付晨明

根據中宣部《關于促進全民閱讀工作的意見》，4月23日至7月21日，遼寧省委宣傳部以“讀百年黨史 促遼寧振興”為主題舉辦了第十屆全民讀書節(jié)（以下簡稱“讀書節(jié)”）。讀書節(jié)圍繞慶祝中國共產黨成立100周年，結合黨史學習教育、“四史”宣傳教育，堅持融合創(chuàng)新、注重利民惠民，群眾參與度高、社會反響強烈，取得良好成效。其中，讀書節(jié)開閉幕式在線觀看人數分別超過700萬和1000萬人次，相關信息、音視頻產品全網訪問量均超過1億人次。

遼寧省全民讀書節(jié)已經走過10屆。應運而生的讀書節(jié)，隨著時代發(fā)展與時俱進，從形式到內容，從廣度到深度不斷拓展。如果說，前幾屆讀書節(jié)逐漸實現了從“紙”到“網”、由“網”到“端”、從“面對面”到“鍵對鍵”，本屆讀書節(jié)最大的特色就是“創(chuàng)新”和“融合”，領域、形式與手段都因融合而產生化學反應，將全民閱讀的影響力和實效不斷放大。

將主題閱讀融入活動全程

每年的讀書節(jié)都有主題，2021年是中國共產黨成立100周年，本屆讀書節(jié)的主題“讀百年黨史，促遼寧振興”成為貫穿始終的一條紅線。

以主題活動引領主題閱讀。在“讀百年黨史，促遼寧振興”的主題之下，創(chuàng)新開展了“打卡遼寧紅色地圖”“詩詞中的遼寧”“美文中的遼寧”“封面中的遼寧”“‘永遠跟黨走主題征文”等36項活動。各地也創(chuàng)造性地開展了一系列形式多樣的線上線下閱讀推廣活動，讓讀者在參與中滋養(yǎng)精神，感受百年黨史。這其中包括：省直機關工委在領導干部群體中開展的“強素質·作表率”主題讀書推廣活動，省婦聯在女性群體中開展“巾幗心向黨 奮斗新征程——女性讀書活動”，省教育廳在全省中小學生中開展的“堅定跟黨走實現中國夢”好作文征集展評、“傳承經典 紅心向黨”主題朗讀活動，省圖書館舉辦的“童心向黨，童頌祖國”遼寧省第四屆少兒故事大賽、第五屆全省農民工讀書征文大賽等，形式多樣、喜聞樂見、群眾參與度高，成為在全省乃至全國有影響的閱讀活動品牌。沈陽市開展的“宣傳部長與您共讀好書”“名人名家領讀分享”“全國勞模領讀示范”“主播為您讀經典”四大系列活動;鞍山市創(chuàng)新開展的“鞍山黨史慕課”、“云”游鞍山活動;本溪市邀請評書表演藝術家田連元在“學習強國”平臺連載的評書“話說黨史”等活動，都成為受讀者歡迎的全民閱讀活動品牌。據讀書節(jié)組委會統(tǒng)計，讀書節(jié)期間，全省各地區(qū)各部門各單位共開展各類主題閱讀活動近千場次。

以主題圖書出版提供優(yōu)質閱讀資源。每年讀書節(jié)，遼寧省都會精心組織撰寫一部主題圖書，今年的主題圖書《世紀芳華·遼寧頌》，由省作協(xié)組織省內幾十位優(yōu)秀作家創(chuàng)作完成，全面反映了新時代遼寧的全新形象。同時，還有《馬克思主義經典文獻傳播通考》《長征》《靜靜的鴨綠江》《火種——遼寧各地第一個基層黨組織建立始末》《戰(zhàn)旗》《天曉——1921》《馬克思列寧主義源頭活水論：時代觀、國家觀、社會主義觀》《國家宣言叢書》《東北振興研究叢書》《你的樣子：講述雷鋒》《英模伴我成長：建黨百年寫給青少年的故事集》等一大批慶祝建黨百年的主題出版力作、彰顯地域文化特色圖書、優(yōu)秀原創(chuàng)出版品牌、暢銷常銷出版物，以優(yōu)秀出版品牌集群不斷滿足人民群眾對美好精神文化生活的新期待。

以主題展覽作為閱讀載體。省圖書館舉辦的遼寧省慶祝中國共產黨成立100周年主題展覽，省文化演藝集團舉辦的“館藏紅色文獻圖文特展”，遼寧出版集團舉辦的“初心永向黨，百年新征程”建黨圖書暨主題出版書展等，成為讀書節(jié)傳播紅色文化的載體。讀書節(jié)閉幕式設在遼寧省慶祝中國共產黨成立100周年主題展覽現場，專門開辟了“沿著展區(qū)話黨史”板塊，由遼寧省黨史研究室副主任許曉敏結合展覽內容，引導觀眾“云”上觀展，將抗日戰(zhàn)爭起始地、解放戰(zhàn)爭轉折地、新中國國歌素材地、抗美援朝出征地、共和國工業(yè)奠基地、雷鋒精神發(fā)祥地這六大紅色文化標識，以講故事的方式進行回顧，通過深情的講述傳遞感動人心的力量。

將惠民理念融入活動載體

讀書節(jié)活動以滿足人民群眾精神文化需求，特別是精神文化生活新期待為出發(fā)點和落腳點。群眾在哪里，讀書節(jié)就延伸到哪里，實惠就送到哪里。因此，遼寧省將利民惠民理念貫穿于讀書節(jié)各類各項活動， 使人民群眾成為最大受益者，不斷提升人民群眾文化獲得感。

推進全民閱讀“九進”。著眼于普惠性、共享性，遼寧省大力推進全民閱讀進農村、進社區(qū)、進家庭、進學校、進機關、進企業(yè)、進軍營、進文體場館、進運輸場站，推動全民閱讀理念更加深入人心、全民閱讀成果為更多群眾分享。

完善特色基礎設施保障和服務。捐建“書香遼寧·希望之星”圖書室作為省全民讀書節(jié)的重點品牌活動，自2014年開始，至今已開展了7屆，共覆蓋120所學校、累計捐贈圖書價值1031.5萬元。2021年繼續(xù)開展捐建活動，捐建圖書室14所，捐贈圖書價值49萬元。所捐贈圖書共遴選9個類別694種，包括獲文津獎圖書5種，2020中國好書3種，2020年度國家出版基金資助項目、中宣部2020年主題出版重點出版物等6種，國家新聞出版署2020農家書屋重點出版物推薦目錄48種，2019年全國中小學圖書館（室）推薦目錄68種，遼寧省第十屆全民讀書節(jié)推薦閱讀書目17種，其他選用品種為國內專業(yè)少兒出版社及暢銷、常銷類品種。切實發(fā)揮好書塑魂、好書益智、好書增知的作用。設立“希望之星”愛心捐贈圖書項目，向省內困難家庭孩子贈送愛心圖書。

舉辦惠民書市，公益講堂。開閉幕式以互動答題方式，向網友免費發(fā)放近萬冊圖書。舉辦“郵傳萬家”惠民圖書巡展和“網絡有書香，好書優(yōu)惠購”惠民圖書銷售活動。組織全省新華書店舉辦惠民書市。舉辦遼寧文藝名家大講堂、“閱讀紅色力量”公益大講堂等，為社會公眾提供個性化知識套餐。本溪市在讀書節(jié)開幕式活動現場開設惠民書市。盤錦市建立少兒圖書館館外服務站66所，為市民提供便捷服務。這些實實在在的惠民舉措，不僅引領廣大群眾愛讀書、讀好書，也增強了他們的獲得感、幸福感。

用形式融合拓展閱讀邊界

推進全民閱讀，要求形式豐富多彩，內容引人入勝。為此，在活動內容設計上，注重將文藝形式、學術研究、理論宣傳等多樣元素有機融合，并產生化學反應，使閱讀邊界不斷拓展。

實現閱讀與新媒體技術的融合。本屆讀書節(jié)，組委會舉辦了“打卡遼寧紅色地圖”活動，在全省14個市的紀念館、博物館以及革命遺址遺跡中選擇100處有代表性的紅色地標，號召讀者閱讀相關內容，還開發(fā)了小程序，供讀者云上游覽。這一活動得到網友的廣泛響應，整個讀書節(jié)期間，“打卡紅色地圖”小程序訪問量超過1000萬次。為鞏固活動成果，組委會策劃出版了融媒體圖書《打卡遼寧紅色地圖》，在用文字介紹這百處紅色打卡地的同時，輔以圖片和視頻，讀者只需掃二維碼，就可以一邊讀，一邊聽，一邊看。這本書在閉幕式上展示后，立即成為讀者爭搶的熱門讀物。

探索文藝與閱讀的融合。正在遼寧拍攝的電影《鋼鐵年代》反映了新中國成立之初孟泰等老一代鞍鋼人在廢墟上重建的難忘歲月。閉幕式上，主演劉燁、韓雪與網友見面，并與鞍鋼新一代勞模、時代楷模李超共讀鞍鋼歷史、共話勞模精神。大連話劇團為建黨百年創(chuàng)作的獻禮作品——話劇《把一切獻給黨》，改編自上世紀50年代風靡全國的同名自傳體小說。閉幕式上，吳運鐸的飾演者張曉軍現場表演了《把一切獻給黨》的片段，令觀眾再次被這部影響了幾代人的紅色經典作品所感動。展現遼寧紅色歷史的原創(chuàng)說唱作品《從紅山到紅旗》《紅色地圖》，演繹紅色經典的雙排鍵演奏《保衛(wèi)黃河》等文藝節(jié)目，也在讀書節(jié)閉幕式上讓觀眾更為形象和生動地“閱讀”黨史，激發(fā)奮進力量。

實現學術研究與全民閱讀的融合?！恶R克思主義經典文獻傳播通考》（100卷），是國內第一套權威、全面、系統(tǒng)考證馬克思主義經典文獻傳播的大型主題圖書。這樣一部學術專著，怎樣吸引普通讀者的關注呢？閉幕式上，東北大學馬克思主義學院院長、著名學者田鵬穎以講故事的方式開場，“《共產黨宣言》有多少個中文版本呢，有人說有12個，也有人說有23個，在新中國成立之前就有至少6個。”“不同版本《共產黨宣言》中，很多名詞術語的翻譯都不同，也可以看出譯者對馬克思主義理論的理解逐漸深入的過程。比如我們現在比較熟悉的《共產黨宣言》的開頭，‘一個幽靈，共產主義的幽靈，‘幽靈一詞，還有人翻譯成‘怪物‘巨影‘精靈。”栩栩如生的講述，讓更多觀眾感受到“真理的味道真甜”。學術研究的融入，讓閱讀更有品質。

以平臺融合放大傳播影響力

2020年，出于疫情防控考慮，遼寧省第九屆全民讀書節(jié)首次采取云直播的形式。今年延續(xù)了這一形式，不同的是，隨著5G技術的覆蓋面擴大，讀書節(jié)組委會決定嘗試更長時間的直播。從預熱開始，到閉幕式，整場直播長達5個多小時，觀看人數持續(xù)增加，這不禁讓人產生了這樣的思考，5G時代已經不僅是短視頻的天下，長時段直播和長視頻生產也具有了更大可能。

多平臺聯動直播擴大了全民閱讀覆蓋面和參與度。本屆讀書節(jié)開閉幕式，通過新華網、人民網、“學習強國”學習平臺、央視頻、央廣網、新浪微博、快手、抖音及省內主要媒體北國新聞客戶端、北斗融媒新聞客戶端等40多個網絡平臺，以及14個市的官方快手賬號同步播出，形成直播矩陣，實現了播放平臺多元化、傳播形式分眾化。將優(yōu)質內容通過各種渠道和平臺更廣泛地傳播，吸引更多網友特別是青年群體的注意力，增強了直播的傳播力、影響力。

文化名家、網絡紅人的加入提升了閱讀的吸引力和影響力。文化大家和優(yōu)秀文藝工作者對于全民閱讀始終發(fā)揮著引領作用。組委會邀請了著名作家王蒙、王充閭、何建明、滕貞甫、雙雪濤、皮皮，知名學者潘一山、杜希林、曲建武，著名鋼琴演奏家郎朗，表演藝術家王剛、六小齡童，知名讀書推廣人樊登在線分享讀書心得。同時，還邀如2020年最火的脫口秀演員李雪琴，去年疫情期間火遍抖音的張踩鈴，因為一副好嗓子而擁有百萬粉絲的養(yǎng)雞農民“守山大叔”，網絡閱讀達人“小寶哎喲喂”。每一位名家和網絡達人的出現，都會掀起新一波觀看高潮，讓活動更接地氣，也更新穎活潑。

分平臺精準投入讓閱讀活動有針對性有實效。針對不同媒體特質和不同受眾群體，將讀書節(jié)各類閱讀活動分類打包、有針對性地進行發(fā)布。在遼寧廣播電視臺和遼寧日報等媒體開設專欄，進行活動動態(tài)發(fā)布?！皩W習強國”遼寧學習平臺開設“遼寧省第十屆全民讀書節(jié)”專題，采取重點包裝、重點推介的方式，推出話題、活動展示。利用新浪微博、微信、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺，推出短視頻作品。運用戶外電子大屏、公共交通電子屏等各級各類宣傳陣地，發(fā)布讀書節(jié)海報。矩陣式推廣，有力營造了“人人想讀書、人人愛讀書”的濃厚社會氛圍。

分階段、有節(jié)奏的媒體投放讓影響力持續(xù)發(fā)酵。本屆讀書節(jié)，省委宣傳部協(xié)調各有關新聞單位，在不同階段持續(xù)推進報道，省內主要媒體和央媒聯動，“號、臺、網、微、端”全覆蓋。新華網、人民網等中央媒體集中報道開閉幕式，分別以《遼寧省第十屆全民讀書節(jié)23日開幕》《遼寧省第十屆全民讀書節(jié)“云”上落幕》等為題，全方位展示開閉幕式精彩內容。省內主要媒體和新媒體做好活動“預熱報道”“升溫報道”和“深度報道”，遼寧日報推出“聚焦省第十屆全民讀書節(jié)”等專題專欄，刊發(fā)《“云”上共享紅色經典和精品遼書——優(yōu)質閱讀內容讓讀者知遼寧愛家鄉(xiāng)》《從“云”傳播到“融”變奏——創(chuàng)新讓全民閱讀聚合效應不斷放大》《凝聚時代精神 共享閱讀之美——省第十屆全民讀書節(jié)綜述》等深度報道。實現了全方位、多維度、立體式宣傳報道，取得良好宣傳效果。

遼寧省全民讀書節(jié)活動至今已成功舉辦了10屆，對營造全民讀書氛圍、助推全面振興全方位振興發(fā)揮了積極作用。今后，堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，在鞏固成果的基礎上，繼續(xù)強化融合創(chuàng)新理念，深耕活動內涵，擴大活動外延，推動全民讀書節(jié)活動常態(tài)化、長效化、品牌化，為助力書香中國建設、服務地方振興發(fā)展貢獻更強大精神力量。

作者系中共遼寧省委宣傳部副部長、省新聞出版局局長