摘 要：當(dāng)前中小民營(yíng)企業(yè)存在著嚴(yán)重的“流星現(xiàn)象”，民營(yíng)企業(yè)品牌問題是很重要的原因。民營(yíng)企業(yè)要想長(zhǎng)盛不衰， 就一定要重視企業(yè)的“品牌建設(shè)”和正確的實(shí)施“品牌創(chuàng)建”戰(zhàn)略。本文以推動(dòng)區(qū)域民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展為目的，對(duì)四川省宜賓市敘州區(qū)域范圍內(nèi)70%的民營(yíng)企業(yè)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，并采用定性和定量相結(jié)合的分析方法，分析探討敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)的“品牌創(chuàng)建”問題。

關(guān)鍵詞：敘州區(qū);民營(yíng)企業(yè);品牌創(chuàng)建;調(diào)研;定性;定量

本文索引：黃建軍 .<變量 2>[J].中國(guó)商論，2021（20）：-058.

中圖分類號(hào)：F127 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2021）10（b）--03

1 敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)“品牌創(chuàng)建”現(xiàn)狀

1.1 民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面

2020年1—4月民間投資增速-20.2%，在宜賓市各縣（區(qū)）中排名第8;1—6月民間投資增速-6.9%，在宜賓市各縣（區(qū)）中排名第6，民間投資占全社會(huì)固定資產(chǎn)投資比重33.7%，在宜賓市各縣（區(qū)）中排名第9。總體來看，民間投資降幅有所收窄，較1—4月-20.2%收窄了13.3個(gè)百分點(diǎn)。截至2020年6月，敘州區(qū)非公經(jīng)濟(jì)體累計(jì)新增5852戶，總數(shù)達(dá)64054戶。其中，民營(yíng)企業(yè)累計(jì)新增1153戶，總數(shù)達(dá)11872戶;農(nóng)專合作社累計(jì)新增51戶，總數(shù)達(dá)1210戶;個(gè)體經(jīng)營(yíng)者累計(jì)新增4648戶，總數(shù)達(dá)50972戶。

1.2 企業(yè)品牌創(chuàng)建方面

截至2020年6月，敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)共計(jì)11872戶，其中，大型5戶、中型23戶、小微型11848戶。這些民營(yíng)企業(yè)中，有獨(dú)立品牌的企業(yè)有1000戶（含具有“獨(dú)立知名品牌”10戶），沿用代理性品牌企業(yè)有500戶，沒有品牌的企業(yè)有10348戶。

1.3 政府服務(wù)企業(yè)方面

敘州區(qū)已設(shè)立民營(yíng)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)扶持基金2億元，專戶長(zhǎng)期保持資金2000萬元，全面落實(shí)支持實(shí)體經(jīng)濟(jì)發(fā)展和紓困惠企系列政策。2020年1—7月累計(jì)發(fā)放優(yōu)惠貸款599370萬元，下調(diào)貸款利率為企業(yè)降低利息成本2716.7182萬元，至2020年7月底，已兌現(xiàn)支持民營(yíng)企業(yè)應(yīng)對(duì)新冠疫情經(jīng)營(yíng)困難政策補(bǔ)貼（減免）資金23020.9萬元（四川省級(jí)政策補(bǔ)貼（減免）資金15675.6萬元），解決企業(yè)臨時(shí)應(yīng)急資金1500萬元。即便如此，受助企業(yè)也有1853戶，占比全區(qū)民營(yíng)企業(yè)總數(shù)的15.6%左右。

2 敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)“品牌創(chuàng)建”突出問題

2.1 企業(yè)缺乏“品牌創(chuàng)建”戰(zhàn)略意識(shí)

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，敘州區(qū)范圍內(nèi)有“品牌創(chuàng)建”戰(zhàn)略意識(shí)的民營(yíng)企業(yè)不多，僅有常達(dá)機(jī)械、成中投資、誠(chéng)輝醋業(yè)、翠湖糧油、冠英農(nóng)業(yè)、好耕農(nóng)業(yè)、惠美線業(yè)、今良造制酒、綠野農(nóng)業(yè)、仁銘住工、天宮茶業(yè)、越華食品和志源高壓等企業(yè)，且均是在公司注冊(cè)后才開始有創(chuàng)建公司產(chǎn)品“品牌”的戰(zhàn)略意識(shí)，在敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)中占比約0.11%。不僅如此，調(diào)研還發(fā)現(xiàn)，敘州區(qū)范圍內(nèi)約有87.4%的民營(yíng)企業(yè)居然還在表達(dá)“自己還很弱小，‘品牌創(chuàng)建以后再說”的觀點(diǎn)，甚至約有5%的民營(yíng)企業(yè)直接認(rèn)為“‘創(chuàng)建品牌沒得用的，浪費(fèi)錢”。

2.2 企業(yè)缺乏“品牌創(chuàng)建”正確認(rèn)知

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)負(fù)責(zé)人中，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品“品牌創(chuàng)建”認(rèn)知方面普遍存在誤區(qū)。有80%的企業(yè)認(rèn)為“品牌”就是注冊(cè)商標(biāo)，“品牌”就是產(chǎn)品名稱，只要能將自己的產(chǎn)品和其他企業(yè)生產(chǎn)同類型產(chǎn)品在名稱上區(qū)分開就可以，在市場(chǎng)銷售產(chǎn)品比的是價(jià)格、比的是成本，講究的是看“誰”的價(jià)格更低;有15%的企業(yè)認(rèn)為“自己”目前處于中小微階段，產(chǎn)品質(zhì)量就是企業(yè)“品牌”，沒有必要專門考慮“品牌創(chuàng)建”事宜;有5%的企業(yè)認(rèn)為“品牌創(chuàng)建”就是用大量的經(jīng)費(fèi)投入廣告宣傳，讓大家知道，沒有實(shí)質(zhì)性的作用。

2.3 企業(yè)缺乏“品牌創(chuàng)建”經(jīng)費(fèi)支撐

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，敘州區(qū)80%以上民營(yíng)企業(yè)在具體企業(yè)經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品管理過程中，雖然對(duì)創(chuàng)建企業(yè)“品牌創(chuàng)建”重要性有一定的了解，但是經(jīng)常出現(xiàn)交易相對(duì)方拖欠巨額貨款、資金鏈斷裂、周轉(zhuǎn)資金嚴(yán)重缺乏的現(xiàn)象，再加上企業(yè)融資渠道不夠通暢，經(jīng)營(yíng)成本很難降低，銀行又先后收貸壓貸上億元，致使企業(yè)經(jīng)費(fèi)十分困難，就連正常業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)保障都受到嚴(yán)重影響，根本“擠不出”企業(yè)“品牌創(chuàng)建”所需資金。

2.4 企業(yè)缺乏“品牌創(chuàng)建”專業(yè)人才

調(diào)研發(fā)現(xiàn)，敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)從業(yè)人員中，絕大部分是以家族成員、親戚、朋友等為主，從社會(huì)上公開招聘的高素質(zhì)人員偏少，而這些從業(yè)人員中，約97%的人員系“半路出家”，沒有經(jīng)過專業(yè)培訓(xùn)，更別說是“品牌創(chuàng)建”專業(yè)人才了。另一部分企業(yè)在具體經(jīng)營(yíng)中，不知不覺出現(xiàn)了非可持續(xù)性發(fā)展思想和不注重科學(xué)調(diào)配的現(xiàn)象，表現(xiàn)在隨意把素質(zhì)相對(duì)高的人員抽調(diào)到行政部門、技術(shù)部門，而把素養(yǎng)相對(duì)不夠的人員調(diào)整到生產(chǎn)第一線，因此“品牌創(chuàng)建”最基本的產(chǎn)品質(zhì)量都無法保障。

3 敘州區(qū)民營(yíng)企業(yè)“品牌創(chuàng)建”路徑

3.1 “品牌”和“品牌創(chuàng)建”

（1）品牌的概念：一般情況下，品牌本身是一種名稱，也能夠是某種特定商品的代名詞。品牌的標(biāo)記以及符號(hào)能夠使用在特定商品上，也能夠進(jìn)行組合。品牌存在的意義就是讓消費(fèi)者能夠更好地識(shí)別某個(gè)銷售產(chǎn)品，才能更好地和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行良好區(qū)分。

品牌是由某一特定企業(yè)產(chǎn)品或勞務(wù)各方面要素綜合作用的結(jié)果，也能被消費(fèi)者更好地識(shí)別出來，是具有一定經(jīng)濟(jì)價(jià)值的，也是一種無形的資產(chǎn)。

（2）“品牌創(chuàng)建”的概念：通常認(rèn)為“品牌創(chuàng)建”本身具備系統(tǒng)性、具體性以及長(zhǎng)期性等特征，是一種借助資源整合的方式，促使多功能的同步運(yùn)作，促進(jìn)品牌價(jià)值作用提高的過程?！捌放苿?chuàng)建”將會(huì)囊括前期定位、中期宣傳、管理等方面。

3.2 品牌創(chuàng)建戰(zhàn)略定位

（1）從地域品牌打造方向來看，可定位于“宜賓造”“敘州造”。目前，敘州區(qū)“宜賓造”產(chǎn)品市場(chǎng)工作已明確由區(qū)營(yíng)商辦負(fù)責(zé)。僅2020年1—6月，區(qū)域累計(jì)采購(gòu)“宜賓造”產(chǎn)品1249.7196萬元，涉及宜賓市27戶企業(yè)16類產(chǎn)品;累計(jì)采購(gòu)“敘州造”名優(yōu)特色產(chǎn)品1261.8888萬元，涉及敘州區(qū)25戶企業(yè)14類產(chǎn)品。截至2020年底，“宜賓造”產(chǎn)品推薦目錄已經(jīng)印發(fā)了四批，涉及產(chǎn)品223種，“敘州造”名優(yōu)特色產(chǎn)品目錄已印發(fā)了二批，涉及產(chǎn)品67種。