李邦軍

【摘? ? 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，信息技術(shù)的影響已滲透到了社會(huì)的方方面面，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展也帶來(lái)了不小的挑戰(zhàn)，報(bào)紙作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，或多或少面臨著發(fā)展困境。本文分析傳統(tǒng)紙媒融合發(fā)展的必要性以及合適的發(fā)展新路徑，從短視頻、直播、新聞產(chǎn)品矩陣幾個(gè)角度切入，探討如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;融合發(fā)展;短視頻

為應(yīng)對(duì)新媒體的興盛給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)和影響，傳統(tǒng)媒體中紙媒通過(guò)采取互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)以及數(shù)字化的呈現(xiàn)形式開拓出了一條融媒體時(shí)代下的融合發(fā)展之路，以積極的姿態(tài)有效應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

一、傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展是適應(yīng)融媒體時(shí)代發(fā)展的需要

在時(shí)代與社會(huì)的不斷進(jìn)步與發(fā)展下，新媒體的出現(xiàn)以及互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊和影響。這種沖擊和影響是由多方面因素共同促成的，倘若無(wú)法及時(shí)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體社會(huì)影響力將會(huì)下降。而與此同時(shí)，需要注意到危機(jī)與機(jī)遇是并存的，融媒體時(shí)代也為傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇，主要表現(xiàn)為媒體融合提供了多種發(fā)展思路與角度、讀者需求的多元化、獲取信息渠道的多樣化、現(xiàn)代排版技術(shù)的不斷發(fā)展等，正是這些因素共同推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。

二、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的痛難點(diǎn)

融媒體時(shí)代匯聚了互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的各種優(yōu)勢(shì)，為新時(shí)代下的媒體賦能，然而，傳統(tǒng)紙媒要在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，并不是件易事。對(duì)于傳統(tǒng)媒體中的紙媒來(lái)說(shuō)，要實(shí)現(xiàn)媒介融合，首先需要面臨的是技術(shù)上的難題。由于過(guò)往大多沉浸在傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐當(dāng)中，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的了解和掌握相對(duì)匱乏，容易使得紙媒的融合浮于表面，僅僅是換了一種新媒體的形式，卻并沒(méi)有將內(nèi)容和風(fēng)格也進(jìn)行相應(yīng)的融合。其次，傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型需要面臨的另一大難題便是人才匱乏。傳統(tǒng)媒體過(guò)去在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)僅僅需要紙和筆，要實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展就需要掌握多種技術(shù)，包括拍攝、剪輯、運(yùn)營(yíng)等，因此對(duì)人才的需求也是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。最后，缺乏較為系統(tǒng)和完整的融合思路和框架，部分紙媒在融合發(fā)展過(guò)程中并沒(méi)有從全局角度入手，停留于想到一步便實(shí)施一步的窘境。以上這些痛難點(diǎn)是傳統(tǒng)媒體在融合發(fā)展過(guò)程中需要格外關(guān)注的地方，并且只有真正將這些問(wèn)題解決，才能夠確保傳統(tǒng)媒體的融合路徑得到高質(zhì)量的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的目的。

三、融媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展新路徑探索

（一）短視頻路徑，打造視頻新聞運(yùn)營(yíng)矩陣

在融媒體時(shí)代延伸出來(lái)的各式各樣新媒體中，流量大、近些年來(lái)受眾廣泛的無(wú)疑是短視頻。這也是由于在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中，人們的興趣愛好發(fā)生了一些變化，在一天工作和勞累之后習(xí)慣通過(guò)短視頻來(lái)得到短暫的放松，受眾群體的不斷增加以及信息技術(shù)的不斷成熟，使得短視頻的發(fā)展越來(lái)越呈現(xiàn)出不可阻擋之勢(shì)，為紙媒的融合發(fā)展提供了一條路徑。2018年被稱為短視頻元年，多家紙媒紛紛入駐各大短視頻平臺(tái)，通過(guò)明確的運(yùn)營(yíng)目標(biāo)以及配備專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)，在短視頻平臺(tái)中實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展新突破。通過(guò)打造視頻新聞運(yùn)營(yíng)矩陣，讓傳統(tǒng)紙媒有了更加多樣化的呈現(xiàn)形式，通過(guò)短視頻也能夠獲取更多年輕的受眾群體，打破年輕人對(duì)于紙媒的傳統(tǒng)刻板認(rèn)知，從而在融媒體時(shí)代得到更好的發(fā)展。

具有代表性的例子是中央級(jí)媒體《人民日?qǐng)?bào)》，它在短視頻迅猛發(fā)展時(shí)，入駐抖音等短視頻平臺(tái)，并在短時(shí)間內(nèi)收獲了上億的粉絲，僅僅在抖音平臺(tái)就有1億多粉絲。《人民日?qǐng)?bào)》在抖音上發(fā)布的主要內(nèi)容是新聞?lì)愐曨l，以文字、圖片、音頻、視頻等相結(jié)合的方式，不斷豐富每日的短視頻內(nèi)容，在最短時(shí)間內(nèi)將新聞傳送至社會(huì)大眾，保證了新聞的時(shí)效性和真實(shí)性。除此之外，在信息爆炸時(shí)代，《人民日?qǐng)?bào)》充分發(fā)揮作為央媒的權(quán)威性和影響力優(yōu)勢(shì)，表現(xiàn)為在一些自媒體賬號(hào)發(fā)布一些話題性內(nèi)容之后，受眾更傾向于等待《人民日?qǐng)?bào)》發(fā)布的內(nèi)容。通過(guò)布局短視頻，在短視頻領(lǐng)域形成品牌，即使在紙媒式微的當(dāng)下，《人民日?qǐng)?bào)》仍然能夠通過(guò)這一渠道和呈現(xiàn)方式收獲大量受眾，使自身不斷活躍在大眾視野當(dāng)中，這一案例也為傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展提供了經(jīng)驗(yàn)。

（二）直播路徑，實(shí)現(xiàn)媒介的延伸與融合

近年來(lái)興起的直播，也是傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒融合發(fā)展的可選路徑之一。直播作為媒介的延伸和融合，受眾在直播中能夠獲得全新的體驗(yàn)和感受。直播是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)快速發(fā)展提供了可實(shí)施的技術(shù)和設(shè)備下的產(chǎn)物，它最大的特點(diǎn)便是可以隨時(shí)隨地進(jìn)行，具有較強(qiáng)的便捷性和靈活性，甚至簡(jiǎn)單到只需要有一部手機(jī)便可以進(jìn)行直播。除了這一特點(diǎn)之外，對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，直播還有著非常強(qiáng)的實(shí)時(shí)性和互動(dòng)性，它不同于傳統(tǒng)紙媒更多的是單向傳遞信息，直播可以給予受眾及時(shí)反饋的通道，受眾可以在觀看過(guò)程中與直播者展開互動(dòng)。

傳統(tǒng)媒體采取直播方式呈現(xiàn)新聞， 2020年新型冠狀病毒疫情暴發(fā)，在火神山、雷神山醫(yī)院建設(shè)過(guò)程中，眾多傳統(tǒng)媒體包括央視新聞、《湖北日?qǐng)?bào)》等采取了慢直播的方式，讓觀眾可以實(shí)時(shí)并且更具有代入感地參與到防疫抗疫的場(chǎng)景當(dāng)中。2016年全國(guó)各媒體就陸續(xù)開始了“直播大戰(zhàn)”，其中包括采取直播路徑來(lái)實(shí)現(xiàn)融媒轉(zhuǎn)型的《中國(guó)青年報(bào)》。在2018年南京大屠殺死難者國(guó)家公祭儀式的報(bào)道過(guò)程中，中國(guó)青年報(bào)記者采取了直播報(bào)道形式，同時(shí)將這個(gè)直播鏈接放到其他媒體平臺(tái)，吸引更多受眾進(jìn)入到新聞直播當(dāng)中，取得了較好的報(bào)道效果。直播這條轉(zhuǎn)型路徑，其實(shí)對(duì)于技術(shù)的要求較高，并且還應(yīng)確保直播畫面的清晰和穩(wěn)定，這些也是傳統(tǒng)媒體在直播報(bào)道中應(yīng)當(dāng)注意的細(xì)節(jié)。除此之外，在直播轉(zhuǎn)型方面做得較好的還有《鄭州晚報(bào)》，其不僅僅局限于日常新聞的直播推送，《鄭州晚報(bào)》和鄭州融媒體中心還與全國(guó)各大平臺(tái)合作，共同打造“技術(shù)平臺(tái)+內(nèi)容生產(chǎn)+商業(yè)合作”的新型直播模式，發(fā)展到今天已經(jīng)形成專業(yè)人員和設(shè)備齊全的系統(tǒng)化團(tuán)隊(duì)。

（三）移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)路徑，形成新媒體產(chǎn)品矩陣

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，各行各業(yè)都在打造新媒體矩陣，原因主要在于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的巨大流量及受眾范圍之廣。紙媒作為傳統(tǒng)媒體應(yīng)緊跟時(shí)代的腳步，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的融合轉(zhuǎn)型路徑，搭建起新媒體產(chǎn)品矩陣，從而收獲更多的網(wǎng)絡(luò)受眾。新媒體產(chǎn)品矩陣除了上述提到的短視頻平臺(tái)，其實(shí)還包括許多其他平臺(tái)，最主要的是微信公眾號(hào)。雖然微信公眾號(hào)的發(fā)展火爆期是幾年前，但直到今天其仍然是一個(gè)非常重要的信息傳播渠道，各省市的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)等，都已構(gòu)建了微信公眾號(hào)平臺(tái)，將每日?qǐng)?bào)紙新聞通過(guò)平臺(tái)推送給各地域的受眾，發(fā)揮了紙媒在人們?nèi)粘Ｉ钪械挠绊懥?。除此之外還有客戶端、手機(jī)報(bào)、H5等，這些也都是紙媒的新媒體產(chǎn)品矩陣的成員，打造豐富且多樣化的新媒體產(chǎn)品矩陣能夠強(qiáng)化紙媒的實(shí)力。

以地方黨報(bào)《滁州日?qǐng)?bào)》為例。為順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，滁州日?qǐng)?bào)社積極爭(zhēng)取滁州市委市政府的支持，選擇了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)型發(fā)展路徑，對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道方式進(jìn)行創(chuàng)新和突破，打造了以滁州日?qǐng)?bào)客戶端、滁州網(wǎng)、美好滁州微信公眾號(hào)、滁州在線微信公眾號(hào)、微博等新媒體產(chǎn)品矩陣。2020年初為號(hào)召防控新冠肺炎疫情，滁州日?qǐng)?bào)新媒體中心制作了疫情防控主題報(bào)道;2020年面對(duì)百年一遇的洪水制作了抗洪搶險(xiǎn)主題報(bào)道，這些報(bào)道通過(guò)圖文、視頻、H5等多種形式展現(xiàn)，并且投放到了微信公眾號(hào)、微博等新媒體產(chǎn)品矩陣中，采用漫畫、動(dòng)畫、視頻等較為新穎和接地氣的形式，得到了受眾的好評(píng)，拉近了報(bào)紙與受眾的距離，也實(shí)現(xiàn)了地方黨報(bào)在融媒體時(shí)代的轉(zhuǎn)型探索。

但在看到紙媒融合發(fā)展探索的成功者的同時(shí)，也要看到探索中也有失敗者。早在2009年南方某地報(bào)紙就已嘗試進(jìn)行全媒體發(fā)展，投入了大量經(jīng)費(fèi)和人力物力之后，試圖打通報(bào)紙之外的電視、互聯(lián)網(wǎng)渠道，但迄今為止效果都不明顯，這其中的原因值得深思。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上述分析可以看出，當(dāng)今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)呈現(xiàn)風(fēng)起云涌之勢(shì)，傳統(tǒng)媒體可以在融媒體時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)中獲得發(fā)展機(jī)遇。對(duì)于紙媒而言，堅(jiān)守住紙媒的權(quán)威性和專業(yè)性，采取一些合適和有效的融合路徑與方法來(lái)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變，在不斷創(chuàng)新和發(fā)展過(guò)程中加以完善和優(yōu)化，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)不斷保持積極探索的狀態(tài)，找尋地方黨報(bào)融合發(fā)展的最佳方式，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。

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（作者單位：滁州日?qǐng)?bào)社）

責(zé)編：姚少寶