孫華迪

摘要：本文在檔案工作特性的基礎(chǔ)上，通過對(duì)新媒體運(yùn)營及傳播學(xué)的功能性闡述，提出了利用新媒體平臺(tái)開展檔案服務(wù)，應(yīng)用傳播學(xué)理論發(fā)展檔案文化，從而實(shí)現(xiàn)檔案管理現(xiàn)代化的可行性戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞：新媒體運(yùn)營? 傳播媒介 ?檔案學(xué)社會(huì)性功能

前言：

著名傳播學(xué)學(xué)者威爾史萊姆先生曾在《傳播學(xué)概論》一書中，主要論述了人類社會(huì)相互作用的基本過程，傳播是社會(huì)得以形成的工具;每一種文化形式和社會(huì)行為的表現(xiàn)都涉及到傳播，人類由此相互建立起聯(lián)系，并通過闡述的傳播行為產(chǎn)生了大眾媒介，再進(jìn)一步產(chǎn)生了新媒體。

新媒體是指利用數(shù)字技術(shù)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過電腦、手機(jī)、數(shù)字電視為終端傳遞信息的新媒體形態(tài)，區(qū)別于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，亦可稱之為數(shù)字化媒體。新媒體運(yùn)營是指以現(xiàn)代化移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托，以微信、微博、知乎、豆瓣、抖音、快手、小紅書等新興APP的自媒體平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳推廣、優(yōu)勢(shì)營銷的一系列運(yùn)營手段。作為一種新型傳播手段，更適用于目前信息化大爆炸的社會(huì)環(huán)境，也為新時(shí)期新時(shí)代的檔案宣傳工作帶來了前所未有的創(chuàng)新空間與發(fā)展機(jī)會(huì)。

一、新媒體運(yùn)營在檔案發(fā)展中的傳播特性

新媒體時(shí)代，隨之而來的會(huì)是新環(huán)境、新機(jī)會(huì)和新任務(wù)，檔案事業(yè)的工作更應(yīng)該突破傳統(tǒng)的思維定式與多年來老一輩工作慣性，有與之相匹配的新理念、新思路和新發(fā)展，以全新的民族觀、大局觀、全球觀，結(jié)合新媒體時(shí)代的檔案工作實(shí)現(xiàn)全方位、立體化的融合與發(fā)展。

新媒體在檔案文化傳播中所體現(xiàn)的特性如下：

新媒體文化傳播全部是以用戶個(gè)體為中心的傳播區(qū)間及輻射區(qū)域，有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體環(huán)境下受眾被動(dòng)接收的模式，集中體現(xiàn)出了新媒體時(shí)代下文化傳播對(duì)象已變?yōu)橹鲃?dòng)化和個(gè)性化的具體訴求，并以此實(shí)現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)和高效的信息化服務(wù)。

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體無差異化的單向性傳播特性，新媒體平臺(tái)以大數(shù)據(jù)體系為依托開展的資源傳播，使得公眾不僅能夠根據(jù)自身喜惡及時(shí)便利地獲取相關(guān)信息，同時(shí)又因?yàn)樾旅襟w自身的開放式特性，有利于進(jìn)行雙向互動(dòng)溝通，強(qiáng)化時(shí)效性與到達(dá)率，是真正可以達(dá)到入腦又入心的絕佳傳播效果。

新媒體打破了不同媒介形式間時(shí)間與區(qū)域的界限，以強(qiáng)大的數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)科技作為技術(shù)依托，有效將文本、音頻視頻和影像圖像信息融合為一體，實(shí)現(xiàn)了將內(nèi)容的即時(shí)性和豐富性向多維度無限性延展性傳播的重要價(jià)值。

二、新媒體技術(shù)在檔案發(fā)展中的優(yōu)勢(shì)作用

隨著新媒體在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮中的蓬勃發(fā)展，在足以成熟的技術(shù)支持下，檔案機(jī)構(gòu)可以通過文圖、聲像影像等多種形式，以互聯(lián)網(wǎng)、微信、微博等新媒體平臺(tái)為媒介，為客戶提供資源利用、檔案查詢、檔案閱讀等信息服務(wù)，更為有效地拓展檔案的社會(huì)服務(wù)功能。例如北京、上海、浙江等多地的檔案機(jī)關(guān)或民營博物館機(jī)構(gòu)都早已開設(shè)了相關(guān)的微信公眾號(hào)，利用新媒體平臺(tái)開展館藏介紹、學(xué)術(shù)咨詢、藝術(shù)策展、文化沙龍、商務(wù)推廣、線下交流、文創(chuàng)周邊等等。

在當(dāng)前我國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)飛速發(fā)展的進(jìn)程中，如何擴(kuò)大檔案文化的社會(huì)影響力已成為檔案事業(yè)未來發(fā)展的重要課題。檔案事業(yè)如何在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代學(xué)習(xí)和調(diào)動(dòng)新媒體資源發(fā)展檔案文化傳播，利用新媒體平臺(tái)開展檔案資料服務(wù)，優(yōu)化檔案信息管理，是真正實(shí)現(xiàn)檔案事業(yè)現(xiàn)代化的必經(jīng)之路。檔案數(shù)字化建設(shè)亦已成為檔案管理工作中重要的組成部分。借助檔案數(shù)字化建設(shè)工作的推進(jìn)，通過新媒體形式進(jìn)行檔案資源的傳播與共享，進(jìn)一步體現(xiàn)其珍貴的文化價(jià)值觀，并擴(kuò)大民眾受眾群。

新媒體憑借其傳播對(duì)象的廣泛性和多樣性，傳播渠道的自主性與多元性，傳播方式的時(shí)效性和豐富性，成為新時(shí)代全社會(huì)公眾群體獲取信息的重要途徑，更是祖國政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面綜合實(shí)力集中體現(xiàn)的強(qiáng)而有力的攝影機(jī)與記錄儀，亦可成為宣傳推廣檔案資源最有效和最有利的推廣武器與信息載體。

三、新媒體運(yùn)營在未來檔案發(fā)展新趨勢(shì)中的功能性

在現(xiàn)代化檔案事業(yè)新時(shí)代轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵性時(shí)期，新媒體在全球化發(fā)展與新技術(shù)革新中，是定義世界文化價(jià)值、更新時(shí)代知識(shí)體系、闡述社會(huì)文明架構(gòu)、以及展現(xiàn)民族綜合實(shí)力的領(lǐng)頭羊及生力軍;而通過運(yùn)用新媒體技術(shù)創(chuàng)新性創(chuàng)造化開拓出檔案工作的新格局，本身就是檔案價(jià)值在民族歷史飛躍性發(fā)展和構(gòu)建全新文化語言體系的豐碩成果和珍貴體現(xiàn)。

而深層次地利用新媒體提供檔案服務(wù)的前提是，將深入完善已開放的檔案并推動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)公開、建設(shè)適合各種主流智能手機(jī)操作系統(tǒng)的檔案網(wǎng)站、以及推進(jìn)數(shù)字檔案館系統(tǒng)與相關(guān)服務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)對(duì)接與信息共享，作為持續(xù)推進(jìn)檔案事業(yè)未來規(guī)劃的重要一環(huán)，并以此側(cè)面推動(dòng)城市建設(shè)管理和加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息安全保護(hù)，實(shí)現(xiàn)提升信息安全保障防范的雙贏局面。

新媒體運(yùn)營在未來檔案事業(yè)發(fā)展中的功能性，還體現(xiàn)在促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的研究和助力新媒體復(fù)合型人才的發(fā)掘和培養(yǎng)，通過搭建檔案文化傳播新媒體平臺(tái)，深入借助于新媒體優(yōu)勢(shì)，徹底實(shí)現(xiàn)多維化、立體化拓展檔案文化傳播的渠道和方法，更加為建立新媒體互助聯(lián)動(dòng)機(jī)制提供了可行性;為進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳媒資源優(yōu)化配置與升級(jí)文化產(chǎn)業(yè)機(jī)制理清了思路，夯實(shí)了基礎(chǔ)，為我國檔案事業(yè)注入新的力量，開辟新的視野，帶動(dòng)新的發(fā)展。

結(jié)語：

加拿大傳媒學(xué)者邁克·盧漢曾經(jīng)高度概括了傳播媒介在人類社會(huì)發(fā)展中的地位和價(jià)值，并指出“媒體本身才是真正有意義的訊息”。真正具有意義和價(jià)值的訊息不是各個(gè)時(shí)代的媒體所傳播的內(nèi)容，而是所處時(shí)代使用的傳播工具的性質(zhì)，關(guān)注不同媒介傳播所開創(chuàng)的可能性，以及由此帶來的社會(huì)價(jià)值和文化變革。人們是根據(jù)傳播的媒介和訊息來選擇能夠最方便而迅速滿足其認(rèn)知需要的途徑。

因此，將檔案學(xué)與新媒體傳播媒介相結(jié)合，在某種程度上成為了人們觀察與分析世界的顯微鏡，是將人們從主觀感覺中抽離出來加以有效存檔的系統(tǒng)。新媒體時(shí)代的首要標(biāo)志便是新傳播技術(shù)下的信息大爆炸。對(duì)于檔案事業(yè)本身，更是迎來前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

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