劉倩

【摘要】融媒時(shí)代，新聞輿論的傳播內(nèi)容、生成方式、傳播頻率及傳播渠道的都在逐步革新，為人們呈現(xiàn)出更加多元、豐富的輿論信息，其中不可必免的會(huì)摻雜著偏激思維，這就需要提升新聞輿論引導(dǎo)力。本文將基于融媒體時(shí)代提升新聞輿論引導(dǎo)力的策略展開探討，以期構(gòu)建主流新聞輿論的頂層設(shè)計(jì)，堅(jiān)持正確價(jià)值觀及思想覺悟?qū)?、凝聚民心民意?/p>

【關(guān)鍵詞】融媒體時(shí)代;提升;新聞輿論;引導(dǎo)力;策略

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..049

融媒體是信息技術(shù)時(shí)代下，新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢交互融合，進(jìn)而形成的信息化的媒體形式，其伴隨著信息技術(shù)的普及發(fā)展，爆炸式的融進(jìn)人們的生活，同時(shí)吸引著民眾接受融媒體、參與融媒體、推廣融媒體。新聞信息在融媒體傳播中占有極為重要的位置，同時(shí)其所帶動(dòng)的新聞輿論、對民眾的認(rèn)知及思維都有著明顯的同化作用，對社會(huì)穩(wěn)定、生活和諧影響深遠(yuǎn)，因此，提升同媒體新聞輿論導(dǎo)向力亟待解決。

1. 融媒體時(shí)代對新聞傳播的影響

1.1 新聞數(shù)量激增

融媒體時(shí)代下，降低了新聞門檻，提升了媒體的互動(dòng)性及民眾代入感，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源民眾都可成為新聞信息的創(chuàng)造者及傳播者，使得新聞數(shù)量激增。與此同時(shí)，新聞的質(zhì)量也良莠不齊。尤其是網(wǎng)絡(luò)媒體平臺上，部分主播的文化思維層次及思想覺悟較低，其傳播內(nèi)容低俗、價(jià)值觀及思維情感較為偏激，其主觀思維及言論極易對受眾產(chǎn)生同化、誤導(dǎo)作用，與新聞傳播健康思維、客觀事實(shí)的本質(zhì)相悖。

1.2 新聞實(shí)時(shí)性提升

融媒體時(shí)代下，信息傳播渠道廣、速度快，這就對新聞實(shí)時(shí)性的要求明顯提升。當(dāng)下民眾獲取新聞信息更熱衷于通過手機(jī)app或者電腦網(wǎng)頁等渠道，新聞信息的實(shí)時(shí)性、更新性報(bào)道可以使網(wǎng)絡(luò)新聞平臺在行業(yè)競爭中占據(jù)穩(wěn)固地位，同時(shí)也可以滿足民眾對新穎信息的獵奇心理。但是部分網(wǎng)絡(luò)平臺新聞從業(yè)者的崗位素養(yǎng)不高，傳播未經(jīng)確認(rèn)或不具真實(shí)性的消息，極易引發(fā)不良社會(huì)影響。

2. 融媒體時(shí)代新聞輿論的特點(diǎn)

2.1 新聞輿論界限模糊

融媒體時(shí)代下，微信、社群等社交類的媒體迅速融入到民眾生活中，成為民眾捕獲新聞、傳播輿論的重要途徑，而社交媒體信息傳播的實(shí)時(shí)性、便捷性也導(dǎo)致新聞與輿論的相伴而生、相互交織，即新聞輿論界限的模糊性。

2.2 網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)輿論同頻共振

融媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)媒介愈發(fā)實(shí)體化，對民眾的新聞獲取方式、認(rèn)知方式、傳播方式甚至是民眾的觀念思維都產(chǎn)生了深刻的影響，而且其新聞輿論涵蓋民眾生活的各個(gè)方面，潛移默化的影響著民眾的日常行為、思維意識等，使得網(wǎng)絡(luò)輿論逐步與社會(huì)輿論同頻共振。

2.3 輿論內(nèi)容超越平臺限制

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)社交平臺、社交軟件為新聞輿論提供自由、活躍的而空間，得到廣大民眾的認(rèn)可及參與，幾何級數(shù)樣的增擴(kuò)新聞輿論影響范圍。網(wǎng)絡(luò)平臺對言論的監(jiān)督約束作用較差，這就導(dǎo)致多元計(jì)劃、矛盾偏激新聞輿論的出現(xiàn)，極易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)新聞輿論傳播平臺演變?yōu)槊芗せ妮浾搱鏊?/p>

2.4 新聞輿情變化迅速

融媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞輿論不僅具有自發(fā)性、自由性、沖突性等傳播特點(diǎn)，還具有多變性、突發(fā)性等特點(diǎn)，部分新聞輿論過于追求實(shí)時(shí)性及輿論熱點(diǎn)效用，其片面性較強(qiáng)，隨著新聞信息前枝末節(jié)的調(diào)查開展，完整性的新聞信息會(huì)逐漸呈現(xiàn)，這樣的發(fā)展過程也導(dǎo)致了輿情多變、熱點(diǎn)頻出、輿情錯(cuò)誤等情況

3. 融媒體時(shí)代提升新聞輿論引導(dǎo)力的策略

3.1 夯實(shí)新聞輿論凝聚力

新聞輿論對民眾價(jià)值觀的重塑及思想覺悟的提升有著重要作用。融媒體時(shí)代下，新聞輿論思維多變、多元，更需要提升新聞輿論的社會(huì)共識凝聚力，為社會(huì)和諧發(fā)展提供合力。網(wǎng)絡(luò)新聞輿論應(yīng)注重文化共識效用，發(fā)揮社會(huì)文明成果及精神力量的教育影響作用，循序漸進(jìn)、潛移默化的引導(dǎo)民眾的思想認(rèn)知及素質(zhì)涵養(yǎng)，凝聚健康、統(tǒng)一的社會(huì)共識。網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)將黨的服務(wù)精神及社會(huì)主義核心價(jià)值觀滲透于新聞輿論傳播中，內(nèi)化民眾的情感認(rèn)同、觀念認(rèn)同及行為認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)平臺還要將傳統(tǒng)文化、革命文化、及文明成果等滲透于平臺信息傳播中，激發(fā)民眾的獵奇、求知信心、引導(dǎo)民眾對傳統(tǒng)文化資源、精神資源的認(rèn)知、吸收，是實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀文化、優(yōu)秀精神的延續(xù)轉(zhuǎn)化，進(jìn)而凝聚強(qiáng)大的精神共識，構(gòu)建意蘊(yùn)深厚的精神世界。

3.2 堅(jiān)持為人民服務(wù)原則

融媒體時(shí)代，新聞輿論要堅(jiān)持為民眾服務(wù)原則，確保新聞內(nèi)容是民眾切實(shí)所需，可以為民眾的日常生活、精神生活提供幫助。這樣才能調(diào)動(dòng)民眾的新聞參與及新聞傳播積極性，為提升新聞輿論引導(dǎo)力鑄造基礎(chǔ)。可借助網(wǎng)絡(luò)平臺的互動(dòng)優(yōu)勢了解民眾的內(nèi)心需求，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普遍性應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)平臺成為民眾接觸認(rèn)知公共事務(wù)的重要渠道。因此可通過社交媒體端口、移動(dòng)終端渠道捕獲盡可能全面、實(shí)時(shí)的社情民意，在該基礎(chǔ)上再進(jìn)行針對性的新聞輿論引導(dǎo)，可提升民眾的引導(dǎo)依從性及引導(dǎo)效用。新聞輿論導(dǎo)向的最終目的是實(shí)現(xiàn)民眾思維情感、行為意識的健康性、統(tǒng)一性共識，而新聞輿論的最終效用須真實(shí)反映民意，并切實(shí)幫助民眾解決合理需求，實(shí)現(xiàn)新聞輿論與民眾需求的同頻共振、同向發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新新聞輿論內(nèi)容

融媒體時(shí)代下，新聞輿論要注重其內(nèi)容的創(chuàng)新建設(shè)，借助信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)平臺容建設(shè)創(chuàng)新新聞輿論內(nèi)容，推動(dòng)新聞輿論內(nèi)容朝向于個(gè)性化、供需化發(fā)展。新聞輿論要注重新聞內(nèi)容的精準(zhǔn)性推送，這樣不僅可以實(shí)現(xiàn)批量推送、重復(fù)推送新聞輿論所達(dá)到的引導(dǎo)效果，還能提升新聞輿論傳遞、引導(dǎo)的質(zhì)量，提升民眾對融媒體時(shí)代下新聞輿論的認(rèn)可性及參與積極性。網(wǎng)絡(luò)新聞輿論內(nèi)容的創(chuàng)新建設(shè)可遵循多對多傳的傳播原則，循序漸進(jìn)的引導(dǎo)新聞輿論受眾對新聞輿論傳播價(jià)值及引導(dǎo)效用進(jìn)行判斷評價(jià)，提升民眾對新聞輿論的參與性及互動(dòng)性，在此基礎(chǔ)上，還可以提升新聞輿論在民眾互動(dòng)傳播間的社會(huì)價(jià)值及經(jīng)濟(jì)價(jià)值。新聞輿論內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)應(yīng)堅(jiān)持民眾需求為中心的創(chuàng)新發(fā)展原則，因此隨著信息技術(shù)及民眾思維認(rèn)知的提升發(fā)展，新聞輿論的內(nèi)容創(chuàng)新也應(yīng)隨之不斷優(yōu)化、完善，現(xiàn)階段可進(jìn)一步謀劃多對一的新聞輿論內(nèi)容創(chuàng)設(shè)，借助信息技術(shù)創(chuàng)建智能化、個(gè)性化智的新聞輿論，將新聞內(nèi)容創(chuàng)新建設(shè)集中于民眾個(gè)體需求、利益需求等，通過智慧化的信息技術(shù)實(shí)現(xiàn)民眾對新聞輿論的專項(xiàng)關(guān)注、持續(xù)性跟蹤，提升民眾的新聞信息服務(wù)體驗(yàn)。

3.4 創(chuàng)新新聞輿論體裁

融媒體時(shí)代下，新聞輿論要注重其體裁形式的創(chuàng)新，提升新聞輿論的形象化、生動(dòng)化，增加新聞輿論的傳播渠道及方式，是新聞輿論更加符合受眾的信息捕獲習(xí)慣及信息分享傳播習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)新聞輿論可借助互聯(lián)網(wǎng)資源及信息技術(shù)創(chuàng)設(shè)多元化、便捷化的傳播方式，例如自媒體新聞、大數(shù)據(jù)新聞、短視頻新聞等新聞輿論傳播方式層出不窮，推動(dòng)著新聞輿論由可讀發(fā)展為可視、由靜態(tài)發(fā)展為動(dòng)態(tài)由平面發(fā)展為多維，提升新聞輿論傳播多元化、先進(jìn)化，為新聞輿論受眾帶來更好的新聞輿論體驗(yàn)及新聞輿論引導(dǎo)認(rèn)同感。提升新聞輿論引導(dǎo)力，還需要注重多介質(zhì)推送的重要作用，推動(dòng)同一新聞輿論內(nèi)容以不同的體裁方式、傳播渠道展示給民眾，構(gòu)建全方位、全天候、多領(lǐng)域的新聞輿論引導(dǎo)，借此可以有效提升新聞輿論對民眾思維情感及潛意識行文的同化、導(dǎo)向效用。

3.5 規(guī)范新聞輿論傳播環(huán)境

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給予新聞輿論垂直傳播模式嚴(yán)重的沖擊影響，推動(dòng)著新聞輿論傳播層級的弱化發(fā)展，主要表現(xiàn)為新聞輿論傳播的去中心化，給予民眾充分參與、高度自由的新聞輿論互動(dòng)空間。但是互聯(lián)網(wǎng)新聞輿論傳播環(huán)境負(fù)責(zé)，其中充斥著各種偏激思維，形成了新聞輿論傳播的潛在風(fēng)險(xiǎn)，因此，在融媒體迅猛發(fā)展的同時(shí)，還要規(guī)范新聞輿論傳播環(huán)境，提高網(wǎng)絡(luò)新聞輿論的風(fēng)險(xiǎn)防范能力，構(gòu)建健康、清朗的新聞輿論傳播空間，促使新聞輿論發(fā)揮出充分的、健康的引導(dǎo)效用。規(guī)范新聞輿論傳播環(huán)境，須堅(jiān)持依法治網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)管理原則，同時(shí)要將依法治網(wǎng)法制意識滲透于新聞輿論傳播中，激發(fā)并提高民眾的依法用網(wǎng)意識，這樣才能保障網(wǎng)絡(luò)新聞輿論傳播環(huán)境的健康運(yùn)行。網(wǎng)絡(luò)媒體平臺還要持續(xù)性完善其新聞信息安全性，不斷自審自查平臺運(yùn)轉(zhuǎn)安全隱患，不斷從技術(shù)層面、從網(wǎng)絡(luò)安全層面對網(wǎng)絡(luò)平臺系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化提升，借此提升網(wǎng)絡(luò)平臺對風(fēng)險(xiǎn)的抵御能力，保障新聞輿論傳播及民眾信息的安全性。此外，還要加強(qiáng)民眾的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用素養(yǎng)建設(shè)，提升民眾的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用自律性，樹立其對個(gè)人信息及網(wǎng)絡(luò)新聞輿論信息的安全防范意識，同時(shí)，還要提升民眾的新聞輿論不良信息的判別能力，調(diào)動(dòng)民眾參與新聞輿論傳播環(huán)境肅清行動(dòng)的積極性，營造全民健康用網(wǎng)、法治用網(wǎng)的新聞輿論傳播環(huán)境，才能徹底規(guī)范新聞輿論傳播環(huán)境，切實(shí)發(fā)揮新聞輿論對網(wǎng)絡(luò)文明、健康思維的倡導(dǎo)效用。

4. 總結(jié)

融媒體時(shí)代下，社交類媒體成為民眾捕獲新聞、傳播輿論的重要途徑，社交媒體信息傳播的實(shí)時(shí)性、便捷性導(dǎo)致新聞與輿論的相伴而生、相互交織，而且新聞輿論涵蓋民眾生活的各個(gè)方面，并為民眾提供了自由、活躍的參與新聞輿論創(chuàng)造及傳播的空間，提升了媒體的互動(dòng)性及民眾代入感。但是，諸多民眾借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及資源，成為新聞信息的創(chuàng)造者及傳播者，導(dǎo)致新聞的質(zhì)量良莠不齊，而且其主觀思維及言論極易對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，不利于社會(huì)穩(wěn)定、生活和諧的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，因此，提升融媒體時(shí)代新聞輿論引導(dǎo)力亟待解決。可通過夯實(shí)新聞輿論凝聚力、創(chuàng)新新聞輿論內(nèi)容、創(chuàng)新新聞輿論體裁、規(guī)范新聞輿論傳播環(huán)境等途徑，切實(shí)有效的提升新聞輿論對民眾思維情感及潛意識行為的良性同化、導(dǎo)向效用。

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