呂媛

長慶油田新聞中心

在信息技術和互聯(lián)網(wǎng)技術的共同推動下，融媒體已經(jīng)成為新聞媒體未來發(fā)展的趨勢。要實現(xiàn)媒體深度融合、實現(xiàn)業(yè)務的創(chuàng)新和發(fā)展，就必須提高新聞的質量和水平、創(chuàng)新新聞的傳播手段和形式。新聞采編人員作為融媒體作品的創(chuàng)作者，其素質和能力在很大程度上決定了融媒體運營的實力。為滿足轉型發(fā)展的要求，新聞采編人員自身應采取有效的措施，不斷提升素質能力，建立融合新聞語境下的跨媒體思維模式，才能在新形勢下守好宣傳陣地，擔當企業(yè)文化傳承者的責任。

一、什么是融媒體

在新聞產(chǎn)品推陳出新的今天，“融媒體”已經(jīng)成為當下的熱詞。那么，“融媒體”就是“媒體融合”嗎？事實上，二者是兩個不同的概念：“融媒體”是一種新型媒體，是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。而“媒體融合”僅是把報紙、電視、微信等平臺整合為一體進行發(fā)展。

二、融媒體時代新聞生產(chǎn)趨勢

（一）傳播內容趨于個性化

社會發(fā)展節(jié)奏的加快催生了讀者碎片化閱讀的習慣，讀者更加關注資源獲取的實效與快捷。大而全、冗長的深度報道已不能滿足人們的個性化需求，面對眼花繚亂的新聞資訊，讀者更容易快捷、簡約、有爆點、易獲取的新聞產(chǎn)品所吸引，短小精悍、高度凝練的新聞作品已經(jīng)成為快餐式消化信息時代越來越“吃香”的形式。

（二）傳播方式迭代更新

基于數(shù)字技術的發(fā)展，新聞的傳播方式不斷迭代更新，融媒體時代改變了傳統(tǒng)的自上而下單一的傳播生態(tài)環(huán)境，呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+多元手段傳播+溝通互動分享”的“大傳播”方式，新聞在傳播時，也不僅僅只是信息本身的傳播，而是每一個傳播者都可以加入自己的觀點、表達自己的意見，可以指定特定的受眾群閱讀或者觀看并參與討論，使得受眾不僅是信息的接收者，更是信息的傳播者和反饋者，實現(xiàn)與受眾群體進行高效的雙向交流和溝通。另外，新聞傳播方式不斷創(chuàng)新，對受眾的吸引力越來越大。H5可視化圖表、VR、短視頻等新技術讓新聞變得淺顯易懂，受眾能有親臨其境的體驗，提升了參與度，強化了傳播效果。

（三）傳播形態(tài)趨于聚合化

從本質看，媒體融合是多種媒介形態(tài)的聚合，它不是以消除各種媒介的形態(tài)差別為目的，而是需要各種媒介形態(tài)利用自身優(yōu)勢，發(fā)揮自身特長，從各自的傳播語態(tài)和傳播理念出發(fā)，通過不同的表達方式，相互配合生產(chǎn)出多角度、多樣式的新聞產(chǎn)品。所以，融媒體時代的新聞生產(chǎn)是聚合文字、圖片、音頻、視頻等多種媒介形態(tài)，在選題、采訪方式、報道手段上各有側重，包含了各種媒體優(yōu)勢、媒介產(chǎn)品極其豐富的聚合化形態(tài)。

三、新聞采編人員融合轉型的路徑

（一）打破思維定式，找準角色定位

互聯(lián)網(wǎng)正加速重構媒體格局和輿論生態(tài)，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢。新聞采編人員的職業(yè)定位也發(fā)生變化，崗位職責更加豐富和多元化。融媒體時代的新聞采編人員，必須突破傳統(tǒng)媒體生態(tài)中形成的工作慣性和認知障礙，重新定義職業(yè)角色，不斷適應新的發(fā)展形勢。

從采編業(yè)務范圍上來說，要整合傳統(tǒng)媒體生態(tài)下的記者、編輯、運營等各方面的能力，提升采集、整合和深度挖掘的能力，業(yè)務范圍貫穿于稿件采寫、畫面拍攝、信息整合、解釋分析、推送共享的新聞產(chǎn)品全生命周期。從采編流程上來說，要樹立服務意識，轉變單向報道思維模式，從新聞生產(chǎn)者轉變?yōu)樾侣劮照?，采編人員需要對資源進行合理整合，提升對受眾群里需求的理解能力，將各種資源利用率達到最大化，將讀者作為服務對象，提供新聞信息服務。從采編順序上來說，不同于先采后編，融媒體時代新聞采編，往往是針對某一新聞主題，應對新聞的內容有一定的熟悉和了解，先確定宣傳方案，在前期對各宣傳平臺定位清晰的基礎上，明確宣傳形式是視頻還是圖文，主要的宣傳平臺是視頻號、公眾號、還是微博，然后再根據(jù)擬定平臺的傳播特點，針對性地采訪和取證，用新穎的新聞報道策劃和表達方式，提供貼近用戶偏好的新聞產(chǎn)品，滿足受眾多樣化、個性化的信息需求。

（二）優(yōu)化知識結構，提升創(chuàng)新能力

融媒體時代下，受眾獲得的信息量有了爆發(fā)式增長，若是在新聞傳播中沒有突出“爆點”“熱點”，不能一下子抓住受眾的“胃口”，就很可能造成數(shù)據(jù)信息的泛濫，而讓受眾失去點擊的耐心和關注的積極性，也就無法起到良好的引導和指示作用。因此，新聞采編人員要提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，優(yōu)化知識結構，應具備理性的判斷能力、清醒的新聞意識、精練的語言組織能力、不斷更新的融媒體新技術理念，堅持發(fā)揮專業(yè)新聞判斷的優(yōu)勢，運用更多元、更有吸引力的呈現(xiàn)方式報道新聞。

“山無脊梁要塌方，人無脊梁會垮掉?！笨倳浽邳h的新聞輿論工作座談會上的重要講話中用這樣的生動比喻，深刻指出馬克思主義新聞觀在黨的新聞輿論工作中的重要性。提高理性的判斷力，要求采編人員堅持新聞專業(yè)主義，堅守正確的價值導向和意識形態(tài)。用馬克思主義新聞觀指導新聞實踐，傳播正確積極的三觀和思想，多深入基層、深入群眾，將腳力、眼力、腦力凝結為強勁的筆力，及時發(fā)現(xiàn)主旋律、正能量的新聞線索，通過加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，推出更多有思想、有溫度的精品力作，聚流量聚人心，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。清醒的新聞意識要求采編人員提高敏銳的觀察力，要在新聞內容的總結上尋找更為尖銳的視角和突破點，提高新聞內容的吸引力和新鮮感，更為精準地抓住社會熱點，有能力為社會大眾提供有價值的信息。提高自己語言組織表達能力，能夠提高信息表達的準確性，使信息更為簡潔、凝練地展現(xiàn)在受眾眼前，讓受眾可以一眼就抓住重點，對整體性能有大致的了解和把握。移動互聯(lián)網(wǎng)打破了地域限制，這就要求融媒體時代的采編人員要樹立融合思維、創(chuàng)新意識，結合所在媒體和自身實際，轉變思想觀念，創(chuàng)新新聞報道的內容形式，利用網(wǎng)絡媒體平臺完善自身的工作方法，可以通過推送和圖文等形式來實現(xiàn)信息傳播的多樣化發(fā)展，建立融合新聞語境下的跨媒體思維模式，開拓新聞生產(chǎn)的“疆域”。

（三）強化技術學習，提升融合實力

總書記指出，“推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團結奮斗的共同思想基礎，為實現(xiàn)“兩個一百年”奮斗目標、實現(xiàn)中華民族偉大復興的中國夢提供強大精神力量和輿論支持。”

融媒體時代，“短、平、快”的新聞產(chǎn)品要求新聞資源可以迅速采集、方便搜索提取。目前，我國媒體深度融合的“標配”是融媒體中心。通過融媒體中心這個“中央廚房”，可實現(xiàn)優(yōu)化新聞生產(chǎn)工作流程、整合信息、分享資源、提高效率等。同時，借助于這個平臺，根據(jù)受眾的閱讀習慣和偏好，針對性檢索素材庫信息，深度加工后實現(xiàn)精準推送，從而保證新聞生產(chǎn)產(chǎn)品的品質。

作為融媒體時代下的采編人員，一是要充分利用融媒體中心這個“中央廚房”，并在使用過程中不斷創(chuàng)新、提升平臺的利用效率。二是要強化新媒體融合技術學習，掌握數(shù)字化技術、計算機技術，適應新媒體傳播環(huán)境，如交互式體驗H5技術。要助推媒體融合產(chǎn)品“出新”，將新技術新手段運用到新聞信息采集、生產(chǎn)、傳播、呈現(xiàn)、反饋當中，占領信息傳播制高點，打造更多受眾喜愛、刷屏熱傳的產(chǎn)品。三是要主動融入社交媒體中，納入工作的常規(guī)之中，了解最新網(wǎng)絡動態(tài)，熟悉各種活躍的論壇，尋找受眾關注度高的熱點話題，精準捕捉熱點，嘗試挖掘內涵。四是要有意識地開展各平臺運營分析，根據(jù)受眾反饋，達到對粉絲的精準畫像，熟練駕馭多種體裁、題材，生產(chǎn)出有厚度、有廣度的新聞產(chǎn)品，運用主流價值駕馭的“算法推薦”精準觸達受眾，最大限度吸引受眾。五是要深入挖掘自身的長處，充分展現(xiàn)自身的特點。比如：某采編人員擅長現(xiàn)場掌控和臨場發(fā)揮，在報道新聞時可親赴現(xiàn)場，親自參與其中，以直播播報的形式進行介紹，不僅增加了個人曝光度，還提升了品牌影響力。

四、結語

新媒體時代下記者定位的轉型和工作的創(chuàng)新具有必要性和合理性，是提高自身市場價值、推動新媒體平臺長遠發(fā)展的必要舉措，也是推動社會秩序合理發(fā)展的應有之策。在具體轉型過程中，新聞采編人員要在客觀和主觀上共同落實新媒體時代的發(fā)展要求，創(chuàng)新自身的工作理念和工作模式，學習必要的現(xiàn)代化技術的技巧，并以此為基礎，提高信息播放的能力，促進融媒體平臺的全面建設。同時要審視自身的不足和缺陷，改變過去的工作方法，站在發(fā)展的角度看待融媒體時代，并加強技術學習，不斷提升自身的綜合能力，堅持與時俱進，審時度勢，創(chuàng)作出滿足受眾需要的作品。