[摘要]現(xiàn)階段，我國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各個(gè)領(lǐng)域都出現(xiàn)了以新興技術(shù)為代表的行業(yè)改革趨勢。信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，深刻改變了人們獲取信息的方式和手段，使得各行各業(yè)的改革迎來了新的推動(dòng)力。其中，新聞傳媒行業(yè)的變化很大。本文針對全媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的變革相關(guān)問題展開探究，以期能夠?yàn)樾袠I(yè)的改革、發(fā)展和進(jìn)步提供一些參考。

[關(guān)鍵詞]全媒體時(shí)代;傳統(tǒng)圖書出版;行業(yè)改革

當(dāng)前，全媒體時(shí)代所帶來的技術(shù)進(jìn)步大大方便了人們的信息獲取，并且極大豐富了人們獲取的信息種類。因此，傳統(tǒng)出版行業(yè)要想在傳媒領(lǐng)域繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須順應(yīng)時(shí)代的潮流，緊跟時(shí)代的主旋律，收集和分析受眾群體所關(guān)注和反響較好的信息傳播方式，從本身的策劃以及編輯工作入手，結(jié)合當(dāng)下的信息技術(shù)，不斷提升自身的影響力和受歡迎程度，立足于市場[1]。在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)出版行業(yè)改革勢在必行，對新技術(shù)的應(yīng)用成為出版行業(yè)的主要研究方向，其只有直面挑戰(zhàn)，在不斷的挑戰(zhàn)中豐富自身的內(nèi)涵，才能更好地為人民服務(wù)。

一、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版的內(nèi)涵分析

全媒體時(shí)代的傳統(tǒng)圖書出版，是基于數(shù)字信息技術(shù)的信息傳播方式的總稱。其具體內(nèi)涵在于傳統(tǒng)的出版刊物數(shù)字化，即通過將傳統(tǒng)的出版刊物與現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)刊物內(nèi)容的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化。網(wǎng)絡(luò)化的傳統(tǒng)圖書出版內(nèi)容能夠集成檢索功能、鏈接功能以及讀者體驗(yàn)功能等實(shí)用性較強(qiáng)的功能，極大方便了信息受眾。隨著全媒體時(shí)代的到來，信息獲取方式發(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的現(xiàn)代化、信息化改革也勢在必行。

二、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版需要應(yīng)對的挑戰(zhàn)

（一）對出版觀念的挑戰(zhàn)

對傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)來說，在全媒體的時(shí)代，該行業(yè)所面臨的最大考驗(yàn)是信息的時(shí)效性以及信息的傳播方式產(chǎn)生變化。當(dāng)前，我們正處在信息大爆炸的時(shí)代，信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加持之下的信息傳遞，其最大的特點(diǎn)就是傳播速度快、形式多樣化，如圖片、文字、聲音、影像等多種傳播形式并存。對同一事物的相關(guān)信息傳播可以通過不同的形式實(shí)現(xiàn)，使得信息受眾可以在短時(shí)間內(nèi)通過自己喜歡的方式來對所關(guān)注的信息進(jìn)行全面了解。這樣的現(xiàn)狀對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)提出了更高的要求。當(dāng)前，信息受眾已經(jīng)由傳統(tǒng)的被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)獲取信息，并且不斷追蹤當(dāng)前的熱點(diǎn)與時(shí)事。全媒體時(shí)代的來臨，使得各種信息和資訊以豐富的形式存在于網(wǎng)絡(luò)，人們對信息的獲取具有更大的空間與更多的選擇。這意味著傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)需要在觀念上做出根本性的轉(zhuǎn)變，要將過去編輯主導(dǎo)的模式轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娨龑?dǎo)方式。尤其隨著當(dāng)下信息獲取的雙向選擇趨勢日益明顯，受眾可以通過多種方式和多種渠道來獲取信息，出版方也可以通過不同形式和平臺(tái)來傳播信息。因此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)想要獲得長足發(fā)展，就必須清楚地認(rèn)識(shí)當(dāng)下的形勢，做出更符合行業(yè)發(fā)展的未來規(guī)劃[2]。

（二）對出版方式的挑戰(zhàn)

全媒體時(shí)代的來臨標(biāo)志著信息化進(jìn)入了傳統(tǒng)出版行業(yè)。數(shù)字化的加入使得傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)必須對自身的傳播方式做出改變，以適應(yīng)數(shù)字化對當(dāng)前信息快餐式傳播的影響。在全媒體時(shí)代，人們生活節(jié)奏加快，一群90后和00后數(shù)字化閱讀群體崛起，他們對信息的獲取已經(jīng)不再是主要通過報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)形式，而是以智能終端、網(wǎng)站等全新形式來實(shí)現(xiàn)信息獲取。其最大特點(diǎn)在于，他們運(yùn)用碎片化的時(shí)間來進(jìn)行閱讀或者信息獲取，充分利用移動(dòng)智能終端的便捷性和網(wǎng)絡(luò)化閱讀平臺(tái)信息多樣化的優(yōu)勢。而這些優(yōu)勢都是傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)所不具備的。因此，近年來，數(shù)字化出版產(chǎn)品的市場份額正在逐漸超越傳統(tǒng)出版產(chǎn)品。通過調(diào)查，筆者發(fā)現(xiàn)，在全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版產(chǎn)品在內(nèi)容時(shí)效性及其傳播方式上相對滯后，部分傳統(tǒng)圖書出版人員不能夠以積極正確的心態(tài)來擁抱信息化、網(wǎng)絡(luò)化的先進(jìn)技術(shù)，正確對待全媒體時(shí)代的來臨。比如，一些傳統(tǒng)圖書出版人員仍然側(cè)重于以傳統(tǒng)方式傳播信息，相較于全媒體時(shí)代以圖片、聲音、影像的形式傳播信息，這樣的傳統(tǒng)方式無法適應(yīng)當(dāng)下信息快餐化的傳播需求，也不能夠吸引年輕群體的注意。

（三）對編輯從業(yè)人員綜合素質(zhì)的挑戰(zhàn)

在全媒體時(shí)代下，數(shù)字化出版產(chǎn)品以其更具視覺沖擊力的信息呈現(xiàn)形式，贏得了一大批忠實(shí)受眾。數(shù)字化出版產(chǎn)品通過聲音、影像、圖片等方式進(jìn)行信息內(nèi)容傳播，其對信息傳播的輔助更加全面、立體，即通過全方位、多角度來完善信息傳播。因此，在全媒體時(shí)代下，一名合格的編輯從業(yè)人員應(yīng)該具備多方面的專業(yè)技能。首先，編輯從業(yè)人員要具備編輯的基本方法與技巧，在選題策劃組織方面擁有過硬的業(yè)務(wù)水平。其次，編輯從業(yè)人員需要掌握全媒體時(shí)代下的信息傳播手段，能夠通過不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，緊跟時(shí)代潮流。當(dāng)前，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)缺乏具備新技術(shù)的編輯人才，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的從業(yè)人員只有具備基本的信息技術(shù)能力，才能以此來適應(yīng)多樣化的出版需求。同時(shí)，一些傳統(tǒng)圖書出版人員的從業(yè)觀念滯后，在沿用傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑シ绞降耐瑫r(shí)，對新技術(shù)缺乏理解與學(xué)習(xí)，導(dǎo)致出版產(chǎn)品吸引力不足，無法贏得受眾青睞。

（四）對出版內(nèi)容與內(nèi)容定位的挑戰(zhàn)

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀市場已經(jīng)出現(xiàn)逐漸萎縮的趨勢，人們對出版產(chǎn)品的內(nèi)容和質(zhì)量都提出了更高要求。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要想順應(yīng)時(shí)代潮流，滿足受眾需求，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須在市場競爭中打造自身的獨(dú)特優(yōu)勢，并且利用自身的優(yōu)勢在市場中占得先機(jī)。也就是說，傳統(tǒng)圖書出版要對自身的出版內(nèi)容具有明確的定位。比如，出版產(chǎn)品或以青少年或?qū)W生為主體，或以商務(wù)男性為主要受眾，抑或是以青年女性作為主要受眾。傳統(tǒng)圖書出版在具體的內(nèi)容劃分上，也需要對當(dāng)前市場上的熱點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行分析，并且結(jié)合出版單位或機(jī)構(gòu)自身優(yōu)勢，打造出版產(chǎn)品，進(jìn)而有效地占領(lǐng)市場份額。當(dāng)前，一些傳統(tǒng)圖書出版單位或機(jī)構(gòu)及其從業(yè)人員所出版的產(chǎn)品只是單純地聚焦社會(huì)熱點(diǎn)，仍然存在出版內(nèi)容未進(jìn)行精確定位的情況，對受眾需求的把握也不能夠做到心中有數(shù)，且出版方向不明確。這樣的出版內(nèi)容及其產(chǎn)品往往不能夠凸顯自身優(yōu)勢，贏得忠實(shí)受眾，最終導(dǎo)致出版產(chǎn)品質(zhì)量逐漸降低。

三、全媒體時(shí)代傳統(tǒng)圖書出版應(yīng)對時(shí)代變化的策略

（一）提升傳統(tǒng)圖書出版從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平

全媒體時(shí)代的來臨給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。無論是在產(chǎn)品的經(jīng)營上，還是在信息的呈現(xiàn)形式上，全媒體技術(shù)都對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)產(chǎn)生了十分重大的影響。因此，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)想要在時(shí)代的大潮中繼續(xù)生存和發(fā)展，就必須從自身做起。首先，出版單位及機(jī)構(gòu)要提升傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平，使其樹立全新的觀念，正確認(rèn)識(shí)全媒體時(shí)代所帶來的行業(yè)競爭，要在競爭中把握機(jī)遇，并且不斷學(xué)習(xí)新技術(shù)、新理念。例如，我國一些發(fā)達(dá)地區(qū)的出版?zhèn)髅絾挝缓蜋C(jī)構(gòu)已經(jīng)開始適應(yīng)全媒體行業(yè)所帶來的改變，通過舉辦一些傳統(tǒng)圖書出版業(yè)務(wù)競賽以及新技術(shù)培訓(xùn)等活動(dòng)，為傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)從業(yè)人員提供適應(yīng)新時(shí)代的有效幫助，而且通過舉辦類似的活動(dòng)還可以檢驗(yàn)從業(yè)人員在改革創(chuàng)新的路上所取得的成果。此外，該類型的活動(dòng)也可以極大調(diào)動(dòng)傳統(tǒng)圖書出版從業(yè)人員的學(xué)習(xí)積極性，使其通過競賽的方式不斷分析自身的優(yōu)勢、劣勢，從而擬定計(jì)劃，持續(xù)改進(jìn)。出版單位對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)的從業(yè)人員進(jìn)行全媒體時(shí)代的適應(yīng)性培訓(xùn)還需要特別加強(qiáng)培養(yǎng)其對數(shù)字信息技術(shù)的掌握能力，傳統(tǒng)圖書出版從業(yè)人員只有切實(shí)掌握了全媒體時(shí)代下的信息傳播技術(shù)，才能夠真正地適應(yīng)時(shí)代的變化，從而打造傳統(tǒng)圖書出版自身的獨(dú)特優(yōu)勢。

（二）加強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)品的出版經(jīng)營

在全媒體時(shí)代，數(shù)字出版產(chǎn)品將成為出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的主要形式，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)將迎來轉(zhuǎn)型的必要時(shí)期。在這個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)期，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)必須要正確認(rèn)識(shí)不斷變化的時(shí)代以及市場環(huán)境，要從根本上改進(jìn)自身對出版行業(yè)的固有認(rèn)識(shí)，摒棄落后的產(chǎn)業(yè)理念，并通過對數(shù)字產(chǎn)品經(jīng)營理念的引入以及對數(shù)字出版技術(shù)的不斷學(xué)習(xí)，來適應(yīng)時(shí)代的變化。此外，出版?zhèn)髅叫袠I(yè)的核心要義在于對用戶需求的把握。在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要利用自身行業(yè)的底蘊(yùn)，將自身與新興的信息技術(shù)有機(jī)結(jié)合起來，輔以對用戶以及市場的調(diào)查和分析，強(qiáng)化自身對數(shù)字出版產(chǎn)品的整體把握，并通過鍛造自身的獨(dú)特優(yōu)勢、樹立品牌等一系列手段，來鞏固和實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。對數(shù)字出版產(chǎn)品的經(jīng)營來講，出版單位及機(jī)構(gòu)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到當(dāng)前社會(huì)的生活節(jié)奏加快，人們對信息的獲取和內(nèi)容的閱讀只能通過碎片化的時(shí)間來實(shí)現(xiàn)，其要針對這樣的情況做好相應(yīng)的信息整理以及編輯工作，讓受眾更加方便、快速地獲取最多的信息[3]。

（三）充分利用全媒體技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展離不開各個(gè)行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新，創(chuàng)新已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的根本動(dòng)力之一。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要想在全媒體的時(shí)代保持發(fā)展與進(jìn)步，是完全離不開創(chuàng)新的。首先，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要在行業(yè)中形成創(chuàng)新的風(fēng)氣，并且將這樣的風(fēng)氣延續(xù)于出版企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃和制訂，使得出版企業(yè)上下都緊跟時(shí)代潮流，抓緊實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展。其次，也是最重要的一點(diǎn)，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)應(yīng)該充分利用全媒體技術(shù)進(jìn)行出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以技術(shù)帶動(dòng)行業(yè)整體的進(jìn)步，通過發(fā)揮技術(shù)的優(yōu)勢，使自身擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，從而實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新型發(fā)展。

（四）強(qiáng)化紙質(zhì)出版與數(shù)字出版相結(jié)合

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)需要結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢，在對傳統(tǒng)優(yōu)勢進(jìn)行鞏固的同時(shí)，積極開發(fā)電子圖書，進(jìn)而達(dá)到強(qiáng)化紙質(zhì)出版與數(shù)字出版相結(jié)合的目標(biāo)。同時(shí)，為了更好地滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展要求，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)要注重實(shí)現(xiàn)從文字閱讀到視覺閱讀的有效過渡，可以借助各種媒介實(shí)現(xiàn)同步傳播，以此來提高傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。與傳統(tǒng)圖書出版相比，數(shù)字圖書出版具有相對比較低的發(fā)行門檻，而且所需要的時(shí)間成本有限，具有比較強(qiáng)的市場競爭力。因此，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)要從自身實(shí)際出發(fā)對現(xiàn)有的經(jīng)營發(fā)展方式進(jìn)行改革和創(chuàng)新，并對傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書品質(zhì)和質(zhì)量進(jìn)行優(yōu)化，遵循“兩條腿走路”的原則，加大電子圖書的創(chuàng)新和發(fā)行力度，從而獲取更多受眾群體。在全媒體時(shí)代發(fā)展過程中，雖然受眾閱讀習(xí)慣和閱讀形式發(fā)生了改變，給傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)帶來了比較大的挑戰(zhàn)與沖擊，但是傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)仍舊具有重要的作用和價(jià)值，仍然是圖書市場體系下不可或缺的組成部分。例如，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書所具有的美化價(jià)值是數(shù)字圖書不具備的。此外，傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書也具備比較高的收藏價(jià)值，大多數(shù)經(jīng)典名著均是以紙質(zhì)圖書的方式收藏。因此，作為傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)，其要對現(xiàn)有紙質(zhì)圖書的這些功能給予充分挖掘，并在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化紙質(zhì)出版與數(shù)字出版的有效結(jié)合。這樣其既能夠全面提高紙質(zhì)出版發(fā)行水平，又可以提高傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的產(chǎn)品市場占有率。

（五）開展多元化圖書營銷方式

作為傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)，在全媒體時(shí)代背景下，為了更好地獲得市場認(rèn)可，得到受眾的高度關(guān)注，其更需要積極拓展?fàn)I銷方式，以便從傳統(tǒng)的營銷圈子中走出來，通過線上線下互動(dòng)營銷方式來有效提升營銷成效，提高傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)的市場認(rèn)可度。在通常情況下，傳統(tǒng)圖書主要是依賴于簽售會(huì)來完成營銷，其所達(dá)到的整體銷售效果并不理想。而如今，隨著全媒體時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)要注重對營銷理念的創(chuàng)新，并對現(xiàn)有的營銷方式給予調(diào)整和優(yōu)化，以有效提升營銷水平。例如，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)可以組織重點(diǎn)主題出版物展銷活動(dòng)，強(qiáng)化與專業(yè)媒體的跨地區(qū)交流與合作，以此來打造和凸顯行業(yè)品牌價(jià)值。又例如，其可以借助網(wǎng)絡(luò)化營銷方式來實(shí)現(xiàn)對電商平臺(tái)受眾范圍的有效拓展，以確保各地域的受眾能夠借助電商平臺(tái)完成購買活動(dòng)。同時(shí)，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)也可以通過抖音、微博、微信等新興社交平臺(tái)來強(qiáng)化與受眾的交流與互動(dòng)，進(jìn)而有效提高傳統(tǒng)圖書營銷工作水平。此外，傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)還可以通過本地實(shí)體資源來強(qiáng)化與受眾的交流和溝通，即通過實(shí)體書店資源開展多樣化的落地活動(dòng)，進(jìn)而有效擴(kuò)大傳統(tǒng)圖書出版企業(yè)及其產(chǎn)品的社會(huì)影響力。

四、總結(jié)

在資訊傳播的輕量化和便捷化的今天，傳媒工作的側(cè)重點(diǎn)以及途徑都發(fā)生了根本性的變化，傳統(tǒng)出版行業(yè)既面臨前所未有的挑戰(zhàn)，也適逢發(fā)展的機(jī)遇。在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)只有直面挑戰(zhàn)，抓住機(jī)遇，才能在新時(shí)代的潮流中繼續(xù)生存，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的觀念，跳出舒適圈，積極融入全媒體時(shí)代的潮流中，充分分析自身優(yōu)勢以及全媒體時(shí)代的優(yōu)勢，將二者有機(jī)結(jié)合起來，創(chuàng)造自身的獨(dú)特優(yōu)勢。另外，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)要對出版從業(yè)人員提出更高的要求，其從業(yè)人員要不斷提升自身的業(yè)務(wù)水平，從服務(wù)人民的角度出發(fā)，不斷創(chuàng)新，做好本職工作。在新的時(shí)代大潮中，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)從業(yè)人員只有自身業(yè)務(wù)水平過硬，并且在行業(yè)的推陳出新中不斷學(xué)習(xí)，才能夠促進(jìn)行業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。

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[作者簡介]鐘博（1982—），男，黑龍江齊齊哈爾人，北京理工大學(xué)出版社有限責(zé)任公司編輯。