康芳

摘要：2020年中國本土已經(jīng)基本實現(xiàn)了脫貧的重任。在新的歷史發(fā)展階段，人民群眾將會越來越注重精神文化生活的建設(shè)。隨著新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將新媒體技術(shù)應(yīng)用到群眾的文化生活中，不僅能夠創(chuàng)新活動形式和花樣，還能解決當(dāng)前群眾文化活動中存在的問題，使得群眾文化生活的質(zhì)量和水平顯著提升。本文將通過對新媒體的特征以及新媒體對群眾文化活動的影響進(jìn)行了分析和探討，總結(jié)在群眾文化活動中應(yīng)用新媒體的應(yīng)用策略。

關(guān)鍵詞：群眾文化活動;新媒體;應(yīng)用分析

2020年中國實現(xiàn)了全面脫貧。隨著新的發(fā)展階段的來臨，中國社會將在繼續(xù)鞏固脫貧攻堅成果的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注群眾的精神文化建設(shè)。開展群眾文化活動，提升群眾精神文明建設(shè)質(zhì)量，成為各級政府在民生事業(yè)中關(guān)注的焦點。傳統(tǒng)媒體下的群眾文化活動具有局域性、局限性和相對滯后性的特點，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時期群眾文化生活的需求。

隨著新媒體時代的到來，各種新媒體應(yīng)用技術(shù)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人們對于新媒體時代下的信息制造和傳播技術(shù)愈發(fā)成熟，它在各項領(lǐng)域內(nèi)的廣泛應(yīng)用也為群眾文化活動的開展提供了重要的參考。真正提升群眾文化活動的整體素質(zhì)和工作質(zhì)量，將傳統(tǒng)活動模式和文化活動體系進(jìn)行創(chuàng)新，新媒體應(yīng)用技術(shù)將成為我國群眾文化活動的突破口和關(guān)鍵點。

一、新媒體的特征

所謂新媒體即以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的應(yīng)用為技術(shù)支撐的新的媒體形式。它有以下幾個重要的特征：

1.信息傳播快、載體多樣

新媒體依托于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)，其最主要的一個特征就是傳播速度快。它不受地域、時間的限制，不受媒體版面和新聞制作等影響，無論何時何地都可以及時的獲取相關(guān)信息，并通過現(xiàn)代通訊工具、社交媒體軟件及各種APP等信息交流工具及時對外傳播，即使新聞發(fā)生在千里之外，也能在幾秒之內(nèi)被人說熟知，使信息傳播真正意義上實現(xiàn)了即時化。

2.具有極強(qiáng)的共享性

信息時代不同于傳統(tǒng)紙媒時代，信息傳播的主導(dǎo)權(quán)不再是部分專業(yè)媒體人而是所有人。新媒體信息資源可以通過實時的網(wǎng)絡(luò)渠道輕松的就能夠?qū)崿F(xiàn)全民共享。所有的人都可以借助新媒體平臺參與信息、分享信息、評論信息。人人都可能成為信息的主動參與者而不是被動的信息接受者。大大增加了群眾在信息中的參與感。

3.具有強(qiáng)烈的個性化

新媒體不同于傳統(tǒng)的媒體，需要專業(yè)的媒體人和專業(yè)的媒體制作技巧。新媒體人人均可參與，沒有固定的行業(yè)制作模式，沒有信息發(fā)布的各種人為局限，人人都可以按照自己的想法進(jìn)行媒體信息的剪輯、制作和傳播，打破了傳統(tǒng)媒體對信息的壟斷，突出了個性化特征。

二、新媒體在群眾文化中的應(yīng)用策略

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，無疑帶來了新一輪的信息應(yīng)用爆炸。它不僅極大豐富了群眾文化活動的內(nèi)容和主題，并且還加快了信息在群眾文化活動的傳播和發(fā)展，使群眾文化活動超越了時間、地域的限制，群眾文化活動更具有吸引力和發(fā)展活力。但新媒體人人參與式的過度化發(fā)展，在豐富群眾文化活動的同時，由于還缺乏一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺乏一定的監(jiān)督和引導(dǎo)，對群眾文化活動的質(zhì)量產(chǎn)生了消極影響，需要我們在應(yīng)用中加以規(guī)范和注意。

1.構(gòu)建群眾文化網(wǎng)絡(luò)化

新媒體的出現(xiàn)極大沖擊了傳統(tǒng)的群眾文化活動形式和活動體系。以新媒體為依托，進(jìn)行群眾文化活動形式和體系的升級與改造將會是新一輪發(fā)展的重點。在群眾文化體系構(gòu)建中，必須要以政府為主導(dǎo)，制定發(fā)展規(guī)劃和方案，做好信息的整合和監(jiān)督?？梢杂烧⒁粋€公共活動網(wǎng)站，群眾可以通過這個活動平臺進(jìn)行無障礙的交流。政府設(shè)立網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管員，對群眾言論和社會輿論進(jìn)行引導(dǎo)。這樣群眾既能夠第一時間了解到群眾文化活動的最新資訊，利用網(wǎng)絡(luò)平臺最大程度上降低工作的成本。

2.充實群眾文化內(nèi)容

新媒體最大的特點就是取材方便，資源豐富。社會就是最大的媒體資源信息庫，在群眾文化活動中，可以充分利用新媒體平臺，及時吸納具有新鮮度和熱點性和話題信息，變換形式，融入到群眾的文化生活中，增強(qiáng)群眾文化內(nèi)容的時效性，提升文化活動對群眾的吸引力，擴(kuò)大活動的影響力。

3.打破常規(guī)，加強(qiáng)形式創(chuàng)新

新媒體之所以新就在于其傳播的方式和途徑新。在群眾文化活動中，我們可以充分利用新媒體這一方式，利用各種各樣的載體，加強(qiáng)對群眾文化活動開展形式的創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)的固定場所、固定活動模式外，還可以利用微信群、QQ群、貼吧等多種途徑開展文化活動，還可以利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷、網(wǎng)絡(luò)征文等形式來加強(qiáng)與廣大群眾的互動，使得群眾文化活動更加豐富多彩。

此外，還可以通過加強(qiáng)新媒體專業(yè)人才培養(yǎng)、優(yōu)化媒體文化環(huán)境等方式，提升新媒體對群眾文化活動的參與度和支持度。

總之，隨著新媒體時代的來臨，群眾文化活動的開展有了更加廣闊的平臺，我們將充分利用好新媒體資源優(yōu)勢，全力助推群眾文化活動的發(fā)展和提升。

參考文獻(xiàn)

[1]李波瀾.新媒體在開展群眾文化活動中的應(yīng)用[J].赤子（上中旬），2015，21（16）：63-64.

[2]朱世卿.發(fā)揮傳播媒體在群眾文化活動中的作用[J].祖國，2014，12（31）：45-47.

中國藝術(shù)研究院創(chuàng)作管理處 100012