賈芳

摘要：根據(jù)我國當(dāng)前城市發(fā)展現(xiàn)狀來看，如何在融媒體環(huán)境下借助大型晚會，打通城市內(nèi)各個(gè)介質(zhì)符號通道，塑造良好的城市現(xiàn)象開展城市傳播工作，成為當(dāng)前城市發(fā)展的主要難題之一。本文主要內(nèi)容以探究大型晚會在城市傳播中的作用為主，希望能為我國城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：大型晚會;城市傳播;作用

前言：眾所周知，隨著改革開放的不斷推進(jìn)，我國城市化率不斷提高，與世界相比平均城市化提高速率是國際同期的兩倍。據(jù)預(yù)測，在未來十年內(nèi)，我國城市化率將會達(dá)到70%左右。各城市在競爭發(fā)展過程中只有保持良好形象，才能為自身帶來人才、基本等，而如何提高城市形象成為當(dāng)前各城市發(fā)展需要主要面對的問題。不少城市在此背景下開始嘗試通過大型晚會等方式促進(jìn)大眾對自身的了解，而大型晚會的開展對于城市傳播會產(chǎn)生什么影響，對于城市形象的塑造又有什么作用，則需要進(jìn)一步深入探究。

1.大型晚會在城市傳播中的作用

1.1大型晚會對城市傳播視覺的作用

眾所周知，2008年的一場奧運(yùn)會讓世界重新認(rèn)識了北京，北京的現(xiàn)代化都市形象深入人心。在奧運(yùn)會舉辦期間，北京各城市區(qū)域道路、節(jié)點(diǎn)、等都存在有各種視覺標(biāo)志，無一不充滿與奧運(yùn)會有關(guān)的裝飾、標(biāo)語等。雖然不少國際友人是第一次來北京，但是這些視覺形象將會在他們的大腦里留下深刻的印象。此外，奧運(yùn)會還為北京城留下了奧運(yùn)遺產(chǎn)，鳥巢成為北京城的新旅游點(diǎn)，各位明星以在鳥巢舉辦演唱會為榮[1]。

從城市傳播角度來看，這些視覺符合的運(yùn)用，在一定程度上會加深觀眾對某一物品的理解。因此除了奧運(yùn)會之外，只要的大型活動(dòng)，大型晚會也不例外，都是宣傳城市的良好途徑。在此過程中，首先可以從視覺入手，以大型晚會為主體，為城市穿衣戴帽。需要注意的是，整個(gè)城市外觀要能夠體現(xiàn)出自身定位，通過可識別性的城市外觀打造，加深人們對一個(gè)城市的認(rèn)識。

1.2大型晚會對城市傳播行為的作用

針對大型晚會而言，其本身具有關(guān)注度高、范圍廣等特點(diǎn)，因此對于城市傳播而言，具有良好的推動(dòng)作用，但是在此過程中需要注意大型晚會對于城市傳播行為，雖然會呈現(xiàn)多樣化，但是也是最難控制的要素之一。這里的城市傳播行為不僅僅指代的是個(gè)人行為，還包括組織行為、政府行為等[2]。在大型晚會舉辦期間，一個(gè)城市的整體面貌、人與人之間的行為、人與城市間的互動(dòng)都是構(gòu)成城市傳播行為的主要內(nèi)容。城市在此過程中，無論是志愿者的選拔，還是有關(guān)大型晚會的交通服務(wù)、安全保障等，都在一定程度上代表著城市形象。人們通過參加大型晚會，會對城市形象進(jìn)行傳播?；诖?，以政府單位為代表需要對此引起重視，城市居民要積極配合，以此向人們展現(xiàn)良好的城市形象，形成積極的城市傳播局面，為城市實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

1.3大型晚會對城市傳播理念的作用

通常情況下，無論是大型晚會還是其他組織活動(dòng)，都會以某一主題為主開展。例如，

2018年央視春晚山東分會場的舉辦地之一的泰安市，便將辦春晚與城市發(fā)展相結(jié)合，從整體上展現(xiàn)山東人“有朋自遠(yuǎn)方來，不亦樂乎”的熱情和國泰民安的美好愿望。基于此，對于城市來說，在舉辦大型晚會過程中，需要結(jié)合自身發(fā)展特點(diǎn)，制定符合自身的整體形象，以此舉辦大型晚會。例如，西安作為十三朝古都，在舉辦大型晚會過程中便可以在全城營造歷史悠久等人文氛圍，這對于加深人們對西安十三朝古都這一看法具有積極作用，有助于城市日后進(jìn)一步傳播[3]。

2.通過大型晚會推動(dòng)城市傳播的策略

2.1盡可能的將更多的人變成利益相關(guān)者

想要通過大型晚會推動(dòng)城市傳播工作順利開展，需要合理運(yùn)用利益相關(guān)者策略，促使城市與公眾之間能夠密切聯(lián)系，重視公眾組織在城市發(fā)展中的作用，使其能夠?qū)τ诔鞘写笮屯頃呐e辦進(jìn)行決策參與與過程參與。在舉辦一場大型晚會過程中，通過各種途徑對廣大市民進(jìn)行發(fā)動(dòng)，促使大型晚會的各環(huán)節(jié)能夠與市民相聯(lián)系，使其從思想上認(rèn)為晚會的舉辦與自己息息相關(guān)，進(jìn)而得以出謀獻(xiàn)策、積極互動(dòng)，為城市傳播奠定基礎(chǔ)。例如，某城市在舉辦大型晚會過程中，通過有獎(jiǎng)舉辦、有獎(jiǎng)?wù)骷确绞?，為群眾直接帶來具有?jīng)濟(jì)價(jià)值的活動(dòng)。再比如，大型城市晚會的舉辦，可以通過城市故事、城市榮譽(yù)喚起居民的共鳴，樹立城市居民主人翁意識，以便能夠落實(shí)到具體行動(dòng)中對城市形象進(jìn)行維護(hù)，主動(dòng)積極的宣傳城市形象，為城市傳播進(jìn)一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)[4]。

2.2結(jié)合實(shí)況開展城市營銷工作

在通過大型晚會推動(dòng)城市傳播過程中，城市本身要懂得結(jié)合實(shí)況抓住機(jī)會，采取科學(xué)合理的營銷策略營銷自身形象，促使自身形象能夠形成品牌化發(fā)展。例如，某城市在舉辦大型晚會過程中，可以由政府組織牽頭，前往其他城市推介，在展會上展出我國城市特色產(chǎn)品、城市規(guī)劃、發(fā)展理念等，使其能夠?qū)ψ陨沓鞘羞M(jìn)一步了解，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)城市形象品牌化，塑造良好的城市形象。

2.3抓住機(jī)會充分利用大眾媒體

人民網(wǎng)輿論監(jiān)測室通過對去年輿論熱點(diǎn)進(jìn)行梳理發(fā)現(xiàn)，在微博上各種曝光事件中，無論是發(fā)酵升級程度還是輿情處置覆蓋面、活躍度，以及輿情的重要轉(zhuǎn)折等，最終得出一個(gè)結(jié)論。在一個(gè)事件當(dāng)中，普通網(wǎng)友在整個(gè)事件中的話語權(quán)僅占13%，政務(wù)微博占21%，意見領(lǐng)袖占24%，而媒體微博在事件中的占比最大為42%。通過該項(xiàng)調(diào)查我們可知，在某一輿論事件中，專業(yè)媒體對于輿論的走向至關(guān)重要，富有十分重要的責(zé)任[5]?；诖?，想要通過大型晚會做好城市傳播工作，一定要重視大眾媒體的宣傳。在此過程中，首先可以通過滾動(dòng)式的報(bào)道提高城市曝光率，另一方面可以結(jié)合不同媒體特性，通過議程設(shè)置等方式，搭配不同風(fēng)格報(bào)道來實(shí)現(xiàn)城市傳播。在此過程中需要注意的是雖然不同媒體報(bào)道形式不同，但是一定要根據(jù)城市晚會特點(diǎn)統(tǒng)一理念，進(jìn)而使得受眾能夠?qū)Τ鞘行蜗笥幸粋€(gè)鮮明的認(rèn)識。

2.4用好城市文化策略

眾所周知，對于城市而言文化孕育了整個(gè)城市居民的精氣神，這也是形象良好形象的重要基礎(chǔ)。想要保障城市傳播工作順利開展，就需要結(jié)合實(shí)況制造文化認(rèn)同、延伸城市文脈。在大型晚會當(dāng)中，可以結(jié)合實(shí)況貫穿城市主流文化，以此振奮民眾的榮譽(yù)感與文化自信。增加晚會文化底蘊(yùn)的同時(shí)，促使城市文化得以向有形資本轉(zhuǎn)化，塑造良好的城市形象，進(jìn)而推動(dòng)城市傳播工作良好發(fā)展。

結(jié)語：綜上所述，想要利用大型晚會做好城市傳播工作，需要結(jié)合城市實(shí)況，有序開展城市營銷活動(dòng)，在此過程中充分利用大眾媒體，構(gòu)建良好的城市文化策略，盡可能的使更多人變成利益相關(guān)者，以此推動(dòng)城市傳播實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展，為塑造良好的城市形象奠定基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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[2]陳海燕. 深圳春晚的符號化融合傳播——融媒體時(shí)代城市形象傳播案例分析[J]. 中國電視， 2019（7）：110-112.

[3]陽玉明. 論盛會與城市形象傳播的互動(dòng)關(guān)系[J]. 傳播力研究， 2019， 000（014）：P.221-222.

[4]衛(wèi)凌霞. 大型體育賽事在城市形象傳播中的作用[J]. 新聞研究導(dǎo)刊， 2016， 7（017）：87，112.

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