馮佳龍

【摘要】隨著全球化的不斷發(fā)展，我國與東盟國家之間的關(guān)系日益密切，而作為中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易重要組成部分，中國和新媒體技術(shù)融合已經(jīng)成為時(shí)代背景。本文以新媒體技術(shù)對(duì)中國文化在東盟地區(qū)傳播工作應(yīng)用進(jìn)行深入探索研究。在此基礎(chǔ)上分析文化傳播價(jià)值，并提出了相應(yīng)建議以供參考借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體中國-東盟文化傳播

【正文】

新媒體技術(shù)是指以電子信息處理（包括數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)論壇等）為基礎(chǔ)，通過互聯(lián)網(wǎng)和無線通信網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)的采集與傳輸。它具有如下三個(gè)特征：第一個(gè)特點(diǎn)是非接觸性。即利用了計(jì)算機(jī)在傳統(tǒng)媒介中的優(yōu)勢來進(jìn)行相關(guān)傳播活動(dòng);第二個(gè)特性非侵入性以及不可追蹤性質(zhì);第三個(gè)特點(diǎn)交互式交互，用戶可以直接訪問媒體平臺(tái)并獲取信息并且能夠?qū)崟r(shí)地接受反饋意見、做出處理結(jié)果等功能。

新媒體技術(shù)在中國的發(fā)展是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等方式來實(shí)現(xiàn)信息傳播和交流。具體來說就是利用數(shù)字電視、移動(dòng)電話網(wǎng)以及其他新興終端設(shè)備進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。其中，網(wǎng)絡(luò)通訊手段主要有：電子報(bào)文系統(tǒng);無線射頻通信系統(tǒng);多媒體會(huì)議管理系統(tǒng)等等多種形式構(gòu)成的多媒體技術(shù)體系結(jié)構(gòu)模式（即新媒體技術(shù)）。新媒體在中國與東盟國家中應(yīng)用廣泛且具有一定規(guī)模，同時(shí)也是一種重要媒介形態(tài)。

東盟國家和中國隔著的歷史文化背景，形成了復(fù)雜多樣、多層次的民族關(guān)系，在語言方面也有著強(qiáng)烈而深刻地傳統(tǒng)習(xí)慣。從地理環(huán)境來看：廣西是一個(gè)典型東南亞邊緣地帶。由于地處熱帶海洋過渡帶中陸區(qū)與陸地相連接而成;廣西有大量豐富且獨(dú)特富有特色和吸引力的是亞熱帶季風(fēng)氣候以及廣西北部灣地區(qū)氣候適宜開發(fā)得熱島效應(yīng)等自然條件，這些因素使得東盟國家文化傳播具有明顯的優(yōu)勢特征。

中國文化傳播的主要功能是對(duì)外宣傳，即對(duì)世界上其他國家和地區(qū)進(jìn)行推廣。第二，在國際交往中具有一定影響力。第三，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高社會(huì)和諧穩(wěn)定等方面都有重要作用;第四點(diǎn)就是通過文化交流來增強(qiáng)凝聚力與創(chuàng)造性價(jià)值;第五點(diǎn)的是可以為政府提供信息服務(wù)以及提供政策參考意見等功能。【1】互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，中國傳統(tǒng)文化的傳承要跟上時(shí)代發(fā)展的步伐，要依賴新媒體進(jìn)行傳播、普及和弘揚(yáng)。

中國文化傳播的主要內(nèi)容及特點(diǎn)第一，中國傳統(tǒng)媒體是我國對(duì)外宣傳和推廣世界文明的有效途徑之一，通過中國傳統(tǒng)媒體的傳播來宣傳世界文明，同時(shí)也能為政府提供有效信息服務(wù)。第二點(diǎn)是對(duì)外文化貿(mào)易。第三點(diǎn)是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和提高社會(huì)和諧穩(wěn)定;第四是中國特色社會(huì)主義事業(yè)與國家建設(shè)相結(jié)合等方面都有重要意義第五個(gè)內(nèi)容是加強(qiáng)國際合作交流，實(shí)現(xiàn)文化交流互相交流。

中國與東盟文化傳播從20世紀(jì)50年代開始，在發(fā)展初期，由于地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平等因素的影響下兩國之間存在著較大差異。自1949年以來隨著“一國兩制”政策實(shí)施和國際社會(huì)大融合進(jìn)程不斷推進(jìn)。東南亞國家以中國與東盟各國共同努力為契機(jī)逐步實(shí)現(xiàn)文化外交互相交流，并逐漸形成多層次、多元化的世界格局，實(shí)現(xiàn)文化外交合作的發(fā)展。20世紀(jì)80年代，中國與東盟國家之間不斷加強(qiáng)了友好往來，雙方都在積極推動(dòng)著各自經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速增長。1984年以來由于我國對(duì)香港地區(qū)進(jìn)行大力開發(fā)和開放政策支持以及東南亞各國對(duì)我國實(shí)行大量優(yōu)惠措施等原因使得兩國關(guān)系得到進(jìn)一步改善;在文化外交中，中國積極與東盟國家進(jìn)行合作，雙方都希望通過發(fā)展雙邊或多邊的關(guān)系，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易往來、文化交流以及多邊開放型經(jīng)濟(jì)體制建設(shè)。而“一帶一路”倡議下開展的區(qū)域一體化戰(zhàn)略是我國對(duì)外宣傳和推動(dòng)友好交流方面做出了重要貢獻(xiàn)。【2】廣西壯族自治區(qū)作為其有機(jī)銜接的重要門戶與東盟的關(guān)系更加緊密。作為經(jīng)濟(jì)的“先行者'——文化的對(duì)外傳播也成為其重要的一部分。

中國與東盟國家之間的交往日益密切。在經(jīng)濟(jì)、文化等領(lǐng)域都有了巨大發(fā)展。但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。比如：近年來隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)快速普及以及移動(dòng)終端設(shè)備的高速更新升級(jí)使得人們對(duì)信息資源需求量增大;另外互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)新事物被普遍應(yīng)用到社會(huì)生活中去后勁十足地載體之一，而這又為中國與東盟國家之間溝通交流提供便利條件、提供更多機(jī)會(huì)的同時(shí)游給我國文化傳播帶來了巨大壓力。其次，在信息傳播過程中，不同文化背景下的人們對(duì)同一事物會(huì)產(chǎn)生不同程度上理解和認(rèn)知。因此只有當(dāng)我們把這些復(fù)雜多變、難以用語言表達(dá)清楚時(shí)才能更好地了解它所在國當(dāng)?shù)厍闆r以及其風(fēng)俗習(xí)慣等內(nèi)容;另外隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷更新升級(jí)，也使得新媒體技術(shù)成為一個(gè)可以進(jìn)行跨文化交流的媒介工具之一了。最后，由于新媒體技術(shù)的發(fā)展，中國與東盟國家之間的文化交流也變得越來越復(fù)雜。在網(wǎng)絡(luò)中，信息內(nèi)容是以數(shù)字化、符號(hào)化為特征并通過語言來表示出來的一種傳播方式：這意味著“虛擬空間”和“現(xiàn)實(shí)世界”成為可能;由于新媒體技術(shù)可以使受眾參與其中進(jìn)行互動(dòng)溝通，所以也為文化帶來了巨大壓力與挑戰(zhàn)。而中國與東盟國家的文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣都存在差異?！?】中國文化在傳播過程中要發(fā)揚(yáng)我們文化中“包容萬象”的精神，求同存異，挖掘各民族各區(qū)域間的文化共性，以此為突破口進(jìn)行文化傳播。

【結(jié)語】

中國-東盟國家在文化傳播領(lǐng)域存在的問題主要有：語言溝通障礙、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后，信息交流渠道不暢通，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面小。針對(duì)這些問題提出了相應(yīng)對(duì)策和建議。第一點(diǎn)是提高互聯(lián)網(wǎng)普及范圍;第二點(diǎn)是加快建立健全完善的跨文化交流平臺(tái)體系;第三點(diǎn)就是要加強(qiáng)對(duì)政府與企業(yè)間合作機(jī)制建設(shè)力度以及提升對(duì)外語輸出能力等方面進(jìn)行改進(jìn)工作等措施來促進(jìn)中國-東盟國家在文化傳播領(lǐng)域健康發(fā)展、共同進(jìn)步，從而推動(dòng)中國與東盟國家的文化傳播交流合作。

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