胡若柯　王瓔熳　李方軻　佟欣媛

摘要：近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長，我國消費(fèi)者對化妝品的消費(fèi)需求逐步增強(qiáng)，同時(shí)，我國彩妝行業(yè)也正在蓬勃發(fā)展。本文主要簡單介紹了我國化妝品消費(fèi)現(xiàn)狀。

關(guān)鍵詞：化妝品;消費(fèi);現(xiàn)狀

一、市場規(guī)模不斷增大

據(jù)圖1所示，我國的化妝品零售規(guī)模已經(jīng)從2015年的2049億元增長到了2019年的3400億元，增幅達(dá)到65.9%。其中2015-2017年的復(fù)合增長率約為7.01%，2018-2019年的復(fù)合增長率約為9%，從2018年開始市場規(guī)模增長加速。這說明近年來我國化妝品規(guī)模正在蓬勃發(fā)展中。

二、境內(nèi)外消費(fèi)并駕齊驅(qū)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的更迭發(fā)展，跨境電商逐漸成為境外消費(fèi)的主力。2019年，中國跨境電商消費(fèi)者通過跨境電商購物的次數(shù)已達(dá)人均15次。在購物品類上，消費(fèi)者最常購買的是化妝品（84%）、服飾鞋靴（82%）和電子產(chǎn)品（74%）。值得一提的是，目前男性與女性選擇購買化妝品的比例正逐步接近，在購買化妝品方面爆發(fā)出巨大的潛力。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，全年社會消費(fèi)品零售總額411649億元，比上年增長8.0%。在所有零售額增長類別中，化妝品類增長12.6%，為所有類別中增長最高。由于國內(nèi)消費(fèi)稅頗高，越來越多消費(fèi)者青睞于出境旅游購物，購買化妝品幾乎是每位出境旅游的中國人不可或缺的。因此，隨著居民收入不斷提高，可支配收入愈多，境外消費(fèi)持續(xù)增長，即境外化妝品消費(fèi)顯著增加，且在境外化妝品購買方面，中國人在日本、韓國購物化妝品的比例最高。在國內(nèi)，各大商場化妝品專柜同樣人群絡(luò)繹不絕。專柜的好處是可以試用、方便退換，且很多專柜以免費(fèi)做面部清潔和修眉吸引顧客。如今的化妝品產(chǎn)業(yè)，正是處于境內(nèi)外消費(fèi)并駕齊驅(qū)的形勢。

三、線上消費(fèi)成為主力

隨著各大電商平臺的興起，各大化妝品品牌開始入住天貓、全球購、京東商城等開啟旗艦店，越來越多品牌在線促銷力度大，這使得眾多消費(fèi)者更加青睞線上購買化妝品，即如圖2所示，除了電商平臺占比58.2%外，各大品牌官網(wǎng)也開始抓住時(shí)機(jī)打廣告吸引廣大消費(fèi)者。近年逐漸興起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)也帶動了線上化妝品的消費(fèi)。李佳琦、薇婭等具有影響力的大v網(wǎng)紅，通過自己的直播間推銷自己用過的良心化妝品，其兩人一夜之間的化妝品帶貨零售額就可以達(dá)到60億元。除此之外，還有上文提到的近年 來興起的跨境電商奮起直追，2019年已經(jīng)占到了線上化妝品購買渠道的29.3%。

四、人均消費(fèi)不足

2011年我國超越日本成為全球第二大市場，2017年美國、中國、日本、巴西、德國化妝品市場規(guī)模占全球市場前五，分別為18.5%、11.5%、7.8%、6.9%、4%。當(dāng)前，我國已成為世界上第二大化妝品消費(fèi)市場，且我國的化妝品行業(yè)電商滲透率已經(jīng)遠(yuǎn)高于世界平均水平的15.9%而達(dá)到了31.4%。全國化妝品持證生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量達(dá)5400余家，各類化妝品注冊備案主體8.7萬余家，有效注冊備案產(chǎn)品數(shù)量近160余萬。然而， 雖然我國人口基數(shù)龐大，但化妝品滲透率較低，據(jù)Euromonitor統(tǒng)計(jì)顯示，2017年我國人均化妝品消費(fèi)約38.5美元，遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)220美元以上，未來仍有提升空間，從品類看，彩妝差距最大，人均消費(fèi)僅為歐美人均的9%。因此我國化妝品產(chǎn)業(yè)需提高人均消費(fèi)。

參考文獻(xiàn)：

[1]國家統(tǒng)計(jì)局.http：//www.stats.gov.cn/tjsj/zxfb/

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[2]前瞻產(chǎn)業(yè)研究所.https：//bg.qianzhan.com/trends/detail/506/190619-56586ae9.html.

[3]梁彥會.我國化妝品境外消費(fèi)現(xiàn)狀與促進(jìn)消費(fèi)回流建議研究.研究報(bào)告.2020.3.