鄭蓉 胡麗華 楊勝藍(lán) 汪嫣

（湖北省公眾氣象服務(wù)中心，湖北 武漢 430074）

引言

《氣象生活》是穿插在湖北經(jīng)濟(jì)頻道《經(jīng)視直播》中播出的天氣預(yù)報(bào)版塊，這檔開(kāi)播了十年以上，始終保持在黃金時(shí)段播出的老牌氣象節(jié)目深受湖北人民，尤其是武漢市民的關(guān)注，并且常年穩(wěn)居湖北經(jīng)濟(jì)頻道節(jié)目收視率排行榜榜首之位。因此，這檔節(jié)目一直以來(lái)也備受我們重視，十年內(nèi)進(jìn)行過(guò)多次改版。改版創(chuàng)新是提升節(jié)目品質(zhì)，滿(mǎn)足受眾需求，使電視氣象節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。2019 年，我們對(duì)《氣象生活》節(jié)目進(jìn)行全面改版，從節(jié)目包裝到表現(xiàn)形式和內(nèi)容編排上都進(jìn)行了更新，改版后的節(jié)目獲得電視臺(tái)的高度好評(píng)。

一、總結(jié)不足之處明確改版目的

一檔節(jié)目改版之前首先要分析現(xiàn)有節(jié)目存在的問(wèn)題，我們認(rèn)為改版前的《氣象生活》節(jié)目，第一，場(chǎng)景設(shè)計(jì)中添加的背景元素較多，顯得有些雜亂，容易影響有效信息的傳遞；第二，場(chǎng)景空間過(guò)于局促，主持人可走動(dòng)的范圍很小，導(dǎo)致一期節(jié)目里主持人很少移動(dòng)站位，節(jié)目缺乏靈動(dòng)感，容易讓人覺(jué)得呆板；第三，版式包裝過(guò)于墨守成規(guī)，無(wú)論是圖文信息版，還是天氣實(shí)況及天氣預(yù)報(bào)的出圖方式都較為老套；第四，節(jié)目版式不夠豐富，無(wú)法滿(mǎn)足編導(dǎo)在出圖方式上的需求。這些問(wèn)題一方面影響了節(jié)目的整體視覺(jué)效果，不能很好吸引觀眾的眼球；另一方面，也不足以體現(xiàn)出氣象服務(wù)現(xiàn)代化發(fā)展的步伐。

節(jié)目改版的目的就是要摒棄原有的不足之處，對(duì)節(jié)目表現(xiàn)形式進(jìn)行一次大調(diào)整。力求改版后的節(jié)目既能更好地運(yùn)用氣象產(chǎn)品服務(wù)于受眾，又能滿(mǎn)足受眾的審美需求，成為一檔觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的氣象節(jié)目。

二、提升節(jié)目品質(zhì)需要好的節(jié)目包裝

好的氣象節(jié)目是內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，在節(jié)目制作中，編導(dǎo)的審美價(jià)值和自身情感往往是通過(guò)節(jié)目的形式表現(xiàn)出來(lái)的，而這種形式又會(huì)直接影響受眾的收視情緒和效果[1]。因此，恰當(dāng)?shù)墓?jié)目形式能夠拉近受眾和編導(dǎo)之間的距離，并能強(qiáng)化節(jié)目?jī)?nèi)容的傳播。而節(jié)目包裝的好壞直接影響著節(jié)目形式的呈現(xiàn)，所以，節(jié)目包裝對(duì)電視氣象節(jié)目是至關(guān)重要的一環(huán)。

說(shuō)到包裝，似乎都知道它的意思，但對(duì)電視包裝的定義、對(duì)它的內(nèi)涵和外延、對(duì)它的作用卻很少有人做過(guò)更深入的研究和探討。其實(shí)，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝而言的[2]。之所以把包裝拿過(guò)來(lái)用到電視上，是因?yàn)楫a(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。節(jié)目包裝的定義是指對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行一種外在形式要素的規(guī)范和強(qiáng)化。這些外在的形式要素包括聲音（語(yǔ)言、音響、音樂(lè)、音效等）、圖像（固定畫(huà)面、活動(dòng)畫(huà)面、動(dòng)畫(huà)）、顏色等諸要素[3]。

恰到好處的節(jié)目包裝，可以起到如下的作用：突出節(jié)目個(gè)性特征和特點(diǎn)；確立并增強(qiáng)觀眾對(duì)節(jié)目的識(shí)別能力；確立節(jié)目的品牌地位；節(jié)目?jī)?nèi)容得以更好地體現(xiàn)。好的節(jié)目包裝本身就是精美的藝術(shù)品，舒服的色彩、炫酷的特效、優(yōu)美的圖文，能帶給觀眾賞心悅目的感覺(jué)。因此，要想提升《氣象生活》的節(jié)目品質(zhì)，改版的重點(diǎn)就是要對(duì)原有節(jié)目進(jìn)行重新包裝。

三、節(jié)目改版具體思路

此次改版的包裝制作深刻地詮釋了“細(xì)節(jié)決定成敗”這一理念，小到一個(gè)圖標(biāo)的設(shè)計(jì)、一條線(xiàn)的顏色和粗細(xì)、字體的選擇都是經(jīng)過(guò)了反復(fù)考量和修改。當(dāng)許多完美的細(xì)節(jié)結(jié)合到一起，才形成了毫無(wú)違和感的整體節(jié)目包裝[4]。

（一）節(jié)目場(chǎng)景

節(jié)目場(chǎng)景的色調(diào)決定了整個(gè)節(jié)目的色調(diào)，我們選擇了灰色作為這次改版場(chǎng)景的主色調(diào)。因?yàn)榛疑o人簡(jiǎn)潔時(shí)尚之感，通常是最能打造高級(jí)感的顏色，經(jīng)?？梢月?tīng)到“高級(jí)灰”這個(gè)詞語(yǔ)。關(guān)鍵低調(diào)的灰色可以使得受眾關(guān)注的信息更加突出，這點(diǎn)很重要。

改版前的場(chǎng)景設(shè)計(jì)由于背景元素較多，不利于有效信息的傳遞。所以，我們?cè)谛掳妗稓庀笊睢返膱?chǎng)景設(shè)計(jì)上更注重簡(jiǎn)潔明了，背景除了一個(gè)弧形造型以外，采用了大面積的實(shí)景圖片，畫(huà)面中天空占據(jù)主導(dǎo)，純凈而簡(jiǎn)單，天空狀況還可根據(jù)當(dāng)天的天氣實(shí)況進(jìn)行陰晴轉(zhuǎn)換，以此增加受眾的真實(shí)感受。天空下的湖水采用動(dòng)畫(huà)效果體現(xiàn)出水的靈動(dòng)，水上的黃鶴樓占幅很小，既能體現(xiàn)地方特色，又不至于影響畫(huà)面的純凈度。另外，改版后的場(chǎng)景還解決了之前空間較小的問(wèn)題，不僅主持人可走動(dòng)的范圍明顯增大，而且視覺(jué)上也顯得更加開(kāi)闊深遠(yuǎn)。

（二）地圖配色

氣象節(jié)目中地圖的使用率往往是節(jié)目圖形中最高的，地圖的顏色和細(xì)節(jié)絕對(duì)是體現(xiàn)節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵，此次改版在地圖配色和調(diào)整上投入了大量的時(shí)間。首先根據(jù)節(jié)目包裝的整體風(fēng)格和色調(diào)配制了全新的地圖色系，我們用灰色地圖取代了連用多年的綠色地圖，這樣不僅和節(jié)目整體色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而且更能突顯出預(yù)報(bào)信息在地圖上的表現(xiàn)效果，有助于天氣信息的辨識(shí)。其次在地圖細(xì)節(jié)上也是經(jīng)過(guò)了精細(xì)的調(diào)試，例如省界、市界的顏色和粗細(xì)，湖北地圖在畫(huà)面中的大小和位置，城市名的字體顏色、深淺和大小，這些細(xì)節(jié)經(jīng)過(guò)逐一推敲和調(diào)試才實(shí)現(xiàn)了最終和諧的呈現(xiàn)效果。

（三）氣象數(shù)據(jù)圖形圖像化

天氣實(shí)況和天氣預(yù)報(bào)信息一直以來(lái)都是氣象節(jié)目中最重要的內(nèi)容，而過(guò)去節(jié)目中所采用的降水、氣溫、相對(duì)濕度、能見(jiàn)度等實(shí)況或預(yù)報(bào)信息大多都是取自網(wǎng)絡(luò)上氣象業(yè)務(wù)平臺(tái)里的數(shù)據(jù)圖片，這些圖片通常無(wú)法和節(jié)目包裝相融合，往往顯得較為突兀，而且多為靜止圖片，使用起來(lái)過(guò)于生硬。而改版后的《氣象生活》節(jié)目實(shí)現(xiàn)了氣象數(shù)據(jù)的自我圖形圖像化，可通過(guò)虛擬演播系統(tǒng)自由調(diào)取常用天氣實(shí)況和天氣預(yù)報(bào)數(shù)據(jù)信息，并轉(zhuǎn)換成適合在電視中呈現(xiàn)的圖形圖像。這些信息的表現(xiàn)形式和節(jié)目包裝融為一體，而且表達(dá)方式更為靈活，無(wú)論是需要圖片還是動(dòng)態(tài)視頻都能輕松完成。不僅畫(huà)面更好看，還有利于公眾更加直觀和清晰的了解氣象信息，同時(shí)還能體現(xiàn)出氣象服務(wù)現(xiàn)代化的發(fā)展成果。

（四）版式設(shè)計(jì)

1.單城市多天預(yù)報(bào)

此次改版將單城市多天預(yù)報(bào)進(jìn)行了全面升級(jí)，一改之前版式較小，信息不明顯，色彩過(guò)于鮮艷的毛病，將版式色調(diào)統(tǒng)一調(diào)整為“高級(jí)灰”，配以白色鏤空天氣符號(hào)，畫(huà)面更顯干凈整潔。為了避免同質(zhì)性，三、五、七天預(yù)報(bào)分別設(shè)計(jì)版式，三天預(yù)報(bào)采用常規(guī)方式，版式放置于主持人右側(cè)，五天預(yù)報(bào)采用環(huán)繞主持人后置的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，七天預(yù)報(bào)則采用了主持人前置的出圖方式，既體現(xiàn)了科技感，又使預(yù)報(bào)信息更加清晰明了。

2.圖片視頻版

圖片視頻版是電視氣象節(jié)目中使用較為頻繁的版式，幾乎每天的節(jié)目中都會(huì)用到，過(guò)去節(jié)目里的圖片視頻版多半采用中規(guī)中矩的方形，而且改版前《氣象生活》節(jié)目中的圖片視頻版較小，導(dǎo)致傳達(dá)的信息不夠明顯，尤其是當(dāng)信息量較多的時(shí)候，版式里的信息無(wú)法清晰表達(dá)給受眾。而改版后的節(jié)目大膽運(yùn)用弧形大屏作為圖片視頻版，出圖方式更新穎，畫(huà)面內(nèi)容也更突出。

3.城市天氣預(yù)報(bào)

過(guò)去的城市天氣預(yù)報(bào)版式中采用多城市多天數(shù)的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，導(dǎo)致畫(huà)面內(nèi)容太多，視點(diǎn)不集中，不利于觀眾在短時(shí)間內(nèi)搜索到需要了解的重點(diǎn)信息。改版后的城市天氣預(yù)報(bào)力求既美觀又實(shí)用的原則，用湖北各地航拍視頻作為背景，畫(huà)面上僅疊加了兩個(gè)城市的單日預(yù)報(bào)，觀眾既可以快速獲取天氣預(yù)報(bào)信息，同時(shí)又能欣賞到美景，是一種視覺(jué)享受。

4.打造立體效果

畫(huà)面的形式美對(duì)提升節(jié)目版式設(shè)計(jì)的效果起著至關(guān)重要的作用。過(guò)去的節(jié)目版式主持人旁邊較長(zhǎng)時(shí)間只出現(xiàn)一張靜態(tài)圖片而成為固定模式，這樣傳遞信息的方式難免顯得有些呆板，畫(huà)面缺乏個(gè)性、層次感[5]?，F(xiàn)代版式設(shè)計(jì)應(yīng)該善用動(dòng)態(tài)元素增加立體效果，豐富層次感，給觀眾更好的視覺(jué)體驗(yàn)。

為了更加形象地展現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容，改版后的《氣象生活》節(jié)目更注重圖形圖像的3D 效果，盡量避免使用平面圖形。湖北地圖、數(shù)據(jù)圖版、預(yù)警信號(hào)等常用信息均設(shè)計(jì)的有3D 版式，在氣象信息的表現(xiàn)上增色不少。另外，還添加了風(fēng)雨、雷電等實(shí)景模擬效果，讓觀眾能夠身臨其境的感知天氣。

四、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代，觀眾對(duì)視覺(jué)的要求日益提高，不僅僅是電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目，還包括氣象衍生產(chǎn)品，如微信、微博、手機(jī)App 等新媒體，視覺(jué)包裝將成為一項(xiàng)長(zhǎng)期、系統(tǒng)的服務(wù)。氣象影視將作為人們生活不可或缺的一部分而面臨著各方面的競(jìng)爭(zhēng)和壓力，如何通過(guò)節(jié)目改版將氣象影視節(jié)目做到更好，帶給觀眾最好的視覺(jué)效果，是所有氣象影視傳播工作者努力的方向。