張超

多彩貴州網(wǎng)有限責(zé)任公司

文化傳播和數(shù)字技術(shù)結(jié)合，能制造令人驚奇的全新文化傳播產(chǎn)品，帶來豐富而別樣的文化新視角、新體驗(yàn)。數(shù)字虛擬技術(shù)運(yùn)用能創(chuàng)出符合現(xiàn)代審美的文化產(chǎn)品，又能為傳播帶來新的渠道，讓文化的表現(xiàn)在不同文化語境中被接納、被喜愛。

如今，以虛擬現(xiàn)實(shí)VR（包含增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR）為代表的數(shù)字虛擬技術(shù)新形態(tài)媒介產(chǎn)品，以期獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，被廣泛應(yīng)用于工程場景還原、新聞現(xiàn)場展示、沉浸式展覽體驗(yàn)、商品線上展廳等領(lǐng)域，進(jìn)一步打破了以往單一的信息傳播模式，隨之而來的是從二維平面向三維立體、單向傳播向交互發(fā)展的視聽感官轉(zhuǎn)變。

一、“互聯(lián)網(wǎng)+”對數(shù)字虛擬技術(shù)的媒介要求

數(shù)字虛擬技術(shù)是基于數(shù)字影像的虛擬在線技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)超遠(yuǎn)3D建模的真實(shí)再現(xiàn)能力，以達(dá)到對環(huán)境或物體對象進(jìn)行逼真再現(xiàn)。隨著現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字通信技術(shù)的高速發(fā)展，數(shù)字虛擬技術(shù)在不斷地更新?lián)Q代，尤其隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與感官體驗(yàn)的充分結(jié)合，仿真虛擬現(xiàn)實(shí)等多種藝術(shù)效果的出現(xiàn)，開創(chuàng)了更多與虛擬物體互動(dòng)的全新形式，特別是VR、AR、裸眼3D等沉浸式感官體驗(yàn)。

“互聯(lián)網(wǎng)+”作為信息化和工業(yè)化的融合升級(jí)，新一代信息技術(shù)和創(chuàng)新升級(jí)的交互與發(fā)展，在人們的生活方式、工作方式、社交形態(tài)等領(lǐng)域逐漸發(fā)揮重要變革作用。無處不在的網(wǎng)絡(luò)、數(shù)據(jù)、信息傳播，以及數(shù)字向智能并進(jìn)的變化，媒介形態(tài)呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢。

數(shù)字技術(shù)的變革也為媒介傳播帶來了新的形式與渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)、可穿戴設(shè)備在人們的生活中實(shí)現(xiàn)了越來越廣泛的應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)與媒體傳播的融合，形成了數(shù)字化傳播技術(shù)。尤其是在信息發(fā)布方式、內(nèi)容交互體驗(yàn)等方面，使得高品質(zhì)的數(shù)字虛擬技術(shù)產(chǎn)品不斷為信息化發(fā)展注入新的活力。

數(shù)字虛擬技術(shù)的發(fā)展也正在通過影響消費(fèi)者的行為，深刻地影響著各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展。如體感互動(dòng)、全息影像、遠(yuǎn)程醫(yī)療、虛擬現(xiàn)實(shí)、智慧科普、室內(nèi)外大型表演秀、3D打印等等，引領(lǐng)著各行業(yè)的發(fā)展趨勢。

與此同時(shí)，在近兩年的互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）的創(chuàng)新應(yīng)用逆勢增長，其超高清、超真實(shí)、交互功能強(qiáng)大、無障礙展示等特點(diǎn)逐漸優(yōu)化，吸引了眾多用戶，尤其是青年用戶的關(guān)注與體驗(yàn)，VR技術(shù)正在與現(xiàn)代生產(chǎn)生活加速融合，VR產(chǎn)業(yè)也迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇。

二、文化傳播領(lǐng)域的數(shù)字虛擬技術(shù)應(yīng)用

文化傳播又稱文化擴(kuò)散，是指一定的主體通過言語、姿勢、圖形、文字等符號(hào)系統(tǒng)，傳遞或者交流知識(shí)、意見、情感等信息，并使一定的受播者得到影響的過程。在現(xiàn)代社會(huì)中，依托信息化技術(shù)發(fā)展，文化傳播依托報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，最大程度地超越了時(shí)空的局限，通過匯聚來自世界各地的信息，突顯出文化傳遞、溝通、共享的強(qiáng)大功能。

隨著網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)的發(fā)展，越來越多的文化傳播方式通過互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行了多媒體、多感官的視聽體驗(yàn)和交流。文字、圖片、影像、動(dòng)畫、聲音等各種文化信息，被網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)不斷創(chuàng)新呈現(xiàn)，在文化傳播領(lǐng)域留下現(xiàn)代化、數(shù)字化技術(shù)發(fā)展痕跡，也推動(dòng)著文化傳播方式不斷地更新?lián)Q代，提高受眾的感官體驗(yàn)。

作為數(shù)字虛擬技術(shù)的應(yīng)用場景之一，文化傳播在技術(shù)與媒介的創(chuàng)新升級(jí)中，將單純的文字、圖片、視頻生產(chǎn)，擴(kuò)展到了視覺、聽覺、觸覺等全方位的感官體驗(yàn)，在打破時(shí)間與空間的禁錮中，重構(gòu)了受眾的信息接收結(jié)構(gòu)，讓受眾在虛擬環(huán)境中與被傳遞信息形成了感官互動(dòng)。

近年來，在數(shù)字虛擬技術(shù)發(fā)展與普及的基礎(chǔ)上，文化傳播行業(yè)在推動(dòng)跨媒體內(nèi)容制作與呈現(xiàn)，利用VR技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播精細(xì)化與沉浸化發(fā)展中，創(chuàng)新開拓了一系列VR影像場景展現(xiàn)。特別是在打造線上博物館、展覽館、紀(jì)念館、美術(shù)館等領(lǐng)域，為品牌傳播與藝術(shù)交流注入了新的血液。

目前，作為以大數(shù)據(jù)為發(fā)展戰(zhàn)略之一的貴州也有相關(guān)技術(shù)的應(yīng)用案例。如貴州省唯一重點(diǎn)新聞門戶網(wǎng)站和貴州最大的全媒體數(shù)字平臺(tái)——多彩貴州網(wǎng)，就一直在新聞傳播中嘗試數(shù)字虛擬技術(shù)，特別在文化傳播中策劃推出的系列VR展館、線上展廳。2019年9月，多彩貴州網(wǎng)制作推出“追夢展多彩 感恩鑄華章——貴州省慶祝中華人民共和國成立70周年大型成就展”網(wǎng)上展館，把實(shí)體展的全部內(nèi)容，在虛擬世界重新打造了一個(gè)沒有傳播邊界的展館。網(wǎng)上VR展館同樣全面梳理貴州70年來改革發(fā)展光輝歷程，大力宣傳和充分展示70年來特別是黨的十八大以來貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的歷史性成就進(jìn)行展示。

2020年6月，為適應(yīng)廣大群眾的閱讀習(xí)慣，滿足對文化藝術(shù)的需求，多彩貴州網(wǎng)還推出了“翰墨渡情陳石·云畫展”“美在成久冉茂列工筆畫云上展館”等系列VR云展，運(yùn)用VR、三維空間、四維全景等技術(shù)，為大眾提供自主選擇、操作圖像、移動(dòng)看景、視角切換、細(xì)節(jié)體驗(yàn)的“云上”觀展享受，將數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為云端文化“新供給”，引領(lǐng)文博新業(yè)態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體互動(dòng)性、開放性的傳播特點(diǎn)，為虛擬展館的國際化傳播提供了強(qiáng)有力的媒介支持。2021年7月，貴州省文旅廳與新加坡中國文化中心共同推出的“非一般的云上貴州”VR館，多彩貴州網(wǎng)作為技術(shù)支持，對VR展館進(jìn)行了設(shè)計(jì)制作，推出大量的數(shù)據(jù)模塊，開啟數(shù)字設(shè)計(jì)呈現(xiàn)的全方位展示、場景漫游、自動(dòng)旋轉(zhuǎn)、背景音樂、語音解說、導(dǎo)航菜單、內(nèi)容交互接入等功能，讓多彩貴州變成一座隨時(shí)隨地可游覽的24小時(shí)“永不打烊”的全景展館。

VR全景展現(xiàn)讓人震撼的視覺沖擊力，為受眾營造了身臨其境的沉浸感受，賦予了受眾在感受貴州文化與旅游時(shí)的新鮮體驗(yàn)感，對于煥新貴州文旅體驗(yàn)、增強(qiáng)貴州形象傳播效果有顯著作用。

三、數(shù)字虛擬技術(shù)與文化傳播的相互作用

數(shù)字虛擬技術(shù)支持下的VR展館展示具有高清、超真實(shí)、交互功能強(qiáng)大、無障礙展示等特點(diǎn)。通過三維技術(shù)搭建的虛擬展館，受眾可通過交互控制的方式，由線下只能在展館中行走、查看，變?yōu)榭蓪φ蛊愤M(jìn)行操作、交互的功能，以觸手可及的感官體驗(yàn)，讓觀眾在立體觀察展覽的同時(shí)能夠記錄下展品的每一個(gè)細(xì)枝末節(jié)。

數(shù)字虛擬技術(shù)增強(qiáng)文化、藝術(shù)可操控性與觀賞性，同時(shí)也提出了如何適應(yīng)數(shù)字技術(shù)條件支持下文化傳播要求，把價(jià)值內(nèi)容與技術(shù)元素融合再煉，如何推動(dòng)文化傳播創(chuàng)新發(fā)展，塑造具有鮮明特色的文化傳播產(chǎn)品，如何賦予文化藝術(shù)精當(dāng)表達(dá)，向受眾準(zhǔn)確傳達(dá)文化藝術(shù)的當(dāng)代性等重大課題。

在“非一般的云上貴州”VR館中，3D展廳技術(shù)、 VR全景制作、高清大圖展示、視頻、圖文、海報(bào)、中英文解說等多媒體呈現(xiàn)方式，將貴州文化、旅游、歷史、藝術(shù)、娛樂、美食、交通、黔貨、現(xiàn)代發(fā)展等多個(gè)方面，通過云游多彩貴州、民族民俗云上見、云端賞非遺、食遇貴州、解碼貴州“前世今生”、空中劇院、智慧旅游、貴州文旅電子書、貴州好物等9大主題展館，對貴州進(jìn)行系統(tǒng)的文旅推介。

VR館展陳高清大圖背后，是一條條涵蓋圖文、視頻、中英文簡介、二維碼轉(zhuǎn)化、掌上電子書等內(nèi)容交互設(shè)計(jì)。各延伸內(nèi)容以貴州熱門主題路線為背景，從自然風(fēng)光推介延伸到貴州生態(tài)文明建設(shè)、從人文風(fēng)情展示延伸到貴州民族村寨保護(hù)與民族文化傳承發(fā)展、從文物古跡展示延伸到貴州千百年來的歷史文化發(fā)展軌跡等等，以豐富VR館的內(nèi)容建設(shè)與展示深度，增強(qiáng)貴州故事的講述力度與創(chuàng)新的展示方法。

作為貴州文旅推介的一次新嘗試，“非一般的云上貴州”VR館通過數(shù)字化和智能化的融合，在支持多終端PC、手機(jī)、PAD、全方位的創(chuàng)新展示方式中，讓國內(nèi)外網(wǎng)友可以自由穿梭于每個(gè)場館之中，只需輕點(diǎn)鼠標(biāo)或滑動(dòng)屏幕，即可360度參觀瀏覽，并配以音樂和解說、圖片、視頻、Flash等多媒體元素，信息充實(shí)豐富、參觀新穎輕松，讓每一位觀眾充分享受身臨其境的現(xiàn)場體驗(yàn)感，以吸引國內(nèi)外受眾，增強(qiáng)貴州對外傳播影響力。

導(dǎo)覽性、交互操作性的技術(shù)延伸，讓受眾可以通過鼠標(biāo)、鍵盤等對環(huán)視方向進(jìn)行控制，通過點(diǎn)擊即可實(shí)現(xiàn)場景的切換，從而在場景中進(jìn)行全方位的觀展。與此同時(shí)，展陳設(shè)計(jì)的精品性也受到了反向推動(dòng)作用。一是VR展館的視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)提升，二是展館內(nèi)容高質(zhì)量、高品位的精簡呈現(xiàn)。

新媒體時(shí)代，數(shù)字技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，滲透媒介傳播的各個(gè)方面，現(xiàn)代視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)也影響著人們的審美觀念和審美喜好。特別是針對年輕的受眾群體而言，審美習(xí)慣大多追求個(gè)性化設(shè)計(jì)與精品化視覺呈現(xiàn)。對于VR展館中三維空間的設(shè)計(jì)效果，配色、排版、導(dǎo)航、內(nèi)容歸類等要素的組合搭配是提高藝術(shù)審美品質(zhì)與傳播效果可控性制作。

例如“非一般的云上貴州”VR館，采用生態(tài)貴州、山水畫卷的簡約化主題進(jìn)行展館整體設(shè)計(jì)，整體展陳以藍(lán)白綠色為基調(diào)，彰顯貴州綠水青山、藍(lán)天白云的生態(tài)環(huán)境。主題展館背景墻上的侗寨鼓樓剪影、苗族銀飾浮雕、現(xiàn)代交通路網(wǎng)展示等排版設(shè)計(jì)，同時(shí)也作為貴州特色文旅元素進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)展示，有利于觀眾更多地了解貴州文旅特色，深化觀眾對觀感內(nèi)容的印象。

從視覺傳播效果來看，用戶可通過指間的旋轉(zhuǎn)、縮放、平移以及點(diǎn)擊，在高清大圖的超鏈接中，體驗(yàn)不受時(shí)間和空間限制的網(wǎng)上數(shù)字展覽。這其中，關(guān)鍵內(nèi)容的呈現(xiàn)顯得尤為重要。在版式設(shè)計(jì)時(shí)，核心內(nèi)容要作為展陳主題放置在核心位置，以突出關(guān)鍵內(nèi)容的重要性，以避免用戶訪問“迷航”、布局繁冗、頁面體驗(yàn)感差等問題。

如何從眾多主題中選取具有代表性的關(guān)鍵內(nèi)容進(jìn)行展示陳列，如何創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字技術(shù)，設(shè)計(jì)開發(fā)更為凸顯核心內(nèi)容的展陳方式與內(nèi)在表達(dá)，都需要在展館設(shè)計(jì)中加以科學(xué)運(yùn)用，注意編排把握關(guān)鍵要點(diǎn)，防止用戶出現(xiàn)枯燥乏味的體驗(yàn)感，以高質(zhì)量、高品質(zhì)的內(nèi)容把控提高用戶觀感體驗(yàn)與加深用戶使用映象，從而增強(qiáng)VR展館觀感體驗(yàn)與用戶黏度。

隨著移動(dòng)智能設(shè)備和移動(dòng)5G網(wǎng)絡(luò)的普及，二維碼、朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)、一鍵分享等二次傳播方式已成為人們生活中不可缺少的互動(dòng)模式。VR展館在數(shù)字化技術(shù)支撐下，可實(shí)現(xiàn)一鍵轉(zhuǎn)發(fā)、網(wǎng)址鏈接、二維碼跳轉(zhuǎn)等傳播方式，使得信息傳播速度更加高效、便捷，信息獲取更有針對性和時(shí)效性，也為線上展覽的擴(kuò)大了傳播途徑與方式，使得VR展館的傳播從“被動(dòng)”向“主動(dòng)”進(jìn)行轉(zhuǎn)變，有利于進(jìn)一步提供文化傳播效率。

VR展館也不單是還原線下展覽場景，對于場景中的展陳圖片、展品、文字描述同樣可以進(jìn)行深化展示。因此，每一個(gè)線上展覽中的展品信息都可以通過數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行歸檔整理與儲(chǔ)存，利用數(shù)字展廳的有機(jī)結(jié)合，形成更加完整的、系統(tǒng)的文化藝術(shù)數(shù)字檔案。

四、結(jié)語

文化傳播離不開媒介載體，數(shù)字虛擬技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，不僅為文化傳播提供了強(qiáng)有力的技術(shù)渠道，VR展館的數(shù)字技術(shù)也賦予了更多媒體產(chǎn)品的立體發(fā)布功能與視聽傳播功能，一再打破時(shí)間與空間限制，激發(fā)受眾對展館及文化底蘊(yùn)的興趣與接受程度，為文化藝術(shù)提供了全新的傳播方式和感官體驗(yàn)，數(shù)字虛擬技術(shù)的不斷升級(jí)創(chuàng)新，也將不斷開創(chuàng)數(shù)字化文化傳播新局面。