李偉

摘 要：電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，移動(dòng)電子商務(wù)具有更多獨(dú)特的優(yōu)勢，對促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展意義重大而深遠(yuǎn)。但是，諸多因素制約著農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。鑒于此，通過分析研究提出合理建議，即創(chuàng)建以政府為主導(dǎo)、以企業(yè)為主體的投資建設(shè)模式和機(jī)制，建設(shè)具有完善配套設(shè)施的大型農(nóng)村物流集群與多渠道合作共贏運(yùn)營管理模式，創(chuàng)建政府補(bǔ)貼、農(nóng)民完全或部分免費(fèi)使用的運(yùn)營模式和機(jī)制，創(chuàng)建政府資助、符合農(nóng)村農(nóng)民實(shí)際情況和特點(diǎn)的電子商務(wù)知識(shí)和操作技能培訓(xùn)教育模式及機(jī)制，健全農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展政策支持體系，以期促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù);河北省;發(fā)展對策

中圖分類號(hào)：F724 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2021）19-0028-03

農(nóng)村電子商務(wù)已經(jīng)成為促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)與空間布局優(yōu)化的重要途徑，是促進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、城鎮(zhèn)化以及建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)村市場體系的重要支撐，為正在轉(zhuǎn)型的農(nóng)業(yè)和農(nóng)村發(fā)展帶來了重大機(jī)遇。推動(dòng)農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，將會(huì)為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的解決思路和方法途徑。

一、移動(dòng)電子商務(wù)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相關(guān)因素調(diào)查分析

（一）農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)具有的優(yōu)勢

移動(dòng)設(shè)備相對于電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，具有體積小、攜帶方便的特點(diǎn)，不受時(shí)間、空間限制，隨時(shí)隨地都能操作，掌握即時(shí)信息的同時(shí)又能完成交易和支付。隨著智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備的不斷更新?lián)Q代，價(jià)格已經(jīng)越來越親民，功能越來越豐富，攜帶越來越方便，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民也都用上了智能手機(jī)，完全可以滿足電子商務(wù)運(yùn)行的基本條件。4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)的廣泛覆蓋以及5G時(shí)代的到來，為移動(dòng)電子商務(wù)提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。隨著國家對網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的大力支持，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)信號(hào)越來越穩(wěn)定，寬帶速度越來越快，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)對于偏遠(yuǎn)地區(qū)來說已經(jīng)不單單是滿足上網(wǎng)社交、娛樂、學(xué)習(xí)等精神需求，更是成為農(nóng)民創(chuàng)收的渠道之一。家用小型無線路由器的普及為農(nóng)民在家中使用無線網(wǎng)絡(luò)提供了便利條件。電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展越來越成熟，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)上多個(gè)電商平臺(tái)可供農(nóng)民自由選擇。淘寶、京東、蘇寧等電子商務(wù)平臺(tái)通過這些年的不斷發(fā)展壯大，已經(jīng)形成了自己獨(dú)有的特點(diǎn)、優(yōu)勢和成熟的運(yùn)營模式。

（二）移動(dòng)電子商務(wù)對農(nóng)村家庭收入和生產(chǎn)經(jīng)營狀況的影響調(diào)查分析

農(nóng)村地區(qū)家庭收入普遍不高，很多家庭收入主要來自農(nóng)業(yè)生產(chǎn)銷售、外出打工和基本社會(huì)保障等，而很多偏遠(yuǎn)地區(qū)的收入還不能滿足農(nóng)民的基本生活，還需要得到當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)分紅等補(bǔ)貼收入。偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)民主要停留在傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營方式上，市場信息較為閉塞，不能及時(shí)掌握農(nóng)產(chǎn)品市場行情，收入相對減少。移動(dòng)電子商務(wù)將不斷改變農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營方式，擺脫產(chǎn)品交易時(shí)間和空間困擾。智能手機(jī)在身，在田間勞作時(shí)也能及時(shí)掌握市場行情和完成農(nóng)業(yè)產(chǎn)品交易，足不出戶就能將貨物送出去，節(jié)省大量資源，增加了農(nóng)民日常收入。

（三）移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展對農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和城鄉(xiāng)一體化等發(fā)展的影響調(diào)查分析

移動(dòng)電子商務(wù)是促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)與空間布局優(yōu)化的重要途徑，是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化、工業(yè)化和城鎮(zhèn)化發(fā)展的重要組成部分。移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展不斷推動(dòng)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和加工由傳統(tǒng)分散勞動(dòng)型向現(xiàn)代化集約型轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展空間更大，資金和人才吸引力增強(qiáng)，積極推動(dòng)農(nóng)村工業(yè)化進(jìn)程。農(nóng)村物流發(fā)展不斷縮小農(nóng)村與城鎮(zhèn)距離，產(chǎn)品和市場發(fā)展優(yōu)勢互補(bǔ)，多種資源相互融合，農(nóng)村移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)使城鎮(zhèn)與農(nóng)村的信息共享更加便捷，尤其是偏遠(yuǎn)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展速度將得到很大提升，不斷促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。

二、農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展主要制約因素的深入調(diào)查分析

（一）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施及現(xiàn)有服務(wù)與應(yīng)用能力制約農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展

調(diào)查顯示，很多離城市較遠(yuǎn)的農(nóng)村地區(qū)，還是有部分農(nóng)民對移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和寬帶網(wǎng)絡(luò)服務(wù)表示不太滿意，主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)速度、服務(wù)和應(yīng)用能力等方面，隨著農(nóng)民物質(zhì)生活水平的提高，對寬帶網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求也越來越高。在網(wǎng)絡(luò)速度方面，很多農(nóng)村地區(qū)的受訪農(nóng)民表示，雖然4G移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和百兆以上寬帶現(xiàn)在已經(jīng)普及，但是在一些偏遠(yuǎn)地區(qū)受地理、經(jīng)濟(jì)、人口等因素影響，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不到位，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)不是很穩(wěn)定，網(wǎng)絡(luò)速度很容易出現(xiàn)波動(dòng)，影響農(nóng)民上網(wǎng)，而電子商務(wù)對網(wǎng)絡(luò)的依賴性比較高，需要高質(zhì)量、穩(wěn)定性強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)支持。在網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面，多數(shù)受訪者表示運(yùn)營商在農(nóng)村地區(qū)的服務(wù)明顯不及城鎮(zhèn)，存在故障響應(yīng)時(shí)間較長，移動(dòng)和寬帶網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用較高等問題。河北省農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)多數(shù)分布在山區(qū)，而服務(wù)點(diǎn)一般設(shè)在縣城，距離較遠(yuǎn)，服務(wù)能力有所欠缺，不利于農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展。偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)民普遍收入較低，無力支付網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)，更沒有能力去進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)活動(dòng)，電子商務(wù)在這些地方的發(fā)展還存在一定的阻力。在網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用能力方面，網(wǎng)絡(luò)上針對農(nóng)民的應(yīng)用較少，已經(jīng)不能滿足農(nóng)民對網(wǎng)絡(luò)生活日益增長的需求。農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)更多的是需要在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行應(yīng)用，需要平臺(tái)和信息的支撐，相關(guān)網(wǎng)站、APP等應(yīng)用載體的缺乏不能使移動(dòng)電子商務(wù)快速發(fā)展。

（二）現(xiàn)行投資建設(shè)模式和運(yùn)營機(jī)制制約農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展

現(xiàn)行電子商務(wù)投資建設(shè)模式和機(jī)制，主要體現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和各企業(yè)根據(jù)自身發(fā)展需要進(jìn)行投資建設(shè)和市場運(yùn)營，逐漸成為農(nóng)村市場的主體。一方面，農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)的自然環(huán)境和市場環(huán)境在客觀上與城鎮(zhèn)存在一定差距，投入和收益在很多地區(qū)出現(xiàn)較大差異，缺乏一定的吸引力，投資建設(shè)和運(yùn)營的驅(qū)動(dòng)力明顯不足，投資建設(shè)規(guī)模及運(yùn)營服務(wù)質(zhì)量無明顯變化。另一方，受農(nóng)村、農(nóng)民實(shí)際客觀因素影響，對市場信息掌握不足，相關(guān)產(chǎn)業(yè)無法形成發(fā)展規(guī)模，各環(huán)節(jié)不能有效快速銜接，產(chǎn)品輸出和轉(zhuǎn)化受到限制，收益效果不明顯，農(nóng)民有效需求的拉動(dòng)力不足，參與積極性不高。由以上兩個(gè)方面可以看出，現(xiàn)行投資建設(shè)模式和運(yùn)營機(jī)制不能適應(yīng)偏遠(yuǎn)地區(qū)農(nóng)村農(nóng)民的實(shí)際情況，制約著移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。