馮元昊 楊千芮

1 河南省體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀分析

1.1 有著良好的體育旅游資源沃土

根據(jù)河南的地理地貌特點(diǎn)，像攀巖、滑雪、漂流、賽龍舟、滑草等休閑體育項(xiàng)目適合規(guī)模型開展。如洛陽欒川伏牛山滑雪旅游度假區(qū)多次舉辦冬季滑雪節(jié)，該項(xiàng)目作為河南冬季旅游的重要活動(dòng)，它把中原文化與現(xiàn)代時(shí)尚相結(jié)合，把伏牛山水與休閑娛樂項(xiàng)目相融合，塑造了河南旅游新形象，展現(xiàn)了冬季河南新魅力，大大提升了河南旅游的品位和檔次，而且伏牛山成為河南省冰雪項(xiàng)目訓(xùn)練基地，在此地建立了諸多訓(xùn)練基地。另外，少林功夫和陳式太極拳名揚(yáng)天下，打造了河南體育旅游品牌，成為了河南的旅游名片。

1.2 體育旅游的開發(fā)尚處于初期階段

少林功夫從李連杰主演的電影《少林寺》開始，經(jīng)過多部?jī)?yōu)秀影視作品的宣傳和自身活動(dòng)的推廣宣傳，少林功夫已經(jīng)走向市場(chǎng)，已經(jīng)成為一種商品得到群眾的認(rèn)可，另外太極拳也通過影視劇的方式得到了極大的發(fā)展，但是除此之外其它體育旅游資源大面積還沒有達(dá)到商業(yè)化階段，有些景點(diǎn)的開發(fā)利用僅僅處于較低層次的初級(jí)萌發(fā)階段。體育旅游項(xiàng)目的開發(fā)大部分是作為一種媒介活躍氣氛的手段，直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的相當(dāng)少，商品味也相當(dāng)?shù)?，基本上沒有成為一個(gè)獨(dú)立的行業(yè)。

1.3 體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡、開發(fā)結(jié)構(gòu)不合理

從發(fā)展地域看，豫北豫西等地區(qū)開發(fā)較好，其他大部分地區(qū)開發(fā)較差。從內(nèi)容上看，多圍繞漂流、攀巖、滑雪等項(xiàng)目，結(jié)構(gòu)過于單一。從投資結(jié)構(gòu)上看，目前對(duì)體育旅游產(chǎn)業(yè)資源的開發(fā)主要由體育局和當(dāng)?shù)卣M(jìn)行事業(yè)性投入，社會(huì)、集體、個(gè)人、外資進(jìn)行商業(yè)經(jīng)營性投入甚少，投資渠道單一，多元化的社會(huì)投資主體格局尚未形成。

1.4 缺乏專業(yè)的人才

體育旅游的開發(fā)需要多方面的人才，河南開展“功夫游”以來，培養(yǎng)了大批的武術(shù)表演人才，但還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了體育旅游開發(fā)的需求。特別是缺乏地方傳統(tǒng)民俗體育及古代傳統(tǒng)體育的表演人才，那些懂管理、善經(jīng)營的體育旅游人才更是鳳毛麟角。缺乏專業(yè)的管理人才，已經(jīng)成為制約河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)繼續(xù)發(fā)展的瓶頸。

2 河南省體育旅游發(fā)展的建議

2.1 培養(yǎng)大眾的體育旅游意識(shí)

在生活水平不斷提高的同時(shí)，現(xiàn)代生產(chǎn)和生活方式卻使人們的健康面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，使現(xiàn)代人比任何時(shí)候都關(guān)心自己的健康。河南作為現(xiàn)代化發(fā)展速度非?？斓牡貐^(qū)，自然也面臨如此難題。這便需要有正確的輿論引導(dǎo)，將市民吸引到大眾健身上來。而近幾年來正在河南各大景區(qū)火爆走紅的滑雪運(yùn)動(dòng)正是抓住了最佳契機(jī)，它使人們切身體會(huì)到運(yùn)動(dòng)的激情與魅力，由此開始認(rèn)識(shí)到將康體和娛樂結(jié)合起來。參與體育旅游會(huì)逐漸成為一種大眾參與、健康時(shí)尚的消費(fèi)方式。

2.2 加強(qiáng)合作，資源共享

河南體育旅游加強(qiáng)本地區(qū)與周邊省市的合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、客源互動(dòng)的合作目標(biāo)。河南要形成以省會(huì)鄭州少林文化即商城文化為中心，圍繞以殷墟文化為特色的安陽、以雜技為特色的濮陽，以龍門石窟文化為特色的洛陽，以清明上河園為特色的開封，以三國文化為特色的許昌，以及以信陽毛尖特色的信仰等文化強(qiáng)市。將以上城市進(jìn)行聯(lián)合，不僅能資源共享，同時(shí)借助各具特色的地域文化品牌，還能從根本上實(shí)現(xiàn)體育旅游經(jīng)濟(jì)效益的共贏。

2.3 營造河南體育旅游的新形象

要想使體育旅游成為獨(dú)立的一種特殊產(chǎn)業(yè)，很大程度上取決于宣傳。旅游部門必須加強(qiáng)宣傳，通過輿論導(dǎo)向來促使人們逐步認(rèn)識(shí)這種新興的旅游產(chǎn)品，將人們對(duì)體育旅游的消費(fèi)從目前潛意識(shí)下的無組織行為轉(zhuǎn)變?yōu)槌B(tài)下的自覺行為，使其將體育旅游作為一種獨(dú)立的旅游產(chǎn)品來對(duì)待。在河南體育旅游的形象建設(shè)上，還要把提高人的整體素質(zhì)及優(yōu)化旅游環(huán)境相結(jié)合。塑造河南人的嶄新形象，使之與悠久的歷史文化和現(xiàn)代文明協(xié)調(diào)一致，改善旅游環(huán)境，轉(zhuǎn)變服務(wù)態(tài)度，提高服務(wù)質(zhì)量。深入挖掘河南體育文化名人，將鄧亞萍、朱婷、周琦等國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)員與河南體育旅游深入結(jié)合起來，打造河南體育旅游的全新窗口。

2.4 培養(yǎng)和造就河南省體育市場(chǎng)經(jīng)營管理的專門人才

當(dāng)前，河南體育旅游行業(yè)急需一大批既懂體育本身又熟悉現(xiàn)代化經(jīng)營管理的人才來從事體育旅游市場(chǎng)的拓展和項(xiàng)目的開發(fā)工作。因此，可以組織并鼓勵(lì)體育經(jīng)營單位的有關(guān)人員崗位培訓(xùn)、在職進(jìn)修;招聘等途徑引進(jìn)一些體育部門的經(jīng)營管理人才到體育經(jīng)營單位從事體育的經(jīng)營管理工作;通過在有關(guān)的體育院校設(shè)立體育經(jīng)營管理專業(yè)，或與財(cái)經(jīng)類大學(xué)合作，培養(yǎng)適應(yīng)河南省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的主要從事體育市場(chǎng)經(jīng)營管理工作的高層次人才。

3 小結(jié)

總之，體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)對(duì)河南經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展存在巨大的效果，盡管河南省在體育旅游這個(gè)項(xiàng)目中相對(duì)落后，但河南省旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新的階段，對(duì)于如何促進(jìn)河南旅游產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)多方位的滲透融合，并將體育旅游發(fā)展成為河南旅游的一個(gè)新的業(yè)態(tài)，并逐步成為一種受大眾追捧的時(shí)尚的消費(fèi)方式。只要對(duì)河南省體育旅游市場(chǎng)進(jìn)行準(zhǔn)確定位;提高體育旅游品位;豐富體育旅游內(nèi)涵;使體育與其他旅游形式有機(jī)結(jié)合，就會(huì)為河南體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造條件。

（作者單位：1.天津體育學(xué)院;2.天津市濱海新區(qū)欣嘉園第一小學(xué)）