摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展，我國的媒體傳播從傳統(tǒng)的報紙廣播電視三足鼎立的局面，逐漸變?yōu)椤耙徊渴謾C，世事皆知”的新局面。傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，借助互聯(lián)網(wǎng)加速傳播。在發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體各自呈現(xiàn)出不同的優(yōu)劣勢。傳統(tǒng)廣電在融媒時代，應(yīng)該牢記“寓教于樂，以德化人”的使命，引領(lǐng)新媒體朝著健康的方向發(fā)展，

關(guān)鍵詞：媒體融合；廣電媒體；傳播；思維變革

中圖分類號：G229.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0158-03

媒體融合是指在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)媒介被網(wǎng)絡(luò)技術(shù)整合形成的全新局面。這種整合具有雙重性質(zhì)，一個技術(shù)層面，另一個經(jīng)營方式層面。

一、我國40年來媒體傳播的發(fā)展與變化

我國的媒體傳播從20世紀(jì)80年代到今天這短短40年間，發(fā)生了翻天覆地的變化。

在20世紀(jì)80年代之前，我國的新聞傳媒主要有廣播和報紙兩大類。進入80年代，隨著電視的普及，電視新聞異軍突起。電視傳播的優(yōu)越性表現(xiàn)為聲圖并茂、內(nèi)容豐富等。電視不僅可以傳播新聞，還能娛樂大眾，大眾通過電視，可以欣賞電影、電視劇、戲曲、體育等娛樂性活動，學(xué)習(xí)歷史知識、生活知識。和書本相比，電視表現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富，表現(xiàn)方式更加形象直觀。

電視雖然綜合了報紙和廣播的優(yōu)勢，但電視節(jié)目有時間限制，其不僅沒有替代報紙，反而促進了報紙行業(yè)的發(fā)展。20世紀(jì)90年代，是報紙、圖書發(fā)展的鼎盛期。簡短的電視新聞被報紙深度挖掘，促進了報業(yè)發(fā)展；電視劇的盛行，又促進了圖書行業(yè)的發(fā)展。90年代，無論是古典名著還是現(xiàn)當(dāng)代小說，一旦改編成電視劇，紙質(zhì)書也會隨之暢銷。

21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)在中國快速發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展促成了新媒體發(fā)展。新媒體具有雙向傳播的特點，反映的社會生活面廣。受眾可以通過電腦、手機獲取新聞、娛樂等信息，不受時間空間限制，操作更加便捷，內(nèi)容更加豐富。

近年來，隨著智能手機的普及，報紙、廣播、電視三足鼎立的格局被打破，用戶有手機，就不需要通過電視收看新聞和娛樂節(jié)目。一些網(wǎng)絡(luò)平臺也開始自己制作電視劇并播放。隨著抖音和快手等短視頻軟件的崛起，傳統(tǒng)電視受眾的中老年群體，也逐漸將興趣從看電視轉(zhuǎn)移到玩抖音和快手方面，這導(dǎo)致電視新聞、娛樂節(jié)目的受眾大幅度減少，紙質(zhì)傳媒的用戶驟減[1]。

二、新媒體傳播和傳統(tǒng)媒體傳播的比較

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，媒體傳播進入新媒體蓬勃興盛、傳統(tǒng)媒體式微的時代。兩者各有特點，也各有不足。

（一）新媒體傳播的優(yōu)劣勢

新媒體傳播的優(yōu)勢主要有內(nèi)容豐富、傳播速度快等。

在內(nèi)容上，新媒體不僅可以傳播新聞資訊，還可以制作娛樂節(jié)目。新媒體新聞內(nèi)容豐富，是因為新媒體人生活在不同的社會環(huán)境中，可以將身邊發(fā)生的事作為發(fā)布內(nèi)容。在表現(xiàn)形式上，新媒體可以用文字、圖片、視頻等多種形式進行傳播。

新媒體除了新聞資訊之外，也有娛樂、廣告等內(nèi)容，但娛樂內(nèi)容大多是自己或者同伴表演，拍下視頻進行傳播，在自娛的同時，也可以通過平臺的推送，讓更多的人看到。目前，新媒體在發(fā)展的過程中也逐步形成產(chǎn)業(yè)，有人將短視頻制作作為獲利方式，也有人用短視頻進行直播，推銷產(chǎn)品。

新媒體傳播很少需要編輯審核，隨時發(fā)出去都可以，雖然傳播速度快，娛樂性強，但缺點是缺少把關(guān)人，隨意性強，制作粗糙，存在真假難辨等問題。很多新聞主觀性強，容易誤導(dǎo)受眾；有的新聞信息不實，在社會引發(fā)強烈反響后，受眾才發(fā)現(xiàn)新聞是虛假的。

（二）電視傳播的優(yōu)劣勢

電視傳媒影響了好幾代人，其優(yōu)越性在于精、準(zhǔn)、美。由于電視媒體具有國家性質(zhì)，在節(jié)目制作方面需要層層把關(guān)，不允許有瑕疵，和當(dāng)前的抖音視頻中的短劇相比，其無論是內(nèi)容選擇還是制作，都堪稱精美。

在新聞報道方面，電視臺記者專業(yè)素質(zhì)高，在報道重大事件時，可以深入災(zāi)難現(xiàn)場進行細(xì)致全面深刻的報道，在制作時還有編輯審核，電視報道的新聞具有準(zhǔn)確性、權(quán)威性的特點；由于自媒體人缺乏專業(yè)素養(yǎng)，新聞發(fā)布缺少編輯和審核環(huán)節(jié)，因而內(nèi)容粗糙，缺乏權(quán)威性。自媒體發(fā)布的很多新聞，廣泛流傳后才發(fā)現(xiàn)是虛假的，而揭露自媒體虛假新聞的，常常是官媒的電視、報紙。

在節(jié)目制作過程中，電視媒體對場景、舞美設(shè)計、燈光都有較高的要求，所以無論是談話類節(jié)目還是綜藝類節(jié)目，都能達(dá)到美輪美奐的效果，相較于網(wǎng)絡(luò)直播的直接、單調(diào)，電視制作更加精雕細(xì)琢。

電視傳播的信息精準(zhǔn)，但和新媒體相比，內(nèi)容不夠豐富，尤其是生活化內(nèi)容缺乏。電視傳播限制較多，無論是新聞節(jié)目還是娛樂節(jié)目，只能在固定的時間之內(nèi)收看，并且播放的內(nèi)容也有限制，如電視劇不超過三集，綜藝節(jié)目需要在周末播出，這對受眾造成了一定影響[2]。

三、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的影響

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了人們的生活方式，對生活消費、交通、教育都產(chǎn)生了積極影響。在此背景下，傳統(tǒng)媒體喜憂參半，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對其既有積極作用，又有消極作用。

（一）互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體的沖擊

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊包括三個方面。

第一，對報紙雜志等紙質(zhì)媒體的沖擊。在21世紀(jì)之初，我國報業(yè)還處于鼎盛時期，全國各大城市有專門的的賣報人活動在車站碼頭，向旅客兜售當(dāng)?shù)氐膱蠹?，城市繁華的街道上也有大小不等的報刊亭銷售報紙雜志。隨著智能手機的普及，報紙雜志的讀者大幅減少，很多雜志?？值缊罂ぶ饾u消失。

第二，對電視媒體的沖擊。在20世紀(jì)八九十年代，看電視成為全國人民夜生活的主要內(nèi)容，是老少統(tǒng)一的選擇。電視劇、體育節(jié)目、綜藝節(jié)目都有固定觀眾。在21世紀(jì)初，互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓青年一代離開了電視，將網(wǎng)上交流、互動、評論當(dāng)成自己的精神生活。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)上收看電視節(jié)目更加便捷，且不受時間限制，自己愿意看幾集就看幾集，還可以收看國外的電視劇，其便捷性使青年人將注意力從電視轉(zhuǎn)移到電腦上。

第三，智能手機和視頻軟件的普及，電視用戶紛紛轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C用戶。在手機上與人互動，上傳自己的視頻作品，看直播等活動成為人們主要的精神生活。連中老年群體也開始使用智能手機，對電視的依賴逐步減少，導(dǎo)致電視媒體影響力下降，收入減少。

（二）傳統(tǒng)傳媒在新媒體沖擊下的變革

新媒體的發(fā)展與沖擊，促使傳統(tǒng)媒體進行改革。早在21世紀(jì)之初，我國就提出了三網(wǎng)融合，將電信、互聯(lián)網(wǎng)和廣電進行融合，這樣方便互聯(lián)網(wǎng)用戶在網(wǎng)絡(luò)上收看電視內(nèi)容。紙媒紛紛開設(shè)電子版，內(nèi)容比紙質(zhì)版更加豐富，讀者不僅可以在網(wǎng)絡(luò)上看到最新消息，也可以通過搜索，查看之前的新聞內(nèi)容。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有雙向性，報紙電子版也開設(shè)了互動專欄。人民日報、新華社、光明日報等傳統(tǒng)媒體，都有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺。

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺的發(fā)展，各級各類紙媒，央視及各省級電視臺，都相繼開設(shè)了官方微博、微信公眾號、頭條專用號等，通過新媒體和網(wǎng)民互動。傳統(tǒng)媒體的新媒體化，拉近了媒體和受眾的距離，媒體可以通過網(wǎng)絡(luò)聽取民意。

電視方面，由于新媒體平臺對電視劇進行了分流，電視臺的傳統(tǒng)優(yōu)勢受到?jīng)_擊，因此電視臺開始制作綜藝節(jié)目，利用綜藝的獨特性來吸引觀眾。近幾年，央視、湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視制作的綜藝節(jié)目，以真人秀和音樂選秀為主要方式，贏得了大量觀眾。生活秀主要表現(xiàn)夫妻關(guān)系、婆媳關(guān)系、父子關(guān)系，還涉及相親內(nèi)容，這些綜藝節(jié)目對社會存在的現(xiàn)實問題進行探討，能引發(fā)觀眾的情感共鳴，成年人可通過真人秀中的明星生活反思自己。真人秀綜藝逐漸替代了電視劇，成為人們收看電視的主要選擇。

和地方電視臺不同的是，央視制作的綜藝節(jié)目以傳承傳統(tǒng)文化、發(fā)掘音樂創(chuàng)作、喜劇創(chuàng)作以及尋找親情為主，更加重視創(chuàng)造性和文化性。

我國的媒體經(jīng)過三網(wǎng)融合之后，格局發(fā)生了較大變化。傳統(tǒng)的電視劇制作，由原來的電視臺為主，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐跃W(wǎng)絡(luò)平臺為主，近幾年，很多網(wǎng)絡(luò)電視劇都是騰訊、優(yōu)酷、樂視、搜狐網(wǎng)站作為出品方制作的，專供網(wǎng)絡(luò)播出；而傳統(tǒng)電視媒體轉(zhuǎn)戰(zhàn)綜藝節(jié)目，保證自身的收視率[3]。

四、媒體融合下廣電媒體發(fā)展存在的問題

媒體融合下，傳統(tǒng)電視媒體和新媒體都得到了發(fā)展，但在發(fā)展過程中，存在的問題也顯而易見。

（一）同質(zhì)化嚴(yán)重

媒體融合下，傳統(tǒng)媒體從播放電視劇吸引觀眾，逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐灾谱骶C藝為主，雖然綜藝節(jié)目受到觀眾追捧，但存在的問題也引起了不少觀眾的詬病。主要是同質(zhì)化嚴(yán)重，例如2013年《爸爸去哪兒》播出后，得到了廣大受眾的歡迎，其他電視臺紛紛仿效，出現(xiàn)了不少類似的節(jié)目，都是讓明星帶著子女參加，后來甚至出現(xiàn)了明星帶著配偶、婆婆、父母參加節(jié)目的現(xiàn)象，綜藝節(jié)目變成了明星生活秀，內(nèi)容也高度同質(zhì)化。選秀類的《中國好聲音》獲得成功后，又出現(xiàn)了許多有關(guān)歌手、歌曲之類的綜藝，內(nèi)容和形式都高度相似，還發(fā)展出了廣受詬病的“飯圈文化”，影響甚至毒害了青少年及娛樂圈。

綜藝節(jié)目為了提高收視率，啟用流量明星為真人秀表演嘉賓。很多流量明星沒有文化素養(yǎng)，也沒有演技，身價卻被抬高，出現(xiàn)了德不配位的現(xiàn)象。流量明星因為有一副漂亮的面孔，積累了大量粉絲，因而成為綜藝節(jié)目的?？?。很多流量明星沒有文化素養(yǎng)和道德素養(yǎng)，卻有較高的社會地位和經(jīng)濟收入，這種現(xiàn)象導(dǎo)致很多學(xué)生產(chǎn)生容貌焦慮，在人生目標(biāo)方面，不想通過努力獲得成功，總想憑借自己的外貌優(yōu)勢成為明星，把當(dāng)明星當(dāng)成生活目標(biāo)。

綜藝節(jié)目在競爭中以出奇制勝為賣點。2019年，臺灣藝人高以翔在浙江衛(wèi)視錄制節(jié)目的過程中猝死，這就是電視媒體追求出奇制勝的結(jié)果。

在選秀節(jié)目中，有些平臺利用青少年的無知進行捆綁銷售，如2021年5月出現(xiàn)的“倒牛奶追星”事件，引發(fā)了強烈的社會反響。

綜藝節(jié)目、真人秀節(jié)目泛濫，不僅內(nèi)容嚴(yán)重同質(zhì)化，對青少年審美也產(chǎn)生了一定的影響。這幾年大行其道的流量明星，沒有文化修養(yǎng)，缺少藝術(shù)才華，全靠外表美吸引人關(guān)注，正值青春年少的男偶像缺乏陽剛之氣，以“娘炮”為美。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問題

網(wǎng)絡(luò)劇的流行也引發(fā)了一系列問題。網(wǎng)絡(luò)劇只重視收視率，忽視了電視劇傳播正能量、進行道德教育的作用。網(wǎng)絡(luò)劇大多取材于網(wǎng)絡(luò)小說，而目前流行的網(wǎng)絡(luò)小說很少反映社會現(xiàn)實，都選擇以穿越、玄幻為主的純娛樂形式，架空歷史，脫離生活。在服道化方面，沒有體現(xiàn)我國傳統(tǒng)文化精粹，缺乏“寓教于樂、以德化人”的功能；在選角方面，只重視演員的外貌、流量，嚴(yán)重誤導(dǎo)了青少年。

隨著抖音等短視頻軟件的發(fā)展，出現(xiàn)了很多以視頻傳播為主的自媒體，很多人將自己的特長作為內(nèi)容，引起觀眾的興趣。但也有很多主播為了獲取流量，采用“審丑”的方式來吸引別人關(guān)注，如吃播，將吃得多當(dāng)成自己的優(yōu)勢，這種傳播內(nèi)容毫無價值，浪費食物，對受眾沒有引導(dǎo)作用。還有部分主播，為了獲取流量，專門蹭熱點，嚴(yán)重妨礙了他人的生活，如山東的“大衣哥”“拉面哥”就深受主播打擾之苦。

網(wǎng)絡(luò)傳播存在的主要問題，是過分重利益，忽視了傳媒的精神文明建設(shè)。而在自媒體時代，很多人用直播獲利，只重視流量，忽視了傳播內(nèi)容是否具有積極作用，這是網(wǎng)絡(luò)平臺監(jiān)管缺位造成的后果。

五、融媒時代廣電傳媒的思維變革

在融媒時代，廣電傳媒應(yīng)該在做好傳播的同時，起到引導(dǎo)示范作用。

（一）牢記寓教于樂、以德化人的使命

廣電傳媒的主要職責(zé)是傳遞中央精神，將黨的路線方針政策傳遞給大眾，并正確引導(dǎo)輿論。一直以來，傳統(tǒng)廣電傳媒都屬于主流媒體，因而具有較強的權(quán)威性和公信力，無論是發(fā)布新聞，還是制作綜藝節(jié)目，都具有示范作用。融媒體時代，面對娛樂多樣化、新聞及時化的特點，廣電行業(yè)要改變思維，適應(yīng)時代發(fā)展。在過去的十多年里，廣電傳媒一直與新媒體競爭，試圖爭取更多電視用戶，卻忽視了自身具有權(quán)威性和公信力的特征。在今后的發(fā)展中，廣電傳媒要牢記自己的使命是傳播正能量，要利用電視傳播提高公民道德素養(yǎng)，做到“以德化人”。

融媒體時代，廣電傳媒首先要明確自身職能，宣傳黨的路線方針政策。在娛樂方面，要密切關(guān)注民生問題，不能將提高電視臺經(jīng)濟效益當(dāng)成主要發(fā)展目標(biāo)甚至唯一目標(biāo)。要以傳播社會主義核心價值觀、樹立良好社會風(fēng)氣為己任，給新媒體做示范，使新媒體傳播明確目標(biāo)，不能為了流量而違背社會道德[4]。

2021年8月，中央網(wǎng)信辦等部門進一步加強頓娛樂圈“飯圈”亂象治理。整治網(wǎng)絡(luò)亂象，能增強網(wǎng)絡(luò)傳播的責(zé)任感。要管理和整頓娛樂媒體，廣電媒體要從自身做起，積極響應(yīng)國家號召，抵制唯顏值論、唯流量論。無論是電視劇制作，還是綜藝節(jié)目，都要有積極的價值觀，以宣傳傳統(tǒng)道德觀，弘揚正能量為己任。

（二）植根生活，勇于創(chuàng)新

目前在我國電視劇領(lǐng)域，資本的力量大于創(chuàng)作力量，很多電視劇在制作過程中，一味迎合受眾口味，忽視了生活邏輯。表現(xiàn)突出的是片面理解社會，電視劇中只有高富帥、白富美，沒有平頭百姓甚至窮人是普遍現(xiàn)象；提到農(nóng)村人就是自私猥瑣，提到有女兒的人家就是重男輕女；最令人詬病的是，大量抗日神劇嚴(yán)重歪曲了歷史。在電視劇制作中，為了保證利益，缺乏創(chuàng)新意識，以翻拍名著和經(jīng)典老劇、購買外國版權(quán)來替代創(chuàng)作。這是因為是制作權(quán)被資本掌控，資本為了獲利，不顧生活邏輯，肆意篡改歷史。廣電行業(yè)在要剎住這股歪風(fēng)，遵守生活邏輯，植根于生活，積極創(chuàng)新，用高質(zhì)量的作品來娛樂大眾，提高觀眾的審美能力，不能為了收視率進行劇本創(chuàng)作。

在創(chuàng)新方面，廣電媒體應(yīng)該大力扶持反映社會現(xiàn)實和歷史現(xiàn)象的劇本或者小說，讓觀眾通過電視劇了解社會，了解歷史文化，充分發(fā)揮電視劇傳播社會道德、樹立文化自信的作用，而不是單純依靠電視劇來盈利，忽視了教育功能。

我國很多受歡迎的綜藝節(jié)目，并非中國制造，而是購買外國節(jié)目的版權(quán)翻拍的，這也是缺乏藝術(shù)創(chuàng)新的表現(xiàn)。所以廣電媒體要重視培養(yǎng)創(chuàng)新人才，可以在高校文學(xué)專業(yè)、影視制作專業(yè)中，通過加強人文教育的方式，提高學(xué)生的個人素養(yǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)掘新人新作品，培養(yǎng)創(chuàng)新人才。

廣電媒體還要借鑒新媒體傳播的優(yōu)勢，如新聞生活化、表現(xiàn)方式通俗化，以及根據(jù)個人愛好進行的大數(shù)據(jù)推送等，彌補當(dāng)前存在的不足。融媒體時代，廣電行業(yè)應(yīng)該繼續(xù)發(fā)揚節(jié)目制作的“精準(zhǔn)美”特點，用精準(zhǔn)的新聞、制作精良的綜藝和電視劇作品去贏得觀眾，引領(lǐng)觀眾追求藝術(shù)美。

六、結(jié)語

融媒體時代，廣電媒體的主要職能是發(fā)揮自身的優(yōu)勢，做好傳媒示范和引導(dǎo)工作，要在引導(dǎo)中發(fā)展新媒體，實現(xiàn)共同繁榮。

參考文獻：

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作者簡介：劉露（1984—），男，安徽銅陵人，本科，主任記者，研究方向：廣電媒體融合。