張莉枝

摘要：信息技術(shù)的發(fā)展，隨之而來的是媒體行業(yè)的更迭交替。在手機、電腦、iPad盛行的時代，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊不在少數(shù)。電視給人們的生活帶來了樂趣，為人們的生活增添了色彩。現(xiàn)如今，手機等電子產(chǎn)品一定程度上代替了電視，對人們的生活與工作產(chǎn)生了重大影響。新媒體時代，播音主持發(fā)展也到了前所未有的高度。以往為了完成一場播音主持，需要到特定的場所、根據(jù)特定的情形進行錄制。現(xiàn)在只需要一臺電腦即可完成相關(guān)操作，隨時都能進行播音主持工作。新媒體的發(fā)展在絕大程度上對播音主持起到了推動作用，本文就針對新媒體背景下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展進行分析。

關(guān)鍵詞：新媒體;播音主持;創(chuàng)新發(fā)展

1新媒體下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

第一，信息傳播方式單一。傳統(tǒng)媒體在信息傳播過程中主要以廣播、電視等媒介為基礎(chǔ)，不僅傳播方式單一，而且傳播內(nèi)容有限，無法充分滿足新時期社會群眾的精神文化需求。尤其是現(xiàn)階段，媒介消費逐漸向多元化趨勢發(fā)展，人們可以結(jié)合自身喜好和需求針對性選擇信息內(nèi)容。在這一發(fā)展背景下，如果播音主持仍采用傳統(tǒng)的信息傳播方式，不僅受眾會減少，還會阻礙廣播電視行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。另外，新媒體時代主播、明星主持人逐漸增多，對傳統(tǒng)播音主持發(fā)展造成巨大的沖擊。第二，播音主持缺乏個性化。新媒體環(huán)境下，明星主持人成為廣播電視臺以及各大網(wǎng)絡(luò)平臺選拔主持人的標準，這使一些閱歷豐富、專業(yè)能力較強但不被受眾熟知的主持人無法入圍。而一些外貌突出、專業(yè)平平的主持人卻能通過包裝突破重圍競爭上崗。雖然明星主持人在短時間內(nèi)能為電視臺帶來熱度，但其缺乏個性化主持風(fēng)格，會導(dǎo)致節(jié)目播出效果無法滿足受眾需求，最終使收視率日漸下滑，這也是影響播音主持穩(wěn)定發(fā)展的重要原因之一。

2新媒體下播音主持的創(chuàng)新發(fā)展

2.1樹立正確的思想認識，練就扎實的播音能力

在播音主持的工作過程中，播音主持工作者要能積極地向受眾傳播主流價值，樹立正確的思想意識。此外，扎實的播音能力也是播音主持人必備的能力。新媒體時代，播音主持人一定要掌握正確的發(fā)聲技巧，做到吐字準確、音質(zhì)有美感，賦予節(jié)目更多活力。在夯實播音主持技巧的過程中，播音主持人不僅要掌握基本的播音理論和技巧，還要做好實際演練。在日常聯(lián)系中，要經(jīng)常模擬現(xiàn)場播音，加強表現(xiàn)力塑造，不斷提高播音技巧，夯實播音能力，熟練掌握重音、停頓和留白，具有較強的聲音掌控力，從而塑造出較高的播音品質(zhì)，準確、流暢地在節(jié)目中傳達情感。媒體主持人只有擁有豐富的專業(yè)知識和扎實的播音能力，才能使自己立足于新媒體時代。尤其在多元化的新媒體形態(tài)中，作為播音主持人，更要去積極地學(xué)習(xí)和借鑒，我們只有不斷地熟悉和了解新媒體領(lǐng)域的專業(yè)知識，豐富對不同媒介的認識，才可以有效鍛煉播音專業(yè)技能。主持行業(yè)也應(yīng)巧妙運用輿論為自己打造熱度，互動與交流是新媒體時代的特點，基于各項娛樂活動的盛行，主持人需要接納更多的信息，通過信息去找到自己的發(fā)展方向和需要改進之處，在主持行業(yè)中不斷改變和創(chuàng)新，才能達到群眾所期望的播音主持效果。

2.2創(chuàng)新主持人主持風(fēng)格

新媒體時代的發(fā)展使得人們對于主持風(fēng)格的要求越來越高，包括對主持人的主持形式和用語都有著新的期待，新媒體時代下不論是新聞采訪技巧還是各類型節(jié)目的主持風(fēng)格也罷，創(chuàng)新的新聞傳播和主持形式對于電視節(jié)目主持工作水平方面的提高是十分必要的。在日常的主持風(fēng)格上一定要采取創(chuàng)新的模式抓住重點，積極地參與到場內(nèi)外的互動中，主動適應(yīng)新媒體時代的需求，在廣大觀眾面前呈現(xiàn)出一種非常自然、放松的狀態(tài)，同時還積極引用當(dāng)前很多流行的網(wǎng)絡(luò)語言，贏得大眾的喜愛。對于主持的內(nèi)容要注重大眾所能接受的才能夠吸引群眾的眼光。打破原有傳統(tǒng)的播音主持的模式，要結(jié)合新媒體時代下的創(chuàng)新方法來進行工作，只有這樣才能從根本上提高電視節(jié)目的整體水平。

2.3創(chuàng)新媒體傳播渠道

在新媒體快速發(fā)展的過程中，播音主持專業(yè)人員要研究新媒體資源，為新聞傳播創(chuàng)造有利條件，只有這樣，才能適應(yīng)媒體技術(shù)發(fā)展的要求，發(fā)揮新媒體資源在播音主持中的作用。除此之外，廣播節(jié)目播音員要結(jié)合新媒體環(huán)境下聽眾的實際需求，提供個性化、多元化的節(jié)目資源，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目內(nèi)容，提升廣播節(jié)目個性化服務(wù)水平，提高新媒體技術(shù)應(yīng)用效果，促進廣播節(jié)目在新媒體背景下全面發(fā)展的目標。此外，主持人應(yīng)該把新時代播音主持職業(yè)的發(fā)展策略設(shè)計作為一項重要工作，結(jié)合媒體傳播渠道，對新媒體資源的應(yīng)用需求進行確認，盡可能滿足廣播節(jié)目受眾的實際需求，增加新媒體資源的傳播渠道。播音主持藝術(shù)人員要以新媒體傳播渠道創(chuàng)新為基礎(chǔ)，對專業(yè)活動進一步進行規(guī)劃，保障播音主持的創(chuàng)新符合時代發(fā)展要求。此外，播音主持人還要了解新媒體未來發(fā)展方向，把握時機，根據(jù)新媒體傳播渠道的特征和優(yōu)勢，保障播音主持工作適應(yīng)播音主持業(yè)務(wù)體系的建設(shè)要求，推動我國播音主持工作健康發(fā)展。

2.4實現(xiàn)輿論正向引導(dǎo)

隨著時代的快速發(fā)展，現(xiàn)下信息傳播速度明顯加快，精確的信息傳播能夠拓展人們的視野，有助于形成良好風(fēng)氣，而不實、虛假信息的傳播，則會導(dǎo)致輿論導(dǎo)向偏離正常軌道，不僅誤導(dǎo)觀眾，還會對涉及的人員帶來不同的損害。播音主持人作為信息的傳遞者，必須要引導(dǎo)輿論方向，為社會群眾帶來正確引導(dǎo)，進而形成良性循環(huán)。這也就要求，播音主持人具有一定的實時動態(tài)敏感度，對發(fā)生熱點事件有著自己的獨特看法，同時具備正確的政治眼光，作為一個節(jié)目與觀眾直接互動的窗口，播音主持人的一言一行都代表著節(jié)目，因此在闡述個人觀點時，在必須要嚴謹，在保證信息傳遞精確性的同時，還要引導(dǎo)觀眾、社會群眾朝著積極、正面的方向思考，從而引導(dǎo)輿論風(fēng)向，提高信息傳遞的有效性。

3結(jié)束語

播音主持人可以說是傳統(tǒng)媒體行業(yè)的核心，肩負著與觀眾互動、信息傳播等重要作用，優(yōu)秀的主持人能夠吸引更多人的關(guān)注，進而為電視臺、廣播帶來較大收益，對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著一定的促進作用。因此，播音主持人在今后應(yīng)通過豐富閱歷提高應(yīng)變能力、注重互動營造良好主持氛圍、實現(xiàn)輿論正向引導(dǎo)、塑造鮮明的個人主持風(fēng)格等方式，充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，提高個人能力與綜合素質(zhì)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展，謀求更大的生存與發(fā)展空間。

參考文獻

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