張莉

10月17日，第九屆北京國際旅游商品及旅游裝備博覽會（簡稱北京旅商會）在北京中國國際展覽中心（靜安莊老國展）落幕。在為期3天的展會中，參展商宣傳展示了最新的“北京禮物”旅游商品和文創(chuàng)產品，進一步釋放文化和旅游消費潛力，搭建面向全球輻射全國的研發(fā)、設計、交易、展示平臺，以高品質旅游商品引領高品質消費，滿足人民美好生活的需要。

本屆博覽會展出面積近1萬平方米，展位600余個，設有中國文旅展區(qū)、北京文旅展區(qū)、文旅消費市集展區(qū)、旅游裝備展區(qū)、文旅體驗展區(qū)五大主題展區(qū)。共有來自國內8個省市自治區(qū)文化和旅游廳（局）和對口支援22個市州以及北京15個區(qū)組團參展。

各類文創(chuàng)產量組團亮相

各類文創(chuàng)產量組團亮相是今年博覽會的一大亮點。在河南展臺，河南博物院的考古盲盒，唐宮小姐姐文創(chuàng)產品以及洛陽牡丹茶等文創(chuàng)產品紛紛亮相，吸引不少觀展人員。

北京市各區(qū)文旅局聯袂展出彰顯古都文化、紅色文化、京味文化和創(chuàng)新文化的精品文創(chuàng)；智慧出行、戶外運動、游樂體驗等旅游裝備亮相。

圍繞此次展會主題，北京市豐臺區(qū)文旅局精心準備，組織區(qū)域內非遺項目傳承人、北京融今文化發(fā)展有限公司、北京博霖賀隅國際文化發(fā)展有限公司、世界花卉大觀園等，攜“北京禮物”認證產品、北京旅游商品、扶持資金產品、非遺代表性項目產品、特色商品等參展，展品涉及非遺手工類、汽車主題類、航天主題類、花卉主題類、文創(chuàng)主題類等，實現一站式體驗購物消費。

北京市西城區(qū)文旅局相關負責人介紹，西城區(qū)菜百股份、張一元、步瀛齋、京彩瓷、白塔文創(chuàng)、設計之都和元隆雅圖7家企業(yè)攜82款旅游和文創(chuàng)商品參展并現場展賣商品。菜百股份攜“菜百傳世”子品牌古法黃金系列飾品與故宮“宮匠黃金”、頤和園“一生頤飾”、天壇“承啟元吉”、首都博物館等聯名文創(chuàng)產品亮相此次北京旅商會，其中古法黃金系列飾品中的“特”系列飾品吸引了許多年輕人駐足欣賞、購買。

北京對口支援的22個市州聯合組成北京文化旅游支援合作展區(qū)，展示了北京文化旅游支援合作工作成果、支援合作地區(qū)文創(chuàng)產品、特色旅游商品等，地區(qū)還以文藝演出等特色文化展演的形式宣傳了地方文化旅游形象。

各城市主題展臺全方位展示了各地文旅發(fā)展成就，比如“京津冀文化和旅游協同發(fā)展”展區(qū)精彩亮相，聯合打造京津冀“旅游商品一體化”品牌和聯合推廣渠道。天津市和平區(qū)文化和旅游局、濱海新區(qū)文物保護和旅游服務中心等輪番登臺，向全國各地參展商和游客展示最具特色和優(yōu)勢的觀光旅游項目。

天津市和平區(qū)文化和旅游局有關負責人介紹，和平區(qū)轄區(qū)內有大量的歷史文化遺跡，有各級文物保護單位502處，其中國家級文物保護單位44處，是發(fā)展旅游業(yè)重要的優(yōu)勢和資源。和平區(qū)還是全市商貿、金融、旅游、教育、醫(yī)療中心，擁有金街文化旅游區(qū)、小白樓消費區(qū)等全天津市最集中的時尚消費資源。近年來，和平區(qū)打造了五大道旅游節(jié)、和平杯中國京劇票友邀請賽等具有較大影響力的文化旅游品牌，目前正積極推動時尚消費高地建設，加大文旅活動組織力度，實現商旅文深度融合發(fā)展。

上千件文創(chuàng)作品實現落地轉化

與以往不同的是，2021“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產品大賽榜單發(fā)布會暨頒獎儀式也在本次展會期間舉辦，現場發(fā)布了總計330項上榜作品，包括總榜單TOP100以及“百年征程”紅色主題、“京華神韻”特色主題、“文博之光”文創(chuàng)主題、“文脈傳承”公園主題、“品牌跨界聯名”主題、“激情冬奧”冰雪主題共六大主題子榜單230項。這些上榜作品是從征集到的2406套、4765件“北京禮物”和文創(chuàng)產品中，經過主辦方梳理和專家組初評、復評而選出來的。

評審專家張浩表示，在常態(tài)化疫情防控下，大賽能征集到如此多高品質旅游商品和文創(chuàng)產品，尤為可貴。組委會為了利于評審，特地按博物館標準對作品進行展示，上榜作品可謂優(yōu)中選優(yōu)，很多未上榜作品同樣具有特別的價值，均是消費者喜聞樂見的佳品。大賽評審的組織工作嚴整，做到了公開與公正，實現了信息化、全維度評審，彰顯了首都風范和國際影響力，具有全國性的引領和示范意義。

與此同時，博覽會期間，主辦方還舉辦“北京禮物”旅游商品及文創(chuàng)產品大賽上榜作品推介會、上榜企業(yè)與專業(yè)買家“一對一”對接洽談會以及“北京禮物天貓旗艦店”選品會；組織設計類上榜企業(yè)與“北京禮物”義烏推廣中心對接，實現落地轉化，走進千家萬戶。

展會規(guī)模和效應穩(wěn)步提升

北京市文旅局資源開發(fā)處處長張靖介紹，本屆博覽會積極對接文旅行業(yè)龍頭企業(yè)和文創(chuàng)研發(fā)機構，定向邀請各商協會及專業(yè)買家，實現文旅全產業(yè)鏈互惠互通，同時，集中展示旅游商品及裝備發(fā)展最新成果，打造一站式全維度消費體驗場景，展品涉及各類文旅消費新場景、新科技。北京同仁堂、菲尼克斯等知名企業(yè)和機構推出“高、新、優(yōu)、特”精品，實現一站式體驗式購物消費。

目前，北京旅商會已成為全國范圍內具有較大品牌影響力的旅游產業(yè)綜合展會和旅游商品、旅游裝備交流交易的重要會展平臺。本屆展會在往屆的基礎上增加更多創(chuàng)新元素，全面提升旅商會的品牌影響力和服務水平，邀請國內外主流媒體為博覽會的推廣增強力度，邀請更多行業(yè)觀眾到場，提高展商現場的成交額，為參展企業(yè)創(chuàng)造更多經濟價值與品牌價值。

北京旅商會由北京市文化和旅游局主辦，是一年一度國內大型綜合性文化旅游商品、旅游裝備展覽會。在文化和旅游部及各省市文化和旅游廳（局）的支持下，北京旅商會已成功舉辦8屆，展會規(guī)模和效應穩(wěn)步提升，平臺作用和集聚效應更加顯著。