李亞靜

從十幾年前穿出街被視作“奇裝異服”，到如今游逛故宮、賞花踏春，不乏穿漢服小哥哥小姐姐的身影，傳統(tǒng)服飾獨有之美正在年輕受眾圈發(fā)酵。

“漢民族傳統(tǒng)服飾” 即漢服，最早可追溯至“商朝”，是中國一大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。

近兩年，無論是因外觀好看，還是背后的深厚文化內(nèi)涵，漢服越來越出圈，在各社交平臺上聲量越來越高。以抖音為例，漢服話題有近500億次播放，漢服儼然成為一種“新國潮”。

從市場表現(xiàn)來看，漢服市場日趨擴大，品牌也呈井噴現(xiàn)象。然而雖然漢服市場蓬勃發(fā)展，但規(guī)模相比整體服裝市場仍較為有限，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

根據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度漢服市場商品交易總額達8.7億元，同比增長31%，5月及秋冬年節(jié)時期為漢服的銷售高峰；同時間段，整體服裝市場一季度市場交易規(guī)模達1506億元。2020滾動年（2020/4— 2021/3），漢服Top5品牌市場集中度平均保持在17%，市場處于競爭狀態(tài)，Top5品牌名單中，“重回漢唐”上榜12次，“蘭若庭”上榜11次，“十三余”上榜11次。

可見，雖然漢服市場仍處于競爭格局，但如何成為頭部品牌仍是難題。

在漢服的整體受眾中，女性是主要購買人群。根據(jù)魔鏡市場情報顯示，女性消費者在漢服消費人群中占比為89%，男性為11%，且從服裝品牌來看，Top5品牌均以女裝為主，價格方面，“重回漢唐”均價278元，為最高，“蘭若庭”均價90元，價位最低，其余品牌則處于150—250元價位段。

漢服蓬勃的生機不只體現(xiàn)在市場數(shù)據(jù)，在社交媒體中的討論熱度同樣高漲。根據(jù)近半年的數(shù)據(jù)分析，漢服在微博、抖音、小紅書共產(chǎn)生136余萬條推文，累計互動超6700萬次。其中，微博發(fā)文數(shù)最高，抖音互動量最高。

近半年，與漢服相關(guān)的最熱話題是“中韓兩國關(guān)于漢服起源之爭”。韓國網(wǎng)友攻擊原創(chuàng)漢服抄襲韓服，并發(fā)布漢服起源韓國的言論，引得各路網(wǎng)友憤起群擊。從歷史角度出發(fā)，漢服起源中國毋庸置疑，韓國曾作為我國藩屬國，“衣冠文物悉同中國”才是韓服的歷史真相。如此種種評論將漢服的關(guān)注度一路推高，同時激起了濃郁的愛國情懷。

除了熱點話題，魔鏡市場情報根據(jù)推文分析了消費者選擇購買漢服的幾大場景，分別是拍照和旅行。近日隨著天氣回暖，很多人選擇穿著漢服出門賞花、春游，成為除桃紅柳綠、杏雨梨云外的又一道春日新景。

讓人意想不到的是，古裝電視劇的火熱，明星、綜藝的宣傳倡導，也讓漢服不斷出圈，文化自信不斷增強。

值得關(guān)注的是，漢服的數(shù)據(jù)表現(xiàn)顯露出漢服市場的巨大潛力，但如何讓漢服這把“火”持續(xù)燃燒，還需要更多積極正向的引導與傳播。