趙勝?lài)?guó)，王凱珍，邰崇禧，蔡 軍

當(dāng)前，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念已成為制約國(guó)民體育消費(fèi)的主要因素之一（鮑明曉等，2014；趙勝?lài)?guó)等，2016）。培育與形成投資健康理念是活躍體育消費(fèi)市場(chǎng)、倡導(dǎo)國(guó)民健康生活的重要基礎(chǔ)條件；全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略并作為加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展條件，是新時(shí)期我國(guó)體育事業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展的嶄新思路。因此，以全民健身上升為國(guó)家戰(zhàn)略為背景，培育新型體育消費(fèi)觀是促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要切入點(diǎn)（趙勝?lài)?guó)等，2016）。

研究表明，關(guān)于體育消費(fèi)觀的研究主要集中在概念內(nèi)涵、操作性界定、影響因素，以及不同城鎮(zhèn)人群體育消費(fèi)觀的實(shí)證研究等（劉穎，2014；奚紅妹等，2010；趙勝?lài)?guó)等，2016，2019a，2019b），并成為促進(jìn)體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中的重要研究問(wèn)題。家庭規(guī)模是家庭人口學(xué)變量中的重要屬性，并在家庭規(guī)模經(jīng)濟(jì)的影響下不斷改變家庭消費(fèi)行為方式，同時(shí)對(duì)體育消費(fèi)參與者的行為具有較大影響。從現(xiàn)有文獻(xiàn)資料來(lái)看，相關(guān)研究主要集中于家庭規(guī)?；蝾?lèi)型對(duì)體育消費(fèi)的影響（駱秉全等，2008；沈建文，2012；趙勝?lài)?guó) 等，2014），既涉及了大都市不同家庭類(lèi)型體育消費(fèi)的時(shí)間、空間、結(jié)構(gòu)、觀念和行為等方面分析（駱秉全等，2008），也含括了中小城市不同規(guī)模家庭體育消費(fèi)的文化氛圍、場(chǎng)所偏好、結(jié)構(gòu)傾向、參與方式以及家庭成員決策等內(nèi)容的比較（趙勝?lài)?guó)等，2014）。然而當(dāng)前從家庭規(guī)模角度研究體育消費(fèi)觀僅處于泛泛提及的碎片化階段，鮮見(jiàn)深入、系統(tǒng)的研究成果。本文基于對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀及家庭規(guī)模的概念操作性梳理，重點(diǎn)對(duì)不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的特征進(jìn)行比較分析。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀為研究對(duì)象。研究的樣本選取與調(diào)查主要涉及了江蘇、安徽、陜西3個(gè)省份中12個(gè)不同規(guī)模城鎮(zhèn)的3 856名居民。從樣本的區(qū)域、城鎮(zhèn)規(guī)模、性別、家庭規(guī)模的分布情況來(lái)看，調(diào)查對(duì)象在各研究變量上的分布總體呈現(xiàn)正態(tài)分布趨勢(shì)，說(shuō)明樣本具有均衡性和較好的代表性（表1）。

表1 城鎮(zhèn)居民被訪者樣本特征Table 1 Sample Characteristics of Urban Respondents n=3 856

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料調(diào)研

通過(guò)查閱全民健身國(guó)家戰(zhàn)略、體育消費(fèi)、體育消費(fèi)觀、家庭規(guī)模等有關(guān)著作、論文，重點(diǎn)對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀及家庭規(guī)模等概念的界定與操作性構(gòu)建及其內(nèi)在關(guān)聯(lián)等理論進(jìn)行分析。

1.2.2 專(zhuān)家訪談

根據(jù)研究需要，走訪了國(guó)家體育總局群眾體育司、陜西省體育局、安徽省體育局和江蘇省常州市武進(jìn)體育局有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的主管領(lǐng)導(dǎo)，以及合肥市、西安市、蘇州市、蕪湖市、常州市武進(jìn)區(qū)、常州市武進(jìn)區(qū)禮嘉鎮(zhèn)等8個(gè)城鎮(zhèn)的文體中心和體育服務(wù)行業(yè)的主要管理人員，同時(shí)與6位該領(lǐng)域的學(xué)者專(zhuān)家進(jìn)行深入交流，為本文的實(shí)效性、創(chuàng)新性和可靠性奠定了基礎(chǔ)。

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)

運(yùn)用SPSS 20.0統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的數(shù)據(jù)資料進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)分析。

2 研究設(shè)計(jì)

2.1 研究變量的設(shè)計(jì)

2.1.1 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀概念及相關(guān)理論

體育消費(fèi)觀可以理解為“在體育消費(fèi)實(shí)踐過(guò)程中而逐步積累形成的一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)”（代剛，2011；奚紅妹等，2010）；但從縱向?qū)用鎭?lái)看，應(yīng)緊密結(jié)合體育發(fā)展方式的時(shí)代特征，體現(xiàn)人在體育消費(fèi)認(rèn)知過(guò)程中形成一種客觀、具體、歷史的思維形態(tài)。可見(jiàn)，全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的概念辨析，應(yīng)總體把握新時(shí)代背景下我國(guó)體育發(fā)展方式的軌跡、進(jìn)程，以科學(xué)消費(fèi)觀理論體系為指導(dǎo)，以實(shí)現(xiàn)促進(jìn)體育消費(fèi)為目標(biāo)，突出以人為本、全民參與、生態(tài)文明的科學(xué)體育消費(fèi)觀（趙勝?lài)?guó)等，2016）。

目前，國(guó)內(nèi)在該領(lǐng)域已有相關(guān)理論與實(shí)證的探索研究，并將全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀的概念歸納概括為“體育消費(fèi)精神導(dǎo)向”“體育消費(fèi)價(jià)值取向”“體育消費(fèi)選擇傾向”3個(gè)構(gòu)面（趙勝?lài)?guó)等，2019a），主要涉及“全民健康投資”“持續(xù)合理消費(fèi)”“人的全面發(fā)展”“內(nèi)部能力發(fā)展”“外部環(huán)境提升”“欲望主導(dǎo)型”“需求理智型”“內(nèi)容均衡型”8個(gè)二級(jí)因子維度（趙勝?lài)?guó)等，2019a）（圖1）。

圖1 全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀概念構(gòu)建量表Figure 1.Scale of the Conceptualization of the Views on Sports Consumption in Light of the National Fitness National Strategy

2.1.2 家庭規(guī)模概念及相關(guān)理論

在我國(guó)有關(guān)家庭研究主要涉及家庭規(guī)模變化、家庭結(jié)構(gòu)類(lèi)型等方面（王躍生，2006）。從概念來(lái)看，家庭規(guī)模是指家庭成員的數(shù)目以及家庭成員結(jié)構(gòu)關(guān)系的復(fù)雜程度（吳忠觀，1997）。根據(jù)家庭規(guī)模、家庭成員結(jié)構(gòu)及其代際關(guān)系，家庭類(lèi)型主要包括單身家庭、未育家庭、空巢家庭、核心家庭、主干家庭、聯(lián)合家庭、隔代家庭、其他家庭等8種（劉寶駒，2000）。本文基于上述理論，以家庭成員數(shù)量為標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合現(xiàn)階段城鎮(zhèn)居民家庭成員結(jié)構(gòu)的實(shí)際情況，將“不同規(guī)模家庭”分為“2人及以下”“3人”“4人”和“5人及以上”4類(lèi)家庭（表1）。

2.2 數(shù)據(jù)收集方法的設(shè)計(jì)

2.2.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)與檢驗(yàn)

根據(jù)研究設(shè)計(jì)需要，設(shè)計(jì)了《全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀調(diào)查問(wèn)卷》。采用專(zhuān)家評(píng)判法和再測(cè)法對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的效度和信度進(jìn)行檢驗(yàn)，均符合社會(huì)學(xué)研究要求。

2.2.2 樣本抽取、問(wèn)卷發(fā)放與回收

根據(jù)我國(guó)地域、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展特點(diǎn)，從東部江蘇省、中部安徽省和西部陜西省各抽取4個(gè)不同規(guī)模的城鎮(zhèn)作為研究案例。最終選取了3個(gè)大城市（南京市、合肥市、西安市），3個(gè)中等城市（蘇州市、蕪湖市、寶雞市），3個(gè)小城市（武進(jìn)、當(dāng)涂、鳳縣），3個(gè)鎮(zhèn)（禮嘉鎮(zhèn)、柘皋鎮(zhèn)、灤鎮(zhèn)），共計(jì)12個(gè)城鎮(zhèn)。采取多階段分層抽樣、簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣、整群抽樣相結(jié)合的方法，于2018年1月上旬組織對(duì)江蘇、安徽、陜西等省份不同規(guī)模城鎮(zhèn)居民進(jìn)行問(wèn)卷發(fā)放。共發(fā)放問(wèn)卷4 000份，回收有效問(wèn)卷3 856份，有效回收率為96.4%。

3 研究結(jié)果與分析

3.1 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀差異分析

3.1.1 體育消費(fèi)精神導(dǎo)向

3.1.1.1 “全民健康投資”精神導(dǎo)向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“全民健康投資”維度因子的顯著性為0.111，大于0.05，說(shuō)明方差齊性相等，可以直接進(jìn)行應(yīng)用方差分析。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭成員在“全民健康投資”維度因子上不存在顯著性差異（F=0.951；P=0.415＞0.05）。

在“全民健康投資”維度因子上，5類(lèi)家庭兩兩之間不存在顯著性差異（表2），但進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民對(duì)該維度的認(rèn)知度與家庭規(guī)模呈弱相關(guān)性（R=0.033；P=0.040＜0.05）。

表2 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民的全民健康投資維度的比較統(tǒng)計(jì)Table 2 Dimensional ComparativeAnalysis of Investment in National Health Investment of Urban Residents of Different Family Sizes

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展及“健康中國(guó)”行動(dòng)推進(jìn)，公眾為健康消費(fèi)已是全民健康生活的一部分，且受家庭規(guī)模大小及成員結(jié)構(gòu)的明顯影響。“2人及以下”家庭對(duì)“全民健康投資”認(rèn)知度最低，可能主要由于該類(lèi)家庭以剛畢業(yè)開(kāi)始工作的單身或剛結(jié)婚未育的“90后”人群為主，而該群體正處于健康“黃金期”，尚未真正意識(shí)到健康的重要性，參與體育健身消費(fèi)，其目的更傾向于時(shí)尚生活、身型塑美的追求（趙勝?lài)?guó)等，2019a）。

3.1.1.2 “持續(xù)合理消費(fèi)”精神導(dǎo)向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“持續(xù)合理消費(fèi)”維度因子的顯著性為0.699，大于0.05，說(shuō)明方差齊性相等，可以進(jìn)行方差分析。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭成員在“持續(xù)合理消費(fèi)”維度因子上存在非常顯著性差異（F=8.926；P=0.000＜0.01）。

在“持續(xù)合理消費(fèi)”維度因子上，除了“2人及以下”與“5人及以上”兩類(lèi)家庭之間不存在顯著性差異外，其他3類(lèi)家庭兩兩之間均存在不同程度的顯著性差異（表3）。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，城鎮(zhèn)居民在該維度因子上的認(rèn)知度與家庭規(guī)模之間呈相關(guān)性（R=0.044；P=0.006＜0.05），“3人”家庭的認(rèn)知度最低。

表3 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民的持續(xù)合理消費(fèi)維度的比較統(tǒng)計(jì)Table 3 Dimensional ComparativeAnalysis of Sustainable and Reasonable Sports Consumption of Urban Residents of Different Family Sizes

分析認(rèn)為，“3人”類(lèi)家庭以三口之家成員結(jié)構(gòu)為主，且家庭決策者多以“70后”“80后”為主流，尤其以“70后”占多數(shù)，其消費(fèi)觀念未能真正受到消費(fèi)社會(huì)文化的蕩滌，固在家庭消費(fèi)支出規(guī)劃中仍然以剛需性消費(fèi)為主（趙勝?lài)?guó)等，2014）。即使也存在或多或少的體育健身、培訓(xùn)等方面的支出，但仍視為無(wú)計(jì)劃性、邊緣性消費(fèi)。而其他3類(lèi)家庭由于受到成員結(jié)構(gòu)、消費(fèi)重點(diǎn)及消費(fèi)決策者等因素的影響，相比較而言在“持續(xù)合理消費(fèi)”維度因子的認(rèn)知度上略顯較高。

3.1.1.3 “人的全面發(fā)展”精神導(dǎo)向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“人的全面發(fā)展”維度因子的顯著性為0.000，小于0.05，說(shuō)明方差齊性不相等，所以在數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇了Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用了Tamhane’s T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭成員在“人的全面發(fā)展”維度因子上存在非常顯著性差異（a=19.114；P=0.000＜0.01）。

在“人的全面發(fā)展”維度因子上，除了“4人”家庭與“3人”“5人及以上”兩類(lèi)家庭之間無(wú)顯著性差異外，其他各類(lèi)家庭兩兩之間存在顯著性差異（表4）。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民在該維度因子上的認(rèn)知度與家庭規(guī)模呈弱相關(guān)性（R=0.033；P=0.040＜0.05），比較而言，“3人”家庭的認(rèn)知度最高，“2人及以下”家庭居民認(rèn)知度最低。

表4 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民在人的全面發(fā)展維度的比較統(tǒng)計(jì)Table 4 Dimensional ComparativeAnalysis of Urban Residents in Different Family Sizes in the Overall Development of People

從家庭模式來(lái)看，“3人”“4人”和“5人及以上”3類(lèi)家庭中都有正處于受教育階段的成員，尤其是“3人”家庭的子輩多數(shù)正處于教育成長(zhǎng)期。從人的教育發(fā)展與能力提升的層面來(lái)看，體育消費(fèi)日趨被重視，也可能被嘗試作為現(xiàn)代教育投資中的內(nèi)容之一（駱秉全等，2008）。而“2人及以下”家庭成員以“90后”人群為主，該群體雖然正處于迫切需要能力提升與發(fā)展階段，但從自身或家庭的發(fā)展投資來(lái)看，體育消費(fèi)確實(shí)具有一定發(fā)展價(jià)值，仍遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足以達(dá)到該群體內(nèi)心預(yù)期的“人的全面發(fā)展”價(jià)值目標(biāo)。

3.1.2 體育消費(fèi)價(jià)值取向

3.1.2.1 “外部環(huán)境提升”價(jià)值取向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“外部環(huán)境提升”維度因子的顯著性為0.005，小于0.05，說(shuō)明方差齊性不相等，所以在數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇了Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用了Tamhane’s T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭成員在“外部環(huán)境提升”價(jià)值取向維度因子上存在顯著性差異（a=3.547；P=0.014＜0.05），但兩兩之間不存在顯著性差異（表5）。

表5 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民在外部環(huán)境提升維度的比較統(tǒng)計(jì)Table 5 Dimensional ComparativeAnalysis of Improvement of External Environmental of Urban Residents in Different Family Sizes

通過(guò)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，“外部環(huán)境提升”價(jià)值取向維度上4類(lèi)家庭整體認(rèn)知度較高，但與家庭規(guī)模不呈相關(guān)性（R=-0.021；P=0.145＞0.05）。比較來(lái)看，“2人及以下”家庭成員價(jià)值取向度最低。

關(guān)于體育消費(fèi)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化功能價(jià)值，不同規(guī)模家庭成員均認(rèn)為體育消費(fèi)對(duì)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和精神文明建設(shè)等方面具有重要作用（駱秉全等，2008）。比較而言，“2人及以下”家庭成員的價(jià)值取向偏低，可能是因?yàn)樵撘?guī)模家庭多數(shù)為單身或剛成家的青年人群以及空巢老人群體。其中青年人群缺乏有關(guān)健康投資成效的獨(dú)立體驗(yàn)，對(duì)體育消費(fèi)的生活經(jīng)濟(jì)文化等方面價(jià)值取向認(rèn)知涉入不深；而空巢老人群體對(duì)體育服務(wù)供給的認(rèn)知主要還是側(cè)重于公益性、福利性。

3.1.2.2 “內(nèi)部能力發(fā)展”價(jià)值取向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“內(nèi)部能力發(fā)展”維度因子的顯著性為0.162，大于0.05，說(shuō)明方差齊性相等，可以進(jìn)行方差分析。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭在“內(nèi)部能力發(fā)展”維度因子上不存在顯著性差異（F=2.057；P=0.104＞0.05），且兩兩之間也不存在顯著性差異（表6）。

表6 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民的內(nèi)部能力發(fā)展維度的比較統(tǒng)計(jì)Table 6 Dimensional ComparativeAnalysis of Development of Internal Capacity of Urban Residents of Different Family Sizes

通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析，城鎮(zhèn)居民在該維度上的認(rèn)知度與家庭規(guī)模未呈相關(guān)性（R=0.014；P=0.394＞0.05）?！?人”規(guī)模家庭成員的價(jià)值取向度相對(duì)偏低，“2人及以下”家庭最高。

分析認(rèn)為，“3人”家庭多數(shù)以“70后”“80后”為父輩組成的家庭模式，雖然正處于社會(huì)主力階層，但從家庭成員結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀來(lái)看，其當(dāng)前首要的生活壓力和任務(wù)可能還是子女教育?！?人及以下”家庭成員以青年人群為主，該群體目前沒(méi)有太多家庭上的壓力，恰恰正是處于自我積累發(fā)展的“充電”階段，迫切需要多方位的能力發(fā)展與提升的機(jī)會(huì)。

3.1.3 體育消費(fèi)選擇傾向

3.1.3.1 “欲望主導(dǎo)型”選擇傾向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“欲望主導(dǎo)型”選擇傾向維度的顯著性為0.011，小于0.05，說(shuō)明方差齊性不相等，所以在數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇了Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用了Tamhane’s T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭成員在“欲望主導(dǎo)型”選擇傾向維度上不存在顯著性差異（a=0.969；P=0.407＞0.05），且兩兩之間也不存在顯著性差異（表7）。

表7 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民在欲望主導(dǎo)型選擇傾向維度的比較統(tǒng)計(jì)Table 7 Dimensional ComparativeAnalysis of Desire-Driven Choice Tendency of Urban Residents of Different Family Sizes

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民在該維度上的選擇傾向度與家庭規(guī)模未呈相關(guān)性（R=0.005；P=0.779＞0.05）；“2人及以下”和“5人及以下”家庭成員相對(duì)偏高，“4人”家庭最低。

總體來(lái)看，家庭規(guī)模越大成員代際關(guān)系越復(fù)雜，有老年人成員的可能性越大，所以可能導(dǎo)致消費(fèi)欲望受限且更加理性（趙勝?lài)?guó)等，2014）。故“5人及以上”家庭成員理應(yīng)在體育消費(fèi)過(guò)程中“欲望主導(dǎo)型”選擇傾向度最低，但該類(lèi)家庭不但不是最低，反而高于“4人”和“3人”家庭。究其原因，可能是因?yàn)椤?人及以上”家庭雖然屬于三代及以上代際同堂的家庭，但由于該類(lèi)家庭中消費(fèi)決策者主要還是以中青年人群為主，從而導(dǎo)致該類(lèi)家庭在體育消費(fèi)過(guò)程中仍然賦有新生代青年人群特征的標(biāo)簽。

3.1.3.2 “需求理智型”選擇傾向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“需求理智型”選擇傾向維度因子的顯著性為0.003，小于0.05，說(shuō)明方差齊性不相等，所以在數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇了Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用了Tamhane’s T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。通過(guò)統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭成員在“需求理智型”選擇傾向維度上存在顯著性差異（a=5.830；P=0.001＜0.05）。

數(shù)據(jù)顯示，在“需求理智型”選擇傾向維度因子上，“2人及以下”家庭與其它類(lèi)型家庭之間存在不同程度的顯著性差異；而其他家庭之間均不存在顯著性差異（表8）。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，城鎮(zhèn)居民在該維度上與家庭規(guī)模未呈相關(guān)性（R=-0.009；P=0.582＞0.05）；“2人及以下”家庭明顯偏低。

表8 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民在需求理智型選擇傾向維度的比較統(tǒng)計(jì)Table 8 Dimensional ComparativeAnalysis of Urban Residents in Different Family Sizes in the Demand Rationality Selection Tendency

體育消費(fèi)中的“需求理智型”選擇傾向主要表現(xiàn)在理性和適度兩層意義。通常家庭規(guī)模越大家庭生活方式越有規(guī)律，家庭消費(fèi)文化越穩(wěn)定，在消費(fèi)選擇傾向上注重適度、理性消費(fèi)?？梢?jiàn)，“3人”“4人”“5人及以上”3類(lèi)家庭成員在“需求理智型”選擇傾向上，既體現(xiàn)理性消費(fèi)也提倡適度消費(fèi)，屬于典型的現(xiàn)代生態(tài)式消費(fèi)類(lèi)型。而“2人及以下”規(guī)模家庭以年輕人群為主體，相比較來(lái)看缺乏消費(fèi)規(guī)劃，在消費(fèi)中容易發(fā)生沖動(dòng)性、攀比性等消費(fèi)異化現(xiàn)象（趙勝?lài)?guó) 等，2014）。

3.1.3.3 “內(nèi)容均衡型”選擇傾向

通過(guò)方差齊性檢驗(yàn)顯示，不同規(guī)模家庭在“內(nèi)容均衡型”選擇傾向維度因子的顯著性為0.007，小于0.05，說(shuō)明方差齊性不相等，在數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇了Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用了Tamhane’s T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)分析發(fā)現(xiàn)，不同規(guī)模家庭成員在“內(nèi)容均衡型”選擇傾向維度因子上不存在顯著性差異（a=2.178；P=0.08＞0.05）。

同時(shí)，在該維度選擇傾向上，各類(lèi)家庭兩兩之間也不存在顯著性差異（表9）。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)認(rèn)為，城鎮(zhèn)居民在該維度選擇傾向上與家庭規(guī)模不呈相關(guān)性（R=-0.009；P=0.576＞0.05）；“2人及以下”家庭最低。

我國(guó)家庭體育消費(fèi)內(nèi)容以實(shí)物性消費(fèi)為主，服務(wù)性體育消費(fèi)為輔（趙勝?lài)?guó)等，2014）。但目前服務(wù)性體育消費(fèi)已成為不同規(guī)模家庭成員常態(tài)化消費(fèi)內(nèi)容之一。相比較來(lái)看，“2人及以下”家庭居民的選擇傾向度最低。究其原因，可能是由于該人群多數(shù)為單身或剛成家的年輕人和少數(shù)空巢老人共同組成。從人群特征來(lái)看，青年人具有剛?cè)肷鐣?huì)且經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)有限、生活規(guī)律性不強(qiáng)等特征，從而使體育消費(fèi)內(nèi)容結(jié)構(gòu)不合理；而老年人雖然注重健身，但還是傾向于在免費(fèi)場(chǎng)所開(kāi)展健身活動(dòng)。

3.2 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的影響因素分析

3.2.1 城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀影響因素的因子分析

采用主成分提取方法對(duì)不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀影響因素進(jìn)行因子分析，提取特征值大于1的3個(gè)主因子，并采取Varimax法進(jìn)行因子旋轉(zhuǎn)，保留每個(gè)主因子矩陣中大于0.5的載荷，得出各主因子中的具體測(cè)項(xiàng)，并根據(jù)各因子矩陣中的測(cè)項(xiàng)釋義將因子命名為“市場(chǎng)環(huán)境”“個(gè)體條件”和“社會(huì)參照”（表10）。

表10 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀影響因素因子分析統(tǒng)計(jì)Table 10 Dimensional ComparativeAnalysis of Factors Influencing Urban Sports Consumption

3.2.2 不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀影響因素的差異分析

進(jìn)一步對(duì)各維度因子在高載荷變量上的平均分值進(jìn)行比較分析，得分最高的是“市場(chǎng)環(huán)境”，其后依次是“個(gè)體條件”和“社會(huì)參照”?？梢?jiàn)，體育消費(fèi)服務(wù)產(chǎn)品及其價(jià)格、質(zhì)量、內(nèi)容等方面對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀具有關(guān)鍵的影響（王宏江，2016）。為了進(jìn)一步研究家庭規(guī)模對(duì)城鎮(zhèn)居民體育消費(fèi)觀的影響因子是否存在顯著差別，進(jìn)行單因素方差分析，即3個(gè)影響因子的方差齊性檢驗(yàn)結(jié)果顯示 ，Levene統(tǒng)計(jì)量分別為 4.900、4.589、2.553；顯性為0.002、0.003、0.037，均小于0.05，說(shuō)明方差齊性不相等，所以在數(shù)據(jù)處理時(shí)同步選擇了Welch統(tǒng)計(jì)量進(jìn)行顯著性檢驗(yàn)，并采用Tamhane’s T2（M）方法進(jìn)行兩兩比較分析。

統(tǒng)計(jì)比較顯示，“家庭規(guī)?！睂?duì)3個(gè)影響因子存在不同程度影響：1）在“市場(chǎng)環(huán)境”“個(gè)體條件”兩個(gè)影響因子上，各類(lèi)家庭之間都不存在顯著性差異（a分別為1.872、2.190；P分別為0.133、0.088＞0.05）。2）在“社會(huì)參照”影響因子上，不同規(guī)模家庭之間存在顯著性差異（a為3.221；P＝0.022＜0.05），即“2人及以下”家庭成員受“社會(huì)參照”影響度最低，且與“3人”規(guī)模家庭之間存在顯著性差異（均值差為-0.166 3；顯著性為0.047，小于0.05）；其他各類(lèi)家庭兩兩之間不存在顯著性差異（均值差分別為±0.114 8、±0.138 8、±0.051 5、±0.027 5、±0.024 1；顯著 性 分 別 為 0.347、0.164、0.229、0.891、0.892，均 大 于0.05）。進(jìn)一步統(tǒng)計(jì)表明，家庭規(guī)模與各影響因子的影響度不呈相關(guān)性（R分別為-0.015、-0.010、-0.013；P分別為0.359、0.522、0.415，均大于0.05）。

分析認(rèn)為，在“市場(chǎng)環(huán)境”因素上，由于體育消費(fèi)在城鎮(zhèn)居民家庭消費(fèi)過(guò)程中仍屬于邊緣消費(fèi)內(nèi)容，體育消費(fèi)觀念未能形成，所以很大程度上會(huì)受到包括體育產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量及場(chǎng)所位置等外部因素影響。在“個(gè)體條件”因素上，不同規(guī)模家庭自身的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、體育消費(fèi)意識(shí)及其對(duì)體育消費(fèi)的認(rèn)知程度和心理接受狀態(tài)等方面，都直接影響該人群的體育消費(fèi)觀念形成層次。在“社會(huì)參照”因素上，“3人”及以上規(guī)模家庭的城鎮(zhèn)居民，尤其是“3人”規(guī)模的家庭，主要成員職業(yè)地位及家庭收入相對(duì)較高且較穩(wěn)定，對(duì)于家庭成員特別是對(duì)子女的體育消費(fèi)更愿意投入，所以體育教育投資理念的形成深受周邊人群的影響。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)觀主要涉及“全民健康投資”“持續(xù)合理消費(fèi)”“人的全面發(fā)展”“內(nèi)部能力發(fā)展”“外部環(huán)境提升”“欲望主導(dǎo)型”“需求理智型”和“內(nèi)容均衡型”8個(gè)二級(jí)因子維度。在“全民健康投資”維度因子上，5類(lèi)家庭兩兩之間不存在顯著性差異，但與家庭規(guī)模呈弱相關(guān)；在“持續(xù)合理消費(fèi)”維度因子上，除了“2人及以下”與“5人及以上”兩類(lèi)家庭外，其他3類(lèi)家庭兩兩之間均存在不同程度的顯著性差異，且與家庭規(guī)模之間呈相關(guān)性；在“人的全面發(fā)展”維度因子上，除了“4人”家庭分別與“3人”“5人及以上”兩類(lèi)家庭之間沒(méi)有顯著性差異之外，其他各類(lèi)家庭兩兩之間存在非常顯著性差異，且與家庭規(guī)模大小成弱相關(guān)；在“外部環(huán)境提升”維度因子上，不同規(guī)模家庭存在顯著性差異，但不同規(guī)模家庭兩兩之間不存在顯著性差異，且與家庭規(guī)模不呈相關(guān)性；在“內(nèi)部能力發(fā)展”維度因子上，在不同規(guī)模家庭及其兩兩之間都不存在顯著性差異，且與家庭規(guī)模不呈相關(guān)性；在“欲望主導(dǎo)型”選擇傾向維度因子上，不同規(guī)模家庭及其兩兩之間都不存在顯著性差異，且與家庭規(guī)模不呈相關(guān)性；在“需求理智型”維度因子上，僅“2人及以下”家庭成員與其他類(lèi)型家庭之間存在不同程度的顯著性差異，但家庭規(guī)模與選擇傾向度不呈相關(guān)性；在“內(nèi)容均衡型”維度因子上，各類(lèi)家庭兩兩之間都不存在顯著性差異，且家庭規(guī)模與選擇傾向度不呈相關(guān)性。

通過(guò)對(duì)體育消費(fèi)觀“影響因素”進(jìn)行探索性因子分析得到了“市場(chǎng)環(huán)境”“個(gè)體條件”“社會(huì)參照”3個(gè)二級(jí)影響因子；其中，在“社會(huì)參照”影響因子上，不同規(guī)模家庭之間存在顯著性差異，而在“市場(chǎng)環(huán)境”“個(gè)體條件”兩個(gè)影響因子上都不存在顯著性差異；且家庭規(guī)模與各影響因子的影響度不呈相關(guān)性。

4.2 建議

從政府層面加強(qiáng)差異化政策的宏觀引導(dǎo)，培育不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)內(nèi)涵的科學(xué)認(rèn)知，推動(dòng)各類(lèi)家庭對(duì)體育消費(fèi)規(guī)劃習(xí)慣的長(zhǎng)期性培養(yǎng)，促進(jìn)小型化家庭成員健康投資意識(shí)的逐步形成。

充分發(fā)揮體育消費(fèi)市場(chǎng)的調(diào)節(jié)與導(dǎo)向作用，加強(qiáng)不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民對(duì)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略下體育消費(fèi)價(jià)值的準(zhǔn)確判斷與全面認(rèn)識(shí)，并圍繞體育消費(fèi)時(shí)代性發(fā)展特征，拓寬體育消費(fèi)的價(jià)值內(nèi)涵，引導(dǎo)不同規(guī)模家庭成員認(rèn)識(shí)體育消費(fèi)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)、家庭生活、精神文化等不同領(lǐng)域的多重價(jià)值。同時(shí)要加強(qiáng)體育服務(wù)性消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)管政策的頒布與落實(shí)，規(guī)范體育消費(fèi)市場(chǎng)主體，包括有關(guān)企業(yè)資質(zhì)、專(zhuān)業(yè)性服務(wù)人才職業(yè)資格、經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)等；促進(jìn)體育市場(chǎng)主體全面把握不同規(guī)模家庭成員的多元化、個(gè)性化、階層化的體育消費(fèi)需求，以期實(shí)現(xiàn)體育消費(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)品的有效供給，保障并滿(mǎn)足各類(lèi)家庭成員的最基本體育需求。

堅(jiān)持以人的日常需求和健康生活為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，結(jié)合政府、社會(huì)和企業(yè)等多元主體建立體育消費(fèi)倫理教育機(jī)制，注重對(duì)不同規(guī)模家庭成員進(jìn)行正確的消費(fèi)倫理指導(dǎo)，引導(dǎo)不同規(guī)模家庭城鎮(zhèn)居民形成科學(xué)、合理的體育消費(fèi)選擇傾向。同時(shí)促進(jìn)各類(lèi)家庭合理選擇體育消費(fèi)的社會(huì)參照主體，培育科學(xué)、合理的新型體育消費(fèi)觀念，以期推動(dòng)形成投資健康、理性適度、結(jié)構(gòu)合理的體育消費(fèi)模式。