曲來(lái)華

【摘要】伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代推動(dòng)下，新媒體異軍突起，為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大沖擊，尤其是對(duì)新聞?shì)浾搸?lái)了巨大影響。立足媒體融合背景，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)也發(fā)生一定改變。如何增強(qiáng)網(wǎng)上新聞媒體輿論引導(dǎo)力、傳播力、公信力及影響力，儼然已成為新時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的焦點(diǎn)課題。鑒于此，本文就立足“四力”背景，進(jìn)一步探索新媒體時(shí)代下增強(qiáng)網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力的方式，希望能為高效引導(dǎo)新聞?shì)浾搶?dǎo)向而奉獻(xiàn)力量。

【關(guān)鍵詞】四力背景;網(wǎng)上新聞;輿論引導(dǎo);方法

中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.12.059

參照黨的十九大報(bào)告，明確要求關(guān)注傳播手段建設(shè)及創(chuàng)新，增強(qiáng)新聞?shì)浾摗八牧Α?。這里所謂的“四力”，主要是傳播力、引導(dǎo)力、影響力及公信力，這一精準(zhǔn)要求為我國(guó)新媒體創(chuàng)新與改革發(fā)展指明了方向。在新媒體涌現(xiàn)后，明顯呈現(xiàn)出求新、求異、求快等優(yōu)勢(shì)，但也不排除會(huì)出現(xiàn)娛樂、煽情、低俗等現(xiàn)象，極易對(duì)公眾情緒造成錯(cuò)誤引導(dǎo)。鑒于此，就應(yīng)尋求行之有效的方法，全面提高網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，開辟新聞產(chǎn)業(yè)“凈土”。

1. 新時(shí)期新聞?shì)浾撘?/p>

進(jìn)入新時(shí)期，新聞工作環(huán)境發(fā)生一定改變，便對(duì)新聞?shì)浾撎岢隽巳乱?。新媒體時(shí)代下，新聞報(bào)道工作方式要引領(lǐng)主流價(jià)值觀，積極宣傳黨與政府的重大決策，在黨、政府及人民群眾間架起溝通橋梁，以確保政府、黨和人民群眾能高效交流。與此同時(shí)，新聞報(bào)道工作需接地氣，這里所謂的“接地氣”，就是要堅(jiān)持為群眾服務(wù)，所報(bào)道的新聞內(nèi)容要貼合群眾生活，深入基層一線，彰顯人民生活真實(shí)境遇，傾聽群眾心聲，為群眾發(fā)言。當(dāng)然在工作方式上也要高度尊重人民群眾話語(yǔ)權(quán)，用人民群眾喜歡的話語(yǔ)方式傳遞新聞內(nèi)容?？偠灾?，在新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道工作要關(guān)注宏觀環(huán)境，與群眾“合拍”，這樣才能彰顯時(shí)代主旋律，展現(xiàn)時(shí)代強(qiáng)音，但也需要注重微觀，以便能打造時(shí)代感極強(qiáng)、功能極其完善的新聞?shì)浾搱?chǎng)，從而全面提高網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力。

2. 新媒體時(shí)代新聞?shì)浾撁媾R的機(jī)遇及挑戰(zhàn)

在調(diào)查研究后發(fā)現(xiàn)，目前學(xué)術(shù)界針對(duì)新媒體概念并未形成統(tǒng)一定義，但是核心內(nèi)涵均趨于一致，認(rèn)為新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)的一種新型媒體形式。新媒體極具網(wǎng)絡(luò)化特點(diǎn)、交互性特點(diǎn)、即時(shí)性特點(diǎn)與數(shù)字化特點(diǎn)。新媒體以數(shù)字技術(shù)為核心基礎(chǔ)，以網(wǎng)絡(luò)為根本載體，是傳播消息的媒介。對(duì)于主流媒體來(lái)說(shuō)，新時(shí)代新聞報(bào)道工作要牢牢把握黨與國(guó)家的方針、政策等，高效發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢(shì)，彰顯溝通的橋梁作用。所以，新聞報(bào)道內(nèi)容應(yīng)深入社會(huì)、基層與人民群體中。在新媒體時(shí)代下，為新聞?shì)浾搸?lái)了全新的機(jī)遇及挑戰(zhàn)，既要和新時(shí)代合拍共振，又要不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)傳播方式。在全新的挑戰(zhàn)面前，新媒體要與“四力”構(gòu)建需求相互契合，營(yíng)造清朗的發(fā)展環(huán)境，從而形成覆蓋范圍廣泛、功能相對(duì)完善且極具時(shí)代性的媒體格局與輿論格局。

3. 基于四力背景提升網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力的高效途徑

3.1 緊隨時(shí)代變化，增強(qiáng)傳播力

伴隨時(shí)代形勢(shì)不斷發(fā)展，新媒體要積極核心工作理念及方法，全面豐富傳播渠道，構(gòu)建完善的規(guī)章制度，以確保新聞采編、績(jī)效考核、人才培訓(xùn)與技術(shù)保障等都能跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，切實(shí)契合時(shí)代趨勢(shì)與變化。同時(shí)，在媒體融合背景下，人才競(jìng)爭(zhēng)也成為了日前媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要要素?；诖耍旅襟w單位要注重培養(yǎng)新聞人才的業(yè)務(wù)能力、工作作風(fēng)及政治立場(chǎng)等，在招攬人才、挽留人才以及應(yīng)用人才等方面增強(qiáng)投入力度，這樣才可為新媒體行業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展注入新鮮力量。除此之外，若想切實(shí)加強(qiáng)網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)能力，首要任務(wù)就是聚焦“四力”，從強(qiáng)化傳播力開始，摒棄傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)方法，用全新姿態(tài)迎接新聞市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。

3.2 堅(jiān)持民生服務(wù)，強(qiáng)化引導(dǎo)力

在新媒體、微媒體及自媒體迅速發(fā)展之際，無(wú)形中為主流輿論帶來(lái)了一點(diǎn)影響。不可否認(rèn)，主流傳播極具優(yōu)勢(shì)，尤其是在弘揚(yáng)主旋律及提高引導(dǎo)力、傳播正能量等方面都發(fā)揮著其他媒體無(wú)法比擬的優(yōu)點(diǎn)。我們都知道，只要涉及民生的事，就沒有小事。在新媒體時(shí)代下，更是如此，每一名全媒體記者編輯都要樹立正確的價(jià)值觀念，致力整合資源，形成資源合力。這就意味著，在落實(shí)新聞采編工作之際，要多反饋民眾心聲，細(xì)致遴選民生新聞內(nèi)容，以此強(qiáng)化新聞編輯質(zhì)量與客觀性、真實(shí)性。需要注意的一點(diǎn)，凡是涉及民生問題的新聞素材，都要在反復(fù)審核后，在最短時(shí)間內(nèi)推送到新媒體平臺(tái)，并通過(guò)微信、微博等及時(shí)追蹤與互動(dòng)，以便能切實(shí)幫助民眾解決現(xiàn)實(shí)生活中的難題，最終還要秉持“市場(chǎng)歸市場(chǎng)”“事業(yè)歸事業(yè)”等理念，構(gòu)建新聞質(zhì)量與編輯獎(jiǎng)懲機(jī)制，通過(guò)掛鉤績(jī)效考核等激勵(lì)所有新聞編輯人員拓展新聞經(jīng)營(yíng)“新路子”，以便能為新聞事業(yè)轉(zhuǎn)型與發(fā)展帶來(lái)有利的引導(dǎo)保障。

3.3 注重推陳出新，豐富影響力

在“四力”背景下，所有新聞工作者肩上的擔(dān)子都變得越來(lái)越重了，尤其是在媒體融合發(fā)展情勢(shì)下，既需要?jiǎng)?chuàng)新傳播內(nèi)容方式，還要不斷地推出符合大眾審美需求的新聞內(nèi)容，以便能切實(shí)強(qiáng)化用戶體驗(yàn)感、關(guān)注度?？傊?，在采編新聞、創(chuàng)作新聞、傳播新聞時(shí)，創(chuàng)新是必不可少的動(dòng)力。只有真正提高用戶意識(shí)，令其關(guān)注媒體移動(dòng)化特點(diǎn)，才能為廣大用戶帶來(lái)更加精細(xì)化的服務(wù)，從而切實(shí)強(qiáng)化新媒體及網(wǎng)上新聞傳播深度與影響力。當(dāng)然了，也需要探索合力構(gòu)建媒體平臺(tái)的措施，全面滿足用戶多樣化需求。針對(duì)所有特色新聞信息產(chǎn)品加以宣傳與推廣，最終為所有民眾帶來(lái)正確的輿論知識(shí)與輿論氛圍，釋放網(wǎng)上新聞?shì)浾撚绊懥Α?/p>

3.4 應(yīng)用積極能量，提高公信力

于網(wǎng)上新聞而言，真實(shí)便是新聞的生命之基。在新媒體背景下，打造新聞的公信力極其關(guān)鍵。所以，新聞工作者一定要提高自身采訪功力，善于捕捉高價(jià)值資料、一手資料。在采編新聞、傳播新聞時(shí)，要時(shí)刻堅(jiān)持“實(shí)事求是”的原則，切記不可“道聽途說(shuō)”，也不可背離新聞本質(zhì)與真相。除此之外，新聞媒體工作者要具有良好的職業(yè)道德與綜合素養(yǎng)，堅(jiān)持一身正氣，抵制歪風(fēng)邪氣，心中裝著黨與人民，時(shí)刻與虛假新聞斗爭(zhēng)到底，為弘揚(yáng)社會(huì)正能量作出貢獻(xiàn)，進(jìn)而全面增強(qiáng)網(wǎng)上新聞?shì)浾摴帕Γ_保其能為民眾帶來(lái)正確的引導(dǎo)價(jià)值。

4. 基于四力背景提升網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的有效策略

4.1 追隨媒體語(yǔ)境，建構(gòu)傳播力

在“四力”背景下，要進(jìn)一步梳理網(wǎng)上新聞?shì)浾摳拍?，結(jié)合新媒體語(yǔ)境，全面建構(gòu)傳播力。具體來(lái)說(shuō)，要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境，但并非要完全取締傳統(tǒng)媒體新聞傳播價(jià)值，而是要拓展傳統(tǒng)新聞媒體深度、廣度及高度，保持新聞媒體品味，堅(jiān)守網(wǎng)上新聞?shì)浾搨鞑チΦ拙€，正視新媒體語(yǔ)境中存在的各種問題，堅(jiān)持深入人民群眾群體，用民眾喜好的方式傳播網(wǎng)上新聞，從而夯實(shí)網(wǎng)上新聞?shì)浾摶A(chǔ)，切實(shí)發(fā)揮其引領(lǐng)社會(huì)主流價(jià)值觀及主流精神的作用。

4.2 建設(shè)和諧主體，建構(gòu)引導(dǎo)力

眾所周知，網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的產(chǎn)生并非是單向存在的，主要是在主體與客體互動(dòng)之間而形成的。然而，主體與客體間的高效互動(dòng)，在一定程度上又取決主體和客體間是否具有和諧關(guān)系。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，人們時(shí)常將新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力和新聞機(jī)構(gòu)輿論引導(dǎo)力相提并論，將二者概念、本質(zhì)等混為一談，進(jìn)而導(dǎo)致新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力的構(gòu)建價(jià)值日益被削弱，致使新聞傳播內(nèi)容極其貧乏，普遍出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。但是，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)新聞傳播渠道被打破，新聞傳播主體得到了有效擴(kuò)展，每一個(gè)人都可以成為“傳聲筒”。所以，一定要有機(jī)把握主體、客體關(guān)系，全面優(yōu)化輿論表達(dá)內(nèi)容，拓展輿論引導(dǎo)空間，形成完善且成熟的網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系。

4.3 促進(jìn)輿論多元，建構(gòu)影響力

與新聞?shì)浾摰钠渌叭Α毕嗵岵⒄?，影響力自身極具獨(dú)特屬性，帶有強(qiáng)烈的感性色彩，既可以產(chǎn)生積極影響，又極易造成消極影響。早在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?shì)浾撍鶐?lái)的影響力，主要就是由正面影響和負(fù)面影響兩種形態(tài)構(gòu)成的。然而，生活在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞的傳播內(nèi)容相對(duì)單調(diào)，傳播方式日益被新鮮的傳播手段所取代，這就導(dǎo)致其輿論元素越來(lái)越多元化。但需要注意的是，如果網(wǎng)上新聞?shì)浾摱嘣l(fā)展了，就代表在這些多元的新聞?shì)浾撝?，正面輿論與負(fù)面輿論是并存的，這也就需要能善于辨別新聞?shì)浾?，正確引導(dǎo)新聞?shì)浾摗ｈb于此，雖需要全面提高新聞?shì)浾摱鄻有裕€要開拓新聞傳播角度與途徑，以便能無(wú)限拓展新聞?shì)浾撛?，例如可以融入審美元素、法理元素、視覺元素等，切實(shí)帶動(dòng)新聞?shì)浾撚绊懥Φ奶嵘瑥亩_引導(dǎo)民眾。

4.4 增加價(jià)值密度，建構(gòu)公信力

公信力，是提高網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)其他“三力”的有機(jī)條件。如果新聞?shì)浾撊鄙俟帕?，也就代表著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播價(jià)值蕩然無(wú)存，喪失新聞本身價(jià)值。所謂的公信力，以公眾信任為核心。在建構(gòu)公信力時(shí)，往往都會(huì)呈現(xiàn)獨(dú)特體系，需要?dú)v經(jīng)長(zhǎng)時(shí)間的積累，但如若不小心，則就有可能將公信力毀于一旦。由此可見，在建構(gòu)網(wǎng)上新聞?shì)浾摴帕r(shí)，要堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，保持正確的價(jià)值觀念，在報(bào)道新聞之際，萬(wàn)萬(wàn)不可弄虛作假，更不要出現(xiàn)避重就輕的問題。

5. 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在新媒體時(shí)代來(lái)臨之際，全面提高網(wǎng)上新聞?shì)浾撘龑?dǎo)力，顯得尤為關(guān)鍵。為此，所有奮戰(zhàn)在新聞一線的工作者，都應(yīng)明確自身責(zé)任意識(shí)、擔(dān)當(dāng)意識(shí)，用融合思維推陳出新，全面弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，以確保能切實(shí)增強(qiáng)網(wǎng)上新聞?shì)浾搩r(jià)值。

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