗(yàn)的減少。為了滿足市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略設(shè)計(jì)、新媒體技術(shù)和新媒體技術(shù)的利用非常重要。下面的報(bào)告書中，將對(duì)新媒體技術(shù)帶來(lái)的營(yíng)銷戰(zhàn)略進(jìn)行了解和分析。

一、認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)

實(shí)際上，新媒體這個(gè)理念最早是美國(guó)先提出來(lái)的，這種技術(shù)與傳統(tǒng)的媒體技術(shù)相比較來(lái)說(shuō)，發(fā)展的載體是完全不同的，新型的媒體技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中主要是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等電子設(shè)備將信息加以傳遞，從而為消費(fèi)者們提供相應(yīng)的生活服務(wù)。隨著如今各種新媒體平臺(tái)的崛起，消費(fèi)者在選擇媒體的過(guò)程中，有以往的被動(dòng)接受，變成了主動(dòng)選擇，可以在各種平臺(tái)上選擇自己想要了解的信息，為人們的生活提供了十分的便利。

二、新媒體技術(shù)的特征

新媒體技術(shù)的主要特點(diǎn)就是能夠促使人們共同的參與到相應(yīng)的信息獲得當(dāng)中，并且他們?cè)讷@取信息的時(shí)候，可以依靠相應(yīng)的新媒體，媒介轉(zhuǎn)變了以往那種單向的傳播方式，采用雙向的傳播與交流，使得人們?cè)谑褂眯旅襟w技術(shù)的過(guò)程中，更加的具有針對(duì)性，并且新媒體技術(shù)所發(fā)布的各種內(nèi)容也能夠針對(duì)，用戶的喜愛程度去推薦相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，從而讓人們?cè)谑褂眯旅襟w技術(shù)的過(guò)程中體會(huì)到良好的用戶感受，從而在極大程度上的促進(jìn)了整體的宣傳效果得到提升。

三、新型的媒體技術(shù)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要性

市場(chǎng)營(yíng)銷在發(fā)展的過(guò)程中，相應(yīng)的策略應(yīng)該要緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)使用新媒體技術(shù)等更進(jìn)一步的宣傳自己的產(chǎn)品，從而促進(jìn)營(yíng)銷效果的進(jìn)一步提升，并且讓每個(gè)使用該項(xiàng)新媒體技術(shù)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作人員開展工作的時(shí)候，會(huì)更加的方便，工作的效率也能夠更進(jìn)一步的提升，

（一）新型的媒體技術(shù)傳播速度快且覆蓋面廣

市場(chǎng)營(yíng)銷在進(jìn)行宣傳的時(shí)候，可以通過(guò)新型的傳播媒介，微博，微信，抖音等促使人們?cè)诟鞣N各樣的溝通與交流中了解到更多的營(yíng)銷信息，并且通過(guò)再一些購(gòu)物平臺(tái)上發(fā)布營(yíng)銷信息，能夠使得人們?cè)谫?gòu)物的過(guò)程中獲得更大的優(yōu)惠，企業(yè)通過(guò)這種方式來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷，能夠使得產(chǎn)品得到更好的銷售量，同時(shí)在新媒體上進(jìn)行宣傳和推廣，能夠在極大程度上的促進(jìn)整個(gè)品牌的知名度得到提升。

（二）新型的媒體應(yīng)用成本較低且收益較高

由于新型的媒體技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷的策略來(lái)說(shuō)，具有十分重要的影響意義，它能夠在極大程度上的滿足消費(fèi)者的需求，辟邪可以針對(duì)消費(fèi)者的喜愛程度制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略，這在一定程度上減少了企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷的成本。在以往的營(yíng)銷模式發(fā)展的過(guò)程中，并沒(méi)有辦法將特別多的信息傳遞給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)，并且消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行回饋的過(guò)程中，商家也很難快速的接收到信息。如此一來(lái)，消費(fèi)者在購(gòu)物的過(guò)程中，相應(yīng)的耐心就會(huì)被慢慢的磨滅，從而會(huì)減少相應(yīng)的消費(fèi)行為。但是新媒體技術(shù)可以有效的改善，這一方面使得消費(fèi)者與商家可以進(jìn)行快速的溝通和交流，從而達(dá)到精準(zhǔn)消費(fèi)的最終目標(biāo)，讓整個(gè)產(chǎn)品的營(yíng)銷也得到相應(yīng)的發(fā)展。

（三）受眾基礎(chǔ)扎實(shí)

隨著現(xiàn)在這個(gè)社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的不斷普及，人們?cè)谫?gòu)物的過(guò)程中，大多都習(xí)慣使用手機(jī)來(lái)開展，因此，在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷宣傳的過(guò)程中，也可以通過(guò)選擇使用新媒體技術(shù)所衍生出來(lái)的各種平臺(tái)，讓消費(fèi)者更加方便去了解各種各樣的產(chǎn)品。并且也可以通過(guò)新媒體平臺(tái)來(lái)了解每個(gè)消費(fèi)者的喜好，從而制定一些大數(shù)據(jù)，為消費(fèi)者推選一些他們所喜歡的產(chǎn)品，這樣可以來(lái)促進(jìn)他們進(jìn)行消費(fèi)，從而提高市場(chǎng)營(yíng)銷的水平。

四、新媒體技術(shù)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷策略的具體影響

從現(xiàn)在每個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷當(dāng)中使用新媒體技術(shù)的狀況來(lái)看，該項(xiàng)技術(shù)對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)的影響是很大的，能夠在極大程度上的刺激消費(fèi)者去提升購(gòu)買行為。

（一）新媒體技術(shù)為市場(chǎng)營(yíng)銷策略的展開提供了平臺(tái)

新媒體技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中可以為營(yíng)銷提供十分方便的傳播平臺(tái)，企業(yè)在對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和推廣的時(shí)候，可以借助新媒體平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)，這樣不僅能夠使得整個(gè)營(yíng)銷的范圍更加的廣闊，還能夠讓產(chǎn)品宣傳的時(shí)效性得到更進(jìn)一步的提升。新媒體技術(shù)在發(fā)展的過(guò)程中，由于所使用的信息載體與傳統(tǒng)媒體之間存在較大的差異，因此，在進(jìn)行各種各樣傳播的過(guò)程當(dāng)中，應(yīng)該充分的對(duì)其進(jìn)行了解，這樣才能夠避免在使用平臺(tái)進(jìn)行推廣的過(guò)程中，可能會(huì)存在的一些問(wèn)題出現(xiàn)，保證市場(chǎng)營(yíng)銷在進(jìn)行推廣的過(guò)程中，運(yùn)用新媒體技術(shù)不會(huì)出現(xiàn)較大的問(wèn)題。

（二）新媒體技術(shù)為市場(chǎng)營(yíng)銷策略的陳舊觀念轉(zhuǎn)變提供契機(jī)

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們更加地習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行購(gòu)物和消費(fèi)，因此以往的市場(chǎng)營(yíng)銷策略對(duì)于現(xiàn)在的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)不再適用，企業(yè)要想更好地宣傳自己的產(chǎn)品，就應(yīng)該借助新媒體技術(shù)轉(zhuǎn)變以往的陳舊觀念，從而獲得相應(yīng)的發(fā)展契機(jī)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們生產(chǎn)什么消費(fèi)者就會(huì)購(gòu)買什么，因此在進(jìn)行宣傳的過(guò)程中，也要充分的考慮消費(fèi)者的購(gòu)買喜好，這樣才能夠更好的進(jìn)行生產(chǎn)和加工，促進(jìn)整體營(yíng)銷效果的改善。消費(fèi)者通過(guò)使用新媒體來(lái)了解相應(yīng)的產(chǎn)品，從而對(duì)產(chǎn)品有更深刻的認(rèn)識(shí)，這樣才能夠促使他們的購(gòu)買欲望得到提升，最終促使購(gòu)買行為的出現(xiàn)。

（三）新媒體技術(shù)為市場(chǎng)營(yíng)銷策略更有效地?fù)碛邢M(fèi)者們資源