摘要：數(shù)字媒體的出現(xiàn)依托于科技發(fā)展，具備較強(qiáng)的交互性，拉近了人與人之間的距離，信息傳遞形式從二維轉(zhuǎn)為三維或者多維，使得人們接收信息的方式與媒介都發(fā)生極大轉(zhuǎn)變，這也促使傳統(tǒng)設(shè)計(jì)開始在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新。動態(tài)化平面設(shè)計(jì)具有極為豐富的交互形式和龐大的數(shù)據(jù)信息體系，有著較強(qiáng)的實(shí)踐操作性，探討動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的未來走向是一個長久的過程，與科技發(fā)展息息相關(guān)。在數(shù)字媒體技術(shù)支持下的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，帶給公眾的信息量以及內(nèi)容體驗(yàn)，都遠(yuǎn)超普通的靜態(tài)平面設(shè)計(jì)，并且在平面設(shè)計(jì)功能作用上也有了極大提升。因此，探討和分析不同數(shù)字媒介中動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用極有必要，讓設(shè)計(jì)更符合現(xiàn)代人審美以及接收信息的方式，并能更好地融入社會生活與服務(wù)社會。

關(guān)鍵詞：數(shù)字媒體;動態(tài)化平面設(shè)計(jì);創(chuàng)新應(yīng)用

中圖分類號：J51 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）12-0-02

目前，我國數(shù)字技術(shù)發(fā)展極為迅速，信息傳遞的表現(xiàn)形式或者各類信息傳遞的載體也在不斷更新。日常生活中人們的實(shí)際需求與審美追求也在不斷變化，在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，動態(tài)化平面設(shè)計(jì)在諸多信息傳遞的媒介形式中脫穎而出。依托科技發(fā)展的數(shù)字媒體技術(shù)，公眾能夠用與以往不一樣的視角去認(rèn)知和理解客觀世界。通過各類數(shù)字媒體平臺上的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，既拓展豐富了傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)的內(nèi)容與形式，又提升了向公眾傳遞信息的速度和效率?？萍寂c藝術(shù)的互相融合，使得傳播信息的視覺媒介更為多樣，更使得原來靜態(tài)化的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出動態(tài)表現(xiàn)，并充滿無限可能。

1 簡述動態(tài)化平面設(shè)計(jì)

1.1 動態(tài)化平面設(shè)計(jì)

動態(tài)化的圖形是指隨著時間推移而改變視覺形態(tài)的圖形，也可理解為是對圖形運(yùn)動狀態(tài)進(jìn)行的一種設(shè)計(jì)。動態(tài)化平面設(shè)計(jì)與我們常見的視頻形式不一樣，動態(tài)化呈現(xiàn)形式的圖形設(shè)計(jì)，類似于影像藝術(shù)的一種，其中包含了平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式，還打破了原來固有的信息傳遞的構(gòu)架。而動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的主要方式有兩種，一是對圖形本身進(jìn)行視覺形式的創(chuàng)新，二是從時間的運(yùn)行軌跡上進(jìn)行設(shè)定，而這也是平面設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式上動與靜區(qū)別的最明顯特征。動態(tài)化平面設(shè)計(jì)還極具包容性特點(diǎn)，既能夠體現(xiàn)平面圖形本身具備的形式美感，也能夠與其他多種表現(xiàn)形式和不同藝術(shù)風(fēng)格相結(jié)合。

1.2 動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的特征

動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，“動”是區(qū)別于靜態(tài)平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)特征，有動態(tài)的表現(xiàn)，就有了“時間”概念。例如在生活中觀看的電影或視頻，動態(tài)的表現(xiàn)產(chǎn)生時間，使得圖形隨著時間推移發(fā)生視覺形態(tài)的改變[1]。在這之前，人們更多關(guān)注的是靜態(tài)媒體。伴隨科技的發(fā)展，藝術(shù)形態(tài)也開始嘗試通過各種方式來實(shí)現(xiàn)以動態(tài)化表現(xiàn)更好地服務(wù)社會生活。因此，動態(tài)化平面設(shè)計(jì)是基于科技、網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)代媒體技術(shù)不斷發(fā)展而發(fā)展的，通過網(wǎng)絡(luò)化的媒介形式進(jìn)行不同信息與內(nèi)容的傳達(dá)。

2 對動態(tài)化平面設(shè)計(jì)進(jìn)行探究的價值分析

2.1 動態(tài)化平面設(shè)計(jì)展示形式的優(yōu)質(zhì)化

設(shè)計(jì)活動的進(jìn)行是設(shè)計(jì)人員自身創(chuàng)新意識與靈感的一種視覺轉(zhuǎn)化的過程，以往傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)媒介，往往難以將設(shè)計(jì)人員的設(shè)計(jì)意圖體現(xiàn)到極致，設(shè)計(jì)者自身的創(chuàng)意施展常常會因?yàn)橘Y源、材料等多種因素的影響而受到局限。在當(dāng)前數(shù)字技術(shù)的支持下，動態(tài)的表現(xiàn)形式是相對靜態(tài)形式而言的，媒介形式應(yīng)用的轉(zhuǎn)變，使得設(shè)計(jì)創(chuàng)作從傳統(tǒng)邁入數(shù)字化，在交互過程中也會有很多靈感的碰撞而產(chǎn)生新的創(chuàng)意設(shè)想?？萍嫉倪M(jìn)步促使平面設(shè)計(jì)媒介不斷更新，而科技的發(fā)展進(jìn)步原則始終圍繞“人”這一核心要素，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)步，也是依附于科技發(fā)展條件，通過更人性、優(yōu)質(zhì)的呈現(xiàn)形式來服務(wù)社會群眾。

2.2 信息傳達(dá)的高效、高速

當(dāng)前，我們常見的設(shè)計(jì)界面表現(xiàn)出的動態(tài)視覺效果，基本上都可以做到信息的實(shí)時傳遞，信息傳達(dá)的高效率與高速度是前所未有的，這為人們的生活帶來了極大的便利。動態(tài)化的平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了觀者對傳達(dá)信息的臨場記憶。以往的平面設(shè)計(jì)從開始的創(chuàng)意迸發(fā)到最后的成品展示，需要較長的轉(zhuǎn)化時間，而基于數(shù)字技術(shù)的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，具備網(wǎng)絡(luò)化優(yōu)勢特征，使得信息傳播的過程變得簡潔且高效。

2.3 拓展應(yīng)用的多元化

常見的交互界面，一般情況下都是通過動態(tài)去實(shí)現(xiàn)大量信息內(nèi)容的傳遞，網(wǎng)絡(luò)超鏈接的應(yīng)用使得所要傳遞的信息在任何界面都能夠隨時跳轉(zhuǎn)，當(dāng)然在這之前需要進(jìn)行反復(fù)推敲。在4G或5G等網(wǎng)絡(luò)支持下，運(yùn)用云端存儲能夠隨時連接所有的終端設(shè)備，實(shí)現(xiàn)信息共享，而云端存儲共享的模式，使得表現(xiàn)形式得到更廣泛的拓展，更具多元化和多樣性特征。

3 動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的具體應(yīng)用

現(xiàn)下在人們常見的信息傳遞的數(shù)字媒體中，動態(tài)化的平面設(shè)計(jì)應(yīng)用非常廣泛，具體應(yīng)用類別可大致分為如下幾類：影視應(yīng)用、互動媒體應(yīng)用以及空間展示應(yīng)用。

3.1 影視應(yīng)用

動態(tài)化平面設(shè)計(jì)在影視領(lǐng)域的應(yīng)用比較廣泛，最為常見的是在影片開頭與結(jié)尾。第一，在影片的應(yīng)用中，要求動態(tài)化平面設(shè)計(jì)與影片主題內(nèi)容相契合，并且能夠通過電影中的主要元素對電影進(jìn)行概括來吸引觀眾。第二，在電視媒體品牌中動態(tài)平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用，電視一直以來就是國內(nèi)主流媒體平臺，電視可供多人同時觀看，屬于一種公眾媒體，電視品牌的動態(tài)化設(shè)計(jì)常常呈現(xiàn)于電視節(jié)目的開頭結(jié)尾，或者在節(jié)目中間穿插。第三，創(chuàng)意影視廣告類，此類應(yīng)用需要結(jié)合廣告投放的訴求來創(chuàng)作，要求在較短的運(yùn)行時間內(nèi)，體現(xiàn)品牌形象，調(diào)動觀者興致并將相關(guān)產(chǎn)品信息簡明扼要地表述出來。第四，公益廣告中的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，與一般靜態(tài)的平面設(shè)計(jì)相比，動態(tài)化效果呈現(xiàn)更能夠吸引觀者目光，帶動觀者情緒，以發(fā)揮更好的信息傳遞效果，并引起情感的共鳴。

3.2 互動媒體中的應(yīng)用

在互動媒體中的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，主要有戶外形式的數(shù)字媒介以及連接網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字終端平臺。戶外形式的媒介多數(shù)是指室外空間平臺以及LED多媒體展示，具有一定的固定性。當(dāng)人們處于一定范圍內(nèi)就會接收到戶外媒介平臺傳遞的信息，尤其是動態(tài)化的戶外媒體，其動態(tài)化的視覺效果結(jié)合音頻會吸引特定空間范圍內(nèi)觀者的視線。此類動態(tài)化平面設(shè)計(jì)還具有一定的針對性和時效性，因?yàn)樘幱谝欢ǖ目臻g范圍中，受眾會有相同的特征屬性，而人們接收信息的時間也相對固定，這就使得戶外媒介的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的呈現(xiàn)需要特定環(huán)境、特定時間，且具備時效性等特征。網(wǎng)絡(luò)平臺的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，既呈現(xiàn)了動態(tài)化的平面設(shè)計(jì)視覺效果，又在受眾瀏覽網(wǎng)頁的過程中，發(fā)揮其強(qiáng)大的信息傳播功能。不管是網(wǎng)頁中的信息、交互、反饋或者是廣告，動態(tài)化的視覺效果都能夠在第一時間吸引觀者，并產(chǎn)生積極的反饋，極大地提升平面設(shè)計(jì)的識別度。基于數(shù)字媒體的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，動態(tài)化與數(shù)字媒體是息息相關(guān)的，通過數(shù)字媒體的運(yùn)行方式來對其優(yōu)化設(shè)計(jì)，令社會大眾接收信息的過程成為帶有趣味性的一種精神享受。

3.3 空間展示中的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)應(yīng)用

空間展示領(lǐng)域中動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用，與其他領(lǐng)域相比，開始重視其交互性特征的體現(xiàn)，注重將立體的空間與動態(tài)化的平面完美融合。因此空間展示中的動態(tài)化設(shè)計(jì)，會有環(huán)境因素在其中發(fā)揮作用，在設(shè)計(jì)過程中需要進(jìn)行多方面的思考，結(jié)合多種可能性進(jìn)行設(shè)計(jì)?？臻g展示中的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，不管是靜態(tài)化表現(xiàn)還是動態(tài)化傳達(dá)，都具備相同的設(shè)計(jì)元素，圖形設(shè)計(jì)的實(shí)踐軌跡設(shè)定是動態(tài)化設(shè)計(jì)的表現(xiàn)特征。在設(shè)計(jì)過程中要充分考慮這些因素，以時間線運(yùn)動原理，進(jìn)行交互設(shè)計(jì)，更好地進(jìn)行信息傳遞。

4 動態(tài)化平面設(shè)計(jì)在數(shù)字媒介平臺應(yīng)用中的創(chuàng)新探究

4.1 立足情感層面進(jìn)行體驗(yàn)方式的創(chuàng)新

立足體驗(yàn)方式的創(chuàng)新，也可以理解為立足用戶情感層面進(jìn)行創(chuàng)新。動態(tài)化的平面設(shè)計(jì)，需要用抽象的圖形語言去解讀現(xiàn)有的圖像，結(jié)合受眾對現(xiàn)有圖像的認(rèn)知基礎(chǔ)，去構(gòu)建新的體驗(yàn)。感性與感覺都是人們與生俱來的一種精神感知力，人們的身體和心理共同作用于以數(shù)字媒體技術(shù)為依托的人工智能。在未來的發(fā)展中，數(shù)字化的媒介平臺將融合多維度、多元化的交互手段并不斷發(fā)展，圖像與聲音都是設(shè)計(jì)過程中的不可忽視的重要元素。這不是光靠科技就能夠?qū)崿F(xiàn)的，更重要的是必須賦予人類的情感性。當(dāng)前，我們可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)對數(shù)據(jù)信息的反饋，去理解和感知平面設(shè)計(jì)作品中傳達(dá)的信息與情感，科技手段的應(yīng)用，也能夠使得觀者參與創(chuàng)作并產(chǎn)生獨(dú)特創(chuàng)意，而這就是一種互動式的情感體驗(yàn)。立足情感層面進(jìn)行動態(tài)化平面設(shè)計(jì)是一種全新嘗試，不管從設(shè)計(jì)功能性還是實(shí)用性的角度，都能體現(xiàn)情感互動的因素。情感視覺化是人們追求視覺體驗(yàn)的目標(biāo)所在，在動態(tài)化平面設(shè)計(jì)中怎樣去綜合情感與各個視覺元素之間的關(guān)系，則是設(shè)計(jì)師需要重點(diǎn)考慮的[2]。

4.2 通過虛擬現(xiàn)實(shí)進(jìn)行媒介平臺的綜合創(chuàng)新

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為未來信息傳播媒介平臺的創(chuàng)新拓展了一條新的道路?？紤]到社會公眾的需求以及時代的發(fā)展，多媒體終端媒介交互設(shè)計(jì)，是現(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化交互體驗(yàn)的一個新的發(fā)展趨勢。諸如科幻影片、虛擬人物、虛擬環(huán)境以及3D投影技術(shù)等，打造出一個全新的認(rèn)知事物的視覺視角。動態(tài)化的平面設(shè)計(jì)在虛擬現(xiàn)實(shí)中，也并非一成不變的固定模式，而是屬于一種動態(tài)的狀態(tài)，從屬關(guān)系也不是固定的，可能會伴隨每一次新的認(rèn)知而得以更新，這些創(chuàng)想相信在不久的將來都會實(shí)現(xiàn)。目前已有的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品，已經(jīng)向社會公眾展現(xiàn)出該技術(shù)的應(yīng)用與發(fā)展前景，也使得人們拓展了對人際互動空間發(fā)展的認(rèn)知。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)讓更多不可思議的設(shè)想得以實(shí)現(xiàn)，媒介平臺中的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)，不再是某個設(shè)計(jì)師的專屬，也不是個人設(shè)計(jì)創(chuàng)意，參與者是設(shè)計(jì)者更是體驗(yàn)者，基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在虛擬現(xiàn)實(shí)中實(shí)現(xiàn)社群式的交流互動。

4.3 賦予表現(xiàn)力的表達(dá)方式的創(chuàng)新

創(chuàng)新是數(shù)字媒介平臺中動態(tài)設(shè)計(jì)的重要基礎(chǔ)。動態(tài)化平面設(shè)計(jì)表達(dá)方式的創(chuàng)新，指的是基于新的改進(jìn)要求或者工藝的進(jìn)步，運(yùn)用營銷手段、組織形式等各個要素進(jìn)行拼接融合而形成一組平面設(shè)計(jì)，在形式美法則的基礎(chǔ)上，使其成為動態(tài)化的平面設(shè)計(jì)來傳遞圖像信息。在動態(tài)化視覺效果設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)者首先需要考慮的是所面向的社會公眾的審美體驗(yàn)與交互方式的接受程度，然后將不同視覺形象在空間、時間等要素中逐次展開。數(shù)字媒介平臺的動態(tài)化平面設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)出的豐富的設(shè)計(jì)形態(tài)和交互方式，既滿足了公眾的視覺需求，也體現(xiàn)了人們生活方式的轉(zhuǎn)變，使得人們的生活環(huán)境生動、豐富起來。

4.4 動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的未來發(fā)展

因?yàn)橐栏接诳萍及l(fā)展，所以動態(tài)化平面設(shè)計(jì)并不會被任何現(xiàn)實(shí)構(gòu)成材料局限，所傳達(dá)的內(nèi)容信息，可以通過網(wǎng)絡(luò)在一定的時間、不同的空間位置等去感受體驗(yàn)。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展，使得人們接收信息的方式發(fā)生巨大轉(zhuǎn)變，人們可以通過不同的視角去接收、觀察以及分析各類信息內(nèi)容，可以是宏觀性的整體概括，也可以是局部細(xì)節(jié)上的分析，對于各種信息的探討視角是可變動的，社會大眾在時間和空間上可以進(jìn)行自由選擇[3]。在未來社會的發(fā)展中，數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展會使得社會公眾的生活環(huán)境和層次上升到一個新的高度，尤其是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及全景藝術(shù)，都賦予觀者極大的想象空間，同時也對生活有著極大的包容性。

5 結(jié)語

在數(shù)字媒體技術(shù)的支持下，社會公眾開始參與到設(shè)計(jì)中，因此，動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的探究不能脫離現(xiàn)實(shí)所處的周邊環(huán)境，而這也啟示我們在未來進(jìn)行動態(tài)化平面設(shè)計(jì)探索過程中要創(chuàng)新方式方法?？萍嫉牟粩喟l(fā)展要求我們對動態(tài)化平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式與內(nèi)容進(jìn)行不斷探索創(chuàng)新，不管是科技的進(jìn)步影響了平面設(shè)計(jì)，還是因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)的創(chuàng)新延伸而對科技提出了新的要求，當(dāng)代視覺傳達(dá)藝術(shù)的數(shù)字化只是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新創(chuàng)作的手段，其本質(zhì)則是人與數(shù)據(jù)信息之間的連接，才使得平面設(shè)計(jì)更加符合當(dāng)代和未來的社會生活要求，并服務(wù)于社會大眾。

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作者簡介：周文（1985—），男，湖北十堰人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。