朱勝男　卞藝澄　戴芙蓉

【摘要】? ? 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了大批大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費的熱度，網(wǎng)絡(luò)購物憑借自身強大的優(yōu)勢逐漸取代了傳統(tǒng)線下購物的地位。大學(xué)生作為網(wǎng)絡(luò)消費的主力軍，本文在此背景下對大學(xué)生消費觀的現(xiàn)狀進行探析并提出建議。

【關(guān)鍵詞】? ? 互聯(lián)網(wǎng)? ? 電商? ? 大學(xué)生? ? 消費觀

引言：

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷普及，從線上渠道購買自己喜歡的產(chǎn)品被越來越多的消費者青睞，網(wǎng)絡(luò)消費日益成為人們生活中不可或缺的一部分。尤其對于涉世未深的大學(xué)生來說，相比較實體店購物，網(wǎng)絡(luò)購物具有方便快捷、信息量大、可比性強等優(yōu)點，既不需要花費過多的時間貨比三家，也簡化了交易方式。但是受某些消費因素的影響，如外來文化入侵、網(wǎng)絡(luò)信貸誘惑等都會使大學(xué)生產(chǎn)生不良的消費習(xí)慣。因此，引導(dǎo)大學(xué)生樹立正確的消費觀，培養(yǎng)其良好的消費行為具有重要意義。

一、互聯(lián)網(wǎng)下影響當(dāng)代大學(xué)生消費觀的因素

1.1 外來文化的入侵

近年來，經(jīng)濟全球化的浪潮日趨洶涌，各種文化思想也隨之而來。其中部分大學(xué)生追捧的消費主義，潛移默化地影響著他們的消費觀和價值觀，致使其迷失了自我，活在虛榮浮躁和奢靡享樂之中[1]。在西方媒體對消費主義的蓄意傳播中，部分大學(xué)生信以為真，盲目地追從，一步步地走向深淵[2]。并且在此過程中，他們以自身為原點，無意識地不斷輻射消極因子給周圍的各種群體，成為社會的隱患。

1.2 電商渠道及支付方式的發(fā)展

自1999年，國內(nèi)第一家C2C電商8848正式成立，到2003年中國電商發(fā)展史上最為重要的兩家企業(yè)淘寶網(wǎng)、京東相繼成立，再到現(xiàn)如今的拼多多崛起和短視頻入局，社交電商隨著社會的進步和經(jīng)濟的發(fā)展逐漸走向正軌，熱衷于追求時尚的大學(xué)生群體也被其形形色色的網(wǎng)絡(luò)電商平臺所吸引。“人-貨-場”作為消費的三大核心要素，大學(xué)生在其中扮演著極為重要的角色[3]。隨著各種電商軟件的橫空出世，一種新型的支付方式——移動支付也隨之大火。該方式打破了傳統(tǒng)的現(xiàn)金交易模式，方便快捷、安全性高，使得大學(xué)生群體不在受困于時間和空間的拘囿，隨時隨地能夠購買自己心儀的產(chǎn)品[4]。但是缺點也很明顯，大部分大學(xué)生沒有社會實踐的經(jīng)驗，不懂得金錢的來之不易，數(shù)字化的交易模糊了大學(xué)生對金錢的認(rèn)知。

1.3 品牌文化的宣傳

信息化背景下，一些企業(yè)不在滿足于過去通過電視及廣播廣告等一系列成本高、耗時長、效益低的宣傳形式，而是緊跟時代潮流，打造屬于自己企業(yè)的品牌文化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和5G技術(shù)的成熟，這些企業(yè)搭乘“順風(fēng)車”在網(wǎng)絡(luò)中大力營銷自己的品牌文化，努力吸引消費者的眼球。同時，積極探索線上和線下合作的營銷模式，讓品牌文化逐漸被大眾所熟知。大學(xué)生作為一個喜歡獵奇、追求個性的群體，這種品牌文化的出現(xiàn)恰好滿足其心理所需。一個富有情緒感染力的品牌和一個索然無味的品牌，相比較而言，前者更能使大學(xué)生印象深刻，激發(fā)情感上的共鳴，成為該品牌的潛在客戶[5]。

1.4互聯(lián)網(wǎng)信貸平臺的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)信貸隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展孕育而生，因其針對大學(xué)生個體的特殊性進行個性化服務(wù)而被大學(xué)生所青睞迅速爆紅，同時諸多大型知名網(wǎng)絡(luò)銷售平臺地加入，如樂信分期樂、螞蟻借唄、京東E卡等更加擴大了網(wǎng)絡(luò)信貸的普及面積[6]。此外隨著計算機與智能手機地普及，大學(xué)生群體的消費需求日趨旺盛。但因其缺乏固定的經(jīng)濟來源，加之易受非理性消費觀的左右，具有貸款利率低、方式通俗易懂等誘人條件的網(wǎng)絡(luò)信貸對其無疑能提供最好的經(jīng)濟支持。各網(wǎng)絡(luò)信貸平臺也深知大學(xué)生群體的重要意義，針對大學(xué)生紛紛制定出優(yōu)惠措施，使其成為商業(yè)運作的重點客戶人群。但是由于很多大學(xué)生信用意識薄弱且價值觀和消費觀尚不成熟，極其容易失信造成損失，或者僅僅為了滿足自己的虛榮心和攀比心進行不必要的借貸，都會使其陷入互聯(lián)網(wǎng)借貸的風(fēng)險之中。而一些不法分子為了索要債務(wù)無所不用其極，對學(xué)生的身心健康及未來發(fā)展造成了不可磨滅的傷害[7]。

二、大學(xué)生不良的消費觀

2.1奢侈消費觀

凡勃倫曾說，一些相對貧困的人會受到有閑階級炫耀性的影響進行炫耀性地消費。在大學(xué)生群體中同樣如此，有家境富裕、奢靡消費的大學(xué)生，也有一些家境貧寒卻想要奢靡消費的大學(xué)生。前者會因為資本充足從而大手大腳的過度消費，使得周圍心性不成熟的大學(xué)生對這種生活心馳神往，形成攀比之風(fēng)。后者則為了欲望而過度消費，過著捉襟見肘的日子，利用一些信貸平臺給的優(yōu)惠條件，部分大學(xué)生放飛自我，誓要和別人一較高下。例如現(xiàn)在很多大學(xué)生追捧的耐克限量版球鞋，原本普通的鞋子因為紅人效應(yīng)變得不再普通，加上數(shù)量稀少，供不應(yīng)求，價格直接飆升數(shù)倍。某些黃牛故意囤積貨源，隨著價格的水漲船高再倒手轉(zhuǎn)賣，更是將價格拉到了一個難以想象的界限。朋友圈如果有人穿著限量版的球鞋，其他人就會產(chǎn)生嫉妒的心理，爭相跟風(fēng)模仿。此刻，球鞋已經(jīng)失去了它原本存在的意義，成為了大學(xué)生之間比較身份、地位的工具，每個人都想高人一等，滿足自己的虛榮心和優(yōu)越感。

2.2盲目消費觀

剛踏入大學(xué)校門的年輕人對未知的生活充滿了新奇感。乍進入獨立自我的時期，有自我支配各種費用的權(quán)力，缺少了父母往日的訓(xùn)誡，消費觀又處于初成期，在受到網(wǎng)頁上誘惑性商品推送時會爭相購買，使得他們很容易養(yǎng)成大手大腳的習(xí)慣[8]。既沒買到自己真正需要的，又浪費了錢財造成過度消費。例如在某些網(wǎng)紅主播的極力推薦下，一些大學(xué)生會經(jīng)常性地購買喜歡卻不實用的商品，剛拿到時愛不釋手，沒幾天就失去了興趣放在角落里不再問津。這種隨心所欲的盲目消費，導(dǎo)致大學(xué)生們變成月光族，過著月初富裕、月末吃土的生活，導(dǎo)致大量的生活資源被浪費。

2.3享樂消費觀

鮑德里亞說過，所處的物質(zhì)的時代會影響我們的生活節(jié)奏。大學(xué)生也同樣如此，大學(xué)生的思想觀念與行為處事方式尚不成熟，更加容易被五光十色的物質(zhì)生活所誘惑。在大學(xué)生剛?cè)雽W(xué)時，大部分人對未來并沒有一個完整的規(guī)劃，每天都處于“當(dāng)一天和尚撞一天鐘”的狀態(tài)中。除去完成老師布置的課后作業(yè)所需時間，其他時間幾乎全被花費在了穿衣打扮、娛樂休閑上，這就導(dǎo)致了大部分消費用在了物質(zhì)享樂而不是學(xué)習(xí)上[9]。這類大學(xué)生過于注重物質(zhì)生活，從而忽略了對精神生活的追求。但是對于大學(xué)生而言，學(xué)習(xí)無疑是位于首位的，只有具備充足的知識儲備，才能為以后祖國的發(fā)展添磚加瓦。無休止的盲目享樂消費，對精神世界的貧瘠熟若無睹，這無疑是離本趣末[10]。

三、改善大學(xué)生不良消費觀的措施

3.1營造良好的社會消費環(huán)境

白沙在涅，與之俱黑。社會的消費環(huán)境對整個社會風(fēng)氣具有重要影響，大學(xué)生作為這其中關(guān)鍵的一環(huán)更加需要重視綠色消費。綠色消費也是一種文化理念，不僅僅要求杜絕鋪張浪費，還要鼓勵人們在享受生活的同時，從內(nèi)心改變不良的消費意識，明悟人和自然和諧相處的奧義。所謂“破山中賊易，破心中賊難”說的就是這個道理。要想實現(xiàn)目標(biāo)，一方面國家應(yīng)該出臺相關(guān)政策[11]，加強對自媒體營銷的監(jiān)督管理，使其充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，營造良好的消費輿論環(huán)境，積極弘揚社會主義核心價值觀。另一方面針對網(wǎng)絡(luò)信貸的亂象，政府有關(guān)部門應(yīng)當(dāng)重拳出擊，不再讓不法分子有機可乘。

3.2加強學(xué)校引導(dǎo)

高校是大學(xué)生夢想啟航的地方，應(yīng)當(dāng)積極承擔(dān)幫助大學(xué)生樹立正確消費觀的責(zé)任。在課程設(shè)置上，多增加專業(yè)性的理財課程，讓大學(xué)生能夠樹立起理財觀念，不盲目消費[12];在日常生活中，多舉辦有關(guān)網(wǎng)絡(luò)信貸的講座[13]，讓大學(xué)生知曉互聯(lián)網(wǎng)下信貸的風(fēng)險，不沖動貸款消費;在宣傳工作上，多利用抖音、快手等新型網(wǎng)絡(luò)平臺，加大對綠色消費的宣傳力度，同金錢至上、娛樂至死等歪風(fēng)邪氣作堅決斗爭[14]。

3.3強化家庭教育

習(xí)近平總書記說過，家庭是人生的第一所學(xué)校。大學(xué)生作為國家的建設(shè)者，家庭的頂梁柱，其成長歸根究底取決于家庭的教育。父母要想讓孩子聽從自己的建議，首先要以身作則，勤儉節(jié)約、杜絕鋪張揚厲的陋習(xí)，讓孩子沐浴在健康的家庭環(huán)境中，潛移默化地使孩子樹立正確的消費觀[15]。合理規(guī)劃孩子的經(jīng)濟支出，幫他們養(yǎng)成良好的消費習(xí)慣，學(xué)會一些基本的理財方法，這樣孩子在外上學(xué)就能夠自我管理、自我監(jiān)督。如此一來不僅能減少了家庭經(jīng)濟壓力，還能夠提高家庭生活幸福指數(shù)。

四、結(jié)束語

互聯(lián)網(wǎng)背景下的網(wǎng)絡(luò)消費在方便了大學(xué)生學(xué)習(xí)生活的同時，也存在著一些潛在的風(fēng)險。樹立正確的消費觀，能夠幫助大學(xué)生積極面對消費時遇到的困難，使其人生之路多姿多彩。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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朱勝男（1994.12），女，漢族，江蘇宿遷，助教，碩士研究生，研究方向：思想政治教育。