摘要：近些年，隨著短視頻用戶不斷增長，中國正迎來移動(dòng)豎屏?xí)r代。為了滿足用戶的沉浸式體驗(yàn)，各大平臺(tái)紛紛推出豎屏模式的微綜藝、微紀(jì)錄片、微影視等微視頻。本文從多個(gè)角度分析、總結(jié)各類豎屏微視頻的核心特征并探析其未來的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)豎屏?xí)r代；微視頻；發(fā)展策略

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）17-0022-03

一、引言

隨著5G時(shí)代的加速到來，碎片化網(wǎng)絡(luò)語境逐漸形成，互聯(lián)網(wǎng)用戶量再創(chuàng)新高，為豎屏微視頻的創(chuàng)作提供了很好的契機(jī)。眾多平臺(tái)和導(dǎo)演開始嘗試創(chuàng)作豎屏微視頻，涌現(xiàn)出一批優(yōu)質(zhì)作品，獲得了超高的播放量和討論量，帶來了巨大的傳播價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，一種嶄新的藝術(shù)形態(tài)即將形成。同時(shí)，豎屏微視頻由于發(fā)展時(shí)間有限，仍然存在一些問題和弊端，這值得人們思考、探究和改進(jìn)。

二、豎屏微視頻的類型界定

（一）豎屏微綜藝

1.定義。豎屏微綜藝節(jié)目是指由視頻平臺(tái)進(jìn)行投資、選材、制作以及發(fā)行的“微”體量綜藝節(jié)目，其配合移動(dòng)傳播的最優(yōu)形態(tài)采用豎屏拍攝及剪輯的方式[1]。

2.分類。以節(jié)目題材為劃分標(biāo)準(zhǔn)，豎屏微綜藝又可以分為訪談?lì)?、娛樂類、音樂類、真人秀類?/p>

訪談?lì)惞?jié)目的代表是由騰訊新聞出品的《和陌生人說話》，其通過與12位普通人面對(duì)面交流來展示社會(huì)邊緣人群的日常生活，感知人性的復(fù)雜，引起觀眾對(duì)自身價(jià)值和生命意義的思考。娛樂類節(jié)目的代表有愛奇藝出品的《他們對(duì)我下手了》以及芒果TV推出的《奇怪的同學(xué)》，其中《他們對(duì)我下手了》以假通告的形式邀請明星參與錄制，并在其未知的情況下制造意外狀況和突發(fā)事件，通過明星的即興表演和臨場反應(yīng)制造笑料，達(dá)到娛樂的效果。音樂類節(jié)目以抖音制作的《希望你喜歡》為代表，該節(jié)目邀請10位歌手以音樂的形式為粉絲制造驚喜，為生活在都市的年輕人帶去溫暖與感動(dòng)。真人秀類節(jié)目以抖音為張藝興量身打造的《歸零》為代表，其記錄了張藝興為期13天的“出逃”冒險(xiǎn)，展示了他在真實(shí)狀態(tài)下的日常點(diǎn)滴。

3.效果評(píng)價(jià)——以《和陌生人說話》為例?！逗湍吧苏f話》是國內(nèi)首檔豎屏訪談?lì)惞?jié)目，其順應(yīng)了大部分手機(jī)用戶的碎片化傳播需求，采用“輕量化輸出”的模式，將每集時(shí)長控制在15分鐘左右。一集講述一個(gè)普通人的一生，沒有繁雜的環(huán)節(jié)也沒有話題的炒作，而是通過幾個(gè)簡短的問題引導(dǎo)講述者將自己的經(jīng)歷娓娓道來。其內(nèi)容更多聚焦現(xiàn)代人的孤獨(dú)心理，關(guān)注普通個(gè)體的生命意義，剖析真實(shí)的人性。節(jié)目一上線就獲得廣泛好評(píng)，每集播放量平均超千萬，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3分，成為了豎屏微綜藝的口碑之作。

節(jié)目為了更好地突出人物主體，將采訪背景設(shè)置為純灰色，人像占據(jù)畫面的70%左右，完整地表現(xiàn)出采訪雙方的半身像。這樣的構(gòu)圖將觀眾的目光聚焦在人物的表情和心理上，拉近了觀眾與采訪對(duì)象之間的距離，有面對(duì)面交流的親近感，給觀眾更強(qiáng)的代入感，有利于打造沉浸式體驗(yàn)，引起觀眾共鳴。

豎屏訪談節(jié)目也有不可避免的缺點(diǎn)。由于節(jié)目采用“專訪+室外實(shí)拍+影視資料”的方式還原受訪者的經(jīng)歷，在拍攝室外場景時(shí)，景別在一定程度上限制了背景環(huán)境的展現(xiàn)，早期影視資料也多為橫屏模式，導(dǎo)致畫面比例有跳躍感，視覺效果不夠連貫。不僅如此，目前豎屏微綜藝的質(zhì)量參差不齊，大部分節(jié)目特色不夠鮮明，形式大于內(nèi)容，導(dǎo)致很多節(jié)目只是曇花一現(xiàn)，很難打造成熱門IP繼續(xù)發(fā)展。

（二）豎屏微紀(jì)錄片

1.定義。豎屏微紀(jì)錄片是一種由豎屏呈現(xiàn)模式的微型紀(jì)錄片，是以真實(shí)生活為創(chuàng)作素材，真人真事為表現(xiàn)對(duì)象，并對(duì)其進(jìn)行藝術(shù)加工與展現(xiàn)，以展現(xiàn)真實(shí)為本質(zhì)，并用真實(shí)引發(fā)人們思考的藝術(shù)形式。

2.分類。以視頻題材為劃分標(biāo)準(zhǔn)，豎屏微紀(jì)錄片又可以分為人物類、美食類、專題類。

人物傳記類為代表的是抖音推出的達(dá)人志《每個(gè)我》，其創(chuàng)新地采用半紀(jì)錄半采訪的方式還原多位抖音達(dá)人的真實(shí)生活狀態(tài)，每期邀請一位嘉賓分享其成為達(dá)人之后的感悟。美食類的代表節(jié)目是京東推出的《京晚8點(diǎn)——人間有味》，其聯(lián)合扶貧項(xiàng)目，將藏在深山大海里的“味道”傳遞到全國各地，通過探尋美食的制作過程、挖掘背后的人文故事，多維度地了解當(dāng)?shù)鼐用竦纳瞵F(xiàn)狀。專題類的代表是抖音推出的非遺系列微紀(jì)錄片，通過《走丟的神仙們》《追影》和《老手》三部短片，從非遺傳承人主體視角出發(fā)，展示了眾多非遺項(xiàng)目的精湛工藝和精彩表現(xiàn)，其中包括精美的貴州銀飾、靈動(dòng)的陜西皮影、細(xì)膩的宮廷杭繡等。

3.效果評(píng)價(jià)——以抖音非遺系列微紀(jì)錄片為例。紀(jì)錄片因?yàn)槠涓怀黾o(jì)實(shí)性，往往缺乏娛樂性，這就導(dǎo)致很多年輕人對(duì)其不感興趣。然而，豎屏短視頻與紀(jì)錄片的結(jié)合能在很大程度上增加娛樂趣味性，拓寬其受眾群體。豎屏微紀(jì)錄片時(shí)長一般在3～10分鐘，內(nèi)容緊湊、節(jié)奏明快，避免了傳統(tǒng)紀(jì)錄片無聊冗長的弊端。

由于非遺題材擁有深厚的歷史積淀，用傳統(tǒng)媒體創(chuàng)作的影像作品又缺乏藝術(shù)加工和情感滲透，使得與年輕受眾群體距離較遠(yuǎn)，無法起到良好的宣傳效果。而新媒體時(shí)代的來臨為非遺題材的紀(jì)錄片提供了立體互式的傳播渠道，瞄準(zhǔn)“網(wǎng)生代”年輕受眾群體。非遺題材微紀(jì)錄片也朝著年輕化的視聽語言、沉浸式的觀看體驗(yàn)和趨于緊湊的敘事節(jié)奏等新方向展開創(chuàng)作[2]。

豎屏微紀(jì)錄片不僅有內(nèi)容的傳播價(jià)值，往往還具有商業(yè)價(jià)值。融媒體時(shí)代，微紀(jì)錄片可以宣傳商品、打造文化IP、線上線下聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造直接商業(yè)價(jià)值；也可以為視頻平臺(tái)引流、促進(jìn)旅游發(fā)展，創(chuàng)造間接商業(yè)價(jià)值。如抖音就借助非遺打造文化IP，結(jié)合川劇變臉和京劇等非遺形式征集系列短視頻，進(jìn)一步打造文化生態(tài)圈，呈現(xiàn)全平臺(tái)多維度營銷模式。

（三）豎屏微影視

1.定義。豎屏微影視是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺(tái)傳播的、具有完整故事情節(jié)的豎屏短視頻。

2.分類。豎屏微影視可以分為豎屏微劇和豎屏微電影兩大類。

豎屏微劇的代表有愛奇藝推出的愛情喜劇《生活對(duì)我下手了》，該劇講述了主人公在不同場景扮演不同的家庭成員，并遭遇到不同的匪夷所思的事件，向用戶分享一些有趣的故事和社會(huì)現(xiàn)象。豎屏微劇的另一個(gè)代表作品是騰訊出品的古裝互動(dòng)劇《摩玉玄奇》，該劇以宮斗為主題，在單集5～8分鐘的時(shí)長里平均設(shè)置3個(gè)互動(dòng)點(diǎn)，讓觀眾通過選擇引導(dǎo)在復(fù)雜的后宮關(guān)系網(wǎng)中的女主角從辛者庫一步步向更高的位份靠攏，帶來極強(qiáng)的趣味性和沉浸式體驗(yàn)。

豎屏微電影的代表有全部采用華為手機(jī)拍攝完成的《悟空》，其講述了一個(gè)農(nóng)村小男孩用父母買的鋼筆換了張《大鬧天宮》的電影票后，歷盡千辛萬苦進(jìn)城看電影的故事。雖然只是一個(gè)8分鐘的廣告片，但其采用了電影劇組的建制和電影水平的故事劇本及后期制作，最終呈現(xiàn)了一個(gè)手機(jī)拍出來的“電影大片”，探索建立了更多視覺可能，展示了傳統(tǒng)的、古典的同時(shí)也是油畫似的美。還有別克出品、張藝謀團(tuán)隊(duì)導(dǎo)演的系列豎屏賀歲微電影，影片選取火車上的怦然心動(dòng)、加班間隙與家人的相聚、陌生人之間的善意以及白領(lǐng)與藍(lán)領(lǐng)之間的互動(dòng)四個(gè)場景，力求放大在平凡生活中常見的場景中被忽略的瞬間。這一系列豎屏微電影開始嘗試建立一種全新的視聽體系，根據(jù)故事的不同主題設(shè)定不同的場景，把豎屏畫幅發(fā)揮到了極致。

3.效果評(píng)價(jià)——以《摩玉玄奇》為例?！赌τ裥妗肥菄鴥?nèi)首檔古裝豎屏互動(dòng)劇，其講述了一個(gè)名為若琪的小宮女一路奮進(jìn)的古代宮廷職場故事。由于新穎的視頻形式和受眾極廣的宮斗題材，這部劇一經(jīng)推出就獲得廣泛關(guān)注和優(yōu)異成績。開播一年，其全網(wǎng)播放量近兩億，互動(dòng)選項(xiàng)點(diǎn)擊人數(shù)超千萬，在各個(gè)平臺(tái)都引發(fā)極高的討論熱度和關(guān)注度。該劇之所以能成為豎屏互動(dòng)短劇的破圈之作，很大程度上是因?yàn)槠鋷Ыo觀眾極強(qiáng)的參與感，每一個(gè)觀眾都能決定主人公的命運(yùn)和劇情走向，這是傳統(tǒng)電視劇所不能達(dá)到的。此外，原創(chuàng)劇本保證新鮮感，快節(jié)奏劇情保證刺激感，精良制作保證體驗(yàn)感，《摩玉玄奇》自然就成為豎屏微影視的里程碑之作。

三、豎屏微視頻的優(yōu)勢與不足

豎屏微視頻發(fā)展迅速，其能突破圈層在移動(dòng)時(shí)代獲得巨大聲量必然有一定的自身優(yōu)勢。然而，因其發(fā)展時(shí)間較短且未有標(biāo)準(zhǔn)體系，屬于新興娛樂產(chǎn)業(yè)類型，仍有多方面不足，質(zhì)量還有待提高。只有充分解構(gòu)和認(rèn)清豎屏微視頻的優(yōu)勢與不足，才能更好地推動(dòng)其在未來揚(yáng)長避短，開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

（一）豎屏微視頻的優(yōu)勢

1.豎屏微視頻符合受眾的使用習(xí)慣。移動(dòng)時(shí)代，通過智能手機(jī)觀看視頻已成為主流方式，其需求市場遠(yuǎn)超傳統(tǒng)的電視和電影大熒幕。單手豎向持握手機(jī)符合人體生理結(jié)構(gòu)，受眾在使用手機(jī)時(shí)，單手操作是優(yōu)先選擇，橫屏內(nèi)容往往需要調(diào)換手機(jī)方向，改為雙手持握，在碎片化信息的填充中，必然造成諸多不便[3]。豎屏視頻就很好地順應(yīng)了用戶的握持習(xí)慣，不用翻轉(zhuǎn)屏幕90°也不需要點(diǎn)擊全屏，單手上下滑動(dòng)便可切換視頻，操作更方便快捷也更符合人類的生理習(xí)慣。

2.豎屏微視頻符合受眾的沉浸需求。傳統(tǒng)的橫屏影像作品適合展示大場景以及多人物之間的關(guān)系，受眾多以旁觀者的角色來看視頻中的內(nèi)容，而豎屏則讓受眾的目光由之前的投射變成聚焦，通過前景前置展示特寫以及近景人物，令視覺觀感更接近面對(duì)面的交流，使受眾以參與者的身份獲得更好的沉浸體驗(yàn)。另外，豎屏微視頻還可以增加互動(dòng)功能，不僅能增強(qiáng)娛樂性也能進(jìn)一步加深用戶的沉浸感。

3.豎屏微視頻符合市場的發(fā)展趨勢。第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%。Scientia Mobile發(fā)布的美國市場智能機(jī)占有率報(bào)告顯示，用戶豎直使用手機(jī)的時(shí)間高達(dá)94%，潛在市場挖掘空間巨大。另外，豎屏微視頻體量“微化”帶來的是制作成 本降低、制作周期縮短、傳播效率變高，“短、平、快”的特點(diǎn)讓其更具靈活性，多中心裂變式的傳播模式讓其傳播的效果可在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到最大化。豎屏微視頻的這些特點(diǎn)使得其更加適合在垂直細(xì)分化的內(nèi)容領(lǐng)域進(jìn)行深挖，目前大部分平臺(tái)在該領(lǐng)域仍處于摸索“試水”階段，還沒有形成IP產(chǎn)業(yè)鏈，個(gè)別突出的IP也沒能堅(jiān)持下來進(jìn)一步發(fā)展，整體來看未來潛在的營銷空間巨大，是一個(gè)不可多得的“金礦”。

（二）豎屏微視頻的不足

1.豎屏微視頻市場管理混亂。雖然近兩年豎屏微視頻層出不窮，其中也涌現(xiàn)了個(gè)別爆款I(lǐng)P，但由于各大視頻平臺(tái)的豎屏微視頻仍處于初步試水階段，因此在前期策劃、中期制作、后期營銷方面仍存在一定問題，導(dǎo)致作品的質(zhì)量參差不齊。目前，豎屏微視頻還未形成完備的體系，加上資本的不青睞，平臺(tái)不夠重視，只能依靠有限的人力、物力、財(cái)力進(jìn)行創(chuàng)作，難度可想而知。

2.豎屏微視頻風(fēng)格尚不明晰。橫屏視頻經(jīng)過超百年的發(fā)展已經(jīng)形成了獨(dú)特的視聽語言與美學(xué)，有著獨(dú)特的風(fēng)格。因此，從“橫”到“豎”不僅僅是畫面的比例從16︰9變成了9︰16，更多的是創(chuàng)意思維要產(chǎn)生變化。優(yōu)酷的豎屏電影《直播攻略》就僅僅是將橫屏電影強(qiáng)行“豎化”，沒有考慮豎屏的美學(xué)，在展示多人物時(shí)直接將畫面從中間一分為二，變成上下構(gòu)圖，這樣粗暴的方式導(dǎo)致劇情和人物關(guān)系非常混亂，最終導(dǎo)致播放量慘淡。目前市場上的豎屏微視頻作品雖然具有一定突破性，但仍有很多方面和領(lǐng)域沒有嘗試過，創(chuàng)作者還可以不斷獵奇尋找新鮮有趣的主題進(jìn)行嘗試，很多傳統(tǒng)綜藝、紀(jì)錄片、劇情片所難以涉及的領(lǐng)域和方向都是豎屏可以探索的“新天地”。

3.豎屏微視頻不符合人眼特性。實(shí)際上，人眼的視野范圍在120°左右，能夠聚焦的視野為90°，再根據(jù)合理的觀看距離，2.35︰1或16︰9這樣的橫屏比例才是更適合人眼長時(shí)間觀看的畫幅。然而，豎屏視頻會(huì)讓人眼的視野聚焦到30°且無法排除余光的干擾，這就導(dǎo)致受眾在生理上很難長時(shí)間投入在視頻中，只有視頻短小精練，內(nèi)容節(jié)奏緊湊，娛樂刺激性強(qiáng)才能吸引觀眾不斷觀看。目前很多豎屏微視頻仍處于與傳統(tǒng)視頻“雜交”的過程，無法在時(shí)長與內(nèi)容形式上做出較大突破。

四、豎屏微視頻的發(fā)展策略

（一）提高內(nèi)容質(zhì)量

目前，各大視頻平臺(tái)都關(guān)注到豎屏這一市場，投資創(chuàng)作了眾多作品，然而其內(nèi)容質(zhì)量卻參差不齊，收獲的評(píng)價(jià)也褒貶不一。豎屏微視頻具有沉浸感強(qiáng)，情感傳遞性強(qiáng)的特點(diǎn)，應(yīng)充分發(fā)揮優(yōu)勢，輸出有熱度、有深度、有溫度的高質(zhì)量內(nèi)容，不僅要具備娛樂性，更要結(jié)合傳統(tǒng)文化、非遺等起到教育作用。豎屏微視頻不能一味追求市場下沉，變成一場搞噱頭的“低俗秀”，而要結(jié)合藝術(shù)、整合文化、融合思想，追求高質(zhì)量的作品。平臺(tái)方要在加強(qiáng)后臺(tái)審核機(jī)制的同時(shí)推送優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容給用戶，只有真正創(chuàng)作并推廣內(nèi)容扎實(shí)的作品，才能獲得長久的流量熱度和廣泛的傳播效果。

豎屏內(nèi)容要區(qū)別于橫屏，就必須找到專屬于豎幅畫面的視頻風(fēng)格和構(gòu)圖美學(xué)，其實(shí)世界美術(shù)史上早有成功的豎幅畫作，很多知名海報(bào)、攝影作品也都是豎幅，這說明豎屏美學(xué)早已誕生，只是將其應(yīng)用于影視的經(jīng)驗(yàn)較少。近期，一些知名導(dǎo)演和大型平臺(tái)看到了豎屏微視頻的潛力，開始投入創(chuàng)作一些高質(zhì)量的作品，比如抖音推出的“非遺”系列微紀(jì)錄片和張藝謀團(tuán)隊(duì)的賀歲“暖冬”系列，制作水準(zhǔn)都有顯著提升，也逐漸開始探究豎屏美學(xué)，展現(xiàn)精良的畫面。未來，需要更多的專業(yè)人才投入豎屏視頻創(chuàng)作和研究，建立一套豎屏視頻風(fēng)格體系，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量。

（二）巧用數(shù)據(jù)分析

移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代要充分利用大數(shù)據(jù)分析。一方面要挖掘用戶喜好，構(gòu)建粉絲畫像，把握用戶的性別分布、年齡分布、地域分布、行業(yè)屬性、消費(fèi)偏好等多維度，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化，同時(shí)要依據(jù)用戶等習(xí)慣愛好精準(zhǔn)推送其更感興趣的視頻內(nèi)容，增強(qiáng)用戶黏性，提高傳播效率。另一方面要追蹤實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，分析視頻點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率，進(jìn)一步優(yōu)化視頻審核機(jī)制，完善視頻激勵(lì)計(jì)劃，從而精準(zhǔn)把握好產(chǎn)品定位，創(chuàng)作出各領(lǐng)域更垂直的視頻內(nèi)容。豎屏微視頻還應(yīng)充分利用自身體量輕微的特點(diǎn)，廣泛涉獵小眾領(lǐng)域，更加貼近用戶生活的方方面面，引起共鳴，鞏固并吸引更多受眾。

（三）依靠品牌IP

當(dāng)下，很多綜藝、影視都不再局限于單一的內(nèi)容形式，而是追求可持續(xù)發(fā)展的品牌IP，利用專業(yè)的IP運(yùn)營團(tuán)隊(duì)打造“書影游大聯(lián)動(dòng)”以及“綜N代”，形成完備的IP打造計(jì)劃和IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)。豎屏微視頻剛剛起步發(fā)展，前期可以與一些成熟的IP合作，利用其體量小，傳播滲透性強(qiáng)的特點(diǎn)打造衍生節(jié)目配合宣傳，內(nèi)容可包括預(yù)告預(yù)熱、高光集錦、花絮看點(diǎn)等。這樣既進(jìn)一步拓展了橫屏IP的市場，又利用其熱度與平臺(tái)保證豎屏內(nèi)容的質(zhì)量和曝光強(qiáng)度，形成“橫豎聯(lián)動(dòng)”的多維度立體營銷模式，達(dá)到互利共贏的效果。后期等豎屏微視頻發(fā)展到一定規(guī)模，再著手打造自身炙手可熱的品牌IP，培養(yǎng)專業(yè)人才運(yùn)營維護(hù)，規(guī)范平臺(tái)，優(yōu)化市場，加強(qiáng)審核，形成豎屏視頻的IP打造模式。

五、結(jié)語

豎屏微視頻是豎屏?xí)r代的必然產(chǎn)物，其滲透性、傳播性、社交性、互動(dòng)性是傳統(tǒng)橫屏影視和綜藝無法比擬的，即使才剛剛開始發(fā)展，但潛力無窮。這是一個(gè)重新建構(gòu)的過程，也是嘗試探索的過程。未來，只要各平臺(tái)不斷強(qiáng)化視頻特色，完善市場管理，建立專屬于豎屏微視頻的風(fēng)格體系和敘事策略，就能為豎屏內(nèi)容發(fā)展創(chuàng)建良好的環(huán)境。豎屏創(chuàng)作者只要立足于提升內(nèi)容質(zhì)量、強(qiáng)化視頻特色，多元化發(fā)展，就能夠在新媒體發(fā)展道路上成就一個(gè)兼具經(jīng)濟(jì)價(jià)值和審美指向的新的藝術(shù)形態(tài)。

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作者簡介：張佳奕（2001—），女，山西太原人，本科在讀，研究方向：電影后期。