張宇燕 張婷婷 宋薇

摘要：近年來(lái)，隨著信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)社會(huì)逐漸走向新媒體時(shí)代。新媒體的傳播方式更多也更加便捷，覆蓋范圍更廣，在提升信息傳播效率的同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大沖擊，尤其是對(duì)傳統(tǒng)紙媒造成了巨大影響。當(dāng)前大部分讀者的閱讀習(xí)慣也從紙媒逐漸轉(zhuǎn)向電子方式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，我國(guó)各類期刊的發(fā)行量正大幅下跌，為了改變這一現(xiàn)狀，將傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合成為當(dāng)前期刊行業(yè)的發(fā)展方向，同時(shí)，這也對(duì)期刊編輯的工作能力提出了新的要求。鑒于此，本文以此為研究出發(fā)點(diǎn)，分析新媒體的主要優(yōu)勢(shì)，并對(duì)新媒體環(huán)境下期刊編輯發(fā)行工作創(chuàng)新策略進(jìn)行研究，以供參考。

關(guān)鍵詞：新媒體；期刊編輯；創(chuàng)新發(fā)展；策略

中圖分類號(hào)：G232 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）16-0226-03

一、引言

隨著當(dāng)前信息技術(shù)不斷發(fā)展和進(jìn)步，媒體行業(yè)面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)前所未有。當(dāng)前越來(lái)越多的新型設(shè)備出現(xiàn)，如手機(jī)、平板電腦、移動(dòng)電腦等設(shè)備讓大眾擁有多種多樣的新聞閱讀方式，已經(jīng)不局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀，文字、圖片、視頻、音頻等豐富的形式，給編輯出版工作造成的影響比較大，編輯出版工作需要及時(shí)作出應(yīng)對(duì)。新媒體時(shí)代，需要編輯出版工作作出改變，創(chuàng)新編輯工作以有效滿足時(shí)代發(fā)展需要。

二、新媒體的優(yōu)勢(shì)

相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，新媒體在技術(shù)層面的優(yōu)勢(shì)更加突出。新媒體是對(duì)各類信息技術(shù)的融合，同時(shí)結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等渠道進(jìn)行傳播，進(jìn)而大大提升了信息的傳播效率。傳統(tǒng)媒體發(fā)布新聞需要進(jìn)行編輯、排版、印刷、運(yùn)輸和銷售等多個(gè)工序，當(dāng)天發(fā)生的新聞最早也要在第二天的報(bào)紙上發(fā)行，而期刊為周刊甚至月刊，更是極大降低了新聞信息傳播的時(shí)效性。而新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，信息傳播的時(shí)效性有了質(zhì)的改變，對(duì)于某地發(fā)生的新聞，人們可以隨時(shí)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查閱。隨著自媒體的興起，對(duì)于某些突發(fā)新聞，網(wǎng)民甚至可以通過(guò)視頻直播“親臨”現(xiàn)場(chǎng)，并在評(píng)論區(qū)進(jìn)行反饋與交流。新媒體不再像傳統(tǒng)媒體那樣受到時(shí)間和空間的束縛，大眾獲取的新聞消息更加多樣，優(yōu)化了新聞信息的方式與效果[1]。

傳統(tǒng)紙媒多為文字描述，配圖也相對(duì)簡(jiǎn)單，這會(huì)對(duì)讀者獲取信息造成一定的限制。而新媒體報(bào)道的信息內(nèi)容更加詳細(xì)，信息內(nèi)容更加完善，一則新聞報(bào)道往往包括文字、圖片、音頻和視頻等要素，能夠讓讀者更加直觀地了解事件的經(jīng)過(guò)與發(fā)展，同時(shí)還可就事件本身發(fā)表自己的觀點(diǎn)，改變了傳統(tǒng)媒體只能“看”不能“說(shuō)”的弊端。

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)還實(shí)現(xiàn)了各類信息的共享，人們可以通過(guò)微博、微信、視頻等平臺(tái)發(fā)布各類信息，并與網(wǎng)民共享。例如，傳統(tǒng)模式下，發(fā)表一篇文章或一部藝術(shù)作品需要經(jīng)過(guò)多重校對(duì)與審核，最后往往還面臨被退稿的風(fēng)險(xiǎn)。而在新媒體環(huán)境下，作者可以將自己的作品發(fā)布于個(gè)人社交平臺(tái)，以供受眾閱讀，這在擴(kuò)大信息傳播范圍的同時(shí)，也提升了資源的共享度，滿足了受眾對(duì)各類信息的需求，提升了資源的利用率。

三、新媒體時(shí)代期刊編輯出版工作創(chuàng)新的必要性

（一）提升編輯出版工作質(zhì)量

新媒體時(shí)代，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展是期刊編輯要努力的方向。如果期刊的運(yùn)營(yíng)還按照傳統(tǒng)模式進(jìn)行，則會(huì)逐漸被時(shí)代淘汰。期刊編輯需要對(duì)自身工作進(jìn)行優(yōu)化創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，并與新媒體技術(shù)結(jié)合。應(yīng)借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，面向全社會(huì)征集稿件，以獲取優(yōu)質(zhì)的文章。在運(yùn)營(yíng)期刊的過(guò)程中要充分運(yùn)用新媒體技術(shù)，有效提升期刊編輯的策劃能力，同時(shí)，編輯可以通過(guò)公共平臺(tái)了解讀者感興趣的話題與內(nèi)容，讀者也可以積極反饋?zhàn)约旱男枨螅@對(duì)提升刊物出版質(zhì)量具有十分重要的意義。

此外，現(xiàn)代信息技術(shù)在刊物的校對(duì)、排版與整理方面也發(fā)揮著突出作用，通過(guò)運(yùn)用相關(guān)技術(shù)，可以有效檢測(cè)文章中的錯(cuò)別字及格式，提升檢查的準(zhǔn)確性，有效提升刊物整體質(zhì)量[2]。

（二）滿足讀者的閱讀需求

期刊的發(fā)行往往需要經(jīng)過(guò)一系列復(fù)雜的流程，同時(shí)期刊的發(fā)行周期通常較長(zhǎng)，這在一定程度上影響了讀者對(duì)期刊的關(guān)注度。

此外，傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容也相對(duì)陳舊，已不能滿足當(dāng)代讀者的需求。期刊編輯需及時(shí)創(chuàng)新自身的工作方式，創(chuàng)新期刊的內(nèi)容與形式，在提高期刊出版效率的同時(shí)，適應(yīng)當(dāng)代讀者的需求。實(shí)踐證實(shí)，在開展期刊編輯出版工作的過(guò)程中，運(yùn)用新媒體技術(shù)的刊物往往更能受到讀者的青睞。

由此可見，期刊編輯應(yīng)抓住新媒體時(shí)代帶來(lái)的機(jī)遇，化被動(dòng)為主動(dòng)，保證期刊能滿足社會(huì)發(fā)展需求，進(jìn)而促進(jìn)自身可持續(xù)發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代編輯出版工作現(xiàn)狀

（一）編輯出版內(nèi)容不能有效滿足受眾多樣化的需求

當(dāng)前社會(huì)科學(xué)技術(shù)快速進(jìn)步和發(fā)展，經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，各種新型科技設(shè)備出現(xiàn)在大眾視野中。過(guò)去的傳統(tǒng)媒體，主要是依靠紙質(zhì)讀物向大眾提供內(nèi)容，人們通過(guò)閱讀文字內(nèi)容獲取知識(shí)以及消遣，極大地滿足了人們的精神需求，書籍、雜志等傳統(tǒng)媒體是大眾主要的閱讀工具。新媒體時(shí)代的到來(lái)，手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備不僅可以提供書籍閱讀，還能夠提供有聲讀物、視頻內(nèi)容，極大地豐富了人們的日常生活，對(duì)傳統(tǒng)出版編輯工作產(chǎn)生了較大的影響。

通過(guò)了解現(xiàn)階段我國(guó)編輯出版工作狀況，可以發(fā)現(xiàn)編輯出版內(nèi)容存在很多問(wèn)題，很多內(nèi)容無(wú)法充分滿足受眾的需求。當(dāng)前“快餐文化”盛行，這些品類的圖書質(zhì)量存在嚴(yán)重問(wèn)題，久而久之對(duì)讀者的影響非常大，讀者閱讀不到高質(zhì)量的圖書，就會(huì)減少閱讀，進(jìn)而對(duì)圖書的銷量造成嚴(yán)重影響。沒有高質(zhì)量的內(nèi)容作為支撐，圖書編輯出版就會(huì)陷入惡性循環(huán)，最終對(duì)出版行業(yè)造成嚴(yán)重打擊。

（二）傳統(tǒng)出版模式陳舊落后

時(shí)代快速發(fā)展，傳統(tǒng)的圖書出版模式已經(jīng)不能很好地適應(yīng)當(dāng)前時(shí)代發(fā)展需要，已經(jīng)與時(shí)代脫節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)持續(xù)更新，但傳統(tǒng)圖書在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、制作環(huán)節(jié)、宣傳環(huán)節(jié)都不夠先進(jìn)，存在一定的滯后性，陳舊落后的模式更加限制了圖書行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出版行業(yè)必須革新管理方式和運(yùn)營(yíng)策略，只有創(chuàng)新才能更好地生存，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中擁有一席之地。

出版企業(yè)要加快轉(zhuǎn)型，創(chuàng)新出版模式，特別是主營(yíng)業(yè)務(wù)為圖書出版發(fā)行的企業(yè)，要下定決心變革，積極掌握現(xiàn)代化、數(shù)字化技術(shù)手段，將新媒體技術(shù)有效融合到傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)中，確保未來(lái)發(fā)展能夠擁有很好的基礎(chǔ)。

（三）編輯出版人員的能力需強(qiáng)化

圖書出版行業(yè)最重要的就是出版質(zhì)量，圖書質(zhì)量受出版工作人員專業(yè)能力的影響較大。傳統(tǒng)圖書編輯出版人員工作量大，且任務(wù)比較煩瑣，主要的工作任務(wù)就是調(diào)研圖書出版市場(chǎng)環(huán)境、對(duì)圖書具體內(nèi)容進(jìn)行整合與采集、新出版的圖書宣傳和推廣等等。從中能夠看出，整個(gè)出版流程都有編輯工作人員參與。因此，編輯出版人員工作效率和工作質(zhì)量起到了非常關(guān)鍵的作用。

但當(dāng)前，很多企業(yè)認(rèn)為只要利用好數(shù)字技術(shù)就能夠解決很多問(wèn)題，只是轉(zhuǎn)化紙質(zhì)內(nèi)容，對(duì)數(shù)字出版關(guān)注度不高。當(dāng)前編輯出版人員的能力需要強(qiáng)化，其需要掌握媒體操作手段，充分利用網(wǎng)絡(luò)設(shè)備以及技術(shù)，提升自身專業(yè)水平。

五、新媒體時(shí)代編輯出版工作的創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維模式

圖書出版行業(yè)要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，在越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，就需要積極借助新媒體實(shí)現(xiàn)發(fā)展和進(jìn)步。圖書出版行業(yè)的整個(gè)工作流程需要的工作時(shí)間比較長(zhǎng)，有很多環(huán)節(jié)耗費(fèi)的時(shí)間比較多。新媒體的出現(xiàn)使大眾擁有了更多的閱讀方式，不再局限于傳統(tǒng)圖書，因此傳統(tǒng)出版行業(yè)受到了較大的沖擊。因此，圖書出版人員一定要充分認(rèn)識(shí)到新媒體帶來(lái)的變化，改變落后的思維模式，改變傳統(tǒng)的工作方式，有效滿足廣大讀者對(duì)圖書的個(gè)性化需求。變革過(guò)去平面化的紙質(zhì)媒體工作思維方式，將傳統(tǒng)中的劣勢(shì)因素摒除，借鑒新媒體的服務(wù)性、針對(duì)性特點(diǎn)，從一個(gè)全新、立體的角度規(guī)劃圖書出版工作；需要不斷豐富圖書的內(nèi)容以及內(nèi)涵，健全連接和推廣功能；不斷引進(jìn)其他國(guó)家的先進(jìn)技術(shù)，創(chuàng)新出版形式，優(yōu)化傳統(tǒng)圖書出版，使其具備新媒體功能，充分滿足讀者的個(gè)性化需求。

（二）整合資源，提升效率

過(guò)去傳統(tǒng)出版行業(yè)涉及的流程非常多，包括從最開始的立項(xiàng)、采集素材、篩選、策劃、制作、出版發(fā)行，需要的時(shí)間比較長(zhǎng)，通常是半年、一年甚至更久。新媒體快速發(fā)展，諸多新型技術(shù)出現(xiàn)導(dǎo)致編輯出版工作的重點(diǎn)發(fā)生改變，現(xiàn)階段重點(diǎn)出版物為個(gè)人網(wǎng)絡(luò)作品，這類作品受到追捧和喜愛。對(duì)于編輯工作來(lái)講，新媒體具有非常明顯的積極作用，增加了編輯收集資源的渠道，能夠擴(kuò)充文字詞匯的積累量。

因此，當(dāng)下編輯出版工作需要打破傳統(tǒng)方式，積極利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)拓展出版的工作范圍，統(tǒng)一規(guī)劃各種出版資源信息，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等選題策劃、篩選素材以及推廣環(huán)節(jié)宣傳。同時(shí)，借助數(shù)字化技術(shù)可以打破傳統(tǒng)媒體受到的時(shí)間約束，大大縮減出版時(shí)長(zhǎng)。此外，編輯出版人員要從海量的信息資源中密切關(guān)注社會(huì)趨勢(shì)，延伸圖書出版鏈，持續(xù)完善和優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)作品的選題、策劃等工作，合理利用數(shù)字圖書館、電子信息庫(kù)等資源，確?？梢钥焖僬业较嚓P(guān)圖書以及作者資源，有效提升選題、組稿等操作環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。

（三）深入了解市場(chǎng)需求，增強(qiáng)營(yíng)銷策劃能力

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制建立并深化改革的環(huán)境下，出版單位轉(zhuǎn)型成為自負(fù)盈虧的企業(yè)，而這些出版單位想要在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中獲得理想的效益以及擴(kuò)大利潤(rùn)空間，就要把著眼點(diǎn)放在讀者需求層面，重點(diǎn)抓好圖書營(yíng)銷，深入研究與綜合把握讀者的心理和實(shí)際需求。如今越來(lái)越多的出版單位通過(guò)開展讀書會(huì)、組織讀書小組等多樣化的形式，借助書展等營(yíng)銷活動(dòng)，加強(qiáng)讀者和編輯的聯(lián)系，了解讀者的實(shí)際需要，以便把握市場(chǎng)發(fā)展的形勢(shì)與要求，提升對(duì)市場(chǎng)的敏銳度。

為了更好地?fù)屨际袌?chǎng)，編輯出版單位要深入分析圖書內(nèi)容是否和讀者的實(shí)際需要相符，針對(duì)發(fā)行渠道、推廣模式等進(jìn)行細(xì)致的研究，結(jié)合讀者的興趣愛好、群體習(xí)慣等差異做好市場(chǎng)細(xì)分，有效選取和不同群體對(duì)應(yīng)的媒體，確定營(yíng)銷目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略與宣傳推廣方法，讓讀者獲得更加個(gè)性化的服務(wù)。在新媒體背景下，出版單位要提高對(duì)客戶體驗(yàn)的重視度，在做好創(chuàng)新宣傳和營(yíng)銷工作的同時(shí)，還要強(qiáng)化與讀者的互動(dòng)意識(shí)，積極借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與讀者建立密切的溝通互動(dòng)關(guān)系，比如借助APP開展宣傳與推介，了解他們的實(shí)際需要，吸收他們的意見與建議，提升出版單位的影響力。

（四）創(chuàng)新期刊發(fā)行工作模式

網(wǎng)絡(luò)和自媒體的快速發(fā)展給傳統(tǒng)期刊出版帶來(lái)沖擊的同時(shí)，也帶來(lái)了機(jī)遇。所以，在創(chuàng)新編輯出版工作過(guò)程中，要注重對(duì)現(xiàn)代技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用，進(jìn)而創(chuàng)新期刊出版工作模式。在應(yīng)用新媒體的過(guò)程中，編輯工作人員需要注意以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，期刊編輯要拓寬稿件采編的渠道與方式，利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)，吸取更多優(yōu)秀稿件，實(shí)現(xiàn)對(duì)稿件的科學(xué)采編，提升稿件的整體質(zhì)量。

第二，期刊編輯應(yīng)盡量簡(jiǎn)化作者投稿流程，突出新媒體環(huán)境下期刊對(duì)稿件吸收的便捷性，編輯人員可以開設(shè)網(wǎng)絡(luò)投稿平臺(tái)，使作者投稿時(shí)可以不受時(shí)間和地區(qū)的限制，并且可以使作者與編輯進(jìn)行一對(duì)一交流，實(shí)現(xiàn)作者投稿與編輯選稿工作的無(wú)縫對(duì)接。

第三，傳統(tǒng)期刊需緊跟時(shí)代腳步，建立辦公自動(dòng)化系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)期刊稿件編、審、校、出樣及交付印刷的智能化與網(wǎng)絡(luò)化。作者將稿件投遞到期刊平臺(tái)后，系統(tǒng)會(huì)對(duì)稿件進(jìn)行自動(dòng)初審，然后進(jìn)行相應(yīng)整理后進(jìn)入編輯審核環(huán)節(jié)，編輯應(yīng)在一個(gè)統(tǒng)一的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)審稿、向作者反饋、修改再投稿直至定稿的整個(gè)流程。整個(gè)審稿流程涉及作者、責(zé)任編輯以及審稿專家，稿件投遞平臺(tái)的建立能夠?qū)崿F(xiàn)三方的互動(dòng)交流，有效提升稿件的發(fā)表效率，同時(shí)也有助于編輯工作質(zhì)量的提升。在稿件通過(guò)最終審稿后，自動(dòng)化辦公平臺(tái)會(huì)根據(jù)期刊版面需要對(duì)稿件進(jìn)行排版設(shè)計(jì)、校對(duì)以及出樣等操作，直到期刊的排版和印刷裝訂完成，都能實(shí)現(xiàn)智能化和自動(dòng)化操作。

第四，傳統(tǒng)期刊要在發(fā)行環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和網(wǎng)絡(luò)化，即通過(guò)接入標(biāo)準(zhǔn)的第三方網(wǎng)絡(luò)模塊功能，提高發(fā)行效率，降低發(fā)行成本。

（五）積極培養(yǎng)人才

圖書出版行業(yè)人才資源非常寶貴，行業(yè)內(nèi)要積極培養(yǎng)人才，特別是在現(xiàn)代技術(shù)運(yùn)用方面，要讓編輯出版人員學(xué)會(huì)應(yīng)用現(xiàn)代化、信息化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化等技術(shù)，融合現(xiàn)代化理念，全面解鎖新技能。當(dāng)前新媒體時(shí)代，編輯出版工作面臨的挑戰(zhàn)前所未有，必須掌握多種技能以應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)。

首先，需要編輯出版人員站在讀者的角度選擇出版素材，并進(jìn)行校對(duì)，通過(guò)換位思考作出正確判斷，保證出版的圖書品質(zhì)能夠滿足市場(chǎng)需求，最大限度提升圖書的市場(chǎng)價(jià)值。

其次，編輯出版工作人員要想勝任各項(xiàng)工作，就要積極提升文字編輯能力、語(yǔ)言組織能力，熟練掌握新型技術(shù)，使自己成為復(fù)合型人才，擁有過(guò)硬的專業(yè)技術(shù)水平。出版行業(yè)的工作人員日常工作內(nèi)容主要就是嚴(yán)格篩選圖書內(nèi)容，協(xié)調(diào)各個(gè)部門的工作，保證項(xiàng)目可以有序開展。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，無(wú)論是電子圖書還是紙質(zhì)圖書，內(nèi)容都是核心和關(guān)鍵，只有過(guò)硬的內(nèi)容才能夠保證圖書銷量，因此要求保證內(nèi)容質(zhì)量，體現(xiàn)出圖書的價(jià)值以及意義。

六、結(jié)語(yǔ)

在數(shù)字化和信息化技術(shù)快速發(fā)展背景下，出版行業(yè)也在逐漸向新媒體靠攏。新媒體具有傳統(tǒng)媒體無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，其在信息傳播范圍、時(shí)效性和便捷性等方面具有突出優(yōu)勢(shì)。面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，期刊編輯應(yīng)重新規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)，應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，促進(jìn)傳統(tǒng)期刊轉(zhuǎn)型發(fā)展。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)期刊編輯發(fā)行工作必須基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行變革，提高期刊的發(fā)行質(zhì)量與效率，如此才能從容面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，并通過(guò)新媒體技術(shù)的融合應(yīng)用實(shí)現(xiàn)自身長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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作者簡(jiǎn)介：張宇燕（1985—），女，山西忻州人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。

張婷婷（1984—），女，山西汾陽(yáng)人，本科，助理編輯，研究方向：編輯出版。

宋薇（1982—），女，四川資陽(yáng)人，本科，編輯，研究方向：編輯出版。