摘 要：通過模型構(gòu)建、回歸方法的聯(lián)立方程總結(jié)得出，當(dāng)前河南省自媒體在促進鄉(xiāng)村振興過程中的價值沒有充分釋放出來，繼而提出從完善農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加鄉(xiāng)村魅力;規(guī)范三農(nóng)自媒體運營，營造文明有序的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境;依托技術(shù)優(yōu)勢，構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系;加大優(yōu)秀人才引進力度，助力鄉(xiāng)村發(fā)展等建議。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村;模型構(gòu)建;自媒體;鄉(xiāng)村振興;發(fā)展研究

本文索引：宗艷芳.<變量 2>[J].中國商論，2021（20）：-051.

中圖分類號：F724.3 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）10（b）--03

目前今日頭條平臺擁有160萬名頭條號創(chuàng)作者，三農(nóng)領(lǐng)域創(chuàng)作者占比2%[1]。2017年，今日頭條平臺上的三農(nóng)信息閱讀與播放量累計達240億次，是2016年閱讀與播放總量的2.4倍，2018年已突破500億次。今日頭條扶貧負責(zé)人楊潔表示，今日頭條三農(nóng)信息產(chǎn)生的價值主要體現(xiàn)在三個方面：第一，以“付老師種植技術(shù)團隊”為代表的技術(shù)價值，助力農(nóng)業(yè)技術(shù)下鄉(xiāng)出海，真正幫助農(nóng)民兄弟解決實際生產(chǎn)問題。第二，以“巧婦9妹”為代表的經(jīng)濟價值，體現(xiàn)為精準扶貧，讓農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村[2]。第三，以“鄉(xiāng)野丫頭”為代表的人文價值，體現(xiàn)在高效傳播，記錄美麗新農(nóng)村?？梢姡r(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

1 研究思路

近年來，三農(nóng)自媒體發(fā)展如火如荼，對促進鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動機制進行研究，旨在促使三農(nóng)自媒體在打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、振興鄉(xiāng)村中發(fā)揮最大優(yōu)勢。本文在調(diào)研自媒體發(fā)展的基礎(chǔ)上，探討自媒體促進鄉(xiāng)村振興聯(lián)動機制，并收集2000—2019年河南自媒體發(fā)展和鄉(xiāng)村振興統(tǒng)計數(shù)據(jù)，構(gòu)建聯(lián)立方程，運用數(shù)理統(tǒng)計工具Eviews10對數(shù)據(jù)進行處理，求證自媒體與鄉(xiāng)村振興的聯(lián)動關(guān)系，在此基礎(chǔ)上，提出三農(nóng)自媒體促進鄉(xiāng)村振興的對策建議。

2 模型構(gòu)建

借鑒董瑜（2018）的研究成果，三農(nóng)自媒體正在創(chuàng)造出一種“鄉(xiāng)村振興”的實現(xiàn)路徑，包括創(chuàng)造技術(shù)價值助力“產(chǎn)業(yè)興旺”、創(chuàng)造人文價值促進“生態(tài)宜居”和“鄉(xiāng)風(fēng)文明”、創(chuàng)造人才價值保障“治理有效”、創(chuàng)造經(jīng)濟價值實現(xiàn)“生活富?！?。本文將三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興的影響細分為直接影響與間接影響，其中間接影響體現(xiàn)為三農(nóng)自媒體產(chǎn)生的技術(shù)價值、人文價值、人才價值和經(jīng)濟價值。由于人文價值的相關(guān)數(shù)據(jù)難以獲得，因此研究沒有考慮該影響。同時，鄉(xiāng)村振興是一個復(fù)合指標，為全面衡量這一指標，參考賈紅偉（2019）采用復(fù)合指標法構(gòu)建鄉(xiāng)村振興綜合指標體系，該指標體系包含26 個代表指標，對各個指標進行標準化處理，處理后的指標值處于 0～1，結(jié)合各指標的權(quán)重，通過加權(quán)計算得到鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)，選取該指數(shù)作為考察河南省鄉(xiāng)村振興的指標。

三農(nóng)自媒體、技術(shù)價值、人才價值、經(jīng)濟價值、鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)可以構(gòu)成一個簡單的經(jīng)濟系統(tǒng)[3]。第一，三農(nóng)自媒體、技術(shù)價值、人才價值、經(jīng)濟價值四個變量會對鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)產(chǎn)生直接影響。第二，三農(nóng)自媒體通過影響技術(shù)價值、人才價值以及經(jīng)濟價值間接作用于鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)。第三，技術(shù)價值、人才價值、鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)、三農(nóng)自媒體會對經(jīng)濟價值產(chǎn)生影響。鑒于單方程模型主要局限于對經(jīng)濟變量之間的單向因果關(guān)系進行驗證，本文所涉及的五個變量之間不是簡單的因果關(guān)系，而是存在多重經(jīng)濟關(guān)系，因此考慮采用聯(lián)立方程模型來系統(tǒng)地揭示這些變量之間的復(fù)雜關(guān)系。

選取河南省2000—2019年相關(guān)數(shù)據(jù)，建立如下模型：

Rt=c（1）+c（2）*Mt+c（3）Tt+c（4）Pt+c（5）Et（1）

Tt=c（6）+c（7）*Mt+c（8）At（2）

Pt=c（9）+c（10）*Mt+c（11）Ot（3）

Et=c（12）+c（13）*Tt+c（14）Pt+c（15）Rt+c（13）Mt+c（17）Ft（4）

各變量含義及數(shù)據(jù)來源如表1所示。

3 回歸方法與結(jié)果

由于二階段最小二乘法在估計恰好識別與過度識別的結(jié)構(gòu)方程方面均具有良好的效果，因此本文采用二階段最小二乘法對構(gòu)建的聯(lián)立方程模型進行估計。通過 Eviews10 實現(xiàn)對聯(lián)立方程模型的估計，結(jié)果如表2所示。

由方程（1）的回歸結(jié)果可知，三農(nóng)自媒體、技術(shù)價值、人才價值、經(jīng)濟價值的系數(shù)分別為0.008588、0.001340、0.003080和0.001440，表明三農(nóng)自媒體的發(fā)展及創(chuàng)造的技術(shù)價值、人才價值和經(jīng)濟價值均能直接促進鄉(xiāng)村振興，但目前影響較小。由方程（2）的回歸結(jié)果可知，閱讀量和播放量的系數(shù)分別為0.528693和0.187484，表明信息發(fā)布數(shù)量以及閱讀量和播放量的增加均能帶來技術(shù)價值的增加，并且影響較為明顯。由方程（3）的回歸結(jié)果可知，三農(nóng)自媒體、三農(nóng)創(chuàng)作者的系數(shù)分別為0.324983和0.545119，表明三農(nóng)信息發(fā)布數(shù)量以及三農(nóng)創(chuàng)作者數(shù)量的增加能夠帶動人才價值的提高，并且影響較為明顯。由方程（4）的回歸結(jié)果可知，技術(shù)價值、人才價值、鄉(xiāng)村振興、三農(nóng)自媒體、粉絲的系數(shù)分別為0.069952、0.138494、0.218564、0.162093、0.142685，表明農(nóng)業(yè)技術(shù)市場成交合同數(shù)、鄉(xiāng)村就業(yè)人員數(shù)、鄉(xiāng)村振興發(fā)展指數(shù)、三農(nóng)信息發(fā)布數(shù)量、三農(nóng)創(chuàng)作者粉絲數(shù)量的增加均會對經(jīng)濟價值產(chǎn)生有利的影響，其中，三農(nóng)信息發(fā)布數(shù)量與三農(nóng)創(chuàng)作者粉絲數(shù)量對經(jīng)濟價值的影響較大。綜上所述，三農(nóng)自媒體能夠直接或者通過創(chuàng)造技術(shù)價值、人才價值和經(jīng)濟價值間接對鄉(xiāng)村振興有利。但是當(dāng)前三農(nóng)自媒體對鄉(xiāng)村振興產(chǎn)生的直接影響較弱，而對技術(shù)價值、人才價值和經(jīng)濟價值的影響較大，且對三者的影響力度大小依次為技術(shù)價值>人才價值>經(jīng)濟價值。說明河南省三農(nóng)自媒體在促進鄉(xiāng)村振興過程中，雖然取得了一定的成效，但是價值沒有充分釋放出來，尤其是對于人才價值和經(jīng)濟價值的帶動作用較弱，可以在繼續(xù)保持創(chuàng)造較高技術(shù)價值優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加強對人才價值和經(jīng)濟價值的引領(lǐng)和推動作用。