陳國娟

摘要：隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，塑料制品的弊端日益顯露，人們需要一種新的替代品出現(xiàn)。因此，紙材料重新回到人們的視線當(dāng)中。但是，傳統(tǒng)的紙材料包裝受到其白身固有屬性的影響，容易受潮，破碎。因此，需要對紙材料進(jìn)行再創(chuàng)造，增強(qiáng)其實(shí)用性和功能性。文章就紙材料在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用展開分析與研究。

關(guān)鍵詞：紙材料;特性;設(shè)計(jì)原則;造型多樣性;實(shí)際應(yīng)用

包裝設(shè)計(jì)是一門藝術(shù)。不同風(fēng)格的包裝，會給消費(fèi)者帶來不同的消費(fèi)體驗(yàn)。它會影響消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而影響消費(fèi)。同時，包裝設(shè)計(jì)也需要考慮到社會功能，要設(shè)法延長其使用周期，從而使資源利用達(dá)到最大化。因此，這就不僅要求設(shè)計(jì)者注重包裝的外觀設(shè)計(jì)，同時也要把握材料的特性，充分發(fā)揮材料自身價值。要設(shè)法提高紙材料的使用壽命，倡導(dǎo)綠色、環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)理念。

1 紙材料的分類與特性

在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，紙已被廣泛運(yùn)用。紙的生產(chǎn)原料來源廣泛，在生產(chǎn)中以紙漿為基本原料，且可回收再次制成紙漿，重復(fù)使用，這種原料來源，也讓紙的成本較為低廉。其次，紙材料一般可塑性較強(qiáng)，并且易于顏料的噴印。可以美化包裝的產(chǎn)品，增加其附加值，增強(qiáng)裝飾感，從而激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，擴(kuò)大消費(fèi)市場。同時，紙材料的種類眾多，不同的紙材料有不同的特性。如瓦楞紙板強(qiáng)度較高，有一定的緩沖性能，輕巧防潮，多被制作成運(yùn)輸包裝箱;如紙袋紙，因其可塑性強(qiáng)，可被做成各種造型，制成各種形態(tài)，有利于蔬果等不規(guī)則物體的包裝。在眾多的紙材料中，每種材質(zhì)都可發(fā)揮其不同的硬度、外觀、表面加工等不同性質(zhì)，制作成不同的包裝制品。因此在包裝材質(zhì)中，紙材料廣受定制方青睞。

2 紙材料包裝設(shè)計(jì)的原則

2.1 紙材料的選材原則和設(shè)計(jì)原則

紙材料的包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)之前，要明確產(chǎn)品的適用范圍和適用對象。包裝設(shè)計(jì)分為內(nèi)外兩方面，即內(nèi)部結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和外表圖形設(shè)計(jì)。用于不同場景的紙材料包裝，就要設(shè)計(jì)不同的外形和內(nèi)部結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品。同時在紙材料的選材中，也應(yīng)考慮制作成本。如在對高端的服裝奢侈品的紙材料包裝袋和日常早餐燒餅的紙包裝袋上，兩者都具有輕和干燥的特點(diǎn)，但是對于兩者紙材料包裝的選材就需要做出不同的設(shè)計(jì)選材。牛皮紙類型的紙材料會顯得商品更為高端，給消費(fèi)者留下深刻的心理印象，有利于消費(fèi)者的再次消費(fèi)，提升經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。而對于牛皮紙類型的選擇也可通過肌理的表面，給消費(fèi)者以視覺觸感;凹凸不平的表面，也會減少包裝在燈光下的鏡面反射。在不同光源的照射下，顯現(xiàn)出不同的視覺效果，也可表達(dá)出品牌的低調(diào)奢華有內(nèi)涵的品牌形象，能親和消費(fèi)者心理，大大提高品牌及其商品帶來的附加值。雖然這種紙材料的包裝設(shè)計(jì)會增加一定的成本，不過立足于這種高端商品的產(chǎn)品定位，這種包裝層面的高成本相較于能提高品牌的形象，顯然，大多數(shù)高端品牌都會選擇后者。倘若設(shè)計(jì)對象換成日常食品的包裝，方便、安全、便宜是定制方所要加以考慮的。食品的包裝，作為一次性的紙材料包裝，設(shè)計(jì)者首先要考慮的是其功能性。因此，類似于新聞紙的紙材料，更容易受到定制方的青睞。

2.2 紙材料包裝造型設(shè)計(jì)的多樣性

隨著人們對潮流的個性追求，紙材料包裝的造型設(shè)計(jì)也日趨多樣。不同的商品需要不同的設(shè)計(jì)造型，不同的消費(fèi)者需要不同的造型設(shè)計(jì)。例如，紙質(zhì)咖啡杯的杯套設(shè)計(jì)，就是針對消費(fèi)者群體的需求，紙質(zhì)杯套有效減少熱飲燙手的發(fā)生;如紙材料的手提購物袋，這不僅能減少塑料等白色污染垃圾的產(chǎn)生，還有利于購物袋的多次使用，即環(huán)保又經(jīng)濟(jì)。又如面包店的紙質(zhì)包裝，淺棕色的紙質(zhì)外包裝，不僅讓食品看起來干凈衛(wèi)生，同時又與食品顏色相似，也會給消費(fèi)者以好感。紙質(zhì)包裝因?yàn)槠漭^好的可塑性，更為便攜。因此可以看出，針對商品的內(nèi)在需求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時，紙質(zhì)包裝要根據(jù)商品的內(nèi)涵進(jìn)行設(shè)計(jì)，凸顯出商品的內(nèi)在價值。如果商品需要重點(diǎn)突出外部結(jié)構(gòu)，那么需要重點(diǎn)突出紙質(zhì)包裝的外部結(jié)構(gòu)。在商品包裝設(shè)計(jì)的過程中，商品的形態(tài)結(jié)構(gòu)是影響包裝設(shè)計(jì)的主要因素。當(dāng)下商品包裝設(shè)計(jì)一般采用多種設(shè)計(jì)形式進(jìn)行設(shè)計(jì)、交合、穿插、膠帶固定、訂書釘固定等，這些都是商品包裝設(shè)計(jì)的主要方式。

2.3 紙材料在包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意

紙，作為一種存在千年的產(chǎn)物，人們對其用途開發(fā)得十分廣泛。人們可以在紙上寫字、畫畫、浮雕等。這些沉淀千余年的紙上創(chuàng)意，都是對紙的再創(chuàng)作。隨著社會不斷發(fā)展，包裝不再僅限于保護(hù)產(chǎn)品、推廣產(chǎn)品的實(shí)用性，而是更加注重提升產(chǎn)品附加值，表達(dá)品牌內(nèi)在魅力。例如，在紙材料的包裝設(shè)計(jì)中，可以通過卡通畫的形式，在紙包裝上畫上小動物、動漫人物、坦克飛機(jī)等，吸引孩童的興趣，有利于打開孩童市場。而對于當(dāng)今新一代年輕消費(fèi)者，以大學(xué)生為例，可以通過市場調(diào)研的形式，了解周邊大學(xué)生較多感興趣的內(nèi)容，并將其通過藝術(shù)的形式融入紙材料的包裝設(shè)計(jì)中，從而增加產(chǎn)品趣味性，提高產(chǎn)品親和力，打開消費(fèi)市場。而對于年紀(jì)較大的消費(fèi)群體，則可以通過在紙包裝上打印字、畫或者京劇臉譜的圖案，也能進(jìn)一步挖掘這類人群的消費(fèi)熱點(diǎn)。此外，在當(dāng)今時代人們普遍追求個性的背景下，專屬定制也已成為紙材料包裝設(shè)計(jì)的賣點(diǎn)。設(shè)計(jì)者可以通過圖案定制、文字定制的形式細(xì)化市場中的某類特色產(chǎn)品定位。如珠寶的紙質(zhì)外包裝的盒子，可以在上面用燙金的形式，定制出消費(fèi)者所需要表達(dá)的內(nèi)容，在提高產(chǎn)品特殊性和唯一性的功能下，燙金的設(shè)計(jì)也在無形之中提升了商品的檔次和消費(fèi)者的氣質(zhì)。

3 紙材料在包裝設(shè)計(jì)中的實(shí)際應(yīng)用

圣誕節(jié)作為一個國際性的節(jié)日，越來越受到年輕人的追捧。圣誕節(jié)在當(dāng)下青年中的寓意往往是甜蜜且美好的，槲寄生的傳說，也給這個節(jié)日帶來一層神秘的色彩。主打青年消費(fèi)群體的瑞幸咖啡，為此設(shè)計(jì)出了一種以圣誕節(jié)為主題的紙材料咖啡杯。對于設(shè)計(jì)者而言，咖啡的味道不僅是要停留在消費(fèi)者的味蕾中，更重要的是將產(chǎn)品的形象深化在消費(fèi)群體的意識中。天藍(lán)色的底色本來就給人歲月靜好的感覺;將品牌logo中的鹿擬化為圣誕節(jié)的麋鹿，讓產(chǎn)品看起來更加貼合圣誕節(jié)的故事背景。鹿角上掛著的雪花也很符合節(jié)日背景。白色打底的簡約化設(shè)計(jì)，也更符合年輕人的審美理念。在滿足年輕人物質(zhì)需求的同時，也滿足了消費(fèi)者精神層次的需要。其次，我們要深究的就是這款咖啡杯的紙材料選擇。瑞幸咖啡放棄其他三個季節(jié)使用的塑料杯，不只是因?yàn)榧埍沫h(huán)保和價廉，更多的是對物理方面的考慮。紙材料遠(yuǎn)比塑料的導(dǎo)熱性弱，因此相同溫度下，紙杯的保溫性更好，這也是在冬天熱飲的產(chǎn)品需求下的合理設(shè)計(jì)。在有效延長咖啡保溫時間的同時，也不會因?yàn)轱嬈愤^燙傷害到消費(fèi)者。其次，普通紙杯的吸水性過強(qiáng)容易導(dǎo)致材料分解，不利于飲品的保存，而在普通紙杯的內(nèi)壁上淋膜涂塑，可以有效解決紙材料的這個同有弊端，從而賦予其更多的實(shí)用性。在這種實(shí)用性與精神層面的雙重作用下，通過紙材料包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，推廣產(chǎn)品，極大挖掘出了紙材料包裝設(shè)計(jì)的衍生價值。星巴克、羅森等品牌也同樣在紙材料包裝設(shè)計(jì)上都推出了節(jié)日限定款，這在美化商品的同時，也給商品帶來特殊性和紀(jì)念性，極大滿足了年輕消費(fèi)者的個性需求。

4 結(jié)語

在當(dāng)今社會背景下，響應(yīng)國家號召，減少塑料包裝材料的使用，紙材料的包裝設(shè)計(jì)逐漸受到人們的重視。首先，它是一種環(huán)保的、可再生的材料，對生態(tài)保護(hù)發(fā)揮著重大作用。再者，紙材料的包裝設(shè)計(jì)，的確給設(shè)計(jì)工作者、產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來了更多的創(chuàng)意和可能，同時，因?yàn)槠漭^為便宜的價格，也成為了現(xiàn)階段主要的包裝材料的選擇之一?？梢妼τ谔岣呒埐牧习b設(shè)計(jì)的水平，是非常有必要的。因此，重視紙材料的包裝設(shè)計(jì)，給予其充分的發(fā)展空間，這不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)工作者個人的需求，也是社會中每個人應(yīng)給予的支持和關(guān)注。

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