陶斯明 陳振洋 李青影

摘 要：隨著人們健康意識(shí)的不斷提高，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為實(shí)現(xiàn)健康中國(guó)戰(zhàn)略的重要支撐，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展態(tài)勢(shì)。本文旨在探討如何利用邢臺(tái)太行山的紅色資源、中醫(yī)藥文化資源構(gòu)建特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，助力邢臺(tái)太行山文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，培植邢臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能，為“十四五”期間邢臺(tái)地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：紅色資源；中醫(yī)藥資源；康養(yǎng)旅游；旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

中圖分類號(hào)：F592.7；F719 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

引言

隨著老齡化人口的增多，人們?cè)絹?lái)越重視健康，與之相伴隨的養(yǎng)生、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將面臨井噴式的發(fā)展機(jī)遇。2020年，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部共同發(fā)布《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2035年）》，明確指出到2035年，太行山成為弘揚(yáng)中華民族精神、展示國(guó)家形象、彰顯文化自信的標(biāo)志性山脈和國(guó)際知名的山岳型旅游目的地[1]。這為太行山沿線，擁有豐富文化、自然、紅色旅游資源的邢臺(tái)市提供了重要的發(fā)展契機(jī)，整合多種資源發(fā)展特色文化旅游產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，將為邢臺(tái)市“十四五”期間產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提檔升級(jí)、實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供助力。

一、市場(chǎng)及目標(biāo)客戶分析

2020年，全國(guó)第七次人口普查顯示，60歲以上人口為26 402萬(wàn)人，占總?cè)丝诘?8.70%；2010—2020年60歲及以上人口比重上升了5.44個(gè)百分點(diǎn)[2]。2018年，中國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值超過(guò)6.85萬(wàn)億元，約占國(guó)民生產(chǎn)總值的7.2%。目前，我國(guó)已初步形成千億級(jí)康養(yǎng)需求驅(qū)動(dòng)的藍(lán)海市場(chǎng)和京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角及川渝區(qū)等四大康養(yǎng)輻射片區(qū)。2019年，京津冀地區(qū)生產(chǎn)總值合計(jì)94 071億元，占全國(guó)生產(chǎn)總值的9.49%；旅游業(yè)總收入為19 854.81億元，共接待旅游人數(shù)135 078萬(wàn)人次，其中接待境外旅游者755萬(wàn)人次[3]。邢臺(tái)地處京津冀片區(qū)、交通發(fā)達(dá)便利，擁有得天獨(dú)厚的地緣優(yōu)勢(shì)，特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)潛力巨大。

二、邢臺(tái)康養(yǎng)旅游特色資源

邢臺(tái)太行山旅游資源分布于邢臺(tái)市信都區(qū)、內(nèi)丘縣、臨城縣、沙河市，其中以太行山為主題的AAAA級(jí)景區(qū)13個(gè)，紅色資源、文化資源、自然資源優(yōu)勢(shì)顯著，面向京津冀以紅色文化資源為核心，以太行自然環(huán)境為依托，以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)為抓手，以中醫(yī)藥文化、傳統(tǒng)文化為助推力，實(shí)現(xiàn)紅色生態(tài)、山水生態(tài)、文化生態(tài)、中醫(yī)藥文化聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

（一）紅色資源

《太行山旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2035年）》中指出：太行山是彰顯中華民族精神的標(biāo)志性山脈旅游區(qū)。太行革命根據(jù)地是中國(guó)革命史上的一座豐碑，太行精神是中國(guó)共產(chǎn)黨、中華民族的寶貴財(cái)富以及千百年來(lái)中華民族愛(ài)國(guó)主義精神的集中展現(xiàn)?？谷哲娬髮W(xué)曾于抗日戰(zhàn)爭(zhēng)最艱苦的階段在漿水一帶辦學(xué)，八路軍被服廠、兵工廠曾經(jīng)設(shè)立在邢臺(tái)太行深山峽谷中，冀南銀行行長(zhǎng)高捷成犧牲于內(nèi)丘白鹿角，八路軍129師新十旅范子俠旅長(zhǎng)血灑沙河柴關(guān)[4]。前南峪村不僅保留著“抗大”的遺址和故事，而且還有“太行新愚公”李保國(guó)的光輝業(yè)績(jī)，將荒山禿嶺變成“山頂洋槐戴帽、山中果樹(shù)纏腰、山底梯田抱腳”林木覆蓋率90.7%，植被覆蓋率94.6%的生態(tài)觀光旅游區(qū)。2018年落成通車的邢臺(tái)“抗大路”，沿線經(jīng)過(guò)漿水鎮(zhèn)、龍泉寺鄉(xiāng)、西黃村鎮(zhèn)3個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和38個(gè)行政村，串聯(lián)8個(gè)景區(qū)，是邢臺(tái)市傳承弘揚(yáng)“太行精神”、民族精神的一項(xiàng)特色工程，不僅激活了沿線景區(qū)的交通，而且?guī)?dòng)了周邊村鎮(zhèn)農(nóng)產(chǎn)品銷售，有利于推動(dòng)太行山地區(qū)鄉(xiāng)村振興和資源經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，提質(zhì)增效實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

邢臺(tái)太行山的紅色資源充分展現(xiàn)了太行精神所蘊(yùn)含的不怕?tīng)奚?、不畏艱險(xiǎn)，百折不撓、艱苦奮斗的偉大愛(ài)國(guó)主義和革命英雄主義精神。在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中要傳承好太行精神，講好太行故事，打造中華民族精神高地。

（二）中醫(yī)藥資源

2019年，河北省中醫(yī)藥管理局會(huì)同省衛(wèi)生健康委、省教育廳、省文化和旅游廳等3部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《河北省中醫(yī)藥文化傳承發(fā)展“扁鵲計(jì)劃”》，提出了重點(diǎn)實(shí)施中醫(yī)藥文化挖掘整理等五大行動(dòng)，到2025年，初步形成以扁鵲文化為核心，融合燕趙醫(yī)家流派文化元素，集中醫(yī)藥文化傳承保護(hù)、研究開(kāi)發(fā)、創(chuàng)新利用于一體的河北中醫(yī)藥文化體系[5]。2019年邢臺(tái)市內(nèi)丘縣成功承辦全國(guó)第三屆中醫(yī)藥文化大會(huì)，集中簽約18個(gè)項(xiàng)目，總投資額為67.31億元，涉及中醫(yī)藥、養(yǎng)生、文化、旅游、數(shù)字經(jīng)濟(jì)等多個(gè)領(lǐng)域。同年，內(nèi)丘縣出臺(tái)了《太行山扁鵲中藥材經(jīng)濟(jì)核心示范區(qū)建設(shè)方案》，大力推進(jìn)太行山當(dāng)?shù)刂兴幉臉?biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化、現(xiàn)代化生產(chǎn)，內(nèi)丘縣瞄準(zhǔn)大健康產(chǎn)業(yè)，正在建設(shè)的扁鵲康養(yǎng)示范基地，包含國(guó)際中醫(yī)理療康養(yǎng)綜合體、扁鵲文化苑、鵲山百草苑、文藝康體苑等一系列項(xiàng)目，將以看病、康養(yǎng)、宜居為主題，以招醫(yī)、養(yǎng)醫(yī)、興醫(yī)為基礎(chǔ)，以國(guó)醫(yī)大師進(jìn)駐坐診為手段，以民間名中醫(yī)常駐為支撐，著力打造“全國(guó)中醫(yī)根據(jù)地，古今扁鵲生活區(qū)”。

開(kāi)發(fā)山地休閑度假旅游、康養(yǎng)主題旅游，可以依托邢臺(tái)特色中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，圍繞“太行山”核心景區(qū)，鼓勵(lì)和引導(dǎo)社會(huì)資本開(kāi)發(fā)精品民宿和度假酒店等山地度假旅游產(chǎn)品，積極引入醫(yī)療、康養(yǎng)、保健等新業(yè)態(tài)，創(chuàng)建國(guó)家級(jí)和省級(jí)旅游度假區(qū)，打造全國(guó)知名的山地康養(yǎng)旅游基地和康養(yǎng)度假勝地。

（三）自然與文化資源

邢臺(tái)太行山系列景區(qū)位于太行山脈中段，不僅建筑風(fēng)格獨(dú)特、地質(zhì)特點(diǎn)鮮明，而且歷史悠久，有很多可挖掘的歷史文化典故，體現(xiàn)了中國(guó)古人與自然和諧共生的生活狀態(tài)，為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)提供了自然、文化資源。在邢臺(tái)太行山區(qū)流傳著周公東征、張果老、鬼谷子、龐涓、黃巢起義等傳說(shuō)。邢臺(tái)縣周公村大小桃花村一帶的周公與桃花女傳說(shuō)，桃樹(shù)坪的跳黃河民俗，沙河市樊下曹一帶的“拉死鬼”，彭硇一帶的“抬九爺”，十里亭的藤牌陣，內(nèi)丘交臺(tái)一帶的打扇鼓等等，都是傳承悠久的民俗文化遺產(chǎn)[4]。邢臺(tái)市打造特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)過(guò)程中，以文化提升旅游內(nèi)涵品質(zhì)，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雙向融合、相互促進(jìn)。要發(fā)展文化和旅游融合重點(diǎn)業(yè)態(tài)，打造文化和旅游融合發(fā)展載體，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與其他相關(guān)領(lǐng)域融合發(fā)展[6]。

邢臺(tái)太行山系列景區(qū)擁有獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境、自然景觀，適合開(kāi)展徒步、登山、攀巖、觀光等旅游項(xiàng)目，其中邢臺(tái)峽谷群具有壟斷性石英砂巖峽谷群和典型性的嶂石巖砂巖地貌特點(diǎn)，在全國(guó)山岳型旅游區(qū)中獨(dú)樹(shù)一幟。邢臺(tái)天梯山景區(qū)、崆山白云洞景區(qū)，具備北方罕見(jiàn)的喀斯特地質(zhì)景觀、洞穴巖溶景觀。獨(dú)特的地質(zhì)環(huán)境不僅具備較高的科研價(jià)值，也是吸引北方游客的一個(gè)重要亮點(diǎn)。

近年來(lái)，邢臺(tái)太行山區(qū)域涌現(xiàn)大量生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，如前南峪生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、沙河紅石溝休閑生態(tài)農(nóng)場(chǎng)、河北金沙河面業(yè)集團(tuán)開(kāi)發(fā)的紅樹(shù)嶺項(xiàng)目，集生態(tài)農(nóng)業(yè)種植、觀光旅游、休閑度假為一體。此外，近年來(lái)還出現(xiàn)很多以游客參與為主的生態(tài)農(nóng)業(yè)基地，邢臺(tái)太行山區(qū)成熟的生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展也為康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要依托。

三、構(gòu)建特色化康養(yǎng)旅游，培植邢臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能

在2020年河北省發(fā)布的“十四五規(guī)劃”中，明確指出要加快發(fā)展健康、養(yǎng)老、育幼、文旅、體育、家政、物業(yè)、寄遞等服務(wù)業(yè)，支持各類市場(chǎng)主體參與服務(wù)供給，推進(jìn)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化建設(shè)，提升服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率[7]。在豐富的紅色資源、自然文化資源、中醫(yī)藥資源的基礎(chǔ)上，邢臺(tái)應(yīng)抓住“十四五”發(fā)展契機(jī)，將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為提升太行山旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的重要抓手，開(kāi)發(fā)“紅色資源+中醫(yī)藥文化+自然文化生態(tài)+旅游”的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新模式，優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)空間布局，形成多點(diǎn)支撐、各具特色、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展的空間布局，推動(dòng)區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，利用京津冀優(yōu)勢(shì)資源，打造邢臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)。

（一）將康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)作為提升太行山旅游產(chǎn)業(yè)品質(zhì)的重要抓手

筆者在走訪調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，很多在邢臺(tái)太行山旅游的65歲以上游客對(duì)太行山旅游餐飲、住宿等方面的服務(wù)接待能力并不滿意，游客希望能夠短期住在山區(qū)里體驗(yàn)紅色文化、感受自然風(fēng)光，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)目的。近年來(lái)，高端度假酒店、特色民宿的出現(xiàn)，雖然滿足了部分高端客戶的康養(yǎng)需求，但是在文化內(nèi)質(zhì)、特色呈現(xiàn)上仍然有明顯不足。邢臺(tái)太行山旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受季節(jié)、氣候限制較大，回頭客較少，難以拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。開(kāi)發(fā)特色康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將能有效解決太行山區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、農(nóng)村人口就業(yè)等問(wèn)題，并且隨著目標(biāo)客戶健康意識(shí)的提高、老齡化人口的增多，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場(chǎng)前景。

（二）構(gòu)建“紅色資源+中醫(yī)藥文化+自然文化生態(tài)+旅游”康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)模式

第一，當(dāng)?shù)匾矛F(xiàn)有優(yōu)勢(shì)，圍繞自然文化資源、休閑農(nóng)業(yè)，主打黃金季節(jié)康養(yǎng)模式。轉(zhuǎn)變景區(qū)經(jīng)營(yíng)思路，改變門(mén)票單一營(yíng)利方式，提升住宿、餐飲、交通方面的接待能力，滿足不同層次游客的消費(fèi)需求，在景區(qū)黃金季節(jié)（3—11月）提升游客的旅游體驗(yàn)，增加游客的重游率，留住客戶腳步。

第二，要開(kāi)發(fā)“紅色資源+旅游”新模式，打破旅游季節(jié)限制，打造運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)、精神療愈康養(yǎng)新亮點(diǎn)。例如，從抗大路到前南峪紀(jì)念館，客戶在學(xué)習(xí)抗大精神理想信念、參觀李保國(guó)感人事跡的過(guò)程中，能夠?qū)崿F(xiàn)“精神療愈”康養(yǎng)效果。開(kāi)發(fā)徒步、自駕等“紅色”旅游路線，打造紅色康養(yǎng)小鎮(zhèn)、面向不同年齡層次游客開(kāi)展主題康養(yǎng)夏令營(yíng)，親身體驗(yàn)“抗大”生活，感受抗大精神，學(xué)習(xí)共產(chǎn)主義理想信念，實(shí)現(xiàn)精神療愈。

第三，打造中醫(yī)藥養(yǎng)生新亮點(diǎn)，為客戶提供療愈與研學(xué)相結(jié)合的康養(yǎng)體驗(yàn)，健康一點(diǎn)、學(xué)會(huì)一點(diǎn)、帶走一些。以現(xiàn)有的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈為依托，圍繞“醫(yī)療+養(yǎng)生+酒店”三大要素打造康養(yǎng)基地，攜手專業(yè)中醫(yī)資源，以中醫(yī)藥調(diào)養(yǎng)、推拿、針灸、茶道、食物養(yǎng)生等為手段，為客戶提供全方位、多角度、有針對(duì)性的功能調(diào)理，讓客戶在重獲健康的同時(shí)，學(xué)會(huì)一些中醫(yī)藥文化常識(shí)，帶走一些中醫(yī)藥產(chǎn)品，讓客戶達(dá)到身體療愈康養(yǎng)、研學(xué)康養(yǎng)雙重目的。實(shí)現(xiàn)以康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)邢臺(tái)旅游產(chǎn)業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、服務(wù)行業(yè)的新發(fā)展。

第四，利用現(xiàn)有紅色資源、自然文化資源、中醫(yī)藥資源構(gòu)建養(yǎng)老型社區(qū)，打造太行山特色康養(yǎng)基地。針對(duì)老齡化社會(huì)以及客戶的養(yǎng)老康養(yǎng)期待，在養(yǎng)老型社區(qū)中重點(diǎn)打造3個(gè)維度的特色，首先在健康保障方面，開(kāi)發(fā)科學(xué)飲食、中醫(yī)藥、專業(yè)醫(yī)療、專業(yè)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生等度假模式，利用太行山獨(dú)特的自然環(huán)境、優(yōu)質(zhì)空氣質(zhì)量提升客戶體驗(yàn)；其次在精神療愈方面，利用太行特色紅色資源、文化資源，鼓舞人心；最后，利用人文資源通過(guò)冥想、瑜伽、禪修、武術(shù)、太極等方式達(dá)到康養(yǎng)目的。要逐漸形成特色康養(yǎng)旅游業(yè)態(tài)與觀光、度假、體育旅游、研修旅游等旅游業(yè)態(tài)的產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)與本地醫(yī)療業(yè)、綠色有機(jī)農(nóng)業(yè)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等融合發(fā)展[8]。

四、結(jié)語(yǔ)

邢臺(tái)市信都區(qū)太行山區(qū)擁有優(yōu)質(zhì)的自然資源、紅色文化資源，在“十四五期間”應(yīng)把握契機(jī)，加強(qiáng)政府指導(dǎo)下的協(xié)同合作，提升文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量，促進(jìn)多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，讓康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)成為激活旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)的新動(dòng)能，實(shí)現(xiàn)邢臺(tái)太行山文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，為“十四五期間”邢臺(tái)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出實(shí)質(zhì)貢獻(xiàn)。

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