張蕊

【摘 要】城市形象塑造直接影響著城市軟實(shí)力，提高城市形象塑造有利于提升城市品牌、強(qiáng)化城市影響力和知名度。在新媒體時(shí)代，文化傳播方式不再固定、單一，基于地域文化的城市形象塑造可以借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端等多種媒介，這就意味著城市形象塑造面臨著很多新的機(jī)遇。在此背景下，本文對(duì)新媒體時(shí)代地域文化在城市形象塑造中的應(yīng)用給予了一定分析，旨在促進(jìn)城市形象塑造和文化傳播，僅供參考。

【關(guān)鍵字】新媒體時(shí)代;地域文化;城市形象塑造;文化傳播;應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G03文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）12-0226-01

文化根植于城市地域環(huán)境，不同的城市地域孕育著各自悠久、獨(dú)特、多元的地域文化。地域文化如同城市形象的“魂”，彰顯著城市獨(dú)有的魅力。在新媒體時(shí)代下，地域文化的傳播媒介變得多元、交互，基于網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、數(shù)字設(shè)備等多種媒介傳播的地域文化，為城市形象塑造帶來了很多新的機(jī)遇。在新的時(shí)代背景下，如果能將地域文化和城市形象塑造充分結(jié)合，城市形象和城市知名度將得到很大提升。

一、地域文化與城市形象塑造的特點(diǎn)

城市形象是一個(gè)復(fù)雜、多元的系統(tǒng)，其指的是城市基于地域文化背景下給予人們?cè)谛螒B(tài)、意識(shí)上的感受。地域文化是由城市自然環(huán)境、城市建設(shè)、風(fēng)俗習(xí)慣、歷史人文等諸多因素共同作用形成的，其如同城市形象的“魂”，體現(xiàn)著城市獨(dú)有的“味道”?；诘赜蛭幕某鞘行蜗笏茉?，能夠更好地體現(xiàn)城市的鮮明特點(diǎn)和品牌形象，其有利于提高城市知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市的不斷發(fā)展和對(duì)外交流。

在新媒體時(shí)代，具有傳播功能的媒介變得十分豐富，數(shù)字設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、移動(dòng)設(shè)備都是具備高效傳播功能的新媒體媒介[1]。相比于傳統(tǒng)媒介，新媒體媒介的交互性、開放性、高效性特點(diǎn)更加顯著。隨著社會(huì)的快速發(fā)展，新媒體技術(shù)也在不斷進(jìn)步，其不斷給人們的生活帶來新的變化和契機(jī)。

二、新媒體時(shí)代地域文化在城市形象塑造中的應(yīng)用

（一）視覺識(shí)別系統(tǒng)，有目的、有意識(shí)地塑造城市形象

視覺識(shí)別系統(tǒng)是城市形象塑造和傳播的一種重要方式，通過視覺識(shí)別系統(tǒng)，城市可以主動(dòng)、積極地將城市地域文化、歷史人文資源等信息進(jìn)行對(duì)外傳達(dá)。在新媒體時(shí)代下，視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)和新媒體媒介相結(jié)合，這也是城市形象塑造的新的有力舉措。在具體設(shè)計(jì)和應(yīng)用視覺識(shí)別系統(tǒng)中，首先，城市形象視覺系統(tǒng)設(shè)計(jì)必須結(jié)合城市獨(dú)有的地域文化和歷史人文資源等，設(shè)計(jì)者應(yīng)深度挖掘城市悠久、鮮明的地域文化進(jìn)而彰顯城市獨(dú)特的美，切記盲目跟風(fēng)，違背城市發(fā)展理念。其次，城市形象塑造要結(jié)合城市的過去、當(dāng)下和未來，城市形象設(shè)計(jì)應(yīng)該具備系統(tǒng)性和引導(dǎo)性。最后，地域文化傳播和城市形象塑造可以充分結(jié)合新媒體，在聽覺、視覺等方面設(shè)計(jì)應(yīng)用城市視覺識(shí)別系統(tǒng)[2]。

（二）以人為中心的地域文化理念和城市形象塑造

基于營銷學(xué)理論看城市形象塑造，每個(gè)城市都應(yīng)該有其各自的城市精神和形象定位，并在人們的腦海里占有一席之地。城市形象的塑造實(shí)際上也就實(shí)整合和重構(gòu)地域文化、歷史人文、風(fēng)俗習(xí)慣等城市元素的過程。我國一些城市在城市形象塑造上忽視了人們的情感，缺乏新穎和親切感，例如我國一些城市在進(jìn)行城市形象宣傳時(shí)出現(xiàn)“廣告同質(zhì)化”，“黃金海岸”“避暑圣地”“購物天堂”字眼屢屢出現(xiàn)，很難給公眾帶來驚喜。

（三）城市宣傳片，“短小精悍”的城市形象凝練

城市形象宣傳片是城市形象塑造的創(chuàng)意性表達(dá)，短短的幾分鐘凝練出城市的獨(dú)特地域文化、風(fēng)俗習(xí)慣、飲食文化等諸多因素。以往，我國大多數(shù)城市宣傳片主要通過航拍、大場(chǎng)景拍攝進(jìn)而產(chǎn)生強(qiáng)大的視覺沖擊，但是千篇一律的手法、角度、景別很難體現(xiàn)城市的精致元素。在新媒體時(shí)代下，城市形象塑造應(yīng)該結(jié)合新媒介、新的網(wǎng)絡(luò)文化特點(diǎn)，不追求形式，通過短小、新奇、快樂的創(chuàng)意性表達(dá)精致地展現(xiàn)城市的地域文化和歷史人文。

（四）巧用新媒體，賦予古鎮(zhèn)與特色古居民聚落新的生命

新媒體是新的時(shí)代背景下發(fā)展的最新趨勢(shì)，城市形象塑造應(yīng)充分借力于新媒體的優(yōu)勢(shì)，通過手機(jī)、微博、微信等多種方式強(qiáng)化城市文化形象的塑造和傳播。在城市形象塑造中，通過巧用新媒體可以盤活古鎮(zhèn)，賦予古鎮(zhèn)和特色古居民聚落新的生命力。例如：通過公眾號(hào)對(duì)古鎮(zhèn)和特色古居民聚落文化內(nèi)涵進(jìn)行深度挖掘，詮釋其獨(dú)有的景觀建筑、民間藝術(shù)、傳統(tǒng)小吃等;在一些城市節(jié)日活動(dòng)期間，通過成立官方網(wǎng)站或者專題網(wǎng)站進(jìn)行節(jié)日直播，凸顯古鎮(zhèn)景觀以及深厚的文化底蘊(yùn)特點(diǎn);對(duì)于道路復(fù)雜的古老聚落，開發(fā)手機(jī)APP立體式展現(xiàn)景觀和游覽路線，這樣游客既可以感受古老景觀的底蘊(yùn)，又可以感受城市旅游服務(wù)的質(zhì)量;開發(fā)特色民宿、風(fēng)俗體驗(yàn)館，對(duì)古老文化進(jìn)行傳播，這對(duì)于城市形象塑造和經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著十分重要的意義。

綜上所述，地域文化和城市形象塑造息息相關(guān)，根植于地域文化的城市形象塑造才能彰顯城市獨(dú)有的特色和個(gè)性，如何基于地域文化進(jìn)行城市形象塑造，一直是城市形象塑造和傳播的重要課題。在新媒體時(shí)代下，新的媒介和新技術(shù)的運(yùn)用可以重新詮釋地域文化，這有利于城市形象的塑造和傳播，并給城市形象塑造帶來新的機(jī)遇。

參考文獻(xiàn)：

[1]王海帆.新媒體語境下基于地域文化的城市形象塑造與傳播——以臺(tái)州市為例[J].設(shè)計(jì)藝術(shù)（山東工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)），2016（03）：19-23.

[2]肖陽.新媒體中城市形象建構(gòu)與傳播研究[D].蘇州大學(xué)，2016.