辛文瑾 田甜

摘 要：影視藝術(shù)傳播在當(dāng)下逐步呈現(xiàn)大眾化特征，藝術(shù)表現(xiàn)形式也發(fā)生了改變。文章主要對(duì)影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化特征進(jìn)行分析，探討影視藝術(shù)傳播大眾化趨勢(shì)，闡述影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)發(fā)展的困境，并提出促進(jìn)影視藝術(shù)傳播長遠(yuǎn)發(fā)展的建議，旨在推動(dòng)影視藝術(shù)行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，找到影視藝術(shù)傳播的正確方向，將影視藝術(shù)與現(xiàn)代信息技術(shù)有效融合。

關(guān)鍵詞：影視藝術(shù);傳播;現(xiàn)代化;大眾化

近年來，隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量有所改善，當(dāng)其物質(zhì)需求得到滿足后，人們開始更加注重精神需求的滿足，更加關(guān)注影視藝術(shù)的發(fā)展。在此背景下，我國影視藝術(shù)行業(yè)迎來了新的機(jī)遇，取得了不錯(cuò)的發(fā)展成效，尤其是在先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的支持下，其形式也愈發(fā)多樣化，影視藝術(shù)的傳播有了新的改變。影視藝術(shù)傳播開始呈現(xiàn)出現(xiàn)代化、大眾化趨勢(shì)，更貼近人們的生活，市場(chǎng)也逐漸廣闊。對(duì)影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)的研究，有利于把握影視藝術(shù)行業(yè)的未來發(fā)展方向。

一、影視藝術(shù)傳播的現(xiàn)代化特征

（一）網(wǎng)絡(luò)化特征

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的日新月異，影視藝術(shù)傳播逐漸呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特征。尤其是3D技術(shù)、4D技術(shù)被引進(jìn)影視藝術(shù)制作后，更是改變了傳統(tǒng)的影視創(chuàng)作手段和方式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，影視藝術(shù)的發(fā)展有了新技術(shù)的支持，也面臨著全新的發(fā)展環(huán)境。為接軌國際水平，促進(jìn)影視藝術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展，需要將影視藝術(shù)創(chuàng)作和現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)有效融合，改變傳統(tǒng)的影視藝術(shù)創(chuàng)作模式，充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)的作用。數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用延伸了影視作品的特效展示，使得影視藝術(shù)作品的視覺效果更具沖擊力，可將虛擬的場(chǎng)景真實(shí)化，拓展了創(chuàng)作者的想象空間，使影視作品更加豐富。從表現(xiàn)形式方面來看，數(shù)字技術(shù)在影視藝術(shù)中的應(yīng)用取代了傳統(tǒng)的影像創(chuàng)作模式，其作品更具數(shù)字化特征[1]。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的膠片時(shí)代、放映機(jī)時(shí)代也已經(jīng)過去，開始走向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代。這使得影視藝術(shù)傳播方式越來越豐富，無論是智能手機(jī)，還是電腦、數(shù)字電視等設(shè)備，都能夠進(jìn)行有效的影視藝術(shù)傳播，拓展了人們獲取影視藝術(shù)資源的渠道。

（二）快餐式特征

新時(shí)代下，人們的物質(zhì)生活水平有了明顯上升，但其生活壓力也不斷增加，生活成本日益提高，這就導(dǎo)致人們沒有太長的時(shí)間去追求和享受影視藝術(shù)作品。相較于從前，人們雖然需要滿足自身的精神需求，但是耗費(fèi)在這方面的時(shí)間卻很少，逐步形成了“快餐式文化”。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)讓人們隨時(shí)隨地都可以獲取海量的數(shù)據(jù)信息，其可以通過碎片時(shí)間來進(jìn)行休閑娛樂，這就促成了短視頻的產(chǎn)生。短視頻不同于經(jīng)典的影視藝術(shù)形式，其在傳播的過程中對(duì)觀賞者的時(shí)間限制不大，而且不需要其花費(fèi)過多的精力，因此傳播速度快，受眾廣[2]。但當(dāng)前能夠展現(xiàn)和突出影視藝術(shù)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)短視頻并不多，大部分短視頻創(chuàng)作周期短，以吸引流量為主，并不具備藝術(shù)價(jià)值，這就導(dǎo)致快餐式影視藝術(shù)作品缺乏深度，被人詬病。

二、影視藝術(shù)傳播大眾化趨勢(shì)

（一）影視藝術(shù)傳播娛樂化趨勢(shì)

傳統(tǒng)的影視藝術(shù)一般較為嚴(yán)肅，如舞臺(tái)劇、話劇等，而隨著時(shí)代的變化，影視藝術(shù)形式日漸豐富，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅的藝術(shù)逐步小眾化?，F(xiàn)代影視藝術(shù)作品更重視情節(jié)上的趣味性，強(qiáng)調(diào)用場(chǎng)景來吸引人觀看，而且在表現(xiàn)方式上也更加輕松。這是因?yàn)楫?dāng)前大多人觀賞影視藝術(shù)是為了解壓、放松身心，能夠給人帶來輕松感的劇情更受大眾的喜愛。為適應(yīng)現(xiàn)代人的審美，影視藝術(shù)創(chuàng)作者常常會(huì)在作品中添加有趣的情節(jié)，并充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)進(jìn)行后期制作，在特效方面有著極高的追求，旨在從視覺效果上來激發(fā)大眾的觀賞興趣。事實(shí)證明，這些特效影視作品確實(shí)受眾較多，頗受觀眾青睞[3]。

（二）影視藝術(shù)傳播類型化趨勢(shì)

當(dāng)前的影視藝術(shù)作品可分為多種類型，如古裝劇、諜戰(zhàn)劇、校園劇、職場(chǎng)劇等。網(wǎng)絡(luò)小說成為當(dāng)前影視作品改編的最大載體，這是因?yàn)榱餍械木W(wǎng)絡(luò)小說本身就自帶流量，有大批的書迷，可為影視作品奠定觀眾基礎(chǔ)，方便影視作品在前期宣傳中打開市場(chǎng)。很多熱門小說改編的影視作品在播出前就受到大眾的關(guān)注，引發(fā)熱烈討論，在播放后更是出現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)熱度?；诖耍耙曌髌放c小說的結(jié)合想要取得更好的發(fā)展，給觀眾帶來較好的觀賞體驗(yàn)，需要在前期重視對(duì)作品的篩選[4]。

（三）影視藝術(shù)傳播產(chǎn)業(yè)化趨勢(shì)

理論上影視藝術(shù)只是藝術(shù)形式中的一種，其目的在于滿足人們的精神需求，然而現(xiàn)如今在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，影視藝術(shù)傳播也開始走向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，其不再只是單純的“表演”，還涉及經(jīng)濟(jì)性。影視藝術(shù)傳播產(chǎn)業(yè)化，指的是根據(jù)市場(chǎng)的需求，打造更多符合觀眾口味的影視作品。由影視作品創(chuàng)作者來根據(jù)觀眾的興趣進(jìn)行創(chuàng)作，再由投資商予以資金支持，將其作品進(jìn)行影視化制作，由導(dǎo)演、演員等來完成影視作品的表演、拍攝工作，完成后向觀眾展示、上映，再獲取一定的利潤。從大眾化角度來看，影視藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化取得了不錯(cuò)的成效，而且也符合大眾需求，但從藝術(shù)性上來說，產(chǎn)業(yè)化導(dǎo)致了影視藝術(shù)逐漸功利化，在情感和價(jià)值教育方面的作用被削弱。

（四）影視藝術(shù)傳播的明星效應(yīng)和英雄情結(jié)

現(xiàn)階段，在大量的影視作品中，具有英雄情結(jié)和明星效應(yīng)的作品更受歡迎。這也就導(dǎo)致當(dāng)下的影視藝術(shù)作品在不斷地貼合人們的審美需求，無論是在動(dòng)作片中，還是在愛情片、文藝片中，都會(huì)融入一些有關(guān)于英雄情結(jié)的內(nèi)容。還有當(dāng)前的“流量為王”現(xiàn)象，致使許多影視作品創(chuàng)作者為了獲取更多的經(jīng)濟(jì)利益，邀請(qǐng)一些并不具備較好演技但流量頗高的演員參演男一號(hào)或女一號(hào)。這類作品雖然能夠獲取較高票房，但是在口碑上卻較差，會(huì)帶來一定的負(fù)面影響。

三、影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)思考

（一）影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化趨勢(shì)發(fā)展的困境

影視藝術(shù)傳播趨向于現(xiàn)代化和大眾化，有利于影視藝術(shù)行業(yè)的快速發(fā)展，而且符合時(shí)代發(fā)展要求，但這也會(huì)給影視藝術(shù)行業(yè)帶來諸多挑戰(zhàn)，使之面臨一些問題。首先，過于追求大眾口味，一味強(qiáng)調(diào)影視藝術(shù)作品帶來的經(jīng)濟(jì)效益，會(huì)導(dǎo)致影視藝術(shù)行業(yè)匠心人才的流失，讓更多的創(chuàng)作者沉迷于快節(jié)奏制作中，而不再具備工匠精神。這會(huì)制約影視藝術(shù)的可持續(xù)發(fā)展，而且導(dǎo)致同類作品過多，逐漸走向復(fù)制粘貼形式，缺乏創(chuàng)造性，所產(chǎn)出的影視作品只能被稱為產(chǎn)品，而不再是藝術(shù)，埋沒了影視藝術(shù)的真正價(jià)值。其次，很多影視藝術(shù)作品不再具備時(shí)代性，無法體現(xiàn)一個(gè)時(shí)代的特點(diǎn)。經(jīng)典的作品總是深入人心、流傳久遠(yuǎn)，這是因?yàn)槠淠軌蛘蔑@時(shí)代意義，具有鮮明的時(shí)代特征，可展現(xiàn)那個(gè)時(shí)代人們的思想情感，具有深刻的內(nèi)涵[5]。而當(dāng)前諸多影視作品一味迎合觀眾，在臺(tái)詞上斟酌甚少，導(dǎo)致作品劇情不深刻，故事不夠流暢，存在明顯的拼湊狀況，而且廣告植入過多，僅有華麗的形式，卻無引人深思的內(nèi)容。最后，影視藝術(shù)作品中可以有英雄，為人們打造英雄夢(mèng)，但是在題材和立意上要積極正確，不可讓人們過度沉溺于美夢(mèng)中，還需要讓人們反思自己的現(xiàn)實(shí)生活。

（二）促進(jìn)影視藝術(shù)傳播長遠(yuǎn)發(fā)展的建議

在影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化發(fā)展過程中，想要突破當(dāng)前的困境，取得長遠(yuǎn)的發(fā)展，應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：一是要不斷地提升自身競(jìng)爭(zhēng)力。需要具備創(chuàng)新意識(shí)，重點(diǎn)打造原創(chuàng)作品，以規(guī)避當(dāng)前影視作品同質(zhì)化現(xiàn)象，使所創(chuàng)作的影視作品有鮮明的風(fēng)格，打造品牌效應(yīng)，保障影視作品質(zhì)量，樹立良好的口碑，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到迅速傳播的效果。二是要重視營銷。在影視藝術(shù)的傳播過程中，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的作用，加強(qiáng)對(duì)影視藝術(shù)作品的監(jiān)督和管理，不可傳播低俗的藝術(shù)作品。三是在追求影視作品產(chǎn)業(yè)化，獲得更多經(jīng)濟(jì)利潤的同時(shí)，還必須注重影視藝術(shù)的價(jià)值導(dǎo)向，突出影視藝術(shù)的內(nèi)涵。四是要將新媒體和傳統(tǒng)媒體相結(jié)合，豐富影視藝術(shù)傳播手段，優(yōu)化傳播內(nèi)容。

四、結(jié)語

21世紀(jì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)時(shí)代，在此時(shí)代背景下，影視藝術(shù)傳播取得了不錯(cuò)的發(fā)展成效，但也受到一系列的負(fù)面影響。為保障影視藝術(shù)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化和大眾化趨勢(shì)的研究，分析當(dāng)前影視藝術(shù)傳播中存在的問題，進(jìn)行反思，并提出有效的解決措施。

參考文獻(xiàn)：

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[3]梁雙逢.現(xiàn)代化的影視藝術(shù)傳播與大眾化趨勢(shì)分析[J].絲路視野，2017（16）：35.

[4]胡雋一.現(xiàn)代化的影視藝術(shù)傳播與大眾化趨勢(shì)分析[J].視聽，2017（2）：82.

[5]尚琪兒.影視藝術(shù)傳播現(xiàn)代化與大眾化發(fā)展趨勢(shì)分析[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015（14）：89.

作者單位：

陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院