王洪志

摘要：傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍與新興的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺各自都有優(yōu)勢。新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺主要以信息傳播速度快、閱讀便捷為優(yōu)勢，傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍則以超高的質(zhì)量及收藏價值為優(yōu)勢，做到品牌化。未來的發(fā)展中，只有二者相互結(jié)合，才能夠為讀者帶來質(zhì)量更高的閱讀體驗。在二者融合的過程中，需要改變營銷策略，運營方式及信息傳播途徑。圖書的內(nèi)容同樣需要整合管理。從多方面入手，確保紙質(zhì)圖書能夠在激烈的競爭中生存下來，并且保持這良好的發(fā)展態(tài)勢走向未來。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;中國;漫畫圖書出版;發(fā)展

通常來講，漫畫圖書出版主要包含漫畫的紙質(zhì)出版與數(shù)字出版，其中有漫畫圖書、漫畫雜志、動漫音像制品等各種產(chǎn)品形態(tài)。文章將以筆者漫畫圖書出版工作者的視角出發(fā)，對國漫畫圖書出版業(yè)在新媒體時代中的融合創(chuàng)新發(fā)展新契機(jī)展開探討，力求為我國漫畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出路研究貢獻(xiàn)應(yīng)有力量。

一、網(wǎng)絡(luò)對漫畫圖書出版產(chǎn)業(yè)的沖擊及影響

自2013年以來，許多漫畫盜版網(wǎng)站便通過將紙媒漫畫內(nèi)容掃描上傳至網(wǎng)絡(luò)，通過廣告點擊去實現(xiàn)盈利，給漫畫版權(quán)保護(hù)造成嚴(yán)重沖擊。時至2015年以后，騰訊、阿里與網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭先后開設(shè)了動漫頻道，同時也興起了“快漫” “漫畫島”等漫畫類手機(jī)APP，使得許多紙媒發(fā)布的漫畫作品都搬到了網(wǎng)絡(luò)平臺，這對于傳統(tǒng)漫畫圖書出版業(yè)而言，形成了直接沖擊，具體來講造成的影響有如下幾方面：

（一）傳統(tǒng)漫畫紙媒遭受沖擊

目前，類似如《知音漫客》等知名漫畫刊物的發(fā)行量不斷下滑，甚至許多漫畫刊物逐步?？媶涡斜镜挠“l(fā)數(shù)也迅速降低。而兒童漫畫圖書出版作為漫畫紙媒出版的分支，憑借其善于從新媒體中尋找生產(chǎn)要素而成為了新媒體時代的受益者。比如中國少年兒童新聞出版總社憑借“百變馬丁”動畫片的播出，其系統(tǒng)圖書獲得了近400萬冊的銷售量;同時安徽少兒出版社憑借“小豬佩奇”的形象出版的漫畫圖書，是近年來最熱銷的童書品牌之一。

（二）傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)融合新媒體發(fā)展

除了上述所言的互聯(lián)網(wǎng)巨頭及大量漫畫APP開始著手發(fā)展網(wǎng)絡(luò)漫畫之外，還有許多小型的漫畫創(chuàng)作機(jī)構(gòu)也通過微博、微信、大魚號等渠道進(jìn)行自主漫畫推廣，比如“少女兔”微信公眾號便借助此渠道收獲了大量粉絲。因此，傳統(tǒng)的漫畫圖書出版機(jī)構(gòu)也在如今的新形勢下尋求與新媒體的融合發(fā)展，一方面是建立專屬的漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺，如《中國卡通》創(chuàng)建“中國卡通雜志”微信公眾號，不足兩年時間便獲得了超過100萬的關(guān)注量;另一方面，傳統(tǒng)漫畫圖書出版機(jī)構(gòu)也逐漸以版權(quán)授權(quán)的方式，在各大網(wǎng)絡(luò)平臺去推廣自己的作品，比如《中國卡通》雜志便將連載漫畫作品《藍(lán)漠的花》授權(quán)于騰訊動漫、漫畫島等平臺，并且推出了同名動漫，獲得了超高點播量與人氣。

（三）漫畫題材更為多元化

由于傳統(tǒng)紙媒的審查機(jī)制非常嚴(yán)格，這也是導(dǎo)致我國漫畫圖書出版一直以來呈現(xiàn)低齡化的主要原因之一，而在如今的新媒體時代中，網(wǎng)絡(luò)漫畫的主要受眾為全體網(wǎng)民，在寬松的審查機(jī)制下會出現(xiàn)更為多元的類型與內(nèi)容，比如科幻、玄幻、校園、兒童、少女等等，風(fēng)格也有惡搞、都市、恐怖、推理及成人向漫畫等等。更多漫畫作者能夠充分發(fā)揮自己的特長去自由創(chuàng)作，并且在高報酬的激勵下更新速度極快，也大大激發(fā)了漫畫作者的創(chuàng)作潛力。從數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看，2017年我國的網(wǎng)絡(luò)漫畫作品數(shù)量達(dá)到15.21萬部，作者數(shù)量達(dá)到9.34萬人，點擊量達(dá)到2063億次，并且漫畫作品的受眾逐漸由兒童、少年向青年甚至中年拓寬。

二、新媒體時代中國漫畫圖書出版的融合創(chuàng)新發(fā)展之路

在如今的新媒體時代中，人們更習(xí)慣于用手機(jī)、電子閱讀器等終端去閱讀漫畫圖書作品，所以漫畫的創(chuàng)作與工藝變得更加自由，并且能夠通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行快速傳播，也為中國的漫畫圖書出版產(chǎn)業(yè)提供了發(fā)展的新契機(jī)。因此，在這一背景下，我們需要做好漫畫圖書出版與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展。

（一）提升資金投放效率，滲透民族傳統(tǒng)文化

一部好的漫畫作品始終離不開繪畫技術(shù)、故事情感以及價值觀念等元素，目前中國的漫畫作用在技術(shù)層面早已快速進(jìn)步且與國際先進(jìn)水平接軌，但隨著大量資金向漫畫行業(yè)的涌入，也讓許多漫畫創(chuàng)作者在金錢面前放棄了藝術(shù)操守，作品的質(zhì)量卻一再下降。目前中國的漫畫作品存在一個很大的問題便是故事性偏弱，缺少對民族傳統(tǒng)文化與價值觀念的融合，許多目前非常受歡迎的漫畫作品（如《斗羅大陸》《斗破蒼穹》等）都改編自文學(xué)作品，也體現(xiàn)出了漫畫行業(yè)內(nèi)創(chuàng)作能力的薄弱。同時，這部分作品多數(shù)為武俠作品，呈現(xiàn)的是中華民族特有的俠文化，與日本、美國的漫畫作品有著顯著區(qū)別。此外，近年來較為火熱的兩部國產(chǎn)動漫電影《大圣歸來》與《大魚海棠》，便是在中國傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，不過依舊體現(xiàn)出了故事性方面的缺失，所以如何將中國的漫畫作品與中華傳統(tǒng)文化精髓進(jìn)行融合，還有很長的路要走。

（二）大力發(fā)展動漫理論，培養(yǎng)更多專業(yè)人才

漫畫出版作為文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成，會對青少年的世界觀與價值觀的形成產(chǎn)生極大影響，在優(yōu)秀的漫畫作品影響下能夠促進(jìn)其文化認(rèn)同感的提升。而在當(dāng)前的中國社會中，漫畫出版依舊算是新興產(chǎn)業(yè)，還有一部分人存在片面認(rèn)知，這與我國動漫理論發(fā)展落后不無關(guān)系，所以中國需要進(jìn)一步深化動漫學(xué)術(shù)研究，將其從邊緣位置拉回到社會的關(guān)注焦點。一直以來，中國社會都將漫畫作為一個純技術(shù)型產(chǎn)業(yè)，而大量事實表明僅僅憑借技術(shù)去推動漫畫產(chǎn)業(yè)化發(fā)展是行不通的，動漫理論一定需要更廣的內(nèi)涵，需要透過作品去傳遞更加深邃的感情與價值觀念，從而形成對受眾的正面影響。因此，筆者認(rèn)為可綜合社會各界力量，由學(xué)校、研究院等單位對專業(yè)動漫理論人才進(jìn)行培養(yǎng)，在動漫產(chǎn)業(yè)基金的投入方面更注重作品創(chuàng)作。

（三）利用網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用優(yōu)勢，探索漫畫作品推廣渠道

新媒體時代中創(chuàng)作者與用戶之間的互動更為直接與頻繁，評論、彈幕等形式都能夠成為漫畫作品的構(gòu)成元素，也讓漫畫作品的推廣方式產(chǎn)生了巨大變化。現(xiàn)如今，有許多漫畫創(chuàng)作者、漫畫形象及作品都通過網(wǎng)絡(luò)平臺大獲成功，比如偉大的安妮在新浪微博中連載自己創(chuàng)作的漫畫作品，收獲千萬粉絲，這便是其創(chuàng)辦“快看”漫畫APP的堅實基礎(chǔ)。

還有許多漫畫創(chuàng)作者通過微信公眾號、抖音等平臺去推廣自己的漫畫形象與作品，比如“一禪小和尚”便通過時下最熱的抖音平臺受到了2500萬人的關(guān)注?？梢?，在保證漫畫作品足夠優(yōu)秀的基礎(chǔ)上，倘若能夠?qū)⒉煌W(wǎng)絡(luò)平臺的推廣優(yōu)勢發(fā)揮到極致，中國的漫畫圖書出版行業(yè)便有可能呈現(xiàn)彎道超車的態(tài)勢。當(dāng)然，由于新媒體時代下漫畫圖書作品的推廣運營與過去紙媒時代存在極大差異，并且不同平臺有著不同的功能與特點，所以還需要培養(yǎng)更多既能夠理解漫畫作品，同時具備互聯(lián)網(wǎng)思維的專業(yè)推廣人員，這也是我國漫畫圖書出版行業(yè)需要重視的一個方面。

三、結(jié)束語

綜上所述，漫畫圖書作品的創(chuàng)作與推廣屬于系統(tǒng)化工程，隨著數(shù)字形式的漫畫圖書形式的出現(xiàn)，給紙質(zhì)漫畫出版帶來了一定的沖擊，但這并不意味著新媒體時代中傳統(tǒng)的漫畫圖書出版形式便會消亡。中國的漫畫圖書產(chǎn)業(yè)需要致力于打造更多的重量級作品，以新的媒介方式與技術(shù)去做好漫畫的策劃、出版與推廣工作，才能夠促進(jìn)漫畫圖書出版的融合創(chuàng)新發(fā)展。

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（黑龍江省哈爾濱市）