摘要：新媒體時(shí)代，受眾面對(duì)大量信息轟炸，閱讀如食快餐，好的標(biāo)題成了吸引受眾的第一步。因此，點(diǎn)亮作為文章眼睛的標(biāo)題顯得尤為重要。本文通過對(duì)錢江晚報(bào)微信公眾號(hào)民生類新聞標(biāo)題的剖析，探究新媒體時(shí)代民生新聞標(biāo)題的編輯藝術(shù)。

關(guān)鍵詞：新媒體；民生新聞；標(biāo)題編輯

中圖分類號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）08-0187-02

一、民生新聞及其研究的必要性

民生新聞就是關(guān)注人民群眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實(shí)的問題的新聞。“在現(xiàn)代社會(huì)中，民生和民主、民權(quán)相互倚重，而民生之本，也由原來的生產(chǎn)、生活資料，上升為生活形態(tài)、文化模式、市民精神等既有物質(zhì)需求也有精神特征的整體樣態(tài)?！标P(guān)注時(shí)代、關(guān)注現(xiàn)實(shí)、關(guān)注民生是一個(gè)大趨勢(shì)。因此民生新聞的比重越來越高，同時(shí)受眾對(duì)民生新聞也越來越關(guān)注。民生新聞最核心的特點(diǎn)就是以人為本，從積極關(guān)注民生問題入手，盡最大努力促進(jìn)新聞事件產(chǎn)生好的社會(huì)效應(yīng)。對(duì)于媒體來說，報(bào)道好民生新聞可以增加親和力和影響力、鞏固拓展受眾市場(chǎng)。

二、新媒體時(shí)代新聞標(biāo)題及其研究的必要性

新聞標(biāo)題是新聞的門戶和眼睛，是新聞信息的高度濃縮，是新聞吸引讀者注意力的廣告和招牌[1]。在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)化和多元化為新聞傳播搭建了一個(gè)嶄新的舞臺(tái)，然而對(duì)標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制以及每日推送量的限制，要求新媒體用最小的篇幅吸引更多的受眾。面對(duì)每天大量的信息轟炸，加上當(dāng)下工作節(jié)奏加快，碎片化時(shí)間增多，“讀題時(shí)代”得到了充分詮釋。要使標(biāo)題在眾多信息中脫穎而出，獲得受眾青睞，就要求新媒體時(shí)代的民生新聞標(biāo)題生動(dòng)、形象、準(zhǔn)確，從而激發(fā)受眾的閱讀興趣，達(dá)到較好的社會(huì)傳播效果。同時(shí)，標(biāo)題的制作不能過分運(yùn)用夸張手法、脫離新聞主題，不能淪為“標(biāo)題黨”，從而實(shí)現(xiàn)受眾和媒體的互動(dòng)雙贏。

三、以浙江報(bào)業(yè)旗下錢江晚報(bào)微信公眾號(hào)為例

錢江晚報(bào)是浙江省唯一省級(jí)晚報(bào)，是浙江報(bào)業(yè)第一品牌，其旗下有錢報(bào)網(wǎng)、錢江晚報(bào)微博、小時(shí)新聞、錢江晚報(bào)微信矩陣等新媒體。其中，錢江晚報(bào)微信矩陣中的錢江晚報(bào)微信公眾號(hào)每天推送3批新聞信息，以新聞快、資訊多、服務(wù)全著稱。本文以錢江晚報(bào)微信公眾號(hào)為例，分析新媒體時(shí)代民生新聞標(biāo)題的編輯藝術(shù)。

（一）突出關(guān)鍵信息或有爭議的內(nèi)容，抓牢受眾閱讀興趣

比如《“你媽掙多少錢？別怪我瞧不起你！”女老師被噴上熱搜，當(dāng)?shù)鼗貞?yīng)》，“你媽掙多少錢？別怪我瞧不起你！”這句話帶有明顯的話題性，將受眾帶到事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)，甚至能讓人清晰地感受到女老師當(dāng)時(shí)說出這句話的語調(diào)，不自覺地想了解事情發(fā)生的背景、經(jīng)過以及當(dāng)?shù)厥侨绾位貞?yīng)的。

又如《杭州一套安置房賣出10萬/㎡天價(jià)？！顏值、地段秒殺商品房，中介回應(yīng)亮了》，關(guān)鍵信息為安置房賣出的天價(jià)，在受眾的印象中，安置房一般不能與商品房媲美，但這里，安置房的顏值、地段卻“秒殺”商品房，讓人想立刻一探究竟。

再如《“姐妹們，這水太深了！”杭州姑娘花1萬多做熱瑪吉，一個(gè)細(xì)節(jié)讓她不寒而栗》，這是一篇關(guān)于目前熱門的醫(yī)美項(xiàng)目熱瑪吉的新聞，看到這個(gè)標(biāo)題的女生會(huì)有較強(qiáng)的代入感，其中的關(guān)鍵信息“水太深”“不寒而栗”等營造了標(biāo)題氛圍，會(huì)使受眾腦海中閃過“發(fā)生了什么事？這水有多深？”等一系列問題，有身臨其境之感。

還有《“冷靜期”30年！她和丈夫最終離婚，一年后又復(fù)婚：我不是一時(shí)沖動(dòng)》，事件主人公在“冷靜期”30年后離婚，應(yīng)該是為離婚作了充分的考慮，然而“一年后又復(fù)婚”，讓人心存疑慮，最后說“不是一時(shí)沖動(dòng)”，讓受眾心里不由地產(chǎn)生疑問。標(biāo)題中關(guān)鍵信息的強(qiáng)烈反差，使文章的吸引力大增。

（二）運(yùn)用通俗化語言

地方媒體可以巧用方言，使標(biāo)題鮮活起來，增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和可讀性，拉近與受眾間的距離。

如《透骨鮮！浙江這里大量海味上市！這么好的小黃魚，才4塊多一斤？》，其中的“透骨鮮”在方言里是十分新鮮的意思，如果標(biāo)題換成《新鮮！浙江這里大量海味上市》，就不免落入俗套，讓人味同嚼蠟。運(yùn)用方言，使標(biāo)題更加接地氣。

再如《鐵飯碗不要了！浙江58歲男子做過縣長、報(bào)社老總，忽然辭職養(yǎng)豬：痛哭過，但……》，講述了一名58歲男子的經(jīng)歷，從高起點(diǎn)的縣長、報(bào)社老總，突然一個(gè)轉(zhuǎn)折，成為豬倌，讓人感覺大起大落；緊接著是“痛哭過，但……”，又是一個(gè)轉(zhuǎn)折，用這種通俗化的語言寫標(biāo)題，可以極大地調(diào)動(dòng)受眾的好奇心，使人帶著疑惑看下去。

（三）運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞

網(wǎng)絡(luò)熱詞是網(wǎng)民智慧的結(jié)晶，層出不窮、幽默風(fēng)趣、特點(diǎn)鮮明，辨識(shí)度和使用度極高。制作標(biāo)題時(shí)應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)地使用熱詞。

比如《神獸歸籠！“雙限”首日又逢開學(xué)，杭州下周一會(huì)很堵嗎？》，把孩子比作神獸，用神獸歸籠來形容學(xué)校開學(xué)，生動(dòng)的形象躍入眼簾，非常恰當(dāng)。又如《@新杭州人，送你一朵小紅花！》，當(dāng)時(shí)恰好是電影《送你一朵小紅花》熱映期間，社會(huì)關(guān)注度極高，融入這句網(wǎng)絡(luò)流行語，標(biāo)題自然有了熱度。

還有《20天年假+最高4萬消費(fèi)券！杭州這家公司又讓人檸檬精了，員工：每年都有啊》，其中的“檸檬精”寫出了大家的“羨慕嫉妒恨”，酸溜溜的感覺躍然紙上；《搖號(hào)“紅利”發(fā)出，東湖16800元/㎡上車盤，輕松get“買房自由”！》中，“上車”“get”“某某自由”等就像是在呼朋喚友，俏皮的話語具有貼近性，更容易引起共鳴；《微信又雙叒叕更新！能和好友“扔炸彈放煙花”，網(wǎng)友：有過年那味兒了！》里的“又雙叒叕”，把原本平淡的“又更新”換了一種呈現(xiàn)方式，讓人會(huì)心一笑；《民警被當(dāng)成詐騙分子遭狂懟：全國人民都知道我普通話不好了！》《祖籍臺(tái)州！爸爸浙大畢業(yè)！28歲女孩炸翻時(shí)尚圈：最年輕“女魔頭”》等都可見網(wǎng)絡(luò)熱詞的身影，也使標(biāo)題更加生動(dòng)傳神。

（四）運(yùn)用動(dòng)詞，畫龍點(diǎn)睛

動(dòng)詞用得巧妙，標(biāo)題就“活”了，就有了生命力。

如《三只松鼠跑了“兩只”？市值蒸發(fā)180億！小股東邊吃零食邊憂傷……》，“跑了”“蒸發(fā)”生動(dòng)地寫出了股價(jià)腰斬的現(xiàn)狀。金融方面的信息本來就比較晦澀難懂，如果用一般的方法編輯標(biāo)題，不僅受眾較難理解，而且得不到理想的傳播效果。在這個(gè)標(biāo)題中，“三只松鼠”不是一個(gè)股票代碼，而是三只活靈活現(xiàn)的小松鼠，它們還跑了兩只，把靜態(tài)變?yōu)閯?dòng)態(tài)，把抽象變?yōu)榫唧w，動(dòng)詞的運(yùn)用使受眾有了閱讀的快樂。

再如《剛剛公布！杭州下周一起正式實(shí)施！》，其中剛剛公布、正式實(shí)施，讓人迫不及待想看到底是什么信息，讀者點(diǎn)擊進(jìn)入才知道是關(guān)于小客車“區(qū)域指標(biāo)”和“浙A區(qū)域號(hào)牌”設(shè)置及相關(guān)配套措施實(shí)施的消息。如果標(biāo)題里就涉及這些內(nèi)容，不僅顯得過于冗長，而且不少讀者會(huì)覺得其和自身關(guān)系不大從而直接忽視。

（五）用好標(biāo)點(diǎn)符號(hào)

如《經(jīng)歷5小時(shí)“云聚餐”，杭州22歲小伙“喝”進(jìn)ICU！更可怕的是……》，這里的重點(diǎn)在于“更可怕的是”后面的內(nèi)容，利用省略號(hào)埋下伏筆，引起受眾的閱讀興趣。類似的還有《皮皮蝦終于降價(jià)了！舟山發(fā)來最新消息，一斤只要……》《40億！賈玲逆襲登頂！現(xiàn)在8.8元能看6部賀歲片？真相是……》等。

再如《兩百塊錢一個(gè)紙袋還賣斷貨了！杭州姑娘傻眼：憑什么賣這么貴？》《猝不及防！杭州剛剛又打雷又暴雨？春天來了？》，這類標(biāo)題以問號(hào)結(jié)尾，設(shè)置疑問，不僅能吸引受眾點(diǎn)擊閱讀，使他們帶著問題看下去，還能使受眾對(duì)文章內(nèi)容留下深刻印象。

（六）用好關(guān)鍵詞

標(biāo)題中的關(guān)鍵詞往往能起到畫龍點(diǎn)睛之效。

比如《外省小伙犯愁：留杭過年吃點(diǎn)啥好？同事這個(gè)建議，果然“超級(jí)香”》，其中“超級(jí)香”不僅指這個(gè)建議不錯(cuò)，更是指文章中的山核桃味道“超級(jí)香”?！队鸾q服千萬別收起來，下周最低溫只有1℃，元宵節(jié)還要“泡湯”》，泡湯兩字一語雙關(guān)，不僅表明降雨要來了，還暗含元宵節(jié)吃湯圓的風(fēng)俗?！丁拔叶紱]臉見人了！”杭州小伙跟同事玩網(wǎng)紅游戲，剛開始就出事了》，其中的“沒臉見人”不僅有表面上的含義，還指小伙臉部受傷?！?0萬粉絲關(guān)注！寧波“女焊子”火爆網(wǎng)絡(luò)，她才是該追的網(wǎng)紅》，其中用了“女漢子”的諧音“女焊子”，將“漢”換成“焊”，不僅表明這是一個(gè)個(gè)性豪爽、不拘小節(jié)、不怕吃苦的女性，而且也點(diǎn)明了她和“焊”有關(guān)，使受眾提前猜到文章中涉及的內(nèi)容。

有些新聞標(biāo)題，如果把文章主要內(nèi)容直接概括寫出來，很容易使受眾感覺寡淡無味甚至生澀，用好關(guān)鍵詞就能引人入勝。

（七）運(yùn)用生動(dòng)形象的修辭手法

比如《吃完杭城這碗“面中愛馬仕”，我懵了》《-3℃！冷空氣猛攻，今天杭城跌進(jìn)“冰窟窿”！下周天氣更刺激》《期末評(píng)語竟是“無字天書”？！杭州老師的破譯方法，絕了》等，都運(yùn)用了比喻的修辭手法，化抽象為具體，具有較強(qiáng)的表現(xiàn)力和感染力。

再如《女子刷短視頻，意外發(fā)現(xiàn)“老公”在尋親？原來是失散多年的雙胞胎弟弟！》，運(yùn)用設(shè)問的修辭手法，自問自答，使受眾通過標(biāo)題就能對(duì)文章內(nèi)容一目了然。

四、結(jié)語

通過分析發(fā)現(xiàn)，浙江報(bào)業(yè)旗下錢江晚報(bào)微信公眾號(hào)推送的民生類新聞，標(biāo)題用詞準(zhǔn)確、特色鮮明、與時(shí)俱進(jìn)，使其新聞作品在新媒體時(shí)代能為讀者所喜聞樂見。其推送的民生新聞?lì)^條點(diǎn)擊量基本保持在10萬以上，有的甚至破百萬。如《剛剛！2噸醫(yī)療物資從俄羅斯“閃送”回杭！全部人肉背回，這就是浙江人！》在錢江晚報(bào)微信公眾號(hào)中閱讀量破208萬，打造正能量輿論場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)媒體與受眾的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

[1] 江佳宜.新媒體時(shí)代如何制作民生新聞的標(biāo)題[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（7）：234.

作者簡介：馮曉（1984—），女，浙江寧波人，本科，助理記者，研究方向：新媒體傳播。