楊皓然

熱度藏不住瑕疵，情懷難變游戲口碑

憑借情懷濾鏡的強力加持，《摩爾莊同》開服僅8小時便取得了600萬下載量，超100萬的在線人數(shù)，在AppStore免費榜連續(xù)7天霸榜第一，力壓全民游戲《王者榮耀》，并且在游戲之外也不斷出國，在開服兩天不到的時問里，便收獲了十余個熱搜，就連娛樂圈藝人也單塵莫及。

平心而論，作為一款休閑社區(qū)類型的游戲，《摩爾莊同》開服后的表現(xiàn)在同類型產(chǎn)品之中已經(jīng)相當出色了，甚至連其發(fā)行公司雷霆游戲背后的母公司占比特也因此獲利，股價在一周內(nèi)暴漲25%，市值漲超100億元。

然而，在市場還在為《摩爾莊園》狂歡之時，這群紅鼻子鼴鼠的烏托邦就已然顯露出絲絲裂紋，玩家們對于游戲究竟還能維持多久的熱度，也紛紛表現(xiàn)出懷疑的態(tài)度。

“95后”玩家林登萬便是這些玩家中的一位。

2021年6月1日，這個尋常的兒童節(jié)，對許多“90后”“00后”的年輕朋友來說，第一次有了不尋常的意味——曾經(jīng)的“兒童虛擬社區(qū)”王者《摩爾莊同》，在網(wǎng)頁版停止更新6年后，重新以手游的形式同到了玩家們的視野。

而作為《摩爾莊園》曾經(jīng)的忠實用戶，林登萬早早地預下載好了游戲，設好了6月1日早上7 00的鬧鐘，期待著在游戲開服之后第一個沖進游戲里，和那些熟悉的NPC再會。

“這游戲，情懷的地方做得是真不錯，看到熟悉的NPC和場景細節(jié)的時候真的很讓人感慨，但拋去這個部分，它實在是沒有什么出彩的地方。”根據(jù)林登萬的體驗，《摩爾莊園》手游版里角色的建模和場景貼圖畫質都勉強只有及格分數(shù)，而刪去了不少頁游版本時經(jīng)典的小游戲和角色職業(yè)，農(nóng)場模擬經(jīng)營的玩法也相當枯燥，操作上也有諸多不便，令人提不起興致。

在游戲評論區(qū)出現(xiàn)了大量負面評價

而除此之外，其他玩家也陸續(xù)在TapTap、B站等平臺對《摩爾莊園》的游戲質量進行吐槽，抱怨其優(yōu)化太差，導致功耗高手機發(fā)熱、UI繁瑣臃腫影響觀感、BUG太多、閃退頻繁、自動尋路撞墻、游戲貨幣獲取效率太低等等，導致《摩爾莊園》在各平臺的評分迅速下滑。

吉比特股價暴漲，淘米網(wǎng)就能走出l陰霾？

居高不下的熱度，令市場對《摩爾莊園》這款產(chǎn)品產(chǎn)生了情緒化的樂觀，不少分析師認為《摩爾莊園》將會改變市場對于占比特營收單一的認識，成為吉比特收入的重要一極，而落寞的淘米網(wǎng)，電能借助這款游戲擺脫陰霾，重新同歸國內(nèi)資本市場。

然而事實果真會如此嗎？倒也不盡然。

一家公司想要真正走出失敗的陰影，光靠“同歸”肯定不夠，還必須要找到失敗的原因并予以解決才行。作為曾經(jīng)制霸全國兒童社交圈的游戲公司，許多人似乎已經(jīng)忘記了淘米走向落寞的緣由——變現(xiàn)模式的失敗和盲目擴張的失策。

《摩爾莊園》手游的前身是同名的頁游版本，這款淘米網(wǎng)在2008年推出的處女作游戲產(chǎn)品，也是國內(nèi)第一款“兒童虛擬社區(qū)”游戲。在當時的國內(nèi)游戲市場，兒童游戲是一塊未經(jīng)開發(fā)的細分領域，《摩爾莊園》幾乎沒有競品，在很短的時問內(nèi)便收獲了大量的兒童玩家。

然而，在收獲了大量玩家之后，一個現(xiàn)實的問題擺到了淘米面前——游戲該怎樣變現(xiàn)？

《摩爾莊園》率先轉向了付費會員的變現(xiàn)之道，推出了名為“超級拉姆”的會員服務。

超級拉姆會員服務

平心而論，“超級拉姆”對《摩爾莊園》而言的確是一次不錯的嘗試，也意味著淘米開始意識到變現(xiàn)的重要性，在2009年推出這項服務之后，淘米趁熱打鐵，在同年推出了能夠出售更多虛擬道具的精靈對戰(zhàn)游戲《賽爾號》和角色扮演游戲《小花仙》，至此，淘米總算體驗到了從孩子身上賺錢的快樂，迅速成長，在2011年6月9日，淘米網(wǎng)在美國紐交所首次公開募股，成為中國首家“兒童概念股”。

不過，當時的淘米可能沒有料到，2011年紐交所上市，竟然成了自己此生的巔峰。

付費會員和虛擬道具的確是不錯的變現(xiàn)手段，然而淘米忽略了重要的一點，即自己的目標用戶是14歲以下的青少年兒童群體。當時“70后”“80后”的育兒觀還比較嚴苛，導致“90后”“00后”的小朋友自身能夠支配的零花錢確實不多。然而，淘米顯然沒有注意到這一點，沉浸在上市喜悅中的它充滿雄心地提出了要做“中國的迪士尼”的夢想，開始布局動畫影視領域，準備開啟一個龐大的I帝國。

而后來的一切證明，盲目將資金投入動畫電影的開發(fā)，并不是什么明智之舉，淘米在動畫電影領域遠沒有迪士尼那樣深厚的基礎，產(chǎn)出的成品在質量上和迪士尼動畫存在較大差距，只能退居“粉絲向作品”的序列，難以進一步破圈。

2014年，《摩爾莊園》項目組解散，2016年，淘米網(wǎng)絡被東方證券和財團私有化退市，在國內(nèi)“90后”“00后”的童年留下過濃墨重彩的淘米就此黯然離場。

兒童社區(qū)變年輕人游樂場，兜售童趣有沒有未來？

不改變氪金要素，肯定是無法挽回孩子們的心了。

但要是淘米將目標轉移到正在接過消費大旗的Z世代年輕人身上呢？

隨著移動游戲崛起，《王者榮耀》《我的世界》等游戲早已接替了《摩爾莊園》的位置，成為“00后”“10后”小朋友們的娛樂首選，淘米想要靠現(xiàn)在的《摩爾莊園》手游去跟這些游戲產(chǎn)品競爭兒童用戶，顯然不太可能。

而淘米自己估計也很清楚這一點，因此《摩爾莊園》手游從一開始的攻略重心就不再是兒童，而是如今已經(jīng)長大成人的老《摩爾莊園》玩家，以及追隨潮流前來的Z世代們。

淘米的改變，在《摩爾莊園》手游上表現(xiàn)得十分明顯，游戲中移除了夜間關閉服務器（為了讓孩子安心睡覺）的設定，解除對于成年人用戶的防沉迷限制，引入地理定位加強自身的陌生人社交屬性，添加帶有締結關系性質的鄰居功能，與新褲子樂隊聯(lián)動推出草莓音樂節(jié)活動，將#因摩爾莊園分手#話題送上熱搜……這一切的一切，都讓玩家清楚地意識到，《摩爾莊園》這位闊別已久的童年玩伴，正披著童真的外皮，向已經(jīng)成為成年人的用戶獻媚。

聽上去有些凄慘，但對于《摩爾莊園》而言，不再盯著兒童，也許是更好的出路。

相比那些單純以交友為目的，具有較強功利性的陌生人交友App而言，《摩爾莊園》有著充滿童趣的社交氛圍、豐富多元的游戲玩法，使得玩家問有了更有趣的互動體驗，而即使玩家暫時失去了社交的熱情，也有游戲內(nèi)容將其留在平臺內(nèi)，使得《摩爾莊園》不會像傳統(tǒng)的陌生人社交App那樣迅速流失用戶。

不過，作為一款社交類型的產(chǎn)品，《摩爾莊園》在社交功能上也明顯的缺陷，例如缺乏匹配機利，使得玩家只能主動出擊尋找“CP”，對于那些相對內(nèi)向的玩家而言，便難以獲得較好的交友體驗，而單純依賴游戲性，又很難挽留這部分玩家，進而造成開朗的玩家交友越來越多，而內(nèi)向的玩家毫無玩伴陪同，無奈卸載游戲的尷尬局面。

總而言之，對于淘米而言，《摩爾莊園》這根繩子可能并沒有結實到足以將其拽出泥潭的程度，與熱度不符的游戲質量、令人生厭的氪金內(nèi)容，以及在模擬經(jīng)營和社交游戲間搖擺不清的產(chǎn)品定位……這些刺眼的瑕疵都在告訴市場和玩家，《摩爾莊園》距離一款成熟優(yōu)秀的產(chǎn)品，顯然還有不少距離。淘米通過《摩爾莊園》手游一時間賺足了人們的眼球，但真正想要靠這款產(chǎn)品一掃過去的陰霾，著實有些勉強。