吳勇毅

2021年9月16日，由中國(guó)家用電器研究院主辦、德國(guó)工商會(huì)和IFA柏林國(guó)際電子消費(fèi)品及家電展覽會(huì)支持、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心協(xié)辦的“第十七屆（2021）中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典暨2020～2021年度中國(guó)家用電器行業(yè)品牌評(píng)價(jià)結(jié)果發(fā)布”會(huì)議在北京召開(kāi)。、

作為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)最重要、最具影響力的年度活動(dòng)，中國(guó)家用電器創(chuàng)新成果發(fā)布盛典以專業(yè)、權(quán)威和公正的評(píng)選方式，從卓越、技術(shù)、產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、品牌多個(gè)維度，遴選出諸多年度最優(yōu)秀的家電創(chuàng)新成果，引起眾多行業(yè)企業(yè)的極大關(guān)注，成為家電業(yè)未來(lái)科技創(chuàng)新的一個(gè)重要方向標(biāo)。

對(duì)于家電企業(yè)來(lái)講，創(chuàng)新是助力企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、保證基業(yè)長(zhǎng)青的重要法碼。從上半年家電行業(yè)整體市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，未來(lái)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向正在加快轉(zhuǎn)化到科技升級(jí)、結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)升級(jí)的三大方向，具備健康、環(huán)保、數(shù)智、黑科技等特征的創(chuàng)新家電將走俏市場(chǎng)。

從增量競(jìng)爭(zhēng)到存量競(jìng)爭(zhēng)，創(chuàng)新推動(dòng)家電轉(zhuǎn)型升級(jí)以抓住Z世代的心

中國(guó)家電行業(yè)已進(jìn)入從量變發(fā)展到質(zhì)變的必然發(fā)展階段，消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)與多元需求不斷推動(dòng)產(chǎn)品智能化、高端化的轉(zhuǎn)向；同時(shí)，高促銷下品牌市占率變化仍有限，促使家電企業(yè)頭部企業(yè)轉(zhuǎn)向價(jià)格與利潤(rùn)的雙向驅(qū)動(dòng)，高端化不斷加強(qiáng)。而智能化、高端化就必須通過(guò)科技升級(jí)、科技創(chuàng)新來(lái)促成。

國(guó)內(nèi)家電行業(yè)在歷經(jīng)2009～2014年的“家電下鄉(xiāng)”和“以舊換新”等利民政策后，家電普及率越來(lái)越高，市場(chǎng)日益飽和，逐漸由增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)爭(zhēng)戰(zhàn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2020年中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》數(shù)據(jù)，2019年全國(guó)居民平均每百戶年末洗衣機(jī)擁有量為96.3臺(tái)，電冰箱（柜）、空調(diào)及彩電的百戶擁有量均超百臺(tái)，分別為100.9臺(tái)、115.6臺(tái)及120.6臺(tái)。對(duì)此，Euromonitor機(jī)構(gòu)表示，中國(guó)家電市場(chǎng)正在分地區(qū)分時(shí)間加快進(jìn)入中成熟度階段，正從低成熟度向中高成熟度轉(zhuǎn)變。在高普及率下，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)新增市場(chǎng)需求量逐年減少，存量市場(chǎng)爭(zhēng)奪卻日益激烈。同時(shí)，成熟市場(chǎng)對(duì)家電企業(yè)提出了更多新挑戰(zhàn)、新要求，再遭遇反復(fù)多變的疫情沖擊，國(guó)內(nèi)家電全面創(chuàng)新迫在眉睫。而隨著國(guó)內(nèi)全力打造“雙循環(huán)”發(fā)展格局，“雙循環(huán)””被寫入“十四五”規(guī)劃綱要，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)加快培育完善內(nèi)需體系已成一個(gè)日益迫切的必然手段、必需工具。

當(dāng)前對(duì)于家電企業(yè)而言，要形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力，必須要擁有三大層面的技術(shù)創(chuàng)新能力：一是自家底層的基礎(chǔ)性技術(shù)，比如格力節(jié)能技術(shù)、美的機(jī)電技術(shù)、海信圖像技術(shù)等；二是中層的產(chǎn)業(yè)共性技術(shù)，包括數(shù)字化研發(fā)、智能車間等；三是上層的多維應(yīng)用技術(shù)，集中在產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景和用戶體驗(yàn)層面，含括諸如智能家居、凈氣方案、凈水方案、暖通方案等一體化、成套系解決方案。

家電業(yè)的創(chuàng)新每年一小變，3～5年一大變，8～10年一巨變，同時(shí)也帶來(lái)市場(chǎng)地位重洗、市場(chǎng)格局重構(gòu)。這種變化重構(gòu)主要來(lái)自兩方面的推動(dòng)，一方面是供給端，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品創(chuàng)新，黑科技的注入，還有新興品類的導(dǎo)入、零售模式創(chuàng)新、場(chǎng)景重構(gòu)，科技創(chuàng)新推動(dòng)家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；另一方面來(lái)自消費(fèi)需求端，不同代際消費(fèi)理念的變化，和新的消費(fèi)群體如Z群體的成長(zhǎng)崛起及其新潮消費(fèi)理念，推動(dòng)產(chǎn)品不斷變革創(chuàng)新。

如今，不少品牌推出集高科技與顏值于一體的個(gè)護(hù)類產(chǎn)品，比如不用手洗豆?jié){機(jī)、無(wú)涂層蒸汽飯煲，還有直白908聯(lián)名款、須眉R2剃須刀等等，迎合了年輕人對(duì)于科技性、實(shí)用性和顏值的要求，受到廣泛歡迎，成為“網(wǎng)紅”家電。典型的案例是云鯨在2019年10月推出云鯨J1掃拖一體機(jī)器人并定價(jià)4299元，剛開(kāi)始因價(jià)格“高高在上”市場(chǎng)鮮有人問(wèn)津，但由于技術(shù)大膽創(chuàng)新、拖地技術(shù)大幅領(lǐng)先，橫空出世的產(chǎn)品在2020年線上零售量份額即達(dá)到4.51%，2021年上半年達(dá)到6%，迅速躍入清潔小家電第一陣營(yíng)，僅次于科沃斯、小米、美的、石頭；若僅看單一SKU，2020年云鯨J1掃拖一體機(jī)器人線上銷量就僅次于米家掃地機(jī)器人和科沃斯T8MAX了。

以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)，交互式、場(chǎng)景化、集成化成為創(chuàng)新新風(fēng)口

隨著AI、IoT、5G、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)在家電與消費(fèi)電子等產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步落地，正加速重構(gòu)家電行業(yè)向著智能化、數(shù)字化、場(chǎng)景化變革，科技創(chuàng)新所帶來(lái)的效果也越來(lái)越可見(jiàn)清晰摸得著，并與新環(huán)境下的消費(fèi)需求互為反哺，為家電產(chǎn)業(yè)及行業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。

當(dāng)前，家電業(yè)興起一波信息化、智能化、數(shù)字化的浪潮，不斷催促家電行業(yè)朝場(chǎng)景化、套系化、多體化進(jìn)行創(chuàng)新、演變，不斷打破產(chǎn)業(yè)和行業(yè)的界限，讓家電業(yè)邁上以“智”取勝、以智聯(lián)世界的征程。當(dāng)前智能市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不是單維度的產(chǎn)品力競(jìng)爭(zhēng)，而是產(chǎn)品、交互，產(chǎn)品生態(tài)背后的服務(wù)等綜合維度的競(jìng)爭(zhēng)，家電企業(yè)從單一產(chǎn)品到全屋集成的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，并已成了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)新風(fēng)口。

AWE2021期間，交互式、場(chǎng)景化、定制化的智慧物聯(lián)生活解決方案的全方位展示給業(yè)界帶來(lái)極大的震憾：海爾智家基于用戶的所有場(chǎng)景、生活需求，通過(guò)整合各種資源服務(wù)商打造無(wú)界生態(tài)，為用戶提供全流程無(wú)縫的全新智慧家居體驗(yàn)，覆蓋衣、食、住、娛、行等全場(chǎng)景方案；TCL則嘗試在“外顯內(nèi)芯，屏連萬(wàn)物”的產(chǎn)品邏輯下，以全套系A(chǔ)I家電全面打通客廳、廚房、臥室等生活空間，為用戶打造影音娛樂(lè)、廚藝美味、智能安防、健康新風(fēng)等智慧家居場(chǎng)景；長(zhǎng)虹打造了開(kāi)放式5G大屏生態(tài)圈，并且實(shí)現(xiàn)了成套家電“全模態(tài)交互場(chǎng)景新體驗(yàn)”。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)黨委書記、會(huì)長(zhǎng)張崇和指出，新科技的賦能為家電行業(yè)提供重構(gòu)自我的新路徑，面向未來(lái)，家電與消費(fèi)電子行業(yè)應(yīng)該以滿足人民生活美好需求為出發(fā)點(diǎn)，突破產(chǎn)業(yè)界限，探索全新價(jià)值鏈與生態(tài)鏈。一是以科技創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)破局跨越；二是以智能、數(shù)字技術(shù)引領(lǐng)未來(lái)，服務(wù)人民升級(jí)的美好生活；三是以戰(zhàn)略思維重構(gòu)產(chǎn)業(yè)雙循環(huán)格局。

以更高層次的科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更高層次的破局跨越

大國(guó)必須有大品牌，大品牌唯有堅(jiān)持創(chuàng)新、創(chuàng)新不輟，才能讓品牌永葆青春，走向世界舞臺(tái)的中央。

當(dāng)年稱霸手機(jī)行業(yè)10多年的諾基亞、摩托羅拉，如今已經(jīng)夕陽(yáng)西下，取而代之的是蘋果、華為、三星等新巨頭。同樣，當(dāng)年柯達(dá)、富士等膠卷企業(yè)雄稱霸影像市場(chǎng)，以為基業(yè)萬(wàn)年，哪知如今膠卷卻成為“古董”，相反時(shí)下微單、單反以及智能手機(jī)等在拍照市場(chǎng)如火如荼。這一系列變革、主角輪流變換的背后，正是技術(shù)創(chuàng)新的因果循環(huán)和更替所致。一些企業(yè)實(shí)現(xiàn)更高層次的科技創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)更高層次的破局跨越，在跨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、多元化創(chuàng)新獨(dú)樹(shù)一幟脫穎而出，從而保持基業(yè)長(zhǎng)青，市場(chǎng)一路領(lǐng)先。

以選擇在2021年重新出發(fā)的美的集團(tuán)為例，其確立四大戰(zhàn)略主軸和五大業(yè)務(wù)板塊中，引發(fā)業(yè)界眾多關(guān)注、熱議的不是家電為主體的智能家居事業(yè)群，而是機(jī)電事業(yè)群。如今，機(jī)電事業(yè)群已成為美的集團(tuán)從家電轉(zhuǎn)向新能源車、3C及工業(yè)自動(dòng)化等其它行業(yè)擴(kuò)張的支點(diǎn)和創(chuàng)新的突破口，以自己幾十年積淀深耕的電機(jī)、電控、壓縮機(jī)為核心部件，通過(guò)電機(jī)驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)、熱管理系統(tǒng)和輔助/自動(dòng)駕駛系統(tǒng)等方案，實(shí)現(xiàn)對(duì)新能源車產(chǎn)業(yè)、工業(yè)自動(dòng)化的全面拓展和深度布局。按美的說(shuō)法以主業(yè)扶助新業(yè)、以新業(yè)反哺主業(yè)，新老結(jié)合強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手。

2015年，中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)銷量出現(xiàn)下降，高增長(zhǎng)開(kāi)始結(jié)束。關(guān)鍵時(shí)刻，作為靠空調(diào)起家的家電巨頭格力意識(shí)到，求變刻不容緩。多年來(lái)格力就一直謀求多元化轉(zhuǎn)型，2015年前后，董明珠開(kāi)啟了大刀闊斧的改革和產(chǎn)業(yè)布局，選擇進(jìn)軍手機(jī)、芯片、新能源車等領(lǐng)域。2019年格力手機(jī)制造出來(lái)，一時(shí)熱議非凡，雖沒(méi)有成功打開(kāi)市場(chǎng)，但是格力的科技?jí)粢恢睕](méi)有停止，又開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)芯片行業(yè)。在2018年，格力正式成立自己的芯片公司，開(kāi)始研發(fā)屬于自己的核心智能芯片。隨后還出資30億與聞泰科技公司一起收購(gòu)了安世集團(tuán)。安世集團(tuán)的前身是恩智浦的產(chǎn)品部，是全球產(chǎn)量最大的半導(dǎo)體公司，而且是國(guó)內(nèi)唯一一家擁有制造芯片完整產(chǎn)業(yè)鏈的公司，從設(shè)計(jì)到研發(fā)再到測(cè)試，一手完成，格力籍此以打造“世界級(jí)芯片強(qiáng)企”。2021年8月31日，格力以18.28億元拍得銀隆新能源30.47%股權(quán)，成為格力的控股子公司，誓將造車進(jìn)行到底。格力科技?jí)羰?0年后成為全球電器、芯片、新能源汽車領(lǐng)先企業(yè)，將格力打造成一家多元化、科技型的全球工業(yè)集團(tuán)。在格力領(lǐng)導(dǎo)眼里，電器有天花板，唯有不斷跨界科研、創(chuàng)新突破、實(shí)現(xiàn)更高層次的破局跨越，企業(yè)才沒(méi)天花板。

相似的破局跨越、跨業(yè)創(chuàng)新情況，亦發(fā)生在康佳等家電巨頭的身上。從康佳集團(tuán)近年的發(fā)展模式以及產(chǎn)品創(chuàng)新速度上，可以看出康佳對(duì)科技創(chuàng)新尤其是對(duì)跨行業(yè)科技創(chuàng)新的高度重視。在光電領(lǐng)域，2019年十多億級(jí)別的重慶康佳光電技術(shù)研究院一期項(xiàng)目在璧山區(qū)正式投產(chǎn)，積極開(kāi)展下一代Micro LED顯示技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)和銷售工作。作為第三代及新世代化合物半導(dǎo)體開(kāi)發(fā)和量產(chǎn)平臺(tái)，重慶康佳光電技術(shù)研究院成立至今，已建成Micro LED全制程研發(fā)生產(chǎn)線，并創(chuàng)新突破點(diǎn)間距極限和產(chǎn)品形態(tài)，研發(fā)落地包括全球首款Micro LED手表APHAEA Watch在內(nèi)的Micro LED未來(lái)屏產(chǎn)品矩陣，持續(xù)探索Micro LED消費(fèi)級(jí)應(yīng)用。在存儲(chǔ)領(lǐng)域，康佳集團(tuán)瞄準(zhǔn)行業(yè)核心技術(shù)缺乏、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱等短板，構(gòu)建以“設(shè)計(jì)+封測(cè)+渠道”為模式的存儲(chǔ)產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)力國(guó)產(chǎn)芯片替代市場(chǎng)。2020年，康佳首款存儲(chǔ)主控芯片已完成量產(chǎn)出貨，并實(shí)現(xiàn)上市銷售。除在半導(dǎo)體領(lǐng)域的突飛猛進(jìn)，白電項(xiàng)目也成為近年康佳發(fā)展的重要一環(huán)。在白電領(lǐng)域，康佳集團(tuán)全新推出15天生態(tài)原鮮冰箱，不僅搭載康佳首創(chuàng)的K極鮮細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮技術(shù)，還應(yīng)用康佳云離子降農(nóng)殘技術(shù)及保濕保鮮技術(shù)，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)著力于技術(shù)創(chuàng)新、夯實(shí)基礎(chǔ)技術(shù)的研究體系，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展模式，自主創(chuàng)新能力進(jìn)入全球前列，未來(lái)中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)由原來(lái)追求速度的粗放型發(fā)展模式向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展轉(zhuǎn)型將成為必由之路。

結(jié)束語(yǔ)

過(guò)去五年，中國(guó)家電工業(yè)積極向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，龍頭企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新能力居全球前列，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速升級(jí)，智能制造成績(jī)突出，綠色發(fā)展成效顯著，綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力居全球家電行業(yè)前列，基本實(shí)現(xiàn)全球家電強(qiáng)國(guó)的目標(biāo)。

十九屆五中全會(huì)提出，堅(jiān)持創(chuàng)新在我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)全局中的核心地位。家電行業(yè)要將科技自立自強(qiáng)作為推動(dòng)健康發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，要引領(lǐng)企業(yè)面向世界科技前沿、面向人民健康、面向消費(fèi)升級(jí)需求，完善創(chuàng)新自立機(jī)制，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，強(qiáng)化原始創(chuàng)新和關(guān)鍵技術(shù)突破，尤其在芯片、面板、集成電路等“卡脖子”關(guān)鍵核心技術(shù)上要擁有主導(dǎo)權(quán)、話語(yǔ)權(quán)和定價(jià)權(quán)，以推動(dòng)我國(guó)家電行業(yè)加快實(shí)現(xiàn)成為全球家電科技引領(lǐng)者的宏偉目標(biāo)。