閻宏亮

摘 要： 信息化時(shí)代的到來，使人們的生活和工作節(jié)奏越來越快加之獲取信息的方式也越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)端，這些都深度改變了如今的傳播生態(tài)。報(bào)紙、雜志等一些傳統(tǒng)媒體已不能滿足人們的實(shí)際需求，進(jìn)而呈現(xiàn)出衰退的趨勢(shì)。而各種新的媒介不僅在傳播方式上更加適配人們的需求，在形式上、內(nèi)容上也更加吸引受眾眼球，發(fā)展前景廣闊。技術(shù)的助力不僅促進(jìn)了傳播場(chǎng)景的升級(jí)，也使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的關(guān)系發(fā)生了根本性轉(zhuǎn)變。從一定程度上講，傳統(tǒng)媒體與新媒體并非 “ 水火不容 ” 而是可以在互相借鑒與融合創(chuàng)新中，碰撞出新的火花。本文主要針對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀以及困境進(jìn)行針對(duì)性分析。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)媒體;新媒體;現(xiàn)狀;困境

中圖分類號(hào)： G210? ???文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ????文章編號(hào)： 1672-8122（2021）09-0055-03

隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，傳播對(duì)象的觸媒方式也從報(bào)紙、廣播、電視轉(zhuǎn)向智能移動(dòng)設(shè)備所承載的社交、視頻、短視頻、新聞資訊、音頻等互動(dòng)性較強(qiáng)的立體化互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。在這樣的媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體如果不進(jìn)行革新和融合，就不能滿足受眾的新需求。把傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合，朝著多元化方向發(fā)展具有一定的必要性。而針對(duì)融合過程中出現(xiàn)的一些困境和存在的一些問題進(jìn)行分析，并思考如何突破與發(fā)展，才能更好地優(yōu)化升級(jí)，適應(yīng)新的傳媒生態(tài)，更好地服務(wù)受眾，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在媒介融合的浪潮中不斷煥發(fā)新的生機(jī)。

一、 新媒體的含義

新媒體是利用數(shù)字技術(shù)，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和服務(wù)的傳播形態(tài)。從空間上來看， “ 新媒體 ” 特指當(dāng)下與 “ 傳統(tǒng)媒體 ” 相對(duì)應(yīng)的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為支撐，利用其大容量、實(shí)時(shí)性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實(shí)現(xiàn)全球化的媒體。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，新媒體在人們的生活、工作中發(fā)揮著重要作用。

二、 傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

（一） 傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)媒體在理論與實(shí)踐層面都經(jīng)歷了較長的發(fā)展歷史，積累了獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)出專業(yè)性和權(quán)威性。在全媒體時(shí)代，內(nèi)容生產(chǎn)力依舊是傳統(tǒng)媒體最核心的優(yōu)勢(shì)之一。再有，傳統(tǒng)媒體受制于建立在一些原則之上的專業(yè)規(guī)范，接受專業(yè)的自律而拒絕任何權(quán)力或權(quán)威的控制，具有 “ 新聞專業(yè)主義 ” 。傳統(tǒng)媒體大都經(jīng)過了長期的經(jīng)營和發(fā)展，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力。

（二） 新媒體的特點(diǎn)以及優(yōu)勢(shì)

新媒體作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在傳播多元化、個(gè)性化、交互性、快速性、廣泛性、全球性、開放性和豐富性等。數(shù)字化傳播讓信息的傳遞更快捷方便，也改變著人們獲取信息的方式。有了技術(shù)的加持，新媒體突破了單向傳播，增強(qiáng)了傳播者與接收者之間的互動(dòng)性。資源共享，溝通無障礙，讓受眾不再僅是信息的接受者，同時(shí)也是信息的傳播者。因?yàn)樾旅襟w極強(qiáng)的交互性，強(qiáng)大技術(shù)的支撐和完善的算法讓它更了解用戶的需求，從而能更精準(zhǔn)地服務(wù)受眾。再有，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體傳遞信息的單一性，實(shí)現(xiàn)了信息的復(fù)合型傳播，其形式的多樣化是前所未有的。它把各種接受終端、傳輸渠道、信息形態(tài)整合在一起，從而保證用戶可在任何地方、通過任何終端進(jìn)入新媒體網(wǎng)絡(luò)。

三、 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的現(xiàn)狀

（一） 媒體融合程度逐漸深入

當(dāng)前，新媒體環(huán)境下視聽媒介革新加速，技術(shù)不斷升級(jí)。傳統(tǒng)媒體也通過技術(shù)革新和硬件改造，在傳播方式上向新媒體學(xué)習(xí)，利用和借鑒新媒體的優(yōu)勢(shì)，突破自身的發(fā)展瓶頸。伴隨著媒體融合程度的不斷加深，在傳統(tǒng)媒體中一些新聞媒體開始與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)建立緊密的聯(lián)系，這樣在互聯(lián)網(wǎng)上的新聞信息能夠得到有效的傳播。同時(shí)一些黨政機(jī)關(guān)以及企事業(yè)單位，也相繼創(chuàng)建了官方賬號(hào)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及新媒體影響力加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，拉進(jìn)距離。

以廣播為例，山西音樂廣播在節(jié)目編排和新媒體產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)上更加注重聲音產(chǎn)品的服務(wù)性、互動(dòng)性和傳播的便捷性?！豆怅幍墓适隆贰冻鞘辛袈暀C(jī)》《親愛的太原人》等一系列原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)短音頻產(chǎn)品在受眾中廣受好評(píng)，除了官方的 “ 兩微一端 ” ，還在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)多個(gè)平臺(tái)上同步播出，為傳統(tǒng)廣播開辟了更廣泛、多元的傳播渠道，進(jìn)一步拓展了傳統(tǒng)廣播的影響力。

技術(shù)的融合和觀念的轉(zhuǎn)變?yōu)閭鹘y(tǒng)廣播與新媒體的融合帶來了新的契機(jī)和發(fā)展模式。伴隨著媒體融合的全面提速和融合傳播的全面升級(jí)，廣播媒體的破圈已經(jīng)成為媒體融合創(chuàng)新的必然。

同時(shí)，新媒體也開始頻頻與傳統(tǒng)媒體 “ 牽手 ” 。傳統(tǒng)媒體的公信力和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)使得兩者開始逐步融合，資源的共享更帶來了新的場(chǎng)景和融合路徑。以山西音樂廣播為例，其與眾多新媒體平臺(tái)簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。與太原地鐵官方APP “ 聽景 ” 合作研發(fā)不同類型的短音頻產(chǎn)品。抖音、快手、喜馬拉雅等新媒體平臺(tái)也紛紛拋出 “ 橄欖枝 ” ，合作內(nèi)容生產(chǎn)，這些都在促使媒體融合向更深層次發(fā)展。

（二） 全媒體時(shí)代的到來

在當(dāng)前形勢(shì)下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合，在一定程度上代表著全媒體時(shí)代的到來。將媒體形式進(jìn)行有效的整合，同時(shí)共享媒體資源，更好發(fā)揮各自特點(diǎn)才能在當(dāng)前的媒介生態(tài)下更好地體現(xiàn)媒體價(jià)值并擴(kuò)大影響力。其中最為主要的表現(xiàn)就是一組團(tuán)隊(duì)玩轉(zhuǎn)多種媒體。全媒體能夠體現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體以及新媒體所有的優(yōu)勢(shì)，最終確保雙方實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。從整體上來講，在傳統(tǒng)媒體中，專業(yè)的記者、編輯和主持人能對(duì)資源進(jìn)行有效的采編，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。而新媒體在信息的傳播和與受眾的互動(dòng)過程中能充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，而兩者的有效融合，能夠搭建一個(gè)傳播樣態(tài)更立體的全媒體平臺(tái)。

四、 新媒體以及傳統(tǒng)媒體融合面臨的困境

（一） 管理制度和內(nèi)容生產(chǎn)流程與融合發(fā)展的需求不適配

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過多年發(fā)展形成的管理機(jī)制面對(duì)當(dāng)下的發(fā)展就顯得不夠靈活，管理制度不適應(yīng)全媒體環(huán)境下的內(nèi)容生產(chǎn)，而新媒體的內(nèi)容審核和分發(fā)缺乏更加嚴(yán)格的審核流程，有待進(jìn)一步完善。需要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間在內(nèi)容、平臺(tái)、渠道等方面的深度融合，探索建立適應(yīng)全媒體發(fā)布需要的內(nèi)容生產(chǎn)流程和能夠統(tǒng)一指揮調(diào)度的多媒體采編平臺(tái)，探索適應(yīng)融合發(fā)展的人員管理體系。

（二） 熟悉新媒體和傳統(tǒng)媒體的綜合型人才缺乏

媒體行業(yè)在實(shí)際發(fā)展過程中，要想在真正意義上實(shí)現(xiàn)全面發(fā)展，從業(yè)人員應(yīng)具備一定的理論知識(shí)以及相關(guān)技能。但從現(xiàn)實(shí)情況來看，一些傳統(tǒng)媒體工作人員，對(duì)新媒體了解不夠深入，對(duì)全媒體時(shí)代下受眾的需求和與媒介的傳授關(guān)系缺乏研究和思考。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，需要通過自上而下的學(xué)習(xí)和覆蓋全員的立體培訓(xùn)，不斷激發(fā)推動(dòng)融合發(fā)展的創(chuàng)造活力。對(duì)于新媒體來說，同時(shí)兼具技術(shù)操作和內(nèi)容生產(chǎn)的綜合人才也較欠缺，在很大程度上也阻礙了媒體融合發(fā)展。

（三） 融合內(nèi)容較單一

對(duì)于新媒體來講，發(fā)展時(shí)間較短，因此在很多時(shí)候?qū)鹘y(tǒng)媒體資源還是具有一定依賴性。傳統(tǒng)媒體在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)以及在社會(huì)的權(quán)威性、影響力方面還是具有一定的優(yōu)勢(shì)。但好的新聞資源有時(shí)需要深度的連續(xù)報(bào)道以及內(nèi)容延伸，新媒體傳播較快但缺乏深度和客觀性。傳統(tǒng)媒體又缺少創(chuàng)新和新媒體思維，雙方在內(nèi)容選擇和生產(chǎn)流程上的不同也導(dǎo)致了融合過程中可以交互的內(nèi)容較為單一。

（四） 融合目標(biāo)不明確

之所以導(dǎo)致融合目標(biāo)不明確，是因?yàn)樾旅襟w發(fā)展形勢(shì)超乎想象，同時(shí)一些專業(yè)人員對(duì)新媒體發(fā)展分析不夠透徹，這些原因?qū)π旅襟w與傳統(tǒng)媒體融合具有阻礙性。兩種媒體在 “ 基因 ” 上就呈現(xiàn)出很多不可調(diào)和性，某種程度上一味地改造和 “ 同質(zhì)化 ” 也必然帶來一些問題。 “ 兩張皮 ” 現(xiàn)象和缺乏成熟的理論指導(dǎo)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)使得融合創(chuàng)新的過程目標(biāo)性不明確，試錯(cuò)成本增加，亟需重塑傳播邏輯，轉(zhuǎn)變發(fā)展方式。

五、 傳統(tǒng)媒體與新媒體融合策略

（一） 建立健全媒體融合管理制度

要想真正意義上確保新媒體與傳統(tǒng)媒體完成融合發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)建立健全管理機(jī)制，進(jìn)而促進(jìn)媒體行業(yè)的全面發(fā)展。同時(shí)對(duì)社會(huì)實(shí)際情況和受眾媒介行為及需求進(jìn)行針對(duì)性探究。此外，還應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的管理機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)流程及方式進(jìn)行革新，進(jìn)一步適應(yīng)媒體融合趨勢(shì)下的需求，真正提升傳統(tǒng)媒體行業(yè)的內(nèi)生動(dòng)力，加快新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合。

（二） 加強(qiáng)提升從業(yè)人員專業(yè)素養(yǎng)

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，要想把新媒體與傳統(tǒng)媒體融合落到實(shí)處，應(yīng)以提高從業(yè)人員專業(yè)能力為基礎(chǔ)，并建立健全人才管理機(jī)制，這樣才能更好地提升員工素質(zhì)，為行業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。作為傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員，要不斷提高業(yè)務(wù)能力，深入了解全媒體時(shí)代受眾的需求，開拓思路，充實(shí)本領(lǐng)。此外，面對(duì)新的傳播環(huán)境和人才隊(duì)伍，應(yīng)建立健全人才評(píng)價(jià)管理機(jī)制，這樣才能進(jìn)一步促進(jìn)媒體融合，保障長遠(yuǎn)發(fā)展。

（三） 堅(jiān)持多元化運(yùn)行發(fā)展方向

要想真正實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展，應(yīng)積極創(chuàng)建多樣性的媒體傳播途徑，這樣才能形成多元化運(yùn)營理念，最終為傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。在當(dāng)前媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)打破以往行業(yè)枷鎖，有效利用新的運(yùn)營模式，臺(tái)網(wǎng)融合是大勢(shì)所趨，伴隨渠道、技術(shù)等多層面的升級(jí)改造，傳統(tǒng)媒體也要和互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端進(jìn)行有效融合，不斷創(chuàng)新內(nèi)容和形式。適應(yīng)傳播場(chǎng)景的移動(dòng)化、訂制化和智能化需求。以山西音樂廣播為例，目前，線上播出的音樂節(jié)目和聲音產(chǎn)品已經(jīng)嘗試同步視頻化，并在 “ 兩微一端 ”? “ 黃河PLUS ” 等自有新媒體平臺(tái)播出。在做一些產(chǎn)品規(guī)劃和活動(dòng)策劃的時(shí)候也會(huì)同步考量移動(dòng)端的傳播特性，生產(chǎn)過程中，音視頻、圖文同時(shí)采集、生成。真正將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合。

六、小 結(jié)

綜上所述，媒體融合是主流趨勢(shì)。怎樣進(jìn)行融合，是需要解決的課題。在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合必然要克服一些困難，創(chuàng)新一些形式，重塑思維，突破困境。要勇于面對(duì)新媒體環(huán)境下的沖擊和挑戰(zhàn)，在傳播場(chǎng)景與傳受關(guān)系發(fā)生變化的當(dāng)下，更加關(guān)注場(chǎng)景的移動(dòng)化、訂制化、智能化轉(zhuǎn)型，傳受的共動(dòng)互融，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體在媒介融合的浪潮中不斷煥發(fā)新的生機(jī)。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]