鄧正窈 張恒軍

[摘要]社區(qū)新聞是適應(yīng)社會(huì)、媒體和信息發(fā)展而誕生的根植于普通市民的新聞。它不是簡(jiǎn)單的家長(zhǎng)里短，而是社會(huì)時(shí)代風(fēng)貌的映射。本文以大連地區(qū)樂(lè)椿軒社區(qū)為例，從社區(qū)特點(diǎn)入手做好社區(qū)新聞報(bào)道，從報(bào)道對(duì)象及產(chǎn)出目標(biāo)入手做好社區(qū)新聞報(bào)道，從堅(jiān)持正確導(dǎo)向入手做好社區(qū)新聞報(bào)道三個(gè)方面對(duì)“如何做好社區(qū)新聞”進(jìn)行科學(xué)探析，以期挖掘社區(qū)新聞的深度及內(nèi)涵。

[關(guān)鍵詞]樂(lè)椿軒;社區(qū);新聞報(bào)道

做好社區(qū)新聞報(bào)道，必須從社區(qū)特點(diǎn)、報(bào)道對(duì)象及產(chǎn)出目標(biāo)和堅(jiān)持正確導(dǎo)向入手。本研究小組選定的社區(qū)是大連樂(lè)椿軒，在新聞實(shí)踐中著力從以下三方面做好社區(qū)新聞報(bào)道。

一、從社區(qū)特點(diǎn)入手做好社區(qū)新聞報(bào)道

無(wú)論報(bào)道的具體對(duì)象/事件是什么，新聞工作者都可以先從社區(qū)特點(diǎn)入手。新聞工作者要結(jié)合社區(qū)本質(zhì)上的特點(diǎn)進(jìn)行挖掘，將其與當(dāng)代傳播熱點(diǎn)或是大眾在閱讀中的興趣點(diǎn)結(jié)合，從而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化成讀者的閱讀興趣點(diǎn)，以做好社區(qū)的新聞報(bào)道[1]。社區(qū)新聞報(bào)道從社區(qū)的特點(diǎn)出發(fā)，不僅僅是為了挖掘適合的選題，也是為了因地制宜，方便后續(xù)工作的進(jìn)行（采訪、選取傳播媒介等）。

本研究小組選定的社區(qū)是樂(lè)椿軒長(zhǎng)者小鎮(zhèn)。樂(lè)椿軒是專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)建造的純居住社區(qū)，采用居家式的居住模式。整個(gè)小區(qū)的規(guī)模宏大，規(guī)劃建筑面積為60萬(wàn)平方米。社區(qū)所有設(shè)施與功能全部圍繞老年人身體特征設(shè)計(jì)建造，為老年人提供了精良的醫(yī)療資源、娛樂(lè)設(shè)施等服務(wù)，是目前國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的高標(biāo)準(zhǔn)養(yǎng)老社區(qū)。而長(zhǎng)者小鎮(zhèn)作為樂(lè)椿軒的一個(gè)社區(qū)，具有以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)：其本質(zhì)是一家面向老年群體的療養(yǎng)院;該社區(qū)內(nèi)的老年群體由不少高知老年人組成;該社區(qū)是一個(gè)打造精致化服務(wù)的綜合體。對(duì)研究對(duì)象特點(diǎn)的明確，關(guān)乎社區(qū)新聞報(bào)道工作的每一環(huán)。新聞工作者要根據(jù)不同研究對(duì)象的相關(guān)特點(diǎn)，前期進(jìn)行相關(guān)了解，擬定采訪提綱，選擇溝通技巧，從而為媒體作品采集到足夠的報(bào)道素材;挖掘潛在選題，為不同的報(bào)道作品選取適合的傳播形式，制作傳播作品。經(jīng)過(guò)深入發(fā)掘，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)該社區(qū)有以下特點(diǎn)。

（1）其本質(zhì)是一家面向老年群體的療養(yǎng)院。所以，不論是作為樂(lè)椿軒長(zhǎng)者小鎮(zhèn)項(xiàng)目選定的報(bào)道對(duì)象，還是作為調(diào)研時(shí)期在做準(zhǔn)備工作時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注部分，老年群體都是一個(gè)重要的組成群體。在中國(guó)進(jìn)入人口老齡化社會(huì)的背景下，與該群體相關(guān)的一系列問(wèn)題引發(fā)日漸普遍的討論，探索新型的老年生活，形成成熟的醫(yī)療社區(qū)模式也成為一個(gè)需要探討的話題。

（2）該社區(qū)內(nèi)的老年群體由不少高知老年人組成。這意味著前期調(diào)研中，不僅要對(duì)老年群體相關(guān)情況的基礎(chǔ)性、普遍性議題和知識(shí)展開(kāi)了解，而且要聚焦于高知群體，對(duì)其特殊性展開(kāi)了解。

（3）該社區(qū)是一個(gè)打造精致化服務(wù)的綜合體。因此，該社區(qū)的組成人員類(lèi)型眾多，除去入住的老人，還有專(zhuān)業(yè)醫(yī)護(hù)人員、技能培訓(xùn)人員和藝術(shù)教導(dǎo)人員等。他們不僅是這個(gè)社區(qū)的服務(wù)者，也是這個(gè)社區(qū)的管理者，所以，做好對(duì)這部分人群的了解，也是做好課題研究工作中較為重要的部分。

若該部分人群的專(zhuān)業(yè)技能水準(zhǔn)高，具有一定的基本素質(zhì)和涵養(yǎng)，新聞工作者與其交流過(guò)程中則更應(yīng)注意效率，提前做好充足準(zhǔn)備，避免給采訪對(duì)象造成一種不專(zhuān)業(yè)或敷衍做事的態(tài)度，從而影響對(duì)方的配合狀態(tài)，使其出現(xiàn)配合度低、積極性下降等情況。另外，了解這部分人群的意義還體現(xiàn)在兩個(gè)方面。一方面，了解老年群體生活環(huán)境組成部分里這部分因素可能會(huì)產(chǎn)生的影響。例如，醫(yī)護(hù)人員的養(yǎng)護(hù)如果足夠?qū)I(yè)和細(xì)心，則很有可能讓老年群體的身心健康都得到極大的滿(mǎn)足，易激發(fā)老年群體樂(lè)于主動(dòng)交流、敢于嘗試新鮮事物的傾向，而無(wú)論是哪一種，都會(huì)對(duì)后期該項(xiàng)目產(chǎn)出的作品具有啟發(fā)作用。另一方面，新聞工作者可以把這部分人群當(dāng)作了解主體對(duì)象的側(cè)面視角，來(lái)深入理解采訪主體;可以挖掘具有代表性或是具有特點(diǎn)的個(gè)體作為后期深入采訪的對(duì)象，來(lái)探尋更深層次的“老年精神與生活”命題思考。

經(jīng)過(guò)以上深度研究，報(bào)道小組前期從200余篇文獻(xiàn)資料中篩選80余篇，對(duì)老年群體及社區(qū)采訪相關(guān)的心理、會(huì)話技巧、社區(qū)工作等內(nèi)容進(jìn)行了深度學(xué)習(xí)和梳理，通過(guò)線上調(diào)研對(duì)社區(qū)各部分人群的基本情況、社區(qū)的運(yùn)行機(jī)制等進(jìn)行初步了解;中期，結(jié)合前期的基本了解，面向社區(qū)主要人群和次要人群發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷，進(jìn)行簡(jiǎn)單隨機(jī)采訪等，對(duì)該社區(qū)開(kāi)展進(jìn)一步調(diào)查，同時(shí)，挖掘值得深入了解及探訪的老年個(gè)體和社區(qū)工作者個(gè)體;后期，與選定的部分特定采訪對(duì)象進(jìn)行深度采訪，就前期調(diào)研中確定的部分議題展開(kāi)深入挖掘，進(jìn)行記錄，并通過(guò)深度采訪，確定后期產(chǎn)出的作品中可具化的細(xì)節(jié)、需要突出強(qiáng)調(diào)的表現(xiàn)內(nèi)容，最終理想地實(shí)現(xiàn)了從社區(qū)特點(diǎn)入手進(jìn)行社區(qū)新聞報(bào)道。

二、從報(bào)道對(duì)象及產(chǎn)出目標(biāo)入手做好社區(qū)新聞報(bào)道

報(bào)道對(duì)象是社區(qū)新聞報(bào)道中重要的一環(huán)。媒體工作者只有明確報(bào)道的對(duì)象是人、事，還是物，才能選用適當(dāng)?shù)娜〔姆绞?。本?xiàng)目的研究對(duì)象是樂(lè)椿軒長(zhǎng)者小鎮(zhèn)社區(qū)，所產(chǎn)出的媒體作品不希望僅局限于文章形式，因此，本文中所說(shuō)的產(chǎn)出目標(biāo)是指媒體作品類(lèi)型和選題呈現(xiàn)形式。明確報(bào)道的產(chǎn)出目標(biāo)是基于當(dāng)前的新媒體大環(huán)境而言。在傳統(tǒng)媒體流行的時(shí)代，產(chǎn)出的社區(qū)新聞報(bào)道往往只是以文章形式呈現(xiàn)，媒體工作者們需要研究采用怎樣的敘述方法及描寫(xiě)方法來(lái)呈現(xiàn)不同的社區(qū)新聞;而在當(dāng)前新媒體時(shí)代，除去對(duì)內(nèi)容的雕琢，媒體工作者還需要研究應(yīng)選取怎樣的傳播渠道、媒體作品類(lèi)型對(duì)各個(gè)選題進(jìn)行呈現(xiàn)。

由“研究社區(qū)特點(diǎn)”部分內(nèi)容可見(jiàn)，關(guān)于樂(lè)椿軒長(zhǎng)者小鎮(zhèn)社區(qū)新聞的報(bào)道對(duì)象可以有以下幾類(lèi)：樂(lè)椿軒長(zhǎng)者小鎮(zhèn)社區(qū)的養(yǎng)老模式;樂(lè)椿軒長(zhǎng)者小鎮(zhèn)中老年群體的報(bào)道;樂(lè)椿軒長(zhǎng)者小鎮(zhèn)中老年群體代表的新時(shí)代老年精神。

因此，本項(xiàng)目小組結(jié)合以上調(diào)研情況，擬定了以下幾種作品主題及傳播方案。

（1）文字類(lèi)作品。通過(guò)深入挖掘個(gè)人故事，媒體工作者可以結(jié)合人物采訪及問(wèn)卷反饋，創(chuàng)作人物記敘性文章，呈現(xiàn)個(gè)人風(fēng)采;創(chuàng)作相關(guān)論文，例如，《如何做好社區(qū)新聞報(bào)道》《人物類(lèi)紀(jì)錄片如何實(shí)現(xiàn)風(fēng)格化呈現(xiàn)》《公益類(lèi)微信公眾號(hào)的設(shè)計(jì)及運(yùn)營(yíng)》等。后續(xù)在相關(guān)報(bào)刊或樂(lè)椿軒微信公眾號(hào)上發(fā)布。

（2）影像類(lèi)作品。媒體工作者可以通過(guò)拍攝攝影集，表現(xiàn)人物精神、老年生活、新時(shí)代風(fēng)貌等特定主題，后續(xù)在相關(guān)報(bào)刊或樂(lè)椿軒微信公眾號(hào)上發(fā)布，如有特殊價(jià)值，還可以進(jìn)行刊印;通過(guò)拍攝、剪輯實(shí)地調(diào)研相關(guān)視頻素材，制作人物紀(jì)錄片、社區(qū)新聞報(bào)道紀(jì)錄片和創(chuàng)意短視頻等視頻作品，表現(xiàn)人物精神、老年生活和新時(shí)代風(fēng)貌等特定主題，后續(xù)在樂(lè)椿軒微信公眾號(hào)或抖音等短視頻類(lèi)平臺(tái)上發(fā)布。

（3）其他新媒體類(lèi)作品。媒體工作者可以通過(guò)挖掘受眾與報(bào)道主體之間的共同點(diǎn)或共鳴點(diǎn)，創(chuàng)作表現(xiàn)人物精神、老年生活和新時(shí)代風(fēng)貌等特定主題的新媒體類(lèi)作品，例如，網(wǎng)頁(yè)H5、插畫(huà)海報(bào)和條漫等，并通過(guò)樂(lè)椿軒微信公眾號(hào)、微博、知乎等平臺(tái)進(jìn)行傳播，引發(fā)人們對(duì)于“老年群體”“老年生活”“高知老年”等關(guān)鍵詞的關(guān)注和思考。

不同的媒體作品具有不同的傳播效果和意義。文字類(lèi)作品的受眾是想要詳細(xì)了解本項(xiàng)目研究?jī)?nèi)容相關(guān)情況的人群，他們往往具有較為耐心細(xì)致的閱讀習(xí)慣和較為主動(dòng)的學(xué)習(xí)動(dòng)機(jī)。因此，具有邏輯性和條理性的長(zhǎng)篇幅論文或記敘文能夠滿(mǎn)足他們的需要。影像類(lèi)作品的受眾較為廣泛，這與其本身具有的傳播效果相關(guān)。擬定的傳播作品中包括攝影集、紀(jì)錄片和創(chuàng)意短視頻等類(lèi)型，它們都能夠直觀地刺激受眾視覺(jué)感官和聽(tīng)覺(jué)感官，給人以較為多元的感受。優(yōu)秀的視頻作品能激發(fā)受眾的多層思考，傳達(dá)文字作品不能承載的信息。而其他新媒體類(lèi)作品則各有優(yōu)勢(shì)，像是擬定作品中列舉的網(wǎng)頁(yè)H5，它往往因互動(dòng)性強(qiáng)而被眾多媒體傳播者選擇。在瀏覽網(wǎng)頁(yè)H5時(shí)，受眾通過(guò)完成擦除、劃向等手勢(shì)動(dòng)作，自主推進(jìn)故事情節(jié)和敘述內(nèi)容。這加強(qiáng)了受眾的參與性，從而調(diào)動(dòng)了受眾的閱讀興趣，促進(jìn)了信息的接受過(guò)程。比如，國(guó)內(nèi)“網(wǎng)易文創(chuàng)”團(tuán)隊(duì)制作的各種H5作品“芒種”和條漫作品“成年人的快樂(lè)，究竟有多短暫”等。H5互動(dòng)形式作品除去本身在受眾閱讀方式上具有輕松、宜讀特點(diǎn)的因素，還因?yàn)槠浔旧淼膬?nèi)容上也往往采用生活中的小細(xì)節(jié)作為切入點(diǎn)，使其能夠更廣泛地引發(fā)受眾共鳴;再加上挖掘的深度到位，使微小的細(xì)節(jié)能夠表達(dá)深度立意，從而衍生出連鎖式話題討論甚至全民關(guān)注。因此，這些形式也能滿(mǎn)足本項(xiàng)目希望向廣大普通受眾傳達(dá)深遠(yuǎn)立意的需求。而條漫則是因?yàn)槠湓谝曈X(jué)感官上減輕了受眾的閱讀負(fù)擔(dān)，將部分信息以圖畫(huà)的形式呈現(xiàn)，從而也成為受人歡迎的一種傳播形式。于此，本新聞實(shí)踐最終理想地實(shí)現(xiàn)了從報(bào)道對(duì)象及產(chǎn)出目標(biāo)入手的社區(qū)新聞報(bào)道。

三、從堅(jiān)持正確導(dǎo)向入手做好社區(qū)新聞報(bào)道

堅(jiān)持正確導(dǎo)向可以說(shuō)是內(nèi)容創(chuàng)作的靈魂所在。本研究的社區(qū)新聞報(bào)道除去挖掘社區(qū)中老年群體的當(dāng)代生活，表現(xiàn)老年群體的新時(shí)代精神風(fēng)貌，還要給除老年群體以外的人群提供一個(gè)別樣的視角，讓他們能夠了解老年群體及老年生活，深度思考人生在不同的階段該采取怎樣的生活態(tài)度以積極地生活[4]。

人生的每個(gè)階段都會(huì)存在這樣的問(wèn)題。比如，女人在孕期會(huì)面臨激素分泌，進(jìn)而產(chǎn)生焦慮、抑郁等情緒的情況;從孩子到為人父母，需要面對(duì)如何給孩子一個(gè)合理、良好的教育環(huán)境的情況;從單身到組建家庭，需要面對(duì)如何處理好雙方父母及伴侶間關(guān)系的情況……每一個(gè)階段都會(huì)有不同的煩惱，我們應(yīng)該關(guān)注的不是消極的一面，而應(yīng)該自發(fā)、積極地去面對(duì)人生階段中將會(huì)產(chǎn)生的問(wèn)題，并提早了解會(huì)產(chǎn)生的生理變化和心理變化，詢(xún)問(wèn)相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士應(yīng)該做好哪些準(zhǔn)備，采取怎樣的應(yīng)對(duì)措施，從容不迫地應(yīng)對(duì)這一階段。新聞報(bào)道更應(yīng)堅(jiān)持積極導(dǎo)向，在內(nèi)容中呈現(xiàn)解決問(wèn)題的方法和積極人生態(tài)度的指引。

總之，隨著社區(qū)新聞在我國(guó)逐步興起，做好社區(qū)新聞報(bào)道是當(dāng)前媒介融合背景下，媒體在新聞競(jìng)爭(zhēng)、突圍中，需要重點(diǎn)關(guān)注的領(lǐng)域之一。社區(qū)新聞要在新聞競(jìng)爭(zhēng)中，打破同質(zhì)化僵局，針對(duì)性地鎖定受眾，貼近受眾，增加認(rèn)同。以上三大著力點(diǎn)，是應(yīng)對(duì)社區(qū)新聞的有效策略，對(duì)樹(shù)立社區(qū)新聞品牌將大有裨益。

【參考文獻(xiàn)】

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[3]于瀟宇，班曉娜.需求層次理論視域下高知空巢老人養(yǎng)老需求分析——基于大連部分高校調(diào)查[J].遼寧經(jīng)濟(jì)，2018（05）：28-30.

[4]張恒軍.報(bào)刊民生新聞報(bào)道應(yīng)追求四大創(chuàng)新[J].中國(guó)報(bào)業(yè)，2012（24）：114-115.