摘要：隨著成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)逐步走向深入，成渝雙城媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播方式也在不斷創(chuàng)新。就現(xiàn)階段的探索現(xiàn)狀看，媒體依舊未能深入把握成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈是個(gè)獨(dú)立的虛擬空間這一概念，仍存在傳播內(nèi)容淺顯、傳播方式刻板等問(wèn)題。本文結(jié)合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)背景，以擬態(tài)環(huán)境理論為基礎(chǔ)，探討媒體如何做好虛擬空間的形象宣傳。

關(guān)鍵詞：成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈；城市形象；擬態(tài)環(huán)境

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）12-0128-02

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)已經(jīng)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。為深入貫徹落實(shí)中央關(guān)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的決策部署，成渝兩地主流媒體積極合作，建構(gòu)出成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈場(chǎng)景的顯著景象，完成了受眾的獲知、說(shuō)服環(huán)節(jié)。然而，要更精準(zhǔn)地向受眾投送信息，媒體需要清晰地認(rèn)識(shí)到自身在建設(shè)過(guò)程中的實(shí)際作用，精準(zhǔn)把握并整合成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的虛擬空間概念。本文基于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈形象宣傳的獨(dú)特性，以擬態(tài)環(huán)境理論為基礎(chǔ)，探討媒體在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)過(guò)程中的職能與作用[1]。

一、獨(dú)立的虛擬空間概念

2020年1月3日，中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第六次會(huì)議召開(kāi)，研究推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)等問(wèn)題。會(huì)議對(duì)未來(lái)成渝地區(qū)作出了新的定位——具有全國(guó)影響力的重要經(jīng)濟(jì)中心、科技創(chuàng)新中心、改革開(kāi)放新高地和高品質(zhì)生活宜居地，即“兩中心”“兩地”。從地域劃分看，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈是成渝兩個(gè)地區(qū)版塊的組合，是一個(gè)為促進(jìn)兩地經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各方面實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展而建立的“新城”?？梢哉f(shuō)，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈是重疊于兩城之上的、獨(dú)立的空間。落實(shí)到城市建設(shè)層面，其概念就是一個(gè)虛擬城市空間的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)。

二、以擬態(tài)環(huán)境塑造城市形象

隨著城市形態(tài)的發(fā)展，城市形象在城市競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮的作用日益凸顯。當(dāng)前，各大城市越來(lái)越重視對(duì)媒體和互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)用，期望通過(guò)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，對(duì)城市形象進(jìn)行創(chuàng)意傳播。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈正是以宣傳經(jīng)濟(jì)圈規(guī)模、布局、形態(tài)、環(huán)境的外表形象，結(jié)合文化意蘊(yùn)的內(nèi)在形象來(lái)構(gòu)造其良好的空間形象，從而激發(fā)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈可持續(xù)發(fā)展的潛力。但在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈形象的塑造過(guò)程中，值得一提的是，媒體應(yīng)注意成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的形象塑造并不是對(duì)成都、重慶兩個(gè)城市形象的簡(jiǎn)單相加或混合宣傳，而是立足于成渝雙城形象，對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈這個(gè)獨(dú)立的虛擬空間進(jìn)行構(gòu)造和宣傳。

美國(guó)學(xué)者李普曼在《公眾輿論》中提出了“擬態(tài)環(huán)境”概念。李普曼認(rèn)為，媒介報(bào)道的世界不是現(xiàn)實(shí)環(huán)境的鏡子式再現(xiàn)，而是媒介重新加以結(jié)構(gòu)化之后向人們傳遞的新展示。不過(guò)，人們通常意識(shí)不到擬態(tài)環(huán)境的存在，往往將擬態(tài)環(huán)境視為客觀環(huán)境對(duì)待[2]。智媒體時(shí)代，技術(shù)的革新改變了受眾的被動(dòng)地位，人們更多地依賴于媒介帶來(lái)的間接交流。這在很大程度上推動(dòng)了擬態(tài)環(huán)境趨向真實(shí)化發(fā)展，即大眾根據(jù)媒體信息來(lái)判斷和采取環(huán)境適應(yīng)行動(dòng)。行動(dòng)的結(jié)果作用于現(xiàn)實(shí)，使現(xiàn)實(shí)環(huán)境擁有擬態(tài)環(huán)境的特點(diǎn)，最終導(dǎo)致人們無(wú)法明確、精準(zhǔn)地區(qū)分虛擬空間與現(xiàn)實(shí)環(huán)境。簡(jiǎn)言之，媒體信息編織的擬態(tài)環(huán)境對(duì)人們辨別現(xiàn)實(shí)環(huán)境起到巨大的影響和作用。成渝兩地媒體打造擬態(tài)環(huán)境，可以形塑成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的虛擬空間概念形態(tài)，更新圈內(nèi)的潮流態(tài)勢(shì)，有效實(shí)現(xiàn)虛擬空間的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)。

三、推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)是媒體應(yīng)盡之責(zé)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種媒體平臺(tái)逐漸進(jìn)入大眾視線，媒體承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任和工作職能越來(lái)越清晰——傳播信息、引導(dǎo)輿論、推廣知識(shí)、教化大眾、推動(dòng)發(fā)展。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中，成渝兩地媒體不僅要承擔(dān)信息發(fā)布、傳播的傳統(tǒng)職能，還要精準(zhǔn)把握虛擬空間的特性，承擔(dān)起另外兩大職責(zé)。一是在尊重雙城多樣性的基礎(chǔ)上，打破兩地市民的心理區(qū)隔[3]。具體來(lái)說(shuō)，就是媒體對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的報(bào)道，不能混淆兩座城市的特質(zhì)，要對(duì)兩地居民習(xí)性、審美趣味等個(gè)性特征予以尊重。成都的安逸溫和，重慶的活潑熱辣，都應(yīng)在媒體構(gòu)建的擬態(tài)環(huán)境中彰顯到位。換句話說(shuō)，平衡兩地之間的異質(zhì)性，能夠促進(jìn)兩地市民交流、理解和共處。二是助力成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈達(dá)成時(shí)空感的平衡。成渝兩地在地域文化上有不少淵源，時(shí)間維度上要實(shí)現(xiàn)過(guò)去與現(xiàn)在的平衡，空間維度上要實(shí)現(xiàn)虛擬空間與現(xiàn)實(shí)空間的平衡。也就是說(shuō)，媒體要超越一般層面的信息傳播，將重心置于優(yōu)化虛擬空間方面，構(gòu)建好成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的擬態(tài)環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)跨越時(shí)空的傳播。

在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)過(guò)程中，成渝兩地媒體積極作為。如川渝兩地廣電集團(tuán)精心打造的專題節(jié)目《川渝代表委員話“雙城”帶你品嘗“成渝cp”甜甜圈》，獲得了2600萬(wàn)次的點(diǎn)擊量；重慶廣電第1眼和四川廣電“四川觀察”共同開(kāi)設(shè)了“雙城記”頻道；兩地報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)簽訂合作框架協(xié)議，全面開(kāi)展交流合作；立足渝西、服務(wù)成渝兩地的渝西都市報(bào)正式創(chuàng)刊……成渝兩地媒體通過(guò)融合協(xié)作，在推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)中發(fā)揮了重要作用，但仍存在媒體視角定位模糊、內(nèi)容分布失衡、體系管理紊亂等問(wèn)題，亟須行業(yè)深思和應(yīng)對(duì)。

四、虛擬空間的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)

從傳播學(xué)的視角看，成渝兩地媒體的傳播工作應(yīng)著眼于信息載體與傳播介質(zhì)的運(yùn)用[4]。根據(jù)媒介化城市的概念，媒介與空間彼此融合，人們?cè)诔捎宓貐^(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈里的生產(chǎn)生活都依賴于兩地媒介構(gòu)建的生產(chǎn)傳播方式?，F(xiàn)實(shí)的城市空間建構(gòu)和虛擬城市空間建構(gòu)，都是影響城市雙重空間格局建構(gòu)的重要因素。因而，成渝兩地媒體應(yīng)以生產(chǎn)方式、傳播內(nèi)容為著力點(diǎn)，打造擬態(tài)環(huán)境，從而重塑成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的經(jīng)濟(jì)生活、社會(huì)治理和文化樣態(tài)。除此之外，兩地媒體的傳播內(nèi)容還應(yīng)著眼促進(jìn)兩地市民的溝通交往[5]，應(yīng)通過(guò)多樣化的傳播方式，在尊重差異性的基礎(chǔ)上，消除市民間的心理區(qū)隔，促進(jìn)其交流共處。

（一）VR新聞的空間建構(gòu)

擬態(tài)環(huán)境的經(jīng)典論述是傳播媒介從客觀環(huán)境中提取要素，構(gòu)建一個(gè)不同于客觀實(shí)在的現(xiàn)實(shí)。有著獨(dú)特的符號(hào)再現(xiàn)系統(tǒng)的VR新聞，是實(shí)現(xiàn)虛擬空間現(xiàn)實(shí)建構(gòu)的有力武器。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈作為一個(gè)虛擬空間概念，本就是符號(hào)組合的場(chǎng)景顯現(xiàn)，本質(zhì)上與VR的模擬環(huán)境相差無(wú)幾。因此，將VR新聞應(yīng)用于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的擬態(tài)環(huán)境建構(gòu)是非常合宜的。需要注意的是，VR新聞場(chǎng)景強(qiáng)調(diào)空間和細(xì)節(jié)。兩地媒體在運(yùn)用時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)空間和細(xì)節(jié)符號(hào)的重視，充分發(fā)揮其符號(hào)意義和優(yōu)勢(shì)[6]。

第一，空間。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的宣傳報(bào)道中，要著重利用空間符號(hào)，選擇不同的視點(diǎn)，重塑空間格局，營(yíng)造獨(dú)立且全面的空間感。

第二，細(xì)節(jié)。細(xì)節(jié)是營(yíng)造真實(shí)感、渲染氣氛的重要符號(hào)，也是VR新聞中最能傳遞意義的場(chǎng)景符號(hào)。在成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的VR新聞中，用戶的注意力基本都在場(chǎng)景中，因此場(chǎng)景中的細(xì)節(jié)決定了VR新聞是否能帶給人沉浸式體驗(yàn)。譬如地鐵與輕軌細(xì)微的差異，霧天的色調(diào)和光線，川渝人民的姿態(tài)和語(yǔ)調(diào)等，這些細(xì)節(jié)在VR新聞中都能決定場(chǎng)景氛圍中的真實(shí)感與歸屬感。不僅如此，新聞制作者還可以通過(guò)有意味的細(xì)節(jié)，向用戶展現(xiàn)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈建設(shè)的獨(dú)到之處。

（二）影視劇的環(huán)境塑造

影視傳播直觀生動(dòng)，感染力強(qiáng)，是城市形象傳播的重要內(nèi)容[7]。影視劇以視聽(tīng)畫(huà)面打造虛擬世界，并通過(guò)受眾反饋把虛擬世界映照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，給現(xiàn)實(shí)世界帶來(lái)一定的影響。對(duì)于成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的擬態(tài)環(huán)境構(gòu)建而言，影視劇發(fā)揮了不容小覷的環(huán)境塑造作用。

縱觀國(guó)產(chǎn)電視劇，《蝸居》《北京女子圖鑒》《三十而已》等故事背景都設(shè)于北京或上海。此類影視劇作品以主角的生活境遇為主線，為觀眾展現(xiàn)機(jī)遇與困難并存的城市生活，同時(shí)，也塑造了北京、上海的城市形象，讓觀眾進(jìn)一步感知了這兩座城市。近年來(lái)，在影視劇市場(chǎng)，重慶這座城市炙手可熱。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)搭上“重慶熱”的快車，可以加強(qiáng)“圈內(nèi)人”的歸屬感與認(rèn)同感。比如《風(fēng)犬少年的天空》中，男主居住在重慶市江北區(qū)，他的母親居住在成都市溫江區(qū)，兩地環(huán)境切換自然流暢，給身處兩地以外的觀眾成渝一體的感受，也給成渝兩地區(qū)域內(nèi)的觀眾“一家親”的觀感。

除此之外，影視劇中的都市場(chǎng)景、人物關(guān)系、生活習(xí)慣、文化意蘊(yùn)，從淺至深的演繹都可以影響觀眾對(duì)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈形象的認(rèn)知，觀眾會(huì)自然而然地將自身行為“圈內(nèi)化”，從而推動(dòng)廣大人民群眾共同發(fā)力，共建成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈。

五、結(jié)語(yǔ)

成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的新聞報(bào)道工作應(yīng)基于城市建設(shè)的實(shí)際，以如何破壁打造“新城”、如何實(shí)現(xiàn)虛擬空間的現(xiàn)實(shí)建構(gòu)這兩大難題為基點(diǎn)，把新技術(shù)、新方法與經(jīng)典理論相結(jié)合，創(chuàng)新城市形象宣傳工作路徑，從而推動(dòng)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈的建設(shè)步伐，使成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈真正成為兩地市民宜居樂(lè)居的家園。

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作者簡(jiǎn)介：熊山杉（1998—），女，四川成都人，碩士在讀，研究方向：融合新聞。