摘要：典型人物是時代精神的集中體現(xiàn)，具有強大的正能量、鮮活的價值觀。典型人物報道是我國宣傳思想文化戰(zhàn)線的有效法寶，也是新聞傳播的一項重要內(nèi)容。新聞報道中，一個典型案例所起到的作用可能遠勝一沓文件、一本教科書。用典型人物的先進精神鼓舞人，是我國新聞媒體發(fā)揚核心功能的重要手段，也是新時代給新聞記者的一大考驗。在我國脫貧攻堅戰(zhàn)中，涌現(xiàn)出一大批先進典型：李保國、張桂梅、黃大發(fā)、毛相林……他們是時代楷模，反映了時代精神。在我國戰(zhàn)勝貧窮的背后，正是這些典型人物在默默無私地付出。在脫貧攻堅戰(zhàn)中，對典型人物的宣傳和報道極大地提振了士氣，鼓舞了人民戰(zhàn)勝貧困的決心。本文從實踐角度出發(fā)，分析在脫貧攻堅中樹立、宣傳典型案例的作用與路徑。

關(guān)鍵詞：脫貧攻堅；典型案例；新聞扶貧

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）16-0172-03

2020年，在經(jīng)歷八年持續(xù)奮斗后，脫貧攻堅戰(zhàn)贏得了全面勝利。中國的減貧實踐不僅精彩、生動，而且具有史詩般的意義，足以載入人類社會發(fā)展史冊[1]。在脫貧致富的道路上，涌現(xiàn)出一批艱苦奮斗、創(chuàng)造美好生活的典型案例。新聞媒體通過對這些典型案例的報道，凝聚榜樣的力量，提振脫貧的士氣，反映偉大時代的發(fā)展變遷。

典型報道不僅能增強新聞媒體的影響力，而且對提升地方的聲譽和知名度、塑造時代楷模具有不可或缺的重要價值。發(fā)掘、宣傳先進典型的示范作用，是黨的新聞輿論工作的優(yōu)良傳統(tǒng)，是宣傳思想文化戰(zhàn)線的重要職責[2]。因此，在脫貧攻堅報道中，新聞媒體如何確立典型，以及如何發(fā)揮典型案例的鼓舞和引領(lǐng)作用，是本文聚焦的重點。

一、樹立、宣傳典型案例的作用

（一）有利于激發(fā)貧困群眾的主體能動性

“扶貧先扶志”，只有從內(nèi)在激發(fā)了貧困群眾奮斗的意愿，提升其主體意識，變“要我脫貧”為“我要脫貧”，才能從根源上解決貧困問題。新聞媒體對典型案例的宣傳報道，能夠讓貧困群眾看到部分人通過艱苦奮斗收獲美好生活的故事。一方面，貧困群眾從真實案例中看到了光明的前景，相信美好的未來是真實存在的，進而增加貧困群眾脫貧的信心和決心。例如，不認命的“當代愚公”黃大發(fā)，他帶領(lǐng)村民在絕壁上鑿出的“大發(fā)渠”，歷經(jīng)30余年，為村民徹底解決了用水問題。他的事例告訴我們，不畏艱難的決心和腳踏實地的奮斗能夠幫助我們擺脫貧困，過上美好生活。從平凡人中挖掘典型、塑造榜樣，讓人們更真實地感受到美好未來的召喚。另一方面，典型人物具有的艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、不畏辛勞等優(yōu)秀的精神品質(zhì)本就具有鼓舞人心的作用，能夠激勵群眾向其學習，充分發(fā)揮自身的主體能動性，為美好生活而奮斗。典型人物的行為和精神具有巨大的感染力，能夠吸引更多的人投身這項偉大的事業(yè)。帶領(lǐng)村民在絕壁上鑿出“天路”的“當代愚公”毛相林，是脫貧攻堅新聞報道中的一個極具范本性的人物。他積極向上的性格，完美地契合了時代主流價值觀，有關(guān)他的系列報道，展示的不僅僅是他所在的下莊村砥礪前行的奮進之路，更重要的是折射出中國人民脫貧致富、不斷強大的偉大歷史變遷。

（二）有利于提供先進經(jīng)驗借鑒

俗話說“羊群走路靠頭羊”，對于貧困地區(qū)的基層干部和群眾而言，先進的脫貧經(jīng)驗能夠幫助他們轉(zhuǎn)變觀念、拓寬思維，成功的脫貧策略為己所用，能夠?qū)崿F(xiàn)精準施策，提升脫貧效率。換言之，我國的貧困地區(qū)存在很多共性，對典型案例進行宣傳報道，能夠?qū)⑦@些案例中的經(jīng)驗、教訓、思路等傳遞給群眾，為各地找準脫貧方法提供更多思路。例如，重慶日報記者在石柱縣采訪時發(fā)現(xiàn)，該縣創(chuàng)新股權(quán)、基金、信貸等三種財政資金收益模式，助力全縣實現(xiàn)數(shù)萬名群眾穩(wěn)定脫貧。對此，重慶日報及時刊發(fā)了《石柱石家鄉(xiāng)資產(chǎn)收益扶貧成全國范例》，將石柱的這一探索推而廣之，為重慶市相關(guān)貧困區(qū)縣提供借鑒。

（三）有利于提高新聞報道的傳播力

人民群眾是脫貧攻堅的主體，也是主要參與者，脫貧攻堅報道應為人民群眾服務[3]。但脫貧攻堅本身是一個宏大的話題，新聞媒體在報道典型案例時，要多使用平民視角、接地氣的語言，將宏大的話題細化成一個個鮮活的人物、一件件新鮮的事例，以此增強新聞的接近性和趣味性。此外，由于典型人物、典型事例貼近群眾生活，更容易被群眾接受和信任，因此，媒體要用人民群眾喜聞樂見的形式對其進行傳播，這有利于增強新聞的傳播力，獲得更高的社會關(guān)注度。在脫貧攻堅報道中，重慶日報記者持續(xù)深入最貧困、最艱苦、最艱險地區(qū)采訪，吃住在農(nóng)家已成為常態(tài)。在深入了解感知后，重慶日報先后推出了一系列鮮活、生動、有深度的脫貧攻堅報道，將豐都縣善于種黃桃的脫貧先進人物付體碧、從山洞搬到了磚混房的朱學兵、“當代愚公”毛相林等人物活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)在人民群眾面前。這些典型人物每個既有共性也有個性，他們飽滿、具體的人物形象親切得像人們身邊的鄰居。這樣的報道能夠有效拉近媒體與受眾之間的心理距離，讓新聞中傳達的價值理念更容易被受眾所接受。

（四）有利于及時發(fā)現(xiàn)并修正問題

美國著名報人約瑟夫·普利策曾說：“倘若一個國家是一條航行在大海上的船，新聞記者就是船頭的瞭望者。他要在一望無際的海面上觀察一切，審視海上的不測風云和淺灘暗礁，及時發(fā)出警報?！痹诿撠毠孕麄鲌蟮乐校浾邥r常奔走于一線，能夠最先掌握基層的情況和問題。換句話說，新聞媒體要承擔瞭望者的角色。不僅要“上傳下達”，將黨和政府的政策、意見傳達給基層干部和群眾；還要“下傳上達”，將群眾的呼聲傳達給上級，有效引導輿論、凝聚社會共識。

在脫貧攻堅戰(zhàn)中，我國的新聞媒體著眼于發(fā)現(xiàn)、反映和解決問題，充分發(fā)揮了組織動員、社會監(jiān)督的作用，積極參與建立返貧長效機制，肩負起時代瞭望者的職責。2015年，人民日報報道過一則新聞：某地區(qū)在開展扶貧工作時，為某貧困村捐贈了一百多頭羊。表面看這是一件好事，但當?shù)剞r(nóng)戶們并不買賬。原來，該貧困村所處地域是戈壁荒灘，放羊所需的水和草都無法滿足，加之村子里的交通條件很差，養(yǎng)成的羊及其附屬品羊毛很難往外銷售。最終，這一百多頭扶貧羊無奈變成了村民們的盤中餐。該報道折射出脫貧攻堅過程中存在的脫離實際的問題。除此之外，還有一些報道映射出脫貧一線一些損害群眾利益的形式主義、官僚主義等問題。可見，新聞媒體作為問題的發(fā)現(xiàn)者與反映者，能夠促進脫貧策略的完善、人員隊伍的建設(shè)。

二、樹立、宣傳典型案例的可行路徑

（一）抵近觀察，深入調(diào)研

戰(zhàn)地攝影記者羅伯特·卡帕說：“如果你拍得不夠好，那是因為你離得不夠近。”在脫貧攻堅報道中，記者應多深入基層，與采訪對象面對面溝通。換句話說，記者到基層采訪的過程也是調(diào)查的過程，只有掌握豐富的一手資料，才能在脫貧攻堅宣傳報道中抓住重點，切中要害，打造深度報道；也只有在近距離觀察和深度調(diào)研后，才能讓典型人物富含立體感。例如，2017年4月，人民日報先后推出《“樵夫”的魔力——追記全國優(yōu)秀縣委書記廖俊波》《愛人者，人恒愛之——廖俊波的大愛人生》兩篇通訊，追憶因車禍意外去世的縣委書記廖俊波，這兩篇報道收獲了很大的反響。據(jù)記者回憶，在采訪廖俊波的先進事跡時，每天的采訪對象超過20個，她意識到這種采訪方式可能會讓她錯過一些有效反饋。于是，她通過各種方式聯(lián)系并采訪了在廖俊波身邊工作過的人、接觸過的當?shù)赜浾叩?，挖掘到更多細?jié)和鮮為人知的故事[4]。新聞的生命在于真實，而真實來源于細節(jié)。細節(jié)描寫對于新聞報道的重要性不言而喻，每一個細節(jié)都需要記者鞭辟入里的觀察和感受。正因記者對細節(jié)的深入挖掘，通過他人的陳述，才將一個完整、立體的廖俊波的形象呈現(xiàn)在受眾面前。

在典型人物的報道中，人物的神色、動作、語言等細節(jié)描寫也尤為重要，越具體就越有真實感，讓受眾仿佛能夠“看到”這個人物。在報道時代楷模云南麗江華坪女子高級中學校長張桂梅時，記者捕捉到一個生動的細節(jié)——張桂梅貼滿止痛膏藥的手。原來，多年夜以繼日的工作讓張桂梅積勞成疾，身患骨瘤、血管瘤、肺氣腫等多種疾病，數(shù)次被送到醫(yī)院搶救。報道從她的這雙飽經(jīng)病痛的手切入，再層層展開她的生平事跡，更具生命力、感染力。

（二）加強策劃，合理安排

相較經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，貧困地區(qū)的民眾文化水平和媒介素養(yǎng)較低，加之交通和通訊不便，記者獲得新聞線索的時間、人力成本往往更大。因此，對工作提前規(guī)劃，合理安排尤為重要[5]。很多典型人物的故事較多、時間線長，這就需要新聞媒體圍繞主體，從不同側(cè)面講清楚該人物的事跡，形成系列報道。新聞媒體要加強策劃，根據(jù)典型人物的特征采取適當?shù)膱蟮啦呗?，形成短期、中期、長期的不同方案。

重慶日報注重在不同時期宣傳重點的規(guī)劃下，加強對新聞報道的策劃。自2017年7月起，推出“跟著黨報去扶貧”新聞扶貧大型公益活動，每一期報道均由“新聞稿件專版+公益廣告版+后續(xù)反響稿”組成，此活動是一次全新的嘗試，引起了強烈的社會共鳴。其后，重慶日報陸續(xù)開設(shè)《關(guān)注深度貧困鄉(xiāng)鎮(zhèn)》《砥礪奮進 決戰(zhàn)脫貧》等專欄，刊登了大量的扶貧稿件，講述了脫貧攻堅典型案例，收到了良好的社會反響。

總而言之，對新聞報道進行全方位策劃，有助于媒體打造脫貧攻堅報道的立體化格局，形成具有連續(xù)性的報道矩陣。以各種各樣的報道方式宣傳脫貧攻堅戰(zhàn)各個階段的成績和進展，堅定人民群眾戰(zhàn)勝貧困的信心，有力地匯聚起脫貧攻堅的磅礴能量。

（三）精準施策，多元傳播

貧困地區(qū)的每個貧困戶都有較為復雜的情況，每個典型人物的背后都是一個群體。因此，在進行宣傳報道時，不僅要掌握共性，還要具體分析個性。記者應堅持問題導向，為每個案例找到最契合的報道文體、呈現(xiàn)方式，同時要實現(xiàn)多元化傳播。比如，重慶日報就非常注重綜合運用消息、評論、專訪、特寫、圖片、一線見聞等形式，推出H5、VR、微視頻、航拍數(shù)據(jù)新聞等融媒體產(chǎn)品，開展全方位、立體化傳播，以達到更好的傳播效果。在《天坑下的開路人》中，重慶日報借力使力，在其抖音、微信公眾號、微博等各個傳播平臺都推出了該系列報道，用不同形式講述了毛相林的故事[6]，形成了對毛相林全面、深刻的形象呈現(xiàn)，獲得了社會的廣泛關(guān)注。隨著該系列報道被其他各類媒體轉(zhuǎn)載，報道的影響力不斷擴大。

（四）圍繞核心，反映精神

典型人物報道的根本目的在于充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。因此，對典型人物的選取一定要符合當下的主流價值觀。一個典型人物身上可能同時具備多種優(yōu)良品質(zhì)，在新聞報道時，就要選取最符合時代內(nèi)涵的品質(zhì)進行報道。換句話說，典型人物宣傳是一件長期、反復的工作，報道應在潛移默化中影響受眾，要結(jié)合受眾反饋調(diào)整宣傳策略，不可生硬、刻板地進行宣傳。發(fā)掘、樹立和宣傳典型的出發(fā)點、落腳點就是為了引導廣大黨員干部和人民群眾以典型人物為標桿，學習他們身上的理想信念、人格風骨和家國情懷[7]，媒體的職責就是要引導受眾知行合一，在學習典型中提高自身修養(yǎng)。

此外，在傳遞典型人物體現(xiàn)的社會正能量時，應盡可能多地使用平民話語，如此更易被受眾理解和接受。傳統(tǒng)的典型人物報道往往存在敘事雷同、過分“高大上”、刻板印象等缺點，報道缺少對人物真實生活的寫照[8]。事實上，脫貧攻堅中的典型人物也是普通人，他們并不是十全十美的，報道時應正視這一點，還原他們最真實的人物性格，避免將其神化，與其過度強調(diào)典型人物性格的統(tǒng)一性，賦予其圣人的光輝，不如真實、立體、全面地呈現(xiàn)這些人物形象，讓報道貼近群眾的認知，更易于被群眾接受。

三、結(jié)語

脫貧攻堅戰(zhàn)取得的成就在新中國的歷史上畫下了濃墨重彩的一筆，社會各方力量、各種身份主體均為其作出了貢獻。作為這個偉大時代的記錄者，新聞媒體活躍在田間地頭，留下了一張張真實、生動的照片，和一篇篇感人肺腑的文章，創(chuàng)作出了一個個題材豐富、內(nèi)容充實的好作品，向全世界講述了中國的脫貧故事。這其中，典型報道是最具代表性的，能夠讓受眾清晰地感受時代的脈搏。

新聞媒體樹立、宣傳典型案例具有很強的現(xiàn)實意義。首先，典型人物、典型事跡給予人民群眾信心，讓他們看到美好生活的希冀，典型人物身上具備的艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、不畏辛勞等品質(zhì)，成為廣大人民群眾學習的榜樣，時刻激勵人們不忘初心，砥礪前行；其次，典型人物、典型事例所蘊含的先進的脫貧致富經(jīng)驗能夠為其他地區(qū)提供參照，讓其他地區(qū)少走彎路，加快脫貧進程；再次，每一個典型報道背后，都是鮮活的人和生動的故事，平民化敘事進一步增強了報道的可讀性和時代精神的感召力；最后，在脫貧攻堅戰(zhàn)中，新聞媒體發(fā)揮的監(jiān)督作用能夠幫助問題迅速解決，切實保障扶貧政策不打折扣地實施，確保脫貧成效真實、可驗證。

樹立、宣傳典型案例給新聞媒體提出了高要求。第一，要求記者要抵近觀察、深入調(diào)研，對人物和事件的報道要建立在對全局的認知和對細節(jié)的把握上，記者要多花時間在基層，保證新聞的真實性；第二，要求新聞媒體根據(jù)報道方針，加強策劃、合理安排，在各個階段形成合理的報道規(guī)劃并保證執(zhí)行；第三，要求新聞媒體充分利用全媒體進行傳播，根據(jù)每個案例的真實情況，找到最契合的報道方式，促進不同的平臺形成合力，實現(xiàn)傳播效果最大化；第四，典型人物是時代精神的代表，因此典型人物報道要唱響主旋律，弘揚正能量，緊扣時代脈絡(luò)，將個人性格命運與家國情懷聯(lián)系起來，彰顯力透紙背的大格局。

參考文獻：

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[7] 李緒文.典型人物宣傳的創(chuàng)新策略研究[J].新聞前哨，2021（02）：73-74.

[8] 劉雯.網(wǎng)絡(luò)語境下典型人物報道的傳播構(gòu)建與思考[J].文化與傳播，2015，4（05）：58-62.

作者簡介：顏安（1982—），男，湖北武漢人，碩士，主任記者，研究方向：脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興銜接的傳播。