成功

（浙江省寧波市奉化區(qū)融媒體中心，浙江 寧波 315000）

一、播音主持對(duì)電視新聞發(fā)展的重要性

（一）把關(guān)信息準(zhǔn)確真實(shí)傳遞

任何一則新聞都需要遵守新聞?wù)鎸?shí)性的原則，這是新聞工作中最基本的準(zhǔn)則。電視新聞中，無(wú)論是媒體平臺(tái)還是新聞主持都應(yīng)該在新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程中確保信息內(nèi)容真實(shí)地反映客觀事物，為受眾提供準(zhǔn)確的信息，不誤導(dǎo)輿論。尤其是播音主持須對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確地播報(bào)和描述，否則一個(gè)字的口誤都有可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容與原本的含義截然相反。因此，播音主持工作是將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾的最后一道把關(guān)，對(duì)新聞?wù)鎸?shí)傳播具有重要作用。

（二）引起觀眾與新聞內(nèi)容的情感共鳴

電視新聞的內(nèi)容類(lèi)型較多，涉及到的領(lǐng)域十分廣泛。不同新聞內(nèi)容的需要播音主持工作者采用不同的播報(bào)形式。比如對(duì)于科技類(lèi)新聞內(nèi)容多以嚴(yán)肅嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目谖遣?bào)，對(duì)于節(jié)日盛典的新聞內(nèi)容多用輕快喜悅的語(yǔ)氣播報(bào)，例如蔣大為所唱的《在那桃花盛開(kāi)的地方》，唱的就是奉化，奉化每年都會(huì)舉辦海峽兩岸桃花馬拉松，在處理這樣的新聞上，我們能看到的表達(dá)方式有“說(shuō)”新聞、“聊”新聞、即時(shí)連線等等，融合新聞資訊、即時(shí)評(píng)論、記者連線等多樣化的節(jié)目單元，既豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容，也讓節(jié)目的編排更加緊密?！罢f(shuō)”是建立在新聞客觀和真實(shí)的基礎(chǔ)之上的，播音員用相對(duì)口語(yǔ)化、生活化的表達(dá)樣式，用平等、交流和輕松的狀態(tài)向觀眾傳達(dá)新聞資訊的方式。這種“說(shuō)”的形式，將人際傳播的特點(diǎn)融入到大眾傳播的過(guò)程中，改變了單一的傳者中心的模式，滿(mǎn)足了受眾在接受過(guò)程中平等、輕松的心理訴求，使得信息的傳播效果更佳。因此，播音主持工作的水平極容易影響電視新聞的播報(bào)效果，主播需用恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)氣語(yǔ)調(diào)、面部表情和肢體語(yǔ)言，才能更好地傳播新聞信息內(nèi)容，從而讓觀眾在新聞播報(bào)中與之產(chǎn)生情感共鳴，對(duì)新聞內(nèi)容更加關(guān)注[1]。

（三）引導(dǎo)正確的社會(huì)公眾輿論

電視新聞作為主流媒體，具有傳遞正能量，倡導(dǎo)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的義務(wù)。因此，電視新聞播音主持的工作內(nèi)容不僅僅是把新聞信息傳遞給受眾群體，有時(shí)還需要將符合主流價(jià)值觀的新聞評(píng)論分享給受眾，讓受眾可以在正確的價(jià)值引導(dǎo)下思考事件本質(zhì)和討論有價(jià)值的信息，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)公眾的總體輿論風(fēng)向，以及緩解部分新聞事件對(duì)公眾造成的不安情緒。

二、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持工作面臨的挑戰(zhàn)

（一）全媒體背景下新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

當(dāng)前媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境多元化，新聞媒體之間存在激烈的競(jìng)爭(zhēng)，但媒體行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)不僅體現(xiàn)在新舊媒體之間，也存在于各個(gè)傳統(tǒng)媒體之間和各個(gè)新媒體之間。目前不少媒體爭(zhēng)相尋求轉(zhuǎn)型發(fā)展，包括借助媒體融合共促新聞發(fā)展。從媒體迭代角度來(lái)看，電視新聞具有較為悠久的歷史，是我國(guó)媒體行業(yè)起步之初便一直致力研究的媒體道路。但隨著新媒體模式不斷更新，新媒體顯然更加符合當(dāng)下受眾的使用需求，這對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊。從信息渠道分化角度來(lái)看，當(dāng)前媒體時(shí)代出現(xiàn)了大量信息生產(chǎn)和分發(fā)平臺(tái)，各家媒體為了獲取互聯(lián)網(wǎng)流量紛紛搶占受眾注意力，電視新聞不再是人們接觸新聞的唯一渠道。從媒體技術(shù)來(lái)看，全媒體視野下更加注重利用信息技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)新聞的生產(chǎn)和傳播，提高新聞傳播的效率。各個(gè)媒體平臺(tái)之間不斷進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，提升自身競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，促使整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)氛圍更加濃厚[2]。

（二）電視新聞播音主持缺少獨(dú)特性

當(dāng)前媒體環(huán)境較為復(fù)雜多變，不僅有傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙占據(jù)主流媒體的新聞渠道，也有依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的新媒體，多方發(fā)展構(gòu)成了如今媒體時(shí)代的整體局勢(shì)。與此同時(shí)，隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，移動(dòng)客戶(hù)端成為人們接觸新聞媒體的又一途徑，不少媒體平臺(tái)為了綜合資源優(yōu)勢(shì)，制定出融合發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。電視新聞媒體在此環(huán)境下艱難生存，新聞壟斷的局面早已一去不復(fù)返，其新聞分發(fā)傳播面被搶占，導(dǎo)致收視率大幅度下降。受眾也逐漸轉(zhuǎn)變獲取新聞的方式和途徑，對(duì)于新聞播音主持的依賴(lài)性不斷降低。究其背后本質(zhì)，電視新聞播音主持已然不具備獨(dú)特性。盡管當(dāng)前媒體平臺(tái)中出現(xiàn)了差異化的主持風(fēng)格，但是電視新聞的播音主持似乎大部分仍然遵循傳統(tǒng)的形式，在主持方式上更加講究嚴(yán)肅認(rèn)真，形式上缺少亮眼的創(chuàng)新。長(zhǎng)此以往，受眾享受電視新聞的播報(bào)時(shí)缺少專(zhuān)屬的精神體驗(yàn)和記憶點(diǎn)，甚至產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，這一現(xiàn)象不利于播音主持工作的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[3]。

（三）電視新聞話語(yǔ)權(quán)削弱

隨著UGC 時(shí)代的到來(lái)，電視新聞所掌握的一部分話語(yǔ)權(quán)逐漸被公民話語(yǔ)占據(jù)，導(dǎo)致電視新聞的官方話語(yǔ)權(quán)被削弱。在這種情形之下，電視新聞播音主持工作也發(fā)生了變化，傳統(tǒng)的播音主持對(duì)社會(huì)公眾具有堅(jiān)定的導(dǎo)向作用，具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力，其播報(bào)的內(nèi)容大多被受眾所重視且相信。然而，當(dāng)前媒體時(shí)代受眾的注意力被分散，可以從微信、頭條等各個(gè)平臺(tái)獲取新聞資訊，不再受限于電視新聞的時(shí)空限制。同時(shí)，公民的新聞話語(yǔ)權(quán)擴(kuò)大還體現(xiàn)在身處網(wǎng)絡(luò)中的網(wǎng)民言論表達(dá)自由更加便捷，發(fā)聲速度更快，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了電視新聞所給予的話語(yǔ)權(quán)利。

（四）節(jié)目風(fēng)格過(guò)度夸張

如今的媒體時(shí)代是一個(gè)追求注意力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，任何一個(gè)媒體都企圖搶占用戶(hù)的注意力來(lái)獲得較高的流量，從而賺取高額經(jīng)濟(jì)利益。電視媒體在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之下，也在不同道路上試探，尋求突破市場(chǎng)桎梏的良方。然而，電視新聞媒體總體表現(xiàn)用力過(guò)猛，其結(jié)果是不少播音主持工作拋棄專(zhuān)業(yè)性的質(zhì)量把控，將節(jié)目重點(diǎn)放在人設(shè)浮夸、風(fēng)格張揚(yáng)等吸引人眼球的點(diǎn)上，導(dǎo)致節(jié)目的風(fēng)格浮夸，缺少實(shí)質(zhì)性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，最終也無(wú)法吸引觀眾長(zhǎng)期留存。

（五）播音主持工作者綜合素質(zhì)較低

當(dāng)前媒體時(shí)代，由于電視新聞播音主持工作具有較強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)性和實(shí)踐性，在實(shí)際工作過(guò)程中會(huì)對(duì)節(jié)目質(zhì)量產(chǎn)生較大的影響，播音主持工作的水平越來(lái)越受到重視。但面對(duì)媒體市場(chǎng)的高要求，電視新聞節(jié)目的主持人總體水平參差不齊，整體素養(yǎng)欠缺。一方面，部分播音主持工作者對(duì)于自身業(yè)務(wù)內(nèi)容欠缺經(jīng)驗(yàn)積累，過(guò)度依賴(lài)專(zhuān)業(yè)課程中的理論知識(shí)，卻無(wú)法將專(zhuān)業(yè)知識(shí)與新聞實(shí)踐相結(jié)合，導(dǎo)致主持技能停滯不前，水平較差。另一方面，部分播音主持工作者固步自封，忽視了當(dāng)前媒體環(huán)境的變化，未能及時(shí)調(diào)整自身播音主持形式和風(fēng)格，而是一味地沿用傳統(tǒng)媒體中的語(yǔ)態(tài)風(fēng)格，導(dǎo)致其主持風(fēng)格不受年輕人的喜愛(ài)，流失掉大量受眾群體。

三、全媒體時(shí)代電視新聞播音主持的突圍路徑

（一）洞察局勢(shì)轉(zhuǎn)變播音主持觀念

當(dāng)前媒體發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)激烈，電視媒體發(fā)展需要從實(shí)際中洞察當(dāng)前局勢(shì)，分辨自身發(fā)展方向，著力讓播音主持工作貼合觀眾心理。因此，電視新聞播音主持首先要轉(zhuǎn)變播報(bào)觀念，將單向的信息傳遞轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的信息交流，強(qiáng)調(diào)新聞播報(bào)過(guò)程中的互動(dòng)性，增加節(jié)目的靈活性和趣味性。具體來(lái)說(shuō)，新聞主持工作要通過(guò)前期的話語(yǔ)風(fēng)格定位、語(yǔ)言錘煉，對(duì)新聞播報(bào)預(yù)期有一定的事前準(zhǔn)備，才能使得新聞播報(bào)效果符合觀眾的心理需求，甚至為觀眾帶去全新的體驗(yàn)。

（二）合理應(yīng)用媒介技術(shù)

媒介技術(shù)發(fā)展日新月異，5G、AI 等信息技術(shù)陸續(xù)應(yīng)用到媒體行業(yè)之中，促成媒體行業(yè)的技術(shù)升級(jí)，也為其開(kāi)辟了新的發(fā)展方向。當(dāng)前部分新媒體已經(jīng)開(kāi)始應(yīng)用相關(guān)媒介技術(shù)創(chuàng)造新的媒介產(chǎn)品和服務(wù)，譬如進(jìn)行機(jī)器人新聞生產(chǎn)、制作數(shù)據(jù)新聞等。面對(duì)技術(shù)應(yīng)用的宏觀趨勢(shì)，電視媒體也應(yīng)該看到信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，想新媒體行業(yè)融合學(xué)習(xí)，借鑒其勇于創(chuàng)新應(yīng)用的一面。電視新聞的播音主持工作也應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，借助技術(shù)的力量實(shí)現(xiàn)新聞播報(bào)的形式轉(zhuǎn)變，比如在信息收集、生產(chǎn)過(guò)程中利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，在節(jié)目呈現(xiàn)形式上嘗試?yán)?G 技術(shù)、直播技術(shù)等?？傊娨曅侣勚袕氖虏ヒ糁鞒值墓ぷ髡邞?yīng)當(dāng)看清當(dāng)前行業(yè)變化發(fā)展趨勢(shì)，善于利用新技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型目標(biāo)，打造優(yōu)質(zhì)受歡迎的新聞節(jié)目。

（三）建設(shè)播音主持品牌效應(yīng)

我國(guó)電視媒體發(fā)展時(shí)間較早，且一直延續(xù)至今，期間也逐漸成為主流媒體入駐的平臺(tái)。盡管新媒體沖擊之下，電視媒體的發(fā)展受到了諸多限制，但電視媒體在品牌建設(shè)等方面仍然具有較強(qiáng)的體制優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)。電視新聞依托電視臺(tái)的背書(shū)，更加容易被社會(huì)公眾信任和關(guān)注，在受眾心中具有較高的公信力。同時(shí)，電視新聞節(jié)目背后也擁有著各大電視臺(tái)豐富的人脈資源，在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中更能擴(kuò)寬道路。憑借以上優(yōu)勢(shì)，電視新聞可以著力打造節(jié)目的播音主持品牌效應(yīng)，聚合多方資源和實(shí)力完成品牌化過(guò)程，讓新聞節(jié)目中主持人設(shè)、語(yǔ)言風(fēng)格、畫(huà)面背景等成為節(jié)目獨(dú)特的品牌標(biāo)識(shí)，從而提升節(jié)目的獨(dú)特性和趣味性，增強(qiáng)電視新聞與觀眾之間的連接。

（四）健全播音主持工作體系

電視新聞節(jié)目中播音主持工作在一定程度上決定了節(jié)目的質(zhì)量和長(zhǎng)期發(fā)展，因此節(jié)目制作部門(mén)要對(duì)播音主持工作提起重視，研究其工作機(jī)制的可行性。然而，當(dāng)前電視新聞節(jié)目的播音主持工作時(shí)常處于邊緣化，得不到應(yīng)有的關(guān)注，造成主持工作與整體節(jié)目制作分離，主持效果不佳等情況。對(duì)此，相關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)組織專(zhuān)業(yè)的人員為播音主持工作健全體系，用規(guī)范化、制度化的工程流程引導(dǎo)播音主持工作更加完善。值得注意的是，播音主持工作不應(yīng)當(dāng)與其他制作部門(mén)的工作脫節(jié)，而是要將各部門(mén)負(fù)責(zé)的工作看作一個(gè)整體，提倡讓主持人深入到節(jié)目制作各個(gè)環(huán)節(jié)之中，通過(guò)與電視新聞節(jié)目制作人的交流、與采編人員的交流等了解新聞內(nèi)容的內(nèi)核，更加有利于新聞播報(bào)的情感互動(dòng)。

（五）加強(qiáng)播音主持工作的整體素養(yǎng)

電視新聞節(jié)目的內(nèi)容和形式在轉(zhuǎn)型過(guò)程容易受到傳統(tǒng)模式的影響，這時(shí)便需要電視新聞節(jié)目制作的各部門(mén)通力合作，共商對(duì)策。當(dāng)前電視新聞大多是依靠主持人口播的形式向觀眾傳播信息，因此主持人在節(jié)目中起到了十分重要的作用。而只有兼具專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和人文素養(yǎng)的優(yōu)秀主持人，才能夠以自身魅力吸引觀眾，進(jìn)而帶領(lǐng)整個(gè)電視新聞節(jié)目走向輝煌，央視著名新聞主持人朱廣權(quán)便是一個(gè)案例，某段時(shí)間內(nèi)朱廣權(quán)主持的新聞節(jié)目頻頻登上微博熱搜，網(wǎng)友們直呼其為“寶藏主持人”，原因在于朱廣權(quán)的新聞播報(bào)風(fēng)格鮮明，酷愛(ài)單押，以幽默風(fēng)趣的話語(yǔ)將新聞內(nèi)容傳遞給觀眾，不僅讓觀眾能夠接收到重要信息，還能增強(qiáng)節(jié)目的趣味性，調(diào)動(dòng)觀眾的情緒。朱廣權(quán)的新聞主持風(fēng)格迅速出圈，但這一風(fēng)格卻不是人人都能模仿，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的新聞業(yè)務(wù)能力和深厚的人文素養(yǎng)加持，就無(wú)法做出如此精彩的節(jié)目。因此，電視新聞播音主持的工作人員必須在專(zhuān)業(yè)能力上不斷加強(qiáng)，不僅可以進(jìn)行訪學(xué)交流活動(dòng)，也可以各部門(mén)之間開(kāi)展專(zhuān)業(yè)茶話會(huì)，在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提搞自身綜合素質(zhì)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前媒體時(shí)代具有多元、融合、創(chuàng)新等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的電視新聞在此媒體氛圍之下不僅感受到了壓力和挑戰(zhàn)，也激起了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，逐漸開(kāi)始在播音主持等方面尋求突破轉(zhuǎn)型，建設(shè)符合新時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展的工作體系。對(duì)于電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，播音主持是一個(gè)節(jié)目的靈魂和核心。電視新聞的傳統(tǒng)機(jī)制模式必須與時(shí)俱進(jìn)，也更加需要加強(qiáng)播音主持工作的質(zhì)量，打造出具有特色的電視新聞節(jié)目，讓播音主持工作與電視新聞?wù)w工作相結(jié)合，展現(xiàn)各自的優(yōu)勢(shì)所在，共同為節(jié)目生產(chǎn)發(fā)力。