康嘉馨

【摘要】隨著國家對于環(huán)保理念的倡導(dǎo)，大眾逐漸對于環(huán)境保護(hù)的意識(shí)有所提升，在日常生活中越來越多的人投入到環(huán)境保護(hù)的行動(dòng)中，最明顯的大概就是在一些外包裝上的綠色設(shè)計(jì)理念應(yīng)用，通過這樣的方式對于環(huán)境破壞的現(xiàn)象明顯降低，本文將從綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透表現(xiàn)和現(xiàn)狀展開寫作并提出未來的發(fā)展方向。

【關(guān)鍵詞】綠色設(shè)計(jì);包裝;滲透

引言：在人們物質(zhì)生活不斷豐富的當(dāng)下對于產(chǎn)品的質(zhì)量和包裝都有了更高的要求，很多產(chǎn)品為了達(dá)到更高的價(jià)值在包裝上花費(fèi)了很大的功夫，這樣的結(jié)果是產(chǎn)品銷售后形成大量的包裝垃圾，對環(huán)境造成嚴(yán)重的破壞，近幾年隨著大家對于產(chǎn)品的實(shí)用性與質(zhì)量化要求對包裝的關(guān)注向著綠色環(huán)保方向看齊，使得很多傳統(tǒng)的包裝方式與理念被淘汰，逐漸向更實(shí)用與環(huán)保方向發(fā)展。

一、綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中滲透的重要意義

在物質(zhì)的極大豐富發(fā)展下，人們的生活更便捷和多樣化，各類產(chǎn)品種類數(shù)不勝數(shù)，這就使得很多包裝垃圾產(chǎn)生，對自然環(huán)境造成很大的壓力。尤其外賣行業(yè)的興起，迎合了年輕人的生活習(xí)慣更是增加了很多包裝垃圾這樣長久下去將會(huì)對環(huán)境造成不可挽回的破壞，生活垃圾處理將是一大社會(huì)難題，所以在整個(gè)社會(huì)層面抓環(huán)保、促環(huán)保的風(fēng)氣逐漸興起，很多民間人士積極主動(dòng)的組織和投入到環(huán)境保護(hù)活動(dòng)中[1]。要想更廣泛的做到綠色環(huán)保，在各類產(chǎn)品的包裝上滲透綠色環(huán)保理念既可以達(dá)到廣泛的傳播性，另一方面可以從產(chǎn)品包裝本身就做到環(huán)保設(shè)計(jì)。包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保性將是未來企業(yè)發(fā)展的主要趨勢，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然是向著更健康的方向發(fā)展。

二、傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)模式

1.注重外形的大與繁雜。在人們追求產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)時(shí)期，為了將產(chǎn)品包裝的更奢華，將包裝設(shè)計(jì)的很大，甚至過于繁雜，一盒簡單的月餅就能設(shè)計(jì)出千奇百怪的造型，里面的還要進(jìn)行單個(gè)包裝，最后還有一層包裝紙，重要的是里面還有放月餅的模具，這樣一整體下來一個(gè)看起來大塊頭的包裝理念其實(shí)就幾個(gè)簡單的月餅，消費(fèi)者回到家拆完就是一大堆的包裝垃圾需要處理，這樣總體就會(huì)有很多的包裝垃圾[2]。體積過大的包裝更多的是給消費(fèi)者一種過度包裝換取價(jià)值的感覺，不會(huì)讓消費(fèi)者對于品牌的認(rèn)可度有所提升，長久下去會(huì)失去消費(fèi)者的信賴，為企業(yè)的發(fā)展埋下隱患，只有從消費(fèi)者角度考慮設(shè)計(jì)實(shí)用便捷的包裝為主才能贏得消費(fèi)者的認(rèn)可。

2.為了提升賣點(diǎn)與噱頭將每個(gè)部件分類包裝。在傳統(tǒng)的包裝模式下一部電腦、一臺(tái)電視、一個(gè)小機(jī)器等每個(gè)部件甚至說明書都有單個(gè)的包裝，其實(shí)消費(fèi)者拆起來還比較費(fèi)勁，并沒有讓大家覺得多么高級，反而產(chǎn)生了很多不必要的麻煩。

3.在外形、顏色上過于浮夸。為了能在同類產(chǎn)品中脫穎而出，彰顯個(gè)性很多包裝外觀的設(shè)計(jì)顏色到圖案各種夸張、張揚(yáng)、絢爛多彩，沒有形成一種正向能量的傳播，消費(fèi)者也不能從包裝上得到任何環(huán)保宣傳的信息。這樣的設(shè)計(jì)雖然能一時(shí)間博取消費(fèi)者的眼球但是長久下來也會(huì)有審美的疲勞產(chǎn)生，加上現(xiàn)在年輕人追求的是簡單、大氣的質(zhì)樸感，而對于這樣浮夸的設(shè)計(jì)必然走不了主流路線，企業(yè)很難長遠(yuǎn)發(fā)展下去[3]。

三、綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的滲透發(fā)展方向

1.在外形上更精致、簡單。隨著環(huán)保與綠色理念的不斷滲透，現(xiàn)在不管是生產(chǎn)者還是消費(fèi)者都注重綠色環(huán)保理念的設(shè)計(jì)滲透，既是企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，也是企業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇，對于消費(fèi)者來說環(huán)境關(guān)系到自身的生存，自然也比較重視環(huán)保。近幾年表現(xiàn)最明顯的就是產(chǎn)品的包裝上，不再追求有多大，而是更精致、簡單，就算是一個(gè)簡單的東西商家也愿意在包裝上花心思怎樣更能抓住消費(fèi)者的心，贏得大眾的認(rèn)可，走綠色環(huán)保的路線永遠(yuǎn)能被大眾所認(rèn)可。在一些超市我們逐漸能看到傳統(tǒng)牛皮紙一樣包裝的點(diǎn)心、月餅，口感吃起來也不比那些包裝夸大的差，大家也能感受到一種傳統(tǒng)的民族氣息也更容易接受和選擇，這也是趨于大家對于產(chǎn)品的追求不再是看經(jīng)濟(jì)目標(biāo)而是實(shí)用性。

2.將重復(fù)利用、回收利用的概念加入包裝設(shè)計(jì)中。為了增加包裝的綠色環(huán)保性，很多包裝都向著重復(fù)利用方向發(fā)展，比如小孩的一些玩具包裝打開后還可以折成卡通擺臺(tái)，對于小孩子來說又好玩又學(xué)會(huì)了保護(hù)環(huán)境，灌輸綠色環(huán)保概念，還有一些包裝袋都是無紡布的可以重復(fù)利用，既便捷又實(shí)用。在超市我們經(jīng)?？吹劫I東西的人提著各種商品的包裝袋購買東西一點(diǎn)也不會(huì)覺得難堪，這就是包裝設(shè)計(jì)在重復(fù)利用這塊做到了綠色設(shè)計(jì)。

3.包裝材料的選擇上。隨著環(huán)保政策的不斷深化，各種生活中與我們息息相關(guān)的事物都發(fā)生了變化，在包裝材料的選擇上開始使用綠色環(huán)保材料，比如面包店都是紙質(zhì)手提袋、商場超市購物袋都是可降解材料制成的、外賣包裝都是環(huán)?？山到獠牧?，這樣一來能很大程度的減少對自然環(huán)境的破壞。

4.綠色環(huán)保理念在包裝設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)。現(xiàn)在的包裝從顏色到整體設(shè)計(jì)都是以簡單大方為基本，在顏色上基本都是純凈單一不再利用夸張的渲染增加包裝的吸引度，比如一些香水的包裝盒設(shè)計(jì)要是過去肯定是各種絢爛多彩，但是在追求環(huán)保與品質(zhì)和沉穩(wěn)的現(xiàn)在大多以黑色為整體色調(diào)加上簡單的商標(biāo)就是一款簡單大氣的外包裝，備受廣大年輕人的青睞[4]。還有一方面就是在很多包裝上除過對于產(chǎn)品的功能與產(chǎn)地基本信息介紹以外，還有綠色環(huán)保的提示，讓更多的消費(fèi)者樹立環(huán)保理念，自覺地做到生活時(shí)時(shí)處處都能節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境。

結(jié)束語：綠色環(huán)保理念在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用有利于企業(yè)的健康發(fā)展，更重要的是從細(xì)節(jié)做起才是企業(yè)立于不敗之地的根本，在人們環(huán)保意識(shí)逐漸增強(qiáng)的現(xiàn)代，企業(yè)將綠色環(huán)保理念加入包裝設(shè)計(jì)中也是在市場競爭中不斷獲得勝利的重要砝碼，在未來對于包裝的環(huán)保性與綠色設(shè)計(jì)將會(huì)有更多的研究，不但體現(xiàn)了社會(huì)的進(jìn)步也為環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展做出巨大的貢獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]張金羅，孫皓.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中綠色設(shè)計(jì)理念的具體應(yīng)用[J].藝術(shù)大觀，2019，000（013）：P.1-1.

[2]王春顯.綠色設(shè)計(jì)理念在食品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].輕紡工業(yè)與技術(shù)，2020， v.49;No.223（10）：142-143.

[3]俞曉宇.地域化和綠色理念在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[J].大眾文藝，2020， No.484（10）：88-89.

[4]楊多兵.綠色設(shè)計(jì)理念在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析[J].包裝世界，2019，000（006）：32-33.