董璞玉

航天工作者攀登科技高峰，航天傳播者守望精神高地，二者互相成就、相得益彰。當前，我國航天傳播活動進入歷史上最好的時期——受眾關(guān)注度前所未有、寬容度也前所未有。與此同時，隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和商業(yè)自媒體賬號不斷涌入，新聞傳播活動門檻不斷降低，從業(yè)者業(yè)務(wù)水平相對下降，輿論場失序、傳播者活動失范的現(xiàn)象時有發(fā)生：有的東拼西湊、無中生有，有的擅自行動、破壞大局，有的夸大事實、炮制“熱點”、有的搬弄是非、引發(fā)紛爭，客觀上給高歌猛進的中國航天添加了不和諧的音符。

近期，在中國空間站建設(shè)穩(wěn)步推進、國內(nèi)外輿論場反響積極正面的背景下，湖南兩所高校關(guān)于航天服工業(yè)設(shè)計歸屬權(quán)之爭格外引人矚目。

7月4日，神舟十二號航天員劉伯明、湯洪波身著中國自主研制的新一代“飛天”艙外航天服成功出艙，并完成相關(guān)操作。當日下午，湖南大學官方微信公眾號發(fā)文《驕傲！湖大設(shè)計，成功出艙！》，其官方微博也發(fā)布文章，稱“神舟十二號”使用的航天艙外服是該校設(shè)計藝術(shù)學院助理教授羅建平領(lǐng)銜的智能裝備科研團隊設(shè)計的。在當天晚間中央廣播電視總臺綜合頻道播出的《焦點訪談》節(jié)目中，湖南大學設(shè)計藝術(shù)學院教師羅建平就艙外服外觀工業(yè)設(shè)計的采訪，引發(fā)了湖南另一所高校湘潭大學的不滿。新浪微博中一則“湘潭大學教師馬秋成關(guān)于航天服設(shè)計歸屬問題的朋友圈”截圖被大量轉(zhuǎn)發(fā)，并很快登上熱搜。馬秋成表示，“受《焦點訪談》專題報道的影響，其他媒體不便發(fā)聲”，而自己只能“用事實說話”，該艙外服的設(shè)計項目由湘潭大學工業(yè)設(shè)計團隊受托研制，由當時的該校教師羅建平擔任技術(shù)負責人，2020年，羅建平跳槽至湖南大學，如果因此把研究成果歸于湖南大學，實屬不公。在“知乎”平臺上，關(guān)于“如何看待湘潭大學空間站艙外服設(shè)計被湖南大學占為己有”的討論吸引了上萬網(wǎng)友的圍觀。事件的焦點人物、湖南大學教師羅建平在社交平臺上回復：在接受媒體采訪中，已經(jīng)主動說明支持單位，并將媒體采訪提綱和采訪視頻及時告知相關(guān)團隊成員。7月6日，中國載人航天工程辦公室在其官方平臺上發(fā)表《科普|贊！新一代“飛天戰(zhàn)袍”正式上線！》一文，文末便有讀者提問：“請問，航天服是哪個大學承擔研制的？”對此，中國載人航天工程辦公室官微回復稱，“航天員中心研制的，部分高校參與了一點工作”。7月9日晚，湖南大學和湘潭大學相繼在官網(wǎng)發(fā)布了一則《湖南大學 湘潭大學聯(lián)合聲明》，指明湘潭大學參與項目的時間線，也強調(diào)當事人無論是在湘潭大學，還是在清華大學、湖南大學，一直沒有中斷對航天服的設(shè)計研發(fā)工作。

至此，該事件有關(guān)背景事實已經(jīng)清晰，湖南兩所高校和幾位當事教師對核心事實并無爭議，輿情爆發(fā)在馬秋實朋友圈曝光之后，馬朋友圈言論則直指央視《焦點訪談》欄目的相關(guān)報道，從網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于航天服爭議的搜索指數(shù)曲線同樣可以證實這一時間線索。據(jù)此，筆者認為，此次輿情直接誘因為主流媒體報道核心事實缺失，反映出部分從業(yè)人員職業(yè)行為失范。

航天新聞傳播有其強烈的政治屬性、較高的專業(yè)要求、強大的社會影響和嚴格的保密約束，在實踐中，所展現(xiàn)出的原生性、特殊性和復雜性是其他行業(yè)和領(lǐng)域傳播實踐活動不可比擬的，對從業(yè)者的政治意識、科技素養(yǎng)、紀律觀念和新聞倫理方面有著很高的要求。隨著中國航天事業(yè)由大向強快速發(fā)展、航天新聞傳播影響力持續(xù)擴大，有必要從這幾個方面對航天新聞傳播者的職業(yè)規(guī)范進行思考和探討。

強化政治意識。習近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作從來不是單純的業(yè)務(wù)工作，講政治是第一位的。航天事業(yè)托舉國之重器、宣示國家意志、展示國家實力，航天新聞傳播先天就區(qū)別于一般科技報道，自帶鮮明的政治屬性。作為新聞傳播從業(yè)者，必須把講政治作為第一位的要求，在選題中體現(xiàn)政治方向、政治立場和政治敏銳性，在采寫中體現(xiàn)政治觀點、政治主張和政治鑒別力，具體地說，就是要從政治的角度捕捉新聞、按政治的要求取舍新聞、以政治的眼光打量新聞。從實踐上看，我國航天新聞傳播活動由黨和國家新聞輿論主管部門統(tǒng)籌，由分工負責重大航天工程和航天任務(wù)的主管部門，具體實施則由行業(yè)相關(guān)單位和新聞媒體共同承擔，從上至下有著嚴密的組織、周密的計劃和具體的指導，一舉一動必須服從統(tǒng)一的號令、口徑、節(jié)奏和尺度。由于環(huán)境條件特殊、采訪對象特殊、審稿發(fā)稿程序特殊，要求傳播者必須具有堅定的政治立場和鮮明的政治傾向，要通過新聞作品的思想性提升其指導性，視祖國和人民的利益高于一切，在政治上同黨中央保持高度一致，在原則問題上立場堅定、態(tài)度鮮明，堅守為人民服務(wù)的宗旨和信念，始終圍繞黨的政策方針、圍繞國家和軍隊的戰(zhàn)略意圖、圍繞有關(guān)部門的部署開展工作，牢牢把握輿論宣傳的正確方向和主動權(quán)。還要處理好整體和局部的關(guān)系、當前利益和長遠利益的關(guān)系，避免因小失大，只見樹木不見森林。在此次“航天服設(shè)計歸屬權(quán)之爭”這一輿論事件中，如果新聞媒體能夠自覺站在載人航天工程大局上進行策劃，就會意識到此選題暗藏的風險。從傳播效能上看，航天新聞傳播作為一種“軟實力”，具有對外的威懾力和對內(nèi)的鼓動力，傳播技術(shù)的進步、網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，使信息傳播的覆蓋面更廣、滲透性更強，不僅指向國際國內(nèi)航天領(lǐng)域，還輻射領(lǐng)域以外的民眾、政府官員、首腦人物乃至整個國際社會，可以在更廣闊的領(lǐng)域、更大的范圍、更高的層次上成為輿論爭奪最快捷、最有效的武器，在逆全球化和國際經(jīng)濟、科技競爭加劇的形勢下，航天新聞傳播還承擔搶占輿論陣地的重要作用，要把宣傳航天強國實踐、展示航天人風采作為職責使命，提升民族自信心和凝聚力，通過對大量航天動態(tài)的報道或突出某個問題或事件的宣傳，形成有利的輿論，為建設(shè)航天強國、科技強國提供有力的思想輿論支撐。

提升科技素養(yǎng)。航天新聞事實是客觀存在的，能否形成、發(fā)布對社會有價值和影響力的新聞稿件，使航天信息傳遞給受眾，達到預期的傳播效果，傳播者發(fā)揮著主導作用，這一作用高度依賴于傳播者的專業(yè)知識結(jié)構(gòu)?，F(xiàn)代傳播活動對傳播者的知識結(jié)構(gòu)有著很高的要求，既要掌握多學科的知識，又要在某個專業(yè)有較深的造詣。航天傳播還具有科普的功能，向受眾普及科學技術(shù)知識，宣揚科學思想、科學方法、科學精神，讓受眾更加全面、科學地了解航天科技的發(fā)展，體現(xiàn)科學的某些基本精神，激發(fā)對科學的熱情，增長對科學的判斷力，提高自己的科學素養(yǎng)，還要幫助受眾對航天科技的社會功能、與社會的復雜關(guān)系有一個全面科學的理解。比如，受眾如果不是專業(yè)人士，就很難理解什么是“推重比”“第一宇宙速度”“歸零”等，理解這些晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語群，需要具備一定的專業(yè)技術(shù)知識，而作為傳播者，必須用通俗形象的語言降低專業(yè)門檻，取消受眾的閱讀障礙。因此，在平時的采寫過程中要注重知識的積累與更新、加強專業(yè)技能的培養(yǎng)，增強與業(yè)內(nèi)專家的交流對話能力，不斷拓寬視野、開掘深度。由于很多重大航天事件情況復雜，不確定因素多，經(jīng)常出現(xiàn)很多始料未及的情況，要求傳播者具備很強的分析判斷能力、隨機應變能力和開拓創(chuàng)新能力。例如，對一些航天信息和科技問題能辨別真?zhèn)危龀隹茖W的判斷，當出現(xiàn)緊急情況時，能快速靈活地采取有效措施，以提高新聞傳播的時效性。此外，哪些科技信息是真實可靠的、哪些科技信息是有推廣價值的、哪些科技信息是需要嚴格保密的，這些都需要傳播者充分發(fā)揮其主觀能動性和利用專業(yè)知識進行識別。如果《焦點訪談》記者能夠具有一定的知識儲備和科技素養(yǎng)，就不會在“航天服外觀工業(yè)設(shè)計”和“航天服設(shè)計”這一問題上貽笑大方。當前，我國航天事業(yè)正在加速發(fā)展，特別是載人航天、月球探測和行星探測任務(wù)，從過去的“幾年一發(fā)”到如今的“一年多發(fā)”，民眾對航天信息的需求也從過去單純要求“成功”、獲取“情緒價值”，逐漸過渡到追求“科技價值”“信息價值”。應對如此變化，傳播者應著眼于航天科技快速、動態(tài)發(fā)展的特點規(guī)律，進一步加強傳播活動的整體策劃，把跟蹤航天科技發(fā)展潮流和適應我國航天事業(yè)發(fā)展有機結(jié)合起來，把報道近期建設(shè)成就和長遠發(fā)展目標有機結(jié)合起來，把基礎(chǔ)性技術(shù)的知識普及與前沿性技術(shù)的介紹有機結(jié)合起來，充分發(fā)揮其導向、牽引、推廣和促進作用。

發(fā)揚進取精神。航天低溫的液氫、液氧推進劑一經(jīng)混合，就會產(chǎn)生最熾熱的火焰，航天新聞傳播既需要冷靜、客觀的科學態(tài)度，也需要熱情、執(zhí)著的業(yè)務(wù)情懷。航天事件大都具有“原生性”，即事情的發(fā)生在特定的區(qū)域、范圍內(nèi)，事件發(fā)生和成果公布之前，媒體無法通過其他渠道了解到事件詳情，必須親臨現(xiàn)場抓取事實真相。尤其是大型航天事件、重要科技成果等，具有現(xiàn)場感、獨特性甚至是唯一性，國內(nèi)外航天領(lǐng)域都有親歷式報道的成功案例。1990年12月，48歲的日本電視記者豐廣秋山同蘇聯(lián)宇航員一道乘宇宙飛船赴太空采訪，成為世界上第一名太空記者；1982年10月15日，中央人民廣播電臺報道《喜看我國運載火箭水下發(fā)射成功的壯觀景象》，引起世界范圍內(nèi)的轟動。這些重要的一手資料都需要到達現(xiàn)場，時刻關(guān)注事件的進展才能產(chǎn)生高質(zhì)量的作品。由于航天事件都是史無前例的，更具新鮮性和唯一性，也從另一側(cè)面反映出它重要的新聞價值。事實上，“腳板底下出新聞”一直是我國新聞界的傳統(tǒng)，其中蘊藏著群眾觀點、眼見為實等一系列哲理和經(jīng)驗。在任何情況下，傳播都必須以建立和維護媒體信源的可信性為基礎(chǔ)，航天新聞傳播的封閉性、保密性等要求并不能成為傳播者的“投喂”、發(fā)“通稿”的借口，必須深入一線，求真、求新、求實。傳播者應該盡可能披露新聞信息來源及其收集信息的方法，這樣受眾就能自己對新聞信息做出判斷和評價。在新聞生產(chǎn)中任何媒體的新聞生產(chǎn)者都不可以杜撰、歪曲或故意改變新聞事實，必須保證新聞信息準確地傳遞給受眾。從業(yè)者一定要做到“眼勤、腿勤、耳勤、手勤、腦勤”，必須深入新聞現(xiàn)場親身采訪，除求證一般性的事實外，原則上不采用電話、網(wǎng)絡(luò)采訪的手段，這是新聞生產(chǎn)與其他文化生產(chǎn)的根本性區(qū)別。隨著大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈、人工智能等信息技術(shù)的快速發(fā)展，移動應用、社交媒體、問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播、聚合類平臺、自媒體等媒介新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式、受眾對象都受到深刻重塑，客觀上要求傳播者必須因勢而謀、應勢而動、順勢而為，與時俱進、守正創(chuàng)新，產(chǎn)出與航天科技發(fā)展相適應的高質(zhì)量新聞產(chǎn)品。

遵循紀律倫理。航天科技事件、航天科技成果等因其政治性強、科技含量和信息價值高而倍受關(guān)注，這些內(nèi)容直接關(guān)系到國家安全，因此，要深刻地認識到航天科技信息的特殊性，傳播者對待此類信息，必須慎之又慎，從嚴把握，始終堅持“保密優(yōu)先”的原則。這一原則具體表現(xiàn)為執(zhí)行嚴格的采訪、審稿和發(fā)稿制度。首先，航天新聞的采訪必須嚴格按照工程和任務(wù)有關(guān)報道安排，依據(jù)受訪單位同意的計劃進行，采寫、拍攝的所有文字、圖片和音像稿件制品，要嚴格按照程序進行審核。盡管我國航天新聞傳播的保密制度十分嚴格，但違反規(guī)定的問題仍時有發(fā)生。如1980年，我國用一枚火箭成功發(fā)射三顆衛(wèi)星，引起了世界各國的高度關(guān)注，國外輿論普遍認為我國已經(jīng)掌握了“多彈頭分導”技術(shù)，一些國家甚至還提出派人前來進行技術(shù)交流。當時新華社只是簡要地發(fā)了一條消息，可是北京某電臺卻播出了《天空奧秘壓桂冠》的廣播新聞，北京某報隨之刊登了長篇通訊，并配發(fā)了照片，將衛(wèi)星的運行軌道、遙測頻率等關(guān)鍵技術(shù)和盤托出，造成了我國航天技術(shù)的重大泄密，給國家?guī)砹瞬豢赏旎氐木薮髶p失。在重大報道選題中，媒體爭時間、搶熱點無可厚非，但是在保證時新性的前提下，還應該遵循基本的行業(yè)規(guī)范。《焦點訪談》的此次報道雖然不是刻意炒作的虛假新聞，但由于對新聞信源缺乏嚴格考證，導致報道事實有失偏頗，削弱了權(quán)威媒體的公信力，引發(fā)了負面輿情，也是一次對新聞倫理的傷害，雖然未導致惡劣影響，但依舊給新聞工作者敲響了警鐘。網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，任何人身處其中都應心懷敬畏，尤其是代表國家單位、企業(yè)、機構(gòu)立場的官方媒體和賬號，更應該以如履薄冰的謹慎態(tài)度對待每一次發(fā)聲，以嚴謹認真的精神雕琢每一條內(nèi)容。在法紀底線之上，傳播者還應保有對新聞倫理的追求。新聞倫理即出于自律的要求，以個體高度的道德感和責任心為準則，在實踐中潛移默化形成的價值共識以及價值規(guī)范。真實性、客觀性是新聞倫理的核心理念，也是航天新聞傳播的生命線，類似“工業(yè)設(shè)計署名權(quán)之爭”所表現(xiàn)出從業(yè)者功利化、淺表化傾向，必須在航天新聞傳播實踐中極力避免，在更新工作理念、手段方法、載體渠道、制度機制的同時，保持科學求實精神、守住法紀道德底線，立時代之潮頭、發(fā)時代之先聲，努力形成全方位、多層次、多聲部的航天傳播新格局。