摘要：本文基于視覺修辭理論框架，以當(dāng)下流行的孤寡青蛙系列表情為例，對表情包的視覺形象、修辭方法進(jìn)行分析，探究當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)表情包中的視覺修辭。基于表情包視覺修辭的研究發(fā)現(xiàn)，用戶視覺需求的多樣化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表情包視覺修辭發(fā)展的主要因素。

關(guān)鍵詞：視覺修辭；表情包；視覺形象；修辭方法

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0080-02

一、引言

孤寡青蛙在我國傳統(tǒng)節(jié)日七夕節(jié)，通過以微信為代表的網(wǎng)絡(luò)社交媒體迅速掀起一股“孤寡”風(fēng)，成為七夕節(jié)期間炙手可熱的社交產(chǎn)物。在孤寡青蛙一夜爆火的同時(shí)，更涌現(xiàn)出一系列衍生品，孤寡青蛙類型的表情包因其獨(dú)特的網(wǎng)絡(luò)表情包視覺形象廣受網(wǎng)友好評。孤寡青蛙類型的網(wǎng)絡(luò)表情包被認(rèn)為是亞文化的衍生品，對表情包的結(jié)構(gòu)特征以及盛行原因進(jìn)行分析，作為一種非語言系統(tǒng)的人際溝通中的應(yīng)用，其流行的傳播意義值得我們探討。本文基于視覺修辭理論框架，對孤寡青蛙系列表情包形象進(jìn)行分析，探究當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)流行表情包視覺形象是如何被建構(gòu)的，以及哪些因素影響著網(wǎng)絡(luò)表情包的視覺修辭建構(gòu)。

二、孤寡青蛙表情包的視覺修辭

網(wǎng)絡(luò)表情包作為網(wǎng)絡(luò)社交媒體的產(chǎn)物，由最早的單一型字符類表情到移動(dòng)終端系統(tǒng)與各大社交軟件應(yīng)用必備的文本類型的象形表情符號，再到當(dāng)下種類繁多、形式多元的網(wǎng)絡(luò)表情包。表情包由最初的單一型字符表情符號發(fā)展至今，只用了近40年的時(shí)間。在互聯(lián)網(wǎng)社交需求的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)表情符號的視覺修辭不斷推陳出新，呈現(xiàn)出多元共存的局面[1]。

孤寡青蛙系列網(wǎng)絡(luò)表情包的出現(xiàn)，與互聯(lián)網(wǎng)多樣化的交際方式需求以及網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，有著密不可分的關(guān)系。社交媒體的應(yīng)用，讓孤寡青蛙系列表情包的表達(dá)途徑更為直觀、便捷；多媒體技術(shù)的使用，使孤寡青蛙系列網(wǎng)絡(luò)表情包的數(shù)量和種類發(fā)生裂變式增長；視覺修辭的運(yùn)用，讓表情包的表達(dá)效果精致化、形象化，表達(dá)方式也更為貼切。

（一）表情包的視覺形象

孤寡青蛙表情包的視覺形象呈現(xiàn)出“系列化”的特點(diǎn)，基于表情包的類型，可以劃分為以圖文為主帶有各式青蛙圖像并配有“孤寡”等字樣的靜態(tài)圖像表情，以及圖文互動(dòng)的帶有各式動(dòng)作行為的青蛙并配有動(dòng)態(tài)文字的動(dòng)態(tài)圖像表情包。

靜態(tài)圖像表情包以圖片為主，文字為輔，青蛙圖像是傳達(dá)信息的主要手段。在孤寡青蛙系列的眾多靜態(tài)表情包中，青蛙的圖像和配文的形式并非是固定統(tǒng)一的，青蛙圖像的肢體動(dòng)作、面部表情、圖像中所處位置等視覺元素都呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，圖像中的青蛙形象有完整的全身或上半身，根據(jù)不同場景的需求配有不同樣式的文字。

動(dòng)態(tài)圖像表情包是孤寡青蛙爆火后，網(wǎng)友自制或官方平臺制作的。在動(dòng)態(tài)圖像表情包中，青蛙的視覺形象與文字結(jié)合的圖文互動(dòng)形式，增強(qiáng)了表情包給用戶帶來的視覺觀感，在讓溝通過程更具趣味性的同時(shí)，打破了以往文字溝通的單向局限性，強(qiáng)化了言語的表意性，也提高了溝通的娛樂性。

（二）表情包的修辭方法

網(wǎng)絡(luò)表情包在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)聊天中，已成為重要的媒介，它是對非語言符號的替代，以及對文字語言的補(bǔ)充與升華。網(wǎng)絡(luò)表情包盛行的原因之一，是語言文字的修辭方法在網(wǎng)絡(luò)表情包中的應(yīng)用，正是由于文字中的修辭方法在視覺符號中的參與，人們在線上交流的過程中能更加有效地進(jìn)行情感表達(dá)，進(jìn)而促進(jìn)人與人之間的網(wǎng)絡(luò)交流?？v觀網(wǎng)絡(luò)表情符號視覺修辭的發(fā)展歷程，其由最初僅能表達(dá)基本情感的單一類型表情符號，發(fā)展為當(dāng)下復(fù)雜的能夠形象表達(dá)用戶情感的表情包，網(wǎng)絡(luò)表情符號的視覺修辭是一個(gè)不斷更新發(fā)展的過程。

網(wǎng)絡(luò)表情包在通過視覺修辭建構(gòu)形象和意義的過程中，主要運(yùn)用的視覺修辭方法有視覺比擬、視覺夸張和互文等。對孤寡青蛙系列表情包的視覺修辭方法進(jìn)行分析，除去常用的互文修辭方法，即視覺形象和文字呈現(xiàn)相互補(bǔ)充的修辭方法，視覺比擬和視覺夸張也是慣用的修辭方法。

視覺比擬修辭方法分為視覺擬人和視覺擬物，常見的網(wǎng)絡(luò)表情符號對動(dòng)物或植物等一些非人的視覺形象進(jìn)行擬人修辭，以此提升網(wǎng)絡(luò)表情符號在傳遞使用中的生動(dòng)性、形象性、趣味性等，給用戶一定的聯(lián)想空間，同時(shí)也能較為貼切地表達(dá)用戶的情感態(tài)度。在孤寡青蛙系列網(wǎng)絡(luò)表情包中，視覺比擬修辭方法對青蛙進(jìn)行一系列擬人化的處理，將害羞、恐懼、微笑等一系列表情與舉手、舞蹈、旋轉(zhuǎn)等肢體動(dòng)作添加到青蛙形象上并配上文字。如青蛙被添加了害羞的效果，整個(gè)表情動(dòng)態(tài)既害羞又真誠，擬人化的視覺修辭處理方式，將青蛙可愛的感覺傳遞給用戶，對文字表達(dá)作了情感補(bǔ)充。

視覺夸張修辭方法是為達(dá)到某種目的，著意將視覺形象夸大或縮小，讓視覺形象有目的地背離客觀現(xiàn)實(shí)。常見的網(wǎng)絡(luò)表情符號使用視覺夸張方法，將事物的形象、特征等方面擴(kuò)大或縮小，以此達(dá)到用戶的某種表達(dá)效果。孤寡青蛙系列表情包中的方法呈現(xiàn)，是對青蛙的表情和動(dòng)作進(jìn)行一些違背現(xiàn)實(shí)的夸張化修辭，如將青蛙的下巴拉長來表達(dá)吃驚，將青蛙的眼睛放大來表達(dá)驚恐之意等。

在孤寡青蛙系列網(wǎng)絡(luò)表情包中，視覺修辭方法在表情包的應(yīng)用中并非單獨(dú)呈現(xiàn)，有時(shí)表情包中會(huì)用上幾種不同的視覺修辭方法。例如，在一個(gè)動(dòng)態(tài)表情符號中，同時(shí)進(jìn)行視覺比擬和視覺夸張修辭，青蛙站著雙手抱頭，下巴拖在地上表達(dá)驚恐之意。這樣的多重修辭表情包，在視覺上給用戶帶來的沖擊更大，表達(dá)效果更強(qiáng)，更受歡迎。

對孤寡青蛙系列表情包進(jìn)行視覺修辭分析可知，視覺修辭不僅增加了表情包符號的數(shù)量類型、視覺形象、表達(dá)含義，還使表情包符號更具有趣味性、互動(dòng)性等，增強(qiáng)了用戶的表達(dá)效果，拓寬了使用場景。但部分表情包的視覺修辭過于簡陋，制作粗糙，一張簡單的圖片配上文字便成為表情包，既不能很好地表達(dá)用戶情感，又不符合具體使用場景。基于互聯(lián)網(wǎng)文化對表情包進(jìn)行影響分析，一個(gè)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件、詞語進(jìn)而產(chǎn)生的具象化符號，其內(nèi)涵并沒有所謂的官方定義而是網(wǎng)友約定俗成的，是在滿足不同敘述主體需求的同時(shí)，無限制的情感宣泄。用戶在使用過程中，往往需要對表情包的理解達(dá)成共識，以及對互聯(lián)網(wǎng)文化有一定程度的了解，否則難以理解一些過度視覺修辭的表情包符號。

三、視覺修辭建構(gòu)的推動(dòng)因素

孤寡青蛙表情包的火爆，也從側(cè)面展現(xiàn)出當(dāng)前社交媒體用戶對網(wǎng)絡(luò)表情包使用的文化認(rèn)同、價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴。從各階段網(wǎng)絡(luò)表情符號的視覺形象，可以看出不同時(shí)期表情符號的視覺修辭。早期的字符類表情視覺修辭，只是將文字、標(biāo)點(diǎn)符號、數(shù)學(xué)符號和特殊符號簡單地組合在一起，視覺表達(dá)相對粗糙；文本類型的象形表情符號的出現(xiàn)，使原來的字符類表情符號退場，突破了字符類表情單一的視覺修辭，將人的情感表情添加在一個(gè)固定的形象中，豐富了表情符號的視覺元素，讓表情符號的形象更具趣味性；社交媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)表情符號并沒有一個(gè)固定的視覺修辭形式，多元的視覺修辭方式在推動(dòng)表情包發(fā)展的同時(shí)，也推動(dòng)著視覺修辭的進(jìn)步。

（一）視覺因素的主導(dǎo)

新的信息時(shí)代并非是一個(gè)單純的視覺傳播代替文字傳播的時(shí)代，而是各種傳播形式方方面面的力量重組[2]。當(dāng)下我們所處的時(shí)代便是這樣一個(gè)被各種傳播形式的信息交織包圍的時(shí)代，面對海量且多元的信息時(shí)，視覺信息憑借快捷、直觀等優(yōu)勢占據(jù)主導(dǎo)地位。心理學(xué)研究表明，在人們所接受的全部信息當(dāng)中，視覺信息處于絕對優(yōu)勢地位，占比高達(dá)83%，而來自聽覺、嗅覺、觸覺與味覺的信息只占獲取信息總量的17%[3]。視覺信息給人的知覺、記憶、思維等認(rèn)識活動(dòng)提供了更為廣泛的素材，也給人的情緒體驗(yàn)創(chuàng)造了更加豐富的條件。網(wǎng)絡(luò)表情符號的盛行，正是基于這種視覺主導(dǎo)取得的優(yōu)勢。就社交媒體信息的便利性而言，相較于語音信息，表情包的表達(dá)更為直觀、便捷。與文字信息相比，表情包更加生動(dòng)、形象，是對文字信息的補(bǔ)充。

視覺因素的多樣化需求是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表情包視覺修辭發(fā)展的主導(dǎo)因素。正是基于用戶不同類型的視覺需求，產(chǎn)生了形式多樣、種類繁多的網(wǎng)絡(luò)表情包。用戶視覺需求的不斷變化，促使網(wǎng)絡(luò)表情包的視覺修辭不斷發(fā)展，從而更好地滿足用戶多樣化的視覺需求。

（二）技術(shù)因素的推動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)表情包發(fā)展至今，已經(jīng)逐漸成為網(wǎng)絡(luò)社交中不可或缺的溝通方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表情視覺修辭變化的根本動(dòng)力，例如圖片和視頻后期制作、圖形交換格式的動(dòng)態(tài)圖像等技術(shù)的發(fā)展，使表情包變得精致，使表情包的制作方式變得便利，也讓網(wǎng)絡(luò)表情包視覺形象更為多元，表情包的視覺修辭得以創(chuàng)新。由于表情包制作的便利化，用戶開始自制表情包，通過制作軟件直接制作表情包。有的用戶會(huì)將自己或者親朋好友的圖像制作為表情包，既增強(qiáng)了視覺修辭的表達(dá)效果，又讓修辭的方式更為任意。自制表情包的出現(xiàn)，是網(wǎng)絡(luò)表情包真正融入網(wǎng)絡(luò)生活的體現(xiàn)[4]。社交軟件的不斷更新和發(fā)展，成為表情包傳播和推廣最有利的條件。社交軟件中視覺修辭種類繁多的表情包，形式愈發(fā)精致、多元，表達(dá)效果越來越生動(dòng)形象，更容易讓用戶產(chǎn)生共鳴。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)表情包是人們對非言語溝通的一種選擇，其經(jīng)由從最初單一的形式發(fā)展到當(dāng)下多元的類型，成為當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社交不可或缺的溝通形式。表情包的盛行，離不開對視覺修辭的應(yīng)用。網(wǎng)絡(luò)表情符號的發(fā)展歷程也體現(xiàn)了視覺修辭的進(jìn)步。分析當(dāng)下流行的網(wǎng)絡(luò)表情包視覺形象，不同類型修辭方法的應(yīng)用是表情包形象構(gòu)建必不可少的方式之一，視覺因素和科技因素是推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)表情包視覺修辭發(fā)展的主要因素。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 保羅·萊斯特.視覺傳播形象載動(dòng)信息[M].霍文利，等，譯.北京：北京廣播學(xué)院出版社，2003：439.

[3] 梁新龍，賴星琿，王詩晴.網(wǎng)絡(luò)表情包的發(fā)展歷程及使用現(xiàn)狀分析[J].理論觀察，2020（06）：174-176.

[4] 姜若雪.表情包文化的傳播學(xué)分析[J].西部廣播電視，2016（24）：15-16.

作者簡介：道·道圖那（1997—），男，新疆博樂人，碩士在讀，研究方向：網(wǎng)絡(luò)與新媒體。