文/寧懷遠(yuǎn)

什么是境界?《辭?！分羞@樣解釋：“事物所達(dá)到的程度或表現(xiàn)出的狀況”王國維在《人間詞話》中說：“昨夜西風(fēng)凋碧樹，獨(dú)上高樓，望盡天涯路”，此第一境也?！耙聨u寬終不悔，為伊消得人憔悴”，此第二境也?！氨娎飳にО俣龋仡^驀首，那人正在燈火闌珊處”，此第三境也。

這三句本來是描寫相思的詩句，但王國維卻用以表現(xiàn)“懸思——苦索——頓悟”的治學(xué)三重境界，而這三種境界也是策劃人在策劃案中的常態(tài)。

馮友蘭講“人生四大境界”:自然境界，順習(xí)而行；功利境界，生物之理；道德境界，盡倫盡職；天地境界，天地合一。

同樣的道理，一個(gè)優(yōu)秀的策劃，也必須建立在“心存高遠(yuǎn)、意守平?！钡木辰缰戏娇蛇_(dá)成。

一、策劃人要有廣博的知識(shí)和深厚的文化功底

任何策劃，說穿了都是文化在顯示它的超越時(shí)空的偉力。

策劃人要有以文“化”事”的能力，要成為通才，能整合不同的價(jià)值體系、知識(shí)板塊。

策劃人必須厚積薄發(fā)，必須在廣闊的實(shí)踐領(lǐng)域積聚能量，必須用“平常心去打造那輝煌的英雄氣＂，把一介書生轉(zhuǎn)變成一個(gè)能征善戰(zhàn)的戰(zhàn)土，這樣才可以把策劃對象一起帶入較高的能級(jí)。

策劃案例：大秦溫泉養(yǎng)生苑

在西安市秦阿房宮遺址東北的秦始皇上天臺(tái)遺址公園之內(nèi)，有一處占地600余畝的苗圃，是秦王宮上林苑的所在地，這里有秦始皇祈求長生不老的上天臺(tái)。

這里交通四通八達(dá)，前有天臺(tái)路，貫通西寶高速疏導(dǎo)線，北鄰阿房一路連接大慶路直達(dá)玉祥門，東靠西三環(huán)連通機(jī)場高速，交通便利名副其實(shí)。

本策劃以“感受大秦文化、體驗(yàn)帝王溫泉養(yǎng)生”為宗旨，采用皇家園林式的布局，厚重中蘊(yùn)含雅致、樸實(shí)中彰顯奢華。將此園林打造成西北五省目前規(guī)模最大的溫泉項(xiàng)目，做到陜西省第一家秦文化體驗(yàn)式溫泉度假酒店——陜西大秦溫泉養(yǎng)生苑。

根據(jù)大秦溫泉養(yǎng)生苑的體量和特點(diǎn)，策劃有御湯宮、御膳宮、御寢宮、御政宮、阿房宮等五大宮殿。建筑古樸典雅仿秦式風(fēng)格。其中阿房宮中設(shè)計(jì)有大、中型會(huì)議室，豪華裝修，設(shè)備齊全，讓顧客在這里的商務(wù)活動(dòng)可以方便、快捷地進(jìn)行，并體驗(yàn)完美、圓滿。

苑內(nèi)建設(shè)一座10000㎡的大秦湖，湖水碧波蕩漾，白鵝成群，綠蔭蒼翠欲滴，和諧恬靜。

8000㎡的大秦文化廣場，是舉辦大型室外活動(dòng)的絕佳選擇。

上天臺(tái)遺址廣場，可觀賞、可游覽，亦是浪漫田園西式婚禮的首選佳境福地。

七十二坊美食購物區(qū)，可以匯集三秦大地眾多的土特產(chǎn)品及名優(yōu)小吃，展示秦地特產(chǎn)、秦人的美食……。

整體策劃橫貫古今，將古代秦文化與現(xiàn)代休閑娛樂項(xiàng)目有機(jī)地融為一體，

二、策劃人要有獨(dú)具慧眼的能力能夠靈活運(yùn)用信息

信息可以化為財(cái)富，信息可以化為金錢，但它只對能夠捕捉到信息發(fā)生、輻射所帶來的變化機(jī)遇者，才是有用的。

有慧眼的人不僅能發(fā)現(xiàn)一個(gè)信息的表層價(jià)值，他還能看透一個(gè)信息的深層實(shí)質(zhì)，以及預(yù)測到這個(gè)信息與其它信息束的不同組合后所產(chǎn)生的“最佳賣點(diǎn)”。

比如同樣的氣象信息，一般人看到的是陰晴圓缺，道行深的農(nóng)民可能會(huì)悟出年成豐欠，段位高的商人可能會(huì)看到商機(jī)大小。

策劃案例：彬州市絲路天臺(tái)

陜西咸陽彬州市水口鎮(zhèn)是以種植業(yè)為主的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，地處古絲綢之路驛站區(qū)域，產(chǎn)業(yè)單一，但有區(qū)位優(yōu)勢，因地制宜，可以利用現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)進(jìn)行種植和養(yǎng)殖，建設(shè)集綠色無公害果蔬種植、農(nóng)業(yè)觀光采摘、設(shè)施農(nóng)業(yè)、生態(tài)養(yǎng)殖、特色農(nóng)產(chǎn)品加工銷售、休閑觀光、養(yǎng)生養(yǎng)老、旅游度假、文化展示、素質(zhì)教育、水保生態(tài)等為一體的現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)田園綜合體。

依托當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和地域特色，按照“山、水、林、田、湖立體打造，川、坡、塬、溝、路綜合整治”的思路，策劃建設(shè)總面積3.24萬畝的彬州市絲路天臺(tái)現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地。打造一個(gè)集農(nóng)業(yè)、林業(yè)、旅游業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)園——彬州市絲路天臺(tái)。

策劃此項(xiàng)目最大的特點(diǎn)就是，農(nóng)業(yè)種植培育與農(nóng)產(chǎn)品加工及農(nóng)業(yè)觀光旅游，實(shí)現(xiàn)一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)合，打造多元融合發(fā)展項(xiàng)目，讓鄉(xiāng)村真正實(shí)現(xiàn)振興，把鄉(xiāng)村打造成一個(gè)“綠色銀行！”

在規(guī)劃旅游開發(fā)、產(chǎn)品和項(xiàng)目設(shè)計(jì)方面強(qiáng)調(diào)生態(tài)理念，謹(jǐn)慎對待旅游源不可再生的特性，重視保護(hù)良好的山、林生態(tài)環(huán)境，保證在對旅游資源進(jìn)行有效利用的同時(shí)，使其得到更好的保護(hù)和修繕，從而達(dá)到旅游開發(fā)的最好結(jié)果。

本策劃從生態(tài)學(xué)原理出發(fā)，進(jìn)行全面的生態(tài)旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。同時(shí)，留有一定的發(fā)展空間，可以根據(jù)旅游消費(fèi)觀念、旅游消費(fèi)水平和旅游消費(fèi)時(shí)尚的變化發(fā)不斷調(diào)整，使景區(qū)具有可持續(xù)發(fā)展的潛力。

“將農(nóng)業(yè)、林業(yè)、旅游業(yè)三個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起，可以幫助貧困群眾脫貧致富，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展上出實(shí)招、見實(shí)效，盡快讓貧困群眾的‘錢袋子’鼓起來。

還可以帶動(dòng)周圍村子1300多人就近就業(yè)，吸引年輕人回歸農(nóng)村，讓他們在家鄉(xiāng)就業(yè)，既可以在家孝敬父母，又能在這個(gè)產(chǎn)業(yè)里大展拳腳，達(dá)到鄉(xiāng)村振興的最終目的?！?/p>

三、策劃人要有天馬行空的想象力和“天塹變通途的創(chuàng)造力”

策劃人要跳出常規(guī)常策，要打破思維定勢，要顛覆習(xí)慣觀念，要打破不可能的斷言。

一個(gè)人的勇氣不僅表現(xiàn)在征服有形的危險(xiǎn)方面，也表現(xiàn)在征服無形的觀念方面，而這后一種征服更是不易。

策劃案例：盛世花都、魅力鄢陵

在河南的地理版圖中，鄢陵是這塊千里平原中最醒目的綠色。這里有花、有水、有湖，以花卉、林木、果樹、盆景等為主的生態(tài)旅游資源。以國家地理標(biāo)注保護(hù)產(chǎn)品的“神泉水”、溫泉養(yǎng)生等為主的獨(dú)具特色的休閑旅游資源。

鄢陵位于鄭州、洛陽、開封、許昌等“中原城市群”邊緣，有著優(yōu)越的地理位置。鄢陵自古以來都是“南花北移、北花南遷”的天然馴化基地，素有中國“花都”之稱。

北有洛陽牡丹，南有鄢陵百花。牡丹有牡丹的富貴，百花有百花的情操，如果說大都市有著他們的雍容華貴，那么鄢陵則像一個(gè)豐神如玉的翩翩君子，骨子里所浸潤的那份隱士的風(fēng)范和基因讓他卓然傲立于紅塵之外，獨(dú)守著自己那份天生的清凈與純美！

本策劃利用鶴鳴湖風(fēng)景區(qū)，把鄢陵美麗的自然景觀和悠久的人文歷史相結(jié)合，讓鄢陵獨(dú)特的文化發(fā)揮超越時(shí)空的偉力，用文化的吸引力、歷史的穿透力、視覺的震撼力來詮釋“歷史不能復(fù)原，文化可以還魂”的創(chuàng)新理念，打造“養(yǎng)生福地、休閑天堂、宜居花城”的新鄢陵。

設(shè)計(jì)打造“三個(gè)亮點(diǎn)、兩個(gè)主題、一段輝煌”的“三二一”工程。

昔日的“花都”，利用策劃的“三二一”工程奏響“全域旅游、全景鄢陵”的最強(qiáng)音，瞄準(zhǔn)“生態(tài)養(yǎng)生福地、休閑天堂、宜居花城”的功能定位，打響“一花一世界、一水潤千年、一湖迎天下”三大旅游品牌。

做大做強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)，最符合鄢陵實(shí)際，最能體現(xiàn)廣大人民的根本利益，是最大的實(shí)事求是。它也是鄢陵人民立足自身實(shí)際、深刻把握未來發(fā)展大勢做出的必然選擇！”

1.一花一世界

讓鄢陵花木產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，使鄢陵縣成為遠(yuǎn)近聞名的休閑旅游勝地，發(fā)展生態(tài)旅游其時(shí)已至、其力已聚、其勢已成。推出“花木+旅游”融合發(fā)展，根據(jù)不同花期推出眾多旅游花事活動(dòng)，力圖把鄢陵建設(shè)成為具有重要影響力的旅游目的地。

春天，推出以“鄢陵賞花休閑游”、“桃花節(jié)”、“海棠節(jié)”、“櫻花節(jié)”等為主要內(nèi)容的“花都之春”系列旅游活動(dòng)。

夏天，開通“花都櫻桃觀光采摘游”、“蟠桃采摘游”、“千畝荷塘觀光游”等旅游項(xiàng)目，炎炎夏日，在田野里摘櫻桃、吃蟠桃，在荷塘邊摘蓮蓬賞荷花，如同在萬丈紅塵中覓得一方凈土。

秋天，推出“金秋花都賞花游”“單車嘉年華·自駕車花都休閑游”等旅游活動(dòng)。

冬天，利用鄢陵獨(dú)特的臘梅資源，推出“臘梅文化節(jié)”“踏雪尋梅游”等活動(dòng)。白雪皚皚，梅黃、梅紅二梅爭妍。

2.一水潤千年

鄢陵無山，卻有好水好泉。

陳化店的地下水甘甜爽口，富含人體所需的多種微量元素，2009年被國家質(zhì)檢總局確定為“國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”，并成功入選《中國地理標(biāo)志產(chǎn)品大典》。這里的水儲(chǔ)量豐沛，觀之清澈，飲之甘洌。

鄢陵是中原大地上有名的溫泉之鄉(xiāng)，只取一瓢水，滋潤萬千人。鄢陵的溫泉度假區(qū)打造在花海之中，既無城市的喧囂，又有鄉(xiāng)村風(fēng)光在目，宜居宜游更適宜休閑。

以此為依托，規(guī)劃建設(shè)陳化店礦泉水文化產(chǎn)業(yè)園和中原茶文化一條街兩大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，強(qiáng)力推進(jìn)以溫泉文化為特色的景點(diǎn)群建設(shè)。

3.一湖迎天下

曾經(jīng)的歷史名城，現(xiàn)在的生態(tài)之城，不僅需要花來襯托，更要水來潤澤。

鶴鳴湖從黃河引水而來。景區(qū)除3000畝湖面外，還有7000畝生態(tài)綠地。在景區(qū)內(nèi)不搞建筑，全部做園林景觀、生態(tài)濕地，僅做與花木產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的配套。

鶴鳴湖景區(qū)共有5.7平方公里，景區(qū)按照鶴鳴湖游樂區(qū)、長壽山文化區(qū)、園藝展示區(qū)、淺濕地游覽區(qū)、花海觀賞區(qū)、彭祖養(yǎng)生美食娛樂街區(qū)等六大功能區(qū)進(jìn)行策劃，配備潛流濕地，水生植物、木質(zhì)棧道、半島廣場、音樂噴泉、水幕電影等旅游設(shè)施，全方位、高品質(zhì)打造演水、親水景觀和設(shè)施，形成以養(yǎng)生文化、長壽文化為內(nèi)涵，集生態(tài)、休閑、養(yǎng)生、養(yǎng)老于一體的以靜養(yǎng)為主的旅游功能區(qū)。

四、策劃人要有堅(jiān)定的操作力

再好的策劃案，如果沒有切實(shí)可行的可操作措施，也等于是紙上談兵，甚至是播下龍種，收獲跳蚤。

操作切忌忽冷忽熱、半途而廢。一定要韌性戰(zhàn)斗，挖井挖到最后“出水”為止。正如《戰(zhàn)爭論》作者所指出的那樣:“在實(shí)現(xiàn)自己的企圖時(shí)，只要還沒有充分的理由可以否定這個(gè)企圖，就十分需要有堅(jiān)韌精神來同這些（負(fù)面)感受相對抗”。BR