摘要：在數(shù)字媒體時代下，標志設計和圖標設計逐漸向動態(tài)化轉(zhuǎn)變，由二維設計走向三維或多維設計，聲音與圖畫結合，讓標志與圖標不再是固定于紙媒上的單調(diào)符號，而是變?yōu)楦鼙憩F(xiàn)出企業(yè)或者圖形所指代事物的特點并注入新的活力的，給人以更顯著的視覺震撼的動態(tài)化空間符號。文章旨在淺析數(shù)字媒體技術對于標志設計的改變，即動態(tài)標志的特點、意義與價值等問題，并展望動態(tài)標志在未來數(shù)媒時代的發(fā)展方向。

關鍵詞：數(shù)字媒體；動態(tài)標志；標志設計

中圖分類號：J524.4 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 07-0100-04

Research On Dynamic Logo Design in The Era of Digital Media

FAN Lin（School of Packaging Design and Art， Hunan University of Technology， Zhuzhou， Hunan，412007）

Abstract： In the digital media era， logo design and icon design gradually change to dynamic， from twodimensional design to three-dimensional or multi-dimensional design， sound and picture combination， so that the logo and icon is no longer fixed on the paper media monotonous symbol， but become more able to show the characteristics of enterprises or graphics refers to things and inject new vitality， giving people a more significant visual shock of the dynamic space symbol. This paper aims to analyze the change of digital media technology for the design of signs， that is， the characteristics， significance and value of dynamic signs， and to look forward to the development direction of dynamic signs in the future digital media era.

Key words： digital media； dynamic logo； logo design

2019年3月，東京奧組委在舉行2020年奧運會倒數(shù)500天的慶?；顒由险故?020年東京夏季奧運和殘奧會55個競技項目的73個圖標。時隔一年后，東京奧組委于2020年2月26日再次公布了東京奧運會和殘奧會運動項目圖標的動態(tài)版本。這是奧運史上首次以動畫的形式制作運動項目圖標，以具有藝術感的形式生動形象地展現(xiàn)了體育運動之美。圖標或者標志的動態(tài)化，打破了平面和靜態(tài)設計的局限，使圖形符號的展示更加具有趣味性和指向性，更加個性化。

1 數(shù)媒技術與動態(tài)標志

1.1 數(shù)字媒體技術

數(shù)字媒體是用計算機語言、通訊技術等對信息進行記錄、傳播和處理的載體。這些載體包括視聽影像、圖形、聲音等感覺媒體，以及表示這些感覺媒體的實物媒體。隨著科技革命的不斷進行，計算機、互聯(lián)網(wǎng)技術已經(jīng)廣泛的被人們所使用。當今的世界已經(jīng)完全是數(shù)字化、網(wǎng)絡化的世界，融合成了一個以數(shù)字媒體為基礎的整合平臺，形成了以受眾為中心的媒體環(huán)境[1]。

依托于數(shù)字媒體技術而產(chǎn)生的數(shù)碼藝術也隨之發(fā)生巨大的變化。人們的藝術設計創(chuàng)作愈發(fā)不受創(chuàng)作方式、手段和材料的限制，可以將自己的創(chuàng)意與構思無限制的開拓與發(fā)揮。依托新式的技術，并以多種數(shù)字媒體為載體進行更加富有藝術性、思想性和觀念性的設計藝術探索。

1.2 數(shù)媒技術與標志設計相聯(lián)系

作為指代某種事物特征的符號，標志從來就沒有離開過我們的視野，它有著簡潔、美觀、易識別等特點。在很多情況下，“標識”與“標志”二者已經(jīng)混用了，但是在使用時還是有著明顯不同的意義范圍?！皹酥尽贝蠖嘀敢活悎D形或圖形與文字相結合的記號，被用作指代某一事物的表征；而“標識”既能代表圖形類的符號，也用于表述文字、數(shù)字、方向標等記號。準確的說，“標志”是“標識”的一部分[2]?，F(xiàn)在人們談起標志，大多數(shù)情況下是指企業(yè)的標志商標。企業(yè)標志是一個企業(yè)進行宣傳推廣企業(yè)形象，擴大企業(yè)影響力的重要元素，它體現(xiàn)了企業(yè)的經(jīng)營理念、價值特征。

數(shù)媒技術與標志設計相結合的表現(xiàn)就是動態(tài)標志。作為數(shù)碼藝術的一種，它以數(shù)字媒體平臺作為載體，運用各種數(shù)字技術進行標志的動態(tài)化處理，擴展了標志設計的視覺形式和意義，呈現(xiàn)出標志趣味性、生動性和多元性。

1.3 動態(tài)標志的定義

作為數(shù)碼藝術的一種，動態(tài)化的標志是利用以計算機為核心的各類數(shù)字信息處理設備，并通過構建在這些設備基礎上的創(chuàng)作平臺，讓創(chuàng)意與審美意識物態(tài)化的基于數(shù)字媒體技術的藝術設計作品。

動態(tài)標志具體是指具有周期性、連續(xù)變化過程的標志設計[1]。在二維的、靜止的標志圖形中加入了聲音、動作、時間等元素，將二維轉(zhuǎn)化為三維或多維。“動”是動態(tài)標志的固有屬性和最為明顯的特征，既意味著變化與運動，也象征著變化的不確定性。人們對于動態(tài)事物的敏感度要強于靜態(tài)事物，這是動態(tài)標志與生俱來的優(yōu)勢，具有更強的生命力。

動態(tài)標志總體上分為兩大類，一種是變化的二維標志，這種標志在表面上還是二維圖標，但實質(zhì)上是在二維圖標的基礎之上，加入了許多小元素。比如著名搜索引擎谷歌（Google），每逢特殊節(jié)日都會在其網(wǎng)站主頁的標志中加入具有節(jié)日特點的元素。如圖1谷歌公司標志，為了紀念瑜伽大師艾揚格97歲誕辰，谷歌將大師的瑜伽動作融入了當天的網(wǎng)站主頁標志之中。

第二種是與動畫這一新興力量結合的動態(tài)標志，把動態(tài)標志“動”的屬性體現(xiàn)的淋漓盡致。將二維的平面標志立體化、多維化，并融入聲音、時間的元素，更好的體現(xiàn)標志所指代事物的特征，增強標志趣味性及感染力。如圖2谷歌公司動態(tài)標志組圖，這是谷歌公司對于自身標志做出的一組動態(tài)效果。谷歌公司發(fā)布動態(tài)標志，就是為了迎合多設備、跨平臺的趨勢[3]，也是基于谷歌公司標志演變歷程和經(jīng)營內(nèi)容來設計的。大部分情況下談到的動態(tài)標志是指第二類這種與動畫藝術結合的動態(tài)標志。

2 動態(tài)標志的特點

傳統(tǒng)的、靜態(tài)的標志可以存在于紙媒中，也可以在數(shù)字媒體中出現(xiàn)。動態(tài)標志“動”的屬性使它在絕大多數(shù)的情況下只能在數(shù)字媒體中展示與傳播，數(shù)字媒體可以讓標志實現(xiàn)動態(tài)畫面與聲音交織的效果，有著可變性、互動性、趣味性、延展性等主要特點。

2.1 可變性

單一的、固定不變的標志已不能更好地展現(xiàn)品牌特征，不能全面的詮釋其背后的故事。變化的、多樣的標志可以帶給人新的視覺體驗，引起消費者的注意。色彩、圖形、文字和質(zhì)感的運用上豐富多變[4]，再使用基于計算機平臺的動畫設計軟件進行處理，將多個維度的元素如聲音、動作和立體效果融入其中，使標志在人眼中不斷發(fā)生變化，引起人們注意并留下深刻的印象。

2.2 互動性

動態(tài)標志設計是一種開放的設計形式。標志設計與動畫藝術相結合，讓靜態(tài)的標志在其原有的基礎上“動”起來，配合多種媒介，讓人們不再單純觀察一個品牌的標志，更像是在欣賞一段動畫作品，調(diào)動著觀眾的情緒和審美直覺，讓人們不自然的萌發(fā)出興奮感，并參與到這出“動畫舞臺劇”之中，想象著下一步的“劇情”與動作。人們原本存在于腦中的標志的動作遐想，動態(tài)標志將它實現(xiàn)了，使人們獲得更多的情感體驗。

2.3 延展性

動態(tài)標志大多數(shù)以數(shù)字平臺為載體，它自身多維度的屬性決定了它可以在任何一種空間中存在與展示，無論是虛擬的或是可觸摸的實體介質(zhì)，透明材質(zhì)隨著光照移動所產(chǎn)生的色彩與形態(tài)的變化，以及多元性的感覺、氣氛和情緒的綜合感知，這些都以各種顛覆性和離奇變幻的超現(xiàn)實方式展現(xiàn)[4]。突破時空局限的動態(tài)標志設計，可以讓消費者獲得長久的記憶。

2.4 趣味性

對于標志來說，首先要簡潔、易識別，能夠更方便的傳播企業(yè)的文化價值與視覺形象，當標志獲得“動”的屬性之后，它的表現(xiàn)形式、展示方式發(fā)生變化，改變了原來一成不變的單調(diào)、古板的形象，賦予品牌標志新的生命力，注入新的活力，趣味性也隨之增加。動態(tài)標志將不同維度的元素相融合，豐富了展示方式，讓人們通過各個角度欣賞標志的效果，增強趣味性。

3 動態(tài)標志的意義與價值

3.1 重塑企業(yè)形象

企業(yè)標志是企業(yè)視覺形象識別中最直觀和最重要的元素，傳統(tǒng)靜態(tài)標志雖然可以在紙媒和數(shù)字媒體上同時發(fā)揮功能，但是隨著新技術不斷的涌現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，企業(yè)的靜態(tài)標志已經(jīng)很難滿足信息傳播的需求。動態(tài)標志借助網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢，包含的內(nèi)容更加豐富，傳播更加迅速，視聽體驗更加強烈和真實，并且大多是以輕松的表現(xiàn)手法，具有更強的趣味性。

標志的動態(tài)表現(xiàn)，和靜態(tài)標志使用的媒介環(huán)境不同，它完全適應了數(shù)字媒體技術發(fā)展的潮流以及人們對于新的信息獲取方式的追求。動態(tài)標志的出現(xiàn)和應用幫助企業(yè)完成了視覺形象上的重塑與升級，正是在靜態(tài)標志的基礎上進化，具有繼承性的同時，也獲得了較之靜態(tài)標志更加獨特的、個性化的企業(yè)形象，使得消費者對于企業(yè)的文化價值、精神追求和經(jīng)營內(nèi)容有了重新的認識，使得企業(yè)在競爭中獲得優(yōu)勢。

3.2 審美價值

時代變化使得人們的審美趣味也發(fā)生變化，傳統(tǒng)的靜態(tài)標志已很難對消費者的感觀產(chǎn)生刺激性。作為數(shù)碼藝術表現(xiàn)形式的一種，在“以人為本”理念的影響下，動態(tài)標志在原有的靜態(tài)標志基礎上，將多維度的元素如動作、立體效果、聲音等通過有規(guī)律的排列組合，更好地傳遞設計信息，讓欣賞者參與進來，增添趣味性和娛樂性，也體現(xiàn)了動態(tài)標志的互動性特征。

設計是為了解決問題，是為了人的生存需要解決問題，設計也是一種有目的的、符合規(guī)律的人類實踐活動。動態(tài)標志作為一種圖形藝術設計，必須關注人的需求[5]，一定要“悅心悅目”，調(diào)動欣賞者的審美情感，讓欣賞者產(chǎn)生共鳴與感興，體現(xiàn)出一定的人文關懷。

3.3 時代意義

藝術與設計的表現(xiàn)形式、傳播方式、物質(zhì)載體等一定會受所處時代的影響。正是得益于現(xiàn)代科技的迅猛發(fā)展，圖形藝術設計開拓出新的表現(xiàn)手法和傳播手段。動態(tài)標志設計與數(shù)字多媒體技術深度融合，拓展了標志的展示空間和物質(zhì)載體，賦予了標志更多的時代意義與內(nèi)涵，增強了標志功能性與審美性特征。動態(tài)標志設計的出現(xiàn)不只是應對人類審美需求，更是互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播對于藝術設計領域的要求。

數(shù)字媒體技術發(fā)展使得圖形藝術表現(xiàn)方式變的豐富，通過電腦軟件創(chuàng)作的動態(tài)標志既有基本的平面圖形動態(tài)化，也有實物拍照、立體圖像和手繪涂鴉等新穎的設計手法，使得標志的感染力和故事性不斷增強，豐富了標志的內(nèi)涵。

4 結語

數(shù)字媒體技術持續(xù)快速地發(fā)展，使信息的產(chǎn)生與傳播發(fā)生了巨大變革，改變了人們的生活方式，催生出許多新的行業(yè)，提高了溝通效率與交流方式，在社會變革中起到重要作用。動態(tài)化的標志是數(shù)字媒體時代的產(chǎn)物，使標志設計的趣味性、互動性等特征不斷增強，豐富了標志的表現(xiàn)形式和傳播手段。但是，數(shù)字時代信息爆炸的特點也使得動態(tài)標志設計領域存在著浮躁、華而不實的問題?？梢灶A見的是，在今后的發(fā)展中，這些問題都是會被逐漸解決的。標志的動態(tài)化是不可避免的趨勢，各設計門類之間的聯(lián)系將會愈來愈緊密。

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