国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

品牌設(shè)計運營與實踐

2021-11-03 15:10朱夢瑩
家庭教育報·教師論壇 2021年36期
關(guān)鍵詞:品牌設(shè)計運營實踐

朱夢瑩

【摘要】互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體的發(fā)展對現(xiàn)有品牌產(chǎn)生了巨大的沖擊和融合,并重新定義了品牌的概念和設(shè)計特征。數(shù)字媒體下的品牌是通過數(shù)字媒體進行品牌表達的形式,也包括通過數(shù)字媒體建立、維護和擴大品牌的過程。數(shù)字品牌并不局限于互聯(lián)網(wǎng),媒體的互動能力使得數(shù)字品牌更容易實現(xiàn)他們的承諾。因此,如何界定和設(shè)計數(shù)字媒體下的品牌形象是當前關(guān)注的主要問題。

【關(guān)鍵詞】品牌設(shè)計;運營;實踐

前言:品牌形象影響和決定人們的消費動機和消費行為,而獨特的品牌形象有助于企業(yè)確立品牌定位,提高品牌市場績效。自90年代中后期以來,隨著互聯(lián)互通和電子信息技術(shù)的飛速發(fā)展,通過網(wǎng)絡(luò)渠道和數(shù)字電視、移動電話等終端設(shè)備為用戶提供信息、通信和娛樂服務(wù)的數(shù)字媒體形式迅速發(fā)展。在新技術(shù)和新媒體的條件下,數(shù)字媒體已經(jīng)成為視覺傳播的重要方式。它將網(wǎng)絡(luò)與各種先進的互動技術(shù)結(jié)合起來,更有效地實現(xiàn)了視覺設(shè)計的傳輸,對企業(yè)品牌形象的塑造產(chǎn)生了重要影響。

一、數(shù)字媒體環(huán)境對品牌形象塑造的影響

(一)品牌信息表達方式的多樣性

隨著數(shù)字媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,電子屏、網(wǎng)絡(luò)電視、手機等移動終端和各種電子信息載體不斷涌現(xiàn),為信息的傳播提供了多種便捷的渠道,文本、聲音、圖像、視頻等各種要素都能滿足廣大群眾的視覺體驗。除了傳統(tǒng)媒體及其各種表現(xiàn)形式外,數(shù)字媒體廣告突破了傳統(tǒng)廣告的獨特性,可以以文本、圖像、聲音、圖像和動畫等多種形式出現(xiàn)在新媒體中。消費者對品牌信息的接受不再局限于單一媒介的信息來源。信息來源的多樣化正在改變?nèi)藗兊纳罘绞?,促使現(xiàn)代企業(yè)利用多媒體信息來闡述其品牌設(shè)計理念,利用數(shù)字媒體來傳播多樣化的品牌信息,從而增強品牌形象的生命力和吸引力,從而有效地提高廣告對受眾的信息傳播效果。

(二)互動參與品牌訊息傳遞

在以互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體為代表的通信環(huán)境中,數(shù)字文本、聲音、圖形和圖像與傳統(tǒng)媒體相比具有無可比擬的優(yōu)勢,用戶的黏滯性和交互性遠遠高于電視、報紙等傳統(tǒng)媒體。在互聯(lián)網(wǎng)普及之前,受眾接收信息的方式是輸入型和被動性的。但隨著網(wǎng)絡(luò)和新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,數(shù)字文字和圖像可以很好地與受眾互動,品牌形象也成為互動過程的一部分。數(shù)字背景,無論是線上還是線下,消費者與品牌之間的互動已經(jīng)悄然改變,這種互動的傳播方式比傳統(tǒng)方式更有效、更直接、更流行。

(三)全方位和全天候品牌建設(shè)

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下,品牌信息的傳遞是以點對點的方式進行的。在數(shù)字媒體環(huán)境中,數(shù)字品牌形象的傳播方式是非線性的、全方位的。數(shù)字媒體技術(shù)還促進了自我媒體的發(fā)展,在這種媒體中,每個人既是信息的接受者,也是傳播者。除了報紙、雜志和廣播等傳統(tǒng)媒體之外,用戶還可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺在網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任何地方傳遞信息,任何接入網(wǎng)絡(luò)的人都可以在任何時間、任何地點以多種形式接收和傳送信息,目標群體收到信息的方式比傳統(tǒng)媒體更具選擇性。數(shù)字品牌信息傳播可以實現(xiàn)全方位、全天候、定向、點對點、交互式共享,節(jié)省了大量的信息傳輸成本,大大提高了信息傳播速度和影子能力。

二、數(shù)字媒體環(huán)境下的品牌設(shè)計與傳播策略

由于數(shù)字媒體在品牌形象設(shè)計和傳播中的突出優(yōu)勢,企業(yè)對新媒體的傳播采取了積極的態(tài)度,并將新媒體作為企業(yè)營銷和促銷的重要媒介,其支持甚至超過了傳統(tǒng)廣告媒介。通用電氣等國際公司已嘗試在多個移動平臺上發(fā)布照片和視頻,而廣告設(shè)計人員則專注于創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,以取悅和融入當?shù)丨h(huán)境。廣告客戶評估廣告的效果和影響時,要看用戶的參與度、廣告被分享的頻率以及視頻或微博的傳播范圍。筆者認為,數(shù)字媒體環(huán)境下品牌形象的設(shè)計和傳播應(yīng)考慮以下策略。

(一)加強品牌設(shè)計和創(chuàng)新

數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒介接受信件和興趣的單向傳播模式。新技術(shù)和新媒體的應(yīng)用極大地豐富了企業(yè)形象識別系統(tǒng)的設(shè)計理論,改變了傳統(tǒng)的概念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)、附加語音識別系統(tǒng)和網(wǎng)絡(luò)識別系統(tǒng)。在數(shù)字媒體環(huán)境下,品牌形象是集圖像、文字、聲音、動畫于一體的全方位形象設(shè)計。品牌形象不再是單純的視覺形式,而是延伸到多義,這種豐富的形式使受眾和品牌更加親密,溝通更加流暢,突出了顧客體驗至上的網(wǎng)絡(luò)互動營銷。數(shù)字技術(shù)使設(shè)計突破了傳統(tǒng)繪畫的局限,用高科技代替了大量的傳統(tǒng)藝術(shù)技術(shù),設(shè)計者可以用各種繪圖軟件進行創(chuàng)作,創(chuàng)作方法變得越來越容易,為人類藝術(shù)潛力的開發(fā)提供了前所未有的可能性。因此,通過數(shù)字化品牌設(shè)計和創(chuàng)新,企業(yè)需要更準確地傳達品牌信息,解釋企業(yè)文化,使受眾能夠從其他類似產(chǎn)品的形象中迅速識別出來。在新媒體環(huán)境下,品牌形象的設(shè)計理念、內(nèi)容和方法將得到拓展和拓展。

(二)加強品牌互動和用戶體驗

數(shù)字媒體日益復(fù)雜的傳播環(huán)境、媒體與科技的快速發(fā)展、消費者需求的多樣化等,使得受眾的注意力不斷分散,對某一視覺要素的停留時間越來越短,對品牌形象在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下如何在雙向信息中進行有效的傳播提出了新的要求。設(shè)計師希望利用互聯(lián)網(wǎng)的互動特性,讓消費者參與,發(fā)揮廣告的作用,成為品牌個性的主角。廣告客戶與受眾之間的溝通和互動,可以使受眾群體感受到關(guān)注和關(guān)注,提升他們的認同感,有助于形成良好的品牌效應(yīng)。同時,應(yīng)加強網(wǎng)站平臺的互動性,提供豐富的用戶體驗。企業(yè)通過提供獨特的品牌體驗,形成自己的差異化優(yōu)勢,為不同的消費者提供不同的個性化體驗。獨特的網(wǎng)絡(luò)體驗有助于形成網(wǎng)絡(luò)品牌的獨特特征,提高品牌資產(chǎn)的價值,最終提高消費者的滿意度和忠誠度。

三、結(jié)束語

移動通信、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字廣播、網(wǎng)絡(luò)游戲、社交媒體等數(shù)字媒體的應(yīng)用越來越廣泛,在當今的商業(yè)模式中發(fā)揮著越來越重要的作用,企業(yè)品牌形象的設(shè)計和推廣需要適應(yīng)這種新的媒體特點。為保證品牌形象的差異化和傳播效果的優(yōu)化,企業(yè)應(yīng)充分認識媒體傳播環(huán)境的變化及其對品牌形象的影響,結(jié)合傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的優(yōu)勢,加強數(shù)字品牌設(shè)計與品牌創(chuàng)新的互動,提高跨境設(shè)計與品牌傳播的一致性,實現(xiàn)準確的營銷,控制品牌形象塑造與推廣的核心。

參考文獻:

[1]田依,張?zhí)焖?解讀信息社會品牌形象的塑造——新媒體狀態(tài)下對品牌形象設(shè)計的影響.設(shè)計,2015(8).

[2]李輝.數(shù)字媒體背景下的品牌塑造及推廣研究.藝海,2016(5).

[3]胡淋.基于數(shù)字信息時代背景下的多形態(tài)標志設(shè)計研究.西安交通大學碩士學位論文,2014.

猜你喜歡
品牌設(shè)計運營實踐
《生鮮品牌設(shè)計》《鴿子》《AAA—形式以外—山東工藝美術(shù)學院教學樓改造設(shè)計》《海洋系列5》《新妝1》《星期天》
平面品牌設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建
應(yīng)用瀑布模型的MOOC制作方法
初中政治教學中強化新八德教育探討
體驗式學習在數(shù)學教學中的應(yīng)用研究
生物專業(yè)師范生教學實習的問題與對策研究
校企協(xié)同實施高職專業(yè)課程改革的實踐研究
當前紙媒微信公眾號運營的突出問題與策略建議
房地產(chǎn)項目運營階段的成本控制
婦幼保健機構(gòu)成本效益評價體系的研究
安徽省| 木兰县| 富宁县| 阳曲县| 兴海县| 临颍县| 雅江县| 泗阳县| 华蓥市| 科技| 温州市| 汉川市| 隆安县| 望城县| 桦甸市| 嘉善县| 孟津县| 恩平市| 泸溪县| 滁州市| 宣化县| 隆林| 汽车| 南川市| 鄂尔多斯市| 辽阳县| 唐山市| 沈丘县| 铁岭县| 白玉县| 柏乡县| 宜宾市| 弋阳县| 探索| 乾安县| 济南市| 隆回县| 达州市| 昌都县| 石屏县| 余干县|