摘 要：隨著我國(guó)社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)變，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求、豐富人們精神生活方面的作用日益凸顯。近年來(lái)，四川省邛崍市積極推動(dòng)文化文物單位、旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，在社會(huì)上逐漸形成“文創(chuàng)熱”。本文在文旅融合背景下，分析全市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五化”及現(xiàn)存問(wèn)題基礎(chǔ)上，圍繞“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的基本任務(wù)，提出創(chuàng)新發(fā)展路徑，以期為邛崍市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論參考。

關(guān)鍵詞：文旅融合；文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；邛崍市

中圖分類號(hào)：G124；F592 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

基金項(xiàng)目：四川省文化和旅游廳2020年度文化和旅游科研重點(diǎn)項(xiàng)目（2020WLTLYLZD002）；四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地四川革命老區(qū)發(fā)展研究中心項(xiàng)目“后旅游扶貧時(shí)代四川秦巴山區(qū)鄉(xiāng)村振興邏輯重構(gòu)及障礙因子診斷”（SLQ2019B-06）。

引言

作為歷史文化名城的邛崍市，是“巴蜀四大古城”之一，西漢才女卓文君的故鄉(xiāng)以及南方絲綢之路和茶馬古道的起始地，素有“臨邛自古稱繁庶，天府南來(lái)第一州”的美譽(yù)，處處盡顯“兩千年秦漢文化，三百里綠色風(fēng)情”[1]。多年來(lái)，邛崍市的旅游發(fā)展，厚植文化基因，深耕文創(chuàng)之道，積極探索歷史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)代商業(yè)、城市更新與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展機(jī)制，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于全市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文旅融合產(chǎn)生了重要的指導(dǎo)作用[2]。

一、邛崍市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）活化文化資源，加強(qiáng)文創(chuàng)在地化

邛崍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，立足于“文旅融合”發(fā)展背景，重視全市的文化資源整合、維護(hù)與活化，為創(chuàng)意設(shè)計(jì)萃取文化意蘊(yùn)，提取消費(fèi)符號(hào)，強(qiáng)調(diào)文創(chuàng)全市在地化。一是盤整全市文化資源。在文化旅游資源大普查工作的基礎(chǔ)上，調(diào)查摸清全市文化資源狀況，建立文化服務(wù)平臺(tái)，構(gòu)建“文藝內(nèi)容+整合移動(dòng)服務(wù)+分享”機(jī)制，促進(jìn)增值應(yīng)用。二是促進(jìn)全市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。輔導(dǎo)全市微型文化產(chǎn)業(yè)、鼓勵(lì)人才回（留）鄉(xiāng)就業(yè)、創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)造微型文化產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷通路，建立工藝及文化旅游人才交流平臺(tái)，促進(jìn)文化資源活化與應(yīng)用，創(chuàng)造地方文化經(jīng)濟(jì)效益。三是保存、維護(hù)及活化文化資源。要編制相應(yīng)文創(chuàng)專項(xiàng)規(guī)劃，制訂傳統(tǒng)藝術(shù)傳承計(jì)劃、重要民俗核心儀式推廣計(jì)劃及文化資產(chǎn)保存修復(fù)人才制度，并推動(dòng)跨部門合作，結(jié)合文化資源、觀光及自然景觀等，讓社會(huì)各界參與文化資源保存。

（二）萃取文化內(nèi)容，助推文創(chuàng)產(chǎn)值化

邛崍市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展朝著“源于文化，形于產(chǎn)品，用于生活，成于品牌”的目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)值化和知識(shí)產(chǎn)權(quán)產(chǎn)值化。一是推動(dòng)文化內(nèi)容開(kāi)放與增值應(yīng)用。要促進(jìn)文化資源開(kāi)放授權(quán)和增值運(yùn)用，政府將現(xiàn)有文化與數(shù)字典藏素材向民間開(kāi)放使用，推動(dòng)地方特色、文化元素通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)注入傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提升產(chǎn)品附加值。二是建構(gòu)跨界增值應(yīng)用體系。發(fā)展“一源多用”運(yùn)營(yíng)模式，以歷史文化等相關(guān)創(chuàng)作為源頭，推動(dòng)游戲、動(dòng)漫、App等跨界及跨業(yè)合作，建立單一素材創(chuàng)作多元應(yīng)用的運(yùn)營(yíng)模式，提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值[3]。三是建立藝術(shù)銀行。政府通過(guò)購(gòu)買藝術(shù)家的作品再出租的流通方式，引進(jìn)知名的藝術(shù)家30余名，扶持有潛力的藝術(shù)家，讓藝術(shù)作品融入生活空間，培養(yǎng)潛在藝術(shù)收藏客群，帶動(dòng)藝術(shù)品運(yùn)輸、保險(xiǎn)、修復(fù)等周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）改造城市空間，推動(dòng)文創(chuàng)集群化

邛崍市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是以文化創(chuàng)意為核心，結(jié)合區(qū)域的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，建立不同類型的文創(chuàng)園區(qū)、文創(chuàng)街區(qū)、藝術(shù)村、創(chuàng)意市集，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)[4]。全市依托豐富的文物資源（如邛窯遺址、邛瓷、邛酒、邛竹編、羌繡等），通過(guò)授權(quán)開(kāi)發(fā)、合作開(kāi)發(fā)以及專業(yè)人才的培養(yǎng)，致力于讓老文物產(chǎn)生新價(jià)值，并串聯(lián)地理鄰近的文創(chuàng)園區(qū)，大力發(fā)展以邛窯青瓷、邛窯釉里紅等為代表的“邛窯五朵金花”產(chǎn)品，延伸發(fā)展文博休閑、文博創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)，拓展文化產(chǎn)業(yè)鏈，形成片狀發(fā)展規(guī)模，形成文創(chuàng)制造、文化演藝等融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)集群[5]。

（四）創(chuàng)新產(chǎn)品形式，提升文創(chuàng)市場(chǎng)化

邛崍市的文創(chuàng)產(chǎn)品是整個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，是能否接受市場(chǎng)檢驗(yàn)的標(biāo)準(zhǔn)。因此，全市的文創(chuàng)產(chǎn)品在研發(fā)過(guò)程中，開(kāi)發(fā)“臨邛四絕”等各類文創(chuàng)產(chǎn)品400余件，堅(jiān)持以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以藏品研究成果為基礎(chǔ)，以文化創(chuàng)意研發(fā)為支撐，以文化產(chǎn)品質(zhì)量為前提，以科學(xué)技術(shù)手段為引領(lǐng)，以營(yíng)銷環(huán)境改善為保障，以舉辦展覽活動(dòng)為契機(jī)，以開(kāi)拓創(chuàng)新機(jī)制為依托，以服務(wù)廣大觀眾為宗旨，以弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為目的。

（五）提高市民素養(yǎng)，突顯文創(chuàng)生活化

邛崍市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)之一就是要不斷加強(qiáng)市民美學(xué)啟蒙與教育工作。通過(guò)提高市民的美學(xué)素養(yǎng)，提升生活口味，孕育對(duì)文化美學(xué)消費(fèi)的審美土壤和市場(chǎng)需求?？梢酝ㄟ^(guò)校本教材的研發(fā)、民間藝人進(jìn)校傳藝和動(dòng)員有美術(shù)愛(ài)好的語(yǔ)數(shù)富余教師轉(zhuǎn)崗等工作，在邛崍市內(nèi)義務(wù)教育階段加強(qiáng)對(duì)本土文化的教育和培養(yǎng)，推動(dòng)邛陶、石刻、竹編、風(fēng)箏、川劇臉譜等24種體現(xiàn)地域特質(zhì)的文化遺產(chǎn)在中小學(xué)校園復(fù)活；同時(shí)，全面提升市民人文素養(yǎng)，輔助舉辦人文思想相關(guān)活動(dòng)、開(kāi)放式論壇，創(chuàng)建圖書館讀書活動(dòng)品牌，做到季季有精品、月月有精彩、周周有經(jīng)典，推動(dòng)人文發(fā)展及文化平權(quán)；推廣邛崍文學(xué)，推動(dòng)本土文化書籍、報(bào)紙雜志的編纂與推廣閱讀，策辦或輔助閱讀推廣。

二、邛崍市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

雖然邛崍市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了一定的成就，積累了一定的經(jīng)驗(yàn)，但仍然還存在一定問(wèn)題。第一，全市頂層規(guī)劃設(shè)計(jì)還需進(jìn)一步明確。邛崍還缺乏一項(xiàng)專門針對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，對(duì)市場(chǎng)行情與周邊環(huán)境調(diào)研不足，對(duì)邛崍本身文化創(chuàng)意的核心運(yùn)用還不夠，最終導(dǎo)致在實(shí)際運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，效益轉(zhuǎn)化后勁不足；第二，創(chuàng)新能力不足，營(yíng)利模式欠佳。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值在于構(gòu)筑產(chǎn)業(yè)鏈，提供良好的孵化氛圍，發(fā)揮文創(chuàng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)融合價(jià)值。一般而言，一家文創(chuàng)園的收益，自身內(nèi)容創(chuàng)意方面占70%，物業(yè)占20%～30%，這屬于正常比例。但時(shí)下，部分文創(chuàng)項(xiàng)目產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，研發(fā)活力不強(qiáng)，產(chǎn)出效益較低。第三，理論不成體系，缺乏專業(yè)人才，政策轉(zhuǎn)化不接地氣。事實(shí)上，邛崍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于發(fā)展階段，較之其他地區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，缺乏豐富的歷史積淀，尚未形成完整的理論指導(dǎo)體系。人才缺失也是制約邛崍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要因素之一。目前，全市文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)行業(yè)需求與人才儲(chǔ)備之間存在缺口，高素質(zhì)文創(chuàng)型專業(yè)人才以及綜合型專業(yè)人才還比較缺乏，對(duì)政府的文化產(chǎn)業(yè)政策如稅收減免、土地使用、市政配套、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面理解不到位，無(wú)法將政策應(yīng)用于具體項(xiàng)目。

三、邛崍市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

（一）重點(diǎn)保護(hù)，堅(jiān)持文創(chuàng)傳承

一是要結(jié)合公園城市建設(shè)，編制《十方堂邛窯遺址片區(qū)提升實(shí)施規(guī)劃》《十方堂片區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃》等一系列規(guī)劃方案。堅(jiān)定邛窯文化遺產(chǎn)的保護(hù)，按照“保護(hù)為主、合理利用、傳承發(fā)展”的宗旨，將邛窯遺址20 hm2核心保護(hù)區(qū)列為禁建區(qū)，通過(guò)搬遷原住民，改建留存農(nóng)房，引入傳承人復(fù)興邛窯“絕學(xué)”，再現(xiàn)邛窯燒造歷史場(chǎng)景。二是構(gòu)建文化交流平臺(tái)，創(chuàng)立“十方講堂”，邀請(qǐng)社會(huì)各界專家、學(xué)者、藝術(shù)家，圍繞邛窯、文創(chuàng)、鄉(xiāng)建等專題免費(fèi)向公眾開(kāi)放，傳播文化；三是成立大師工作站、文博研發(fā)中心等“一站四中心”，引入國(guó)家級(jí)大師團(tuán)隊(duì)、知名大師和社會(huì)機(jī)構(gòu)，開(kāi)展文創(chuàng)作品創(chuàng)作、傳統(tǒng)技藝研究、前沿技術(shù)探索，積極招引文創(chuàng)項(xiàng)目，轉(zhuǎn)換研發(fā)成果。

（二）孵化平臺(tái)，加強(qiáng)文創(chuàng)推廣

邛崍市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要扎根于深厚的文化底蘊(yùn)，充分挖掘文君、邛窯、邛酒、邛茶等文化資源，以國(guó)有平臺(tái)公司為主體，整合“邛崍?jiān)煳铩薄耙绘?zhèn)一品”“非遺技藝”等創(chuàng)意產(chǎn)品，創(chuàng)建邛崍首個(gè)文創(chuàng)市集“崍勁市集”。邛崍通過(guò)開(kāi)展“市集下鄉(xiāng)”及“域外巡禮”，充分發(fā)揮市集整合、孵化的作用，將文創(chuàng)作為傳統(tǒng)旅游商業(yè)轉(zhuǎn)型的途徑和方向；通過(guò)設(shè)計(jì)、展銷、推廣等路徑，孵化多項(xiàng)邛崍全域特色品牌集產(chǎn)品；同時(shí)，可采取邛崍市文化館總分館制構(gòu)建“市民文化藝術(shù)培訓(xùn)學(xué)校”總分校模式，市鎮(zhèn)鄉(xiāng)（街道）全覆蓋，全力為群眾搭建素人文創(chuàng)平臺(tái)。

（三）建設(shè)園區(qū)，樹(shù)立文創(chuàng)典型

邛崍市堅(jiān)持“讓文物活起來(lái)”的路徑，依托邛窯遺址建設(shè)了十方堂文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)，通過(guò)對(duì)邛窯遺址核心區(qū)的保護(hù)及景觀提升撬動(dòng)云南城投資100億元，建設(shè)以洲際、英迪格2個(gè)五星級(jí)酒店為核心的高端酒店項(xiàng)目及展示中心、環(huán)球樂(lè)園、名廚餐廳、零售精品店等為重點(diǎn)的文創(chuàng)、商業(yè)街區(qū)項(xiàng)目，輻射帶動(dòng)整個(gè)片區(qū)（200 hm2）經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化產(chǎn)業(yè)振興，吸引成都周邊及雅安區(qū)域消費(fèi)群體，打造成都文創(chuàng)、旅游新地標(biāo)，著力為邛崍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展樹(shù)立典型。

（四）營(yíng)造氛圍，激發(fā)文創(chuàng)活力

為充分發(fā)揮邛崍市文化資源優(yōu)勢(shì)，激發(fā)全市文化創(chuàng)意活力，邛崍市需要積極營(yíng)造文創(chuàng)氛圍，以陣地建設(shè)和小區(qū)、村莊自治為主線，對(duì)院壩、村委會(huì)、廣場(chǎng)、公園等進(jìn)行微改造，包括墻壁涂鴉、景觀小品塑造、文創(chuàng)作品展覽、文創(chuàng)講座進(jìn)社區(qū)、文創(chuàng)輔導(dǎo)下鄉(xiāng)等。如在臨展館，以“文化興國(guó)運(yùn)興、文化強(qiáng)民族強(qiáng)”為主題，舉辦充分展現(xiàn)邛崍文化演變史的展覽；在邛窯遺址周邊的民宿，著名收藏家收藏大量邛三彩藏品，以泛博物館的概念展示邛三彩；在韓陶村，以展現(xiàn)韓國(guó)藝術(shù)家“生活、創(chuàng)作、作品”為主題，全方位展示韓國(guó)陶藝作品以及陶藝歷史、精神的演變與體現(xiàn)；在臨邛市集，呈現(xiàn)“邛陶、邛酒、邛茶、邛竹”，成立“鄉(xiāng)村擂臺(tái)”，每周推一產(chǎn)品，將農(nóng)村優(yōu)秀產(chǎn)品推向城市；在邛窯客廳，展覽國(guó)畫家的水墨畫和精品文創(chuàng)產(chǎn)品，以散花之手，傳播更多的藝術(shù)之美，意境之美；在天府·少年派集裝箱，呈現(xiàn)一群年輕人共創(chuàng)共享的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，新邛窯年輕、時(shí)尚、陽(yáng)光、向上的理想生活方式；在公園內(nèi)精選的景點(diǎn)上，以國(guó)樂(lè)獨(dú)奏、重奏營(yíng)造意境，可以感受濃厚的歷史文化氣息，領(lǐng)略千年遺址風(fēng)采，與大師面對(duì)面交流，也可逛創(chuàng)意集市，參與多元互動(dòng)體驗(yàn)，觀賞豐富多彩的文創(chuàng)演藝。

（五）精準(zhǔn)施策，加強(qiáng)組織保障

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，需要統(tǒng)籌謀劃，整合各類資源要素，注重發(fā)揮政策合力，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障。一是要加強(qiáng)部門合作，邛崍市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在市委、市政府的領(lǐng)導(dǎo)下，文化體育和旅游局不斷加強(qiáng)與其他職能部門的密切配合，強(qiáng)化協(xié)作，建立完善政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動(dòng)、企業(yè)和個(gè)人參與的推進(jìn)機(jī)制，及時(shí)協(xié)調(diào)解決文創(chuàng)發(fā)展中存在的困難和問(wèn)題；二是要加大財(cái)政投入，邛崍市的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展要通過(guò)加強(qiáng)與發(fā)改委、財(cái)政等部門合作，發(fā)揮政府資金的引導(dǎo)作用，加大對(duì)文創(chuàng)項(xiàng)目的支持力度，對(duì)于按規(guī)定統(tǒng)籌的相關(guān)涉旅、涉農(nóng)資金優(yōu)先用于培育發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；三是要加強(qiáng)用地保障，為了解決文創(chuàng)用地問(wèn)題，要同規(guī)劃和自然資源局等部門深化調(diào)查研究文創(chuàng)用地問(wèn)題和政策，積極引導(dǎo)將文創(chuàng)項(xiàng)目建設(shè)用地納入國(guó)土空間規(guī)劃和年度土地利用計(jì)劃統(tǒng)籌安排；四是要加強(qiáng)金融支持，邛崍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要積極尋求與金融機(jī)構(gòu)合作，為文創(chuàng)發(fā)展提供信貸支持，降低貸款門檻，簡(jiǎn)化貸款手續(xù)，加大信貸投放力度，扶持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。鼓勵(lì)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)戶通過(guò)小額貸款、保證保險(xiǎn)實(shí)現(xiàn)融資；五是加大培訓(xùn)力度，邛崍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要把文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)納入全市各級(jí)鄉(xiāng)村振興干部培訓(xùn)計(jì)劃，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)黨政領(lǐng)導(dǎo)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專題進(jìn)行培訓(xùn)。通過(guò)專題培訓(xùn)、送教上門、結(jié)對(duì)幫扶等方式，開(kāi)展多層次、多渠道的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)培訓(xùn)。

四、結(jié)語(yǔ)

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是一個(gè)系統(tǒng)工程，關(guān)聯(lián)度高、涉及面廣，需要統(tǒng)籌謀劃，整合各類資源要素，注重發(fā)揮政策合力，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)強(qiáng)保障，本文立足“文旅融合”發(fā)展背景，明確邛崍市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“五化”目標(biāo)，助推全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)，同時(shí)圍繞“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)”發(fā)展的基本任務(wù)，創(chuàng)新發(fā)展路徑，優(yōu)化發(fā)展模式。

未來(lái)，邛崍市將依托“國(guó)家5A級(jí)景區(qū)、國(guó)家全域旅游示范區(qū)、天府旅游名縣”創(chuàng)建工作，以創(chuàng)意邛崍為目標(biāo)，以文化資產(chǎn)保護(hù)和傳承以及市民美學(xué)素養(yǎng)提升為基礎(chǔ)，以文創(chuàng)價(jià)值產(chǎn)值化為主軸，以“文君有禮”為旗艦，以培育市場(chǎng)需求、活化在地文化資源、促進(jìn)文創(chuàng)空間群聚、專業(yè)人才育成、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)扶持體系為著力點(diǎn)，將邛崍打造成為成都乃至四川文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展標(biāo)桿，讓文創(chuàng)力量助力城市轉(zhuǎn)型升級(jí)，助力文旅融合先導(dǎo)區(qū)建設(shè)。

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