蔣曉伶 陳強(qiáng)

【摘要】在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道中，廣西日報(bào)社加強(qiáng)多元深耕，通過“傳媒+政務(wù)”“傳媒+企業(yè)”“傳媒+公益”，以形式多樣的報(bào)道方式，構(gòu)筑“紅色場景、跨界融合、年輕語態(tài)”的傳播方式，打造了一批有高度、有溫度、有創(chuàng)意的內(nèi)容與技術(shù)深度融合的融媒體報(bào)道產(chǎn)品，取得了良好的傳播效果。

【關(guān)鍵詞】四圈深融；沉浸式體驗(yàn)；青年宣講

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，如何貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記系列重要講話精神，在黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道中出新出彩，交出亮眼答卷，是新聞媒體的重要課題。廣西日報(bào)社踐行黨報(bào)職責(zé)，積極主動(dòng)開展宣傳策劃，通過媒體融合創(chuàng)新表達(dá)方式和產(chǎn)品形式，創(chuàng)造了良好的傳播效應(yīng)。

滾滾而來的紅潮，是民族和國家的覺醒，是為實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興的民族吶喊。廣西日報(bào)社在黨史學(xué)習(xí)教育中走在前、作表率，將“紅·潮100”作為全年宣傳主題，通過融合創(chuàng)新、跨界合作，深耕主業(yè)，多元開拓，以豐富多樣的形式，構(gòu)筑多層次、全方位、全媒體的整體報(bào)道形態(tài)，取得良好的傳播效果。

高舉旗幟突出思想引領(lǐng)聚焦核心

廣西日報(bào)社始終把學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想作為首要政治任務(wù)，把習(xí)近平總書記系列重要講話和指示精神貫穿黨史學(xué)習(xí)教育宣傳報(bào)道工作的方方面面，確保思想旗幟鮮明高揚(yáng)。

4月25日至27日，習(xí)近平總書記到廣西視察，廣西日報(bào)社旗下《廣西日報(bào)》《南國早報(bào)》《南國今報(bào)》于4月28日共推出48個(gè)專版進(jìn)行全景式報(bào)道。全平臺開設(shè)《牢記總書記囑托建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義壯美廣西》等專題專欄，推出系列重磅反響、系列鮮活回訪、系列言論評論、系列深度調(diào)研、系列圖片專版、系列金句海報(bào)。同時(shí)制作了一批融媒體作品，實(shí)現(xiàn)主流新媒體平臺全覆蓋傳播。

習(xí)近平總書記給老藝術(shù)家黃婉秋回信后，廣西日報(bào)社迅速推出重磅消息，收集社會(huì)反響，以微刊、H5、視頻等多種形式，展現(xiàn)廣西廣大文藝工作者牢記總書記囑托，傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化的信心和決心。6月3日至18日，廣西日報(bào)社各媒體平臺共發(fā)布相關(guān)報(bào)道超300篇，新媒體平臺稿件閱讀量超4000萬次。

7月1日，慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會(huì)隆重舉行，習(xí)近平總書記發(fā)表重要講話。廣西日報(bào)—廣西云聯(lián)動(dòng)全區(qū)40余家單位，視頻連線各地觀看現(xiàn)場，共同見證偉大歷史時(shí)刻，迅速傳達(dá)總書記重要講話精神，并第一時(shí)間推出反響報(bào)道。

啟用“萬屏聯(lián)動(dòng)”“萬號共振”傳播形式，廣西日報(bào)社積極與移動(dòng)運(yùn)營商、戶外大屏商業(yè)機(jī)構(gòu)合作，借助“大屏+小屏+新媒體矩陣”疊加效應(yīng)，向全區(qū)、全國網(wǎng)友生動(dòng)傳播習(xí)近平總書記重要指示精神和對建設(shè)壯美廣西的殷殷囑托。

立體推進(jìn)充分挖掘百年黨史時(shí)代價(jià)值

我們正站在兩個(gè)一百年的歷史交匯點(diǎn)，已經(jīng)開啟邁向第二個(gè)一百年的歷史新征程，開展黨史學(xué)習(xí)教育，做好建黨百年宣傳報(bào)道，最重要的是要把百年黨史的時(shí)代價(jià)值充分挖掘出來，特別是重點(diǎn)研究、傳播偉大建黨精神的深刻內(nèi)涵。

（一）尋紅跡，深入一線講好故事

萬物有所生，而獨(dú)知守其根。中國共產(chǎn)黨的百年歷史，就是一部不斷為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興而奮斗的歷史。隨著民族復(fù)興步伐的加快，國人在回望歷史時(shí)，產(chǎn)生對黨史國史的尋根熱情。歷史尋根，重在一個(gè)“尋”字。2021年伊始，《廣西日報(bào)》重磅推出《風(fēng)展黨旗紅壯鄉(xiāng)勇立潮頭敢爭先》上下卷等報(bào)道，聚焦廣西紅色印跡，記錄奮進(jìn)足音。從1月下旬至今，持續(xù)開展“奮進(jìn)百年路啟航新征程”“沿著高速看中國”大型蹲點(diǎn)式、行進(jìn)式主題采訪，通過綜述、專訪、評論、圖片、視頻、vlog等多種形式，尋訪共產(chǎn)黨人和革命先烈足跡，深入報(bào)道廣西重要黨史事件，對各市各行業(yè)百年來的歷史性變革、成就進(jìn)行巡禮式報(bào)道。通過一系列鮮活、有溫度的作品，為讀者提供歷史鏡像，激發(fā)各族兒女愛黨、愛國、愛社會(huì)主義的熱情。

（二）展成就，“報(bào)端網(wǎng)微”同奏主旋律

推動(dòng)報(bào)、端、網(wǎng)、微深度融合，生產(chǎn)豐富、多元的融媒體產(chǎn)品，全面地展示中國共產(chǎn)黨的崢嶸歲月和奮斗歷程。2021年3月，廣西云客戶端、廣西新聞網(wǎng)上線全區(qū)首個(gè)“黨史學(xué)習(xí)教育”頻道，開設(shè)九大欄目，充分利用新媒體資源，多形式多角度打造黨史學(xué)習(xí)教育的重要陣地。7月1日，《廣西日報(bào)》隆重推出《百年征程闊壯美新廣西|慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型紀(jì)念特刊》，全方位展現(xiàn)廣西堅(jiān)定不移跟黨走，歷經(jīng)非凡歲月實(shí)現(xiàn)的滄桑巨變。此外，制作《慶建黨百年譜八桂新篇·黨史學(xué)習(xí)教育》《“紅·潮100”慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年廣西黨史網(wǎng)上展》《百年風(fēng)華正青春——慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年》等大型專題，綜合運(yùn)用短視頻、無人機(jī)航拍、動(dòng)海報(bào)、音頻、交互答題、H5、網(wǎng)評等多種形式，制作50余款線上融媒體產(chǎn)品及線上互動(dòng)類產(chǎn)品，進(jìn)行10余場情景微黨課云直播，為全區(qū)黨員群眾提供豐富優(yōu)質(zhì)的線上黨史學(xué)習(xí)教育內(nèi)容。

（三）競答題，比學(xué)趕超掀熱潮

從3月1日起，紙媒、“云”端每天推出“黨史知識大家答”題目，黨員群眾可以隨時(shí)、隨地、隨身學(xué)。截至9月1日共發(fā)布184期，新媒體平臺累計(jì)閱讀量超5000萬人次；《廣西日報(bào)》主持的#感黨恩跟黨走·黨史知識大家答#微博話題，閱讀總量為5130.3萬人次。為激勵(lì)引導(dǎo)廣大黨員干部和社會(huì)各界群眾學(xué)習(xí)百年黨史，踐行初心使命，自治區(qū)黨委黨史學(xué)習(xí)教育領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室聯(lián)合廣西日報(bào)—廣西云、廣西新聞網(wǎng)于2021年舉辦4期廣西黨史學(xué)習(xí)教育“黨史知識大家答”線上知識競賽。目前第一、第二期競賽已順利結(jié)束，超126.2萬人次參與競答、競賽，頁面瀏覽次數(shù)765萬次，黨員干部群眾共參與，在全區(qū)掀起“以賽促學(xué)”的黨史學(xué)習(xí)熱潮。

“四圈深融”匯聚流量壯大主流輿論陣地

近年來，廣西日報(bào)社持續(xù)推進(jìn)“四圈深融”工作，整體打造廣西云賦能型媒體融合生態(tài)圈?！八娜ι钊凇卑行娜?、緊密圈、協(xié)同圈和共建圈，即以廣西日報(bào)—廣西云為軸心，以全區(qū)各市縣融媒體、央媒及各省區(qū)市黨媒黨端、東盟等國家媒體為半徑，漸次逐層構(gòu)建“同心圓”，壯大融媒主陣地。2021年，廣西日報(bào)社加快深度融合實(shí)踐運(yùn)用，在黨史學(xué)習(xí)教育中顯示出構(gòu)建外循環(huán)積極作用，形成全景聚焦、全員參與、全程播報(bào)、層層遞進(jìn)的慶祝熱潮。

（一）中心圈+緊密圈：打造100小時(shí)“云上獻(xiàn)禮”

2021年七一前夕，各家媒體建黨百年宣傳報(bào)道漸入高潮，形式各樣的融媒體產(chǎn)品遍地開花。如何在這次重大主題報(bào)道中打造獨(dú)具創(chuàng)意、破壁出圈的拳頭產(chǎn)品，是媒體遇到的共性難題。廣西日報(bào)社提前策劃，積極聯(lián)動(dòng)廣西各廳局、14個(gè)設(shè)區(qū)市、111個(gè)縣級融媒體中心及各行業(yè)新媒體中心，重磅推出“慶祝建黨百年紅·潮100大直播”大型融媒報(bào)道，大力營造共慶建黨百年華誕的濃厚氛圍。其中，第一階段“100小時(shí)大直播”自6月26日起連續(xù)開展10天，每天進(jìn)行10小時(shí)全媒體大型直播，推出“打卡我身邊的紅色景點(diǎn)”等7場線上線下聯(lián)動(dòng)活動(dòng)。通過無人機(jī)航拍、720全景、視頻連線等融媒體報(bào)道形式和最新的技術(shù)應(yīng)用，聚焦廣西紅色文化，展示廣西開放開發(fā)、蓬勃發(fā)展的新變化，反映八桂兒女加快建設(shè)新時(shí)代中國特色社會(huì)主義壯美廣西的生動(dòng)實(shí)踐，構(gòu)建100小時(shí)的“云上獻(xiàn)禮”。

（二）協(xié)同圈：全國聯(lián)動(dòng)秀出對黨的表白

2021年全國兩會(huì)期間，《廣西日報(bào)》聯(lián)合《內(nèi)蒙古日報(bào)》《西藏日報(bào)》《寧夏日報(bào)》《新疆日報(bào)》，共同推出融媒體特別報(bào)道《各族同胞喜脫貧唱支山歌給黨聽》，并發(fā)布聯(lián)合制作MV《唱支山歌給黨聽》，展現(xiàn)5個(gè)自治區(qū)的大美風(fēng)光和人民群眾的精神風(fēng)貌，各族兒女接力唱起紅色贊歌，表達(dá)聽黨話、感黨恩、跟黨走的赤子之情。MV在各大新媒體平臺發(fā)布后，迅速形成熱點(diǎn)，全平臺播放量超200萬次。充分用好社交媒體平臺，《廣西日報(bào)》微博主持的#我對黨的100種花式表白#等10個(gè)建黨百年相關(guān)微博話題，總閱讀量超2億人次。7月1日當(dāng)天，廣西日報(bào)社在微博發(fā)起#我對黨的100種花式表白#接力互動(dòng)，聯(lián)合全國省級主流媒體、區(qū)內(nèi)主流媒體，以及廣西黨政機(jī)關(guān)、高校、企業(yè)等，各自通過官方微博秀出對黨的表白。全國網(wǎng)友也積極參與和熱烈響應(yīng)，“我在南寧，祝黨生日快樂！”“我在成都，祝黨生日快樂”“愿以吾輩之青春，捍衛(wèi)盛世之中華！愿山河無恙，祝祖國繁榮昌盛！”等留言刷屏。僅11個(gè)小時(shí)，該微博話題的閱讀量突破1億人次大關(guān)，沖上微博全國熱搜榜首屏，并長時(shí)間占據(jù)同城熱搜榜第一；在此話題下的單條微博閱讀量最高達(dá)707萬人次。

（三）共建圈：對外傳播百年大黨的成功之道

目前，廣西云“共建圈”在東盟設(shè)立的國際傳播聯(lián)絡(luò)站已擴(kuò)容至6個(gè)（柬埔寨、印度尼西亞、老撾、馬來西亞、新加坡、泰國）。廣西日報(bào)社充分用好以東盟和“一帶一路”沿線國家媒體為主的廣西云“共建圈”做好對外傳播，講好中國故事、廣西故事。在中國共產(chǎn)黨建黨百年之際，聯(lián)動(dòng)海外合作媒體推出合作專版，聚焦習(xí)近平總書記“七一”重要講話，展示大國領(lǐng)袖的人民情懷、責(zé)任擔(dān)當(dāng)、風(fēng)采魅力；《廣西日報(bào)》開放版開設(shè)《百名僑胞寄語建黨百年》專欄，從愛國僑領(lǐng)、僑胞視角，積極評價(jià)習(xí)近平總書記“七一”重要講話；推出“東盟六國祝福中國共產(chǎn)黨建黨百年”新媒體產(chǎn)品；習(xí)近平總書記給黃婉秋回信后，聯(lián)動(dòng)《歐洲僑報(bào)》推出《集體記憶劉三姐的故事》等稿件，閱讀量均達(dá)10萬+；線下活動(dòng)“來，加入我們的朋友圈”主題直播獲得柬埔寨《華商日報(bào)》、老撾資訊網(wǎng)等10多家海外媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布傳播。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量是重要的評價(jià)指標(biāo)之一。推動(dòng)正能量成為大流量，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代凝聚共識，讓網(wǎng)絡(luò)空間充滿積極向上的力量，是主流媒體之責(zé)。截至6月8日，廣西日報(bào)社旗下媒體累計(jì)刊發(fā)相關(guān)報(bào)道超過32萬篇，報(bào)社各新媒體總閱讀數(shù)達(dá)84億人次。

沉浸體驗(yàn)創(chuàng)新傳播形式提高參與度

“沉浸式”是近年來興起的概念，它既包括人的感官體驗(yàn)，又包括人的認(rèn)知體驗(yàn)，利用這兩種體驗(yàn)，營造氛圍讓參與者享受某種狀態(tài)。廣西日報(bào)社深挖紅色資源，跨地域、跨行業(yè)，打造“沉浸式、體驗(yàn)式”黨史學(xué)習(xí)教育紅色陣地。

（一）進(jìn)居民社區(qū)，線上線下互動(dòng)傳播相交融

廣西日報(bào)社聯(lián)合南寧市青秀區(qū)黨委開展的“永遠(yuǎn)跟黨走——黨史學(xué)習(xí)教育進(jìn)社區(qū)”新時(shí)代文明實(shí)踐活動(dòng)，是全區(qū)首個(gè)專業(yè)社區(qū)黨史學(xué)習(xí)教育載體，以“黨史題材大家演”的全新方式，以精彩的文藝節(jié)目和“有網(wǎng)感”的新媒體互動(dòng)手段，把黨史知識送到社區(qū)群眾家門口?；顒?dòng)緊扣中央精神和自治區(qū)部署，把“黨員心聲大家談”“黨史故事大家講”“黨史知識大家答”“紅色歌曲大家唱”和重溫入黨誓詞等活動(dòng)貫穿始終，以新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）為依托，講好黨史故事，傳播黨的創(chuàng)新理論。

（二）進(jìn)城市商圈，創(chuàng)意體驗(yàn)館成紅色打卡點(diǎn)

6月29日，由自治區(qū)黨委網(wǎng)信辦指導(dǎo)建設(shè)，廣西日報(bào)—廣西云精心打造的“復(fù)興大道100號”創(chuàng)意體驗(yàn)館——建黨百年·廣西紅館（以下簡稱廣西紅館）在位于南寧市朝陽商圈的“老南寧·三街兩巷”歷史文化街區(qū)開館。廣西紅館展陳面積達(dá)600平方米，精心構(gòu)筑九大場景、三大互動(dòng)環(huán)節(jié)，展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨始終為人民謀幸福、為民族謀復(fù)興的初心和使命。VR、全息投影、老物件展陳、時(shí)光郵筒……在這里，觀眾可以穿越“時(shí)光隧道”，走過歷史長廊，重拾廣西記憶，接受“沉浸式”的紅色場景教育。截至7月25日，廣西紅館吸引逾5萬人次前來參觀打卡，超過7000人在場館留言墻上留言，100多個(gè)黨支部前來開展黨建活動(dòng)。

（三）進(jìn)紅色景點(diǎn)，“劇本游”解鎖新體驗(yàn)

2021年7月起，廣西云·廣西新聞網(wǎng)推出廣西首檔沉浸式體驗(yàn)黨史學(xué)習(xí)教育節(jié)目《打卡吧！年輕人》，截至9月4日已發(fā)布4期，講述了南寧、桂林、北海、貴港四地紅色革命故事。節(jié)目每期約15分鐘，采用當(dāng)下年輕人喜愛的“劇本游”體驗(yàn)形式，由大學(xué)生體驗(yàn)官親身體驗(yàn)帶觀眾打卡紅色地標(biāo)。通過情景再現(xiàn)和角色扮演，體驗(yàn)者和觀眾一同“穿越”到故事發(fā)生的年代，由此展開講述角色背后歷史人物原型的事跡，重溫崢嶸歲月，向革命先輩致敬。

（四）進(jìn)全國影院，紅色電影點(diǎn)亮“精神燈塔”

湘江戰(zhàn)役是紅軍長征的壯烈一戰(zhàn)，是決定中國革命生死存亡的重要?dú)v史事件。在自治區(qū)黨委宣傳部指導(dǎo)下，廣西日報(bào)傳媒集團(tuán)牽頭策劃推出慶祝建黨百年紅色動(dòng)畫賀歲片《湘江1934·向死而生》，這是國內(nèi)首部采用動(dòng)畫形式表現(xiàn)湘江戰(zhàn)役重大題材的電影作品。2021年2月6日，該電影在全國院線公映；3月，影片的同名連環(huán)畫圖書正式出版。廣西日報(bào)社結(jié)合影片公映，積極聯(lián)動(dòng)各級黨政機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位、學(xué)校組織廣大干部群眾觀看紅色動(dòng)畫電影，舉行主題黨日活動(dòng)及紅色教育觀影征文活動(dòng)，大力開展黨史學(xué)習(xí)教育。

聚焦青年突出“C”位展示新力量

青年興則國家興，青年強(qiáng)則國家強(qiáng)。未來屬于青年，希望寄予青年。習(xí)近平總書記在“七一”重要講話中高度肯定了青年在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中的作用，并對新時(shí)代中國青年提出殷切期望。廣西日報(bào)社在以創(chuàng)新性宣傳報(bào)道形式致敬中國共產(chǎn)黨百年奮斗的同時(shí)，也注重拉近與青年受眾的距離，主要體現(xiàn)在表達(dá)方式年輕態(tài)、形式具有青春力。

廣西日報(bào)社以“感黨恩跟黨走”為主題，將《唱支山歌給黨聽》的主旋律融入《感黨恩跟黨走·廣西尼的呀》的編曲中，聯(lián)合區(qū)內(nèi)外黨政機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體、媒體、院校等力量精心制作了MV《感黨恩跟黨走·廣西尼的呀》。自治區(qū)群眾藝術(shù)館歌唱演員、新一代劉三姐李思宇在北京著名地標(biāo)前深情唱起山歌給黨聽，用音樂展現(xiàn)青年心聲，傳遞青春正能量。廣西紅館通過線上線下相結(jié)合的方式，通過“科技+創(chuàng)意”的深度結(jié)合，在各類群體尤其是年輕人當(dāng)中，起到很好的宣傳教育效果。

《打卡吧！年輕人》則打造了一支青年宣講團(tuán)，通過重溫廣西黨史故事，追尋中國共產(chǎn)黨人在八桂大地上留下的光輝足跡，引領(lǐng)更多年輕人“青春心向黨”。一百年來，青年始終是實(shí)現(xiàn)民族復(fù)興的先鋒力量。從歷史的視角看，革命戰(zhàn)爭年代的那段歷史也是黨和國家的“青春成長史”，革命先賢當(dāng)時(shí)大多都處于青年階段。當(dāng)代青年可從中看到青春面孔，進(jìn)而形成一種鏡像式體驗(yàn)。《打卡吧！年輕人》正是通過讓黨的紅色基因與青年觀眾同頻共振，讓他們收獲精神滋養(yǎng)與溫暖能量，在銘記歷史的同時(shí)，汲取繼續(xù)前進(jìn)的力量。

結(jié)語

黨史學(xué)習(xí)教育是主流媒體貫穿2021年的重要報(bào)道任務(wù)。新聞工作者要自覺貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于黨的宣傳思想工作的重要論述，加強(qiáng)統(tǒng)籌策劃，高標(biāo)準(zhǔn)高質(zhì)量組織籌備有關(guān)宣傳活動(dòng)，把學(xué)黨史、悟思想、辦實(shí)事、開新局貫穿全程。廣西日報(bào)社通過“傳媒+政務(wù)”“傳媒+企業(yè)”“傳媒+公益”，打造了一批有高度、有溫度、有創(chuàng)意的內(nèi)容與技術(shù)深度融合的融媒體報(bào)道產(chǎn)品，在網(wǎng)上形成廣泛傳播，營造了良好的輿論氛圍。同時(shí)，也為報(bào)社推進(jìn)媒體融合積累經(jīng)驗(yàn)、開拓渠道，為講好中國故事、廣西故事，傳播廣西聲音、樹好廣西形象貢獻(xiàn)力量。

（責(zé)任編輯：黃佳君）